{"id":31976,"date":"2017-11-23T13:38:13","date_gmt":"2017-11-23T12:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=31976"},"modified":"2020-06-24T15:54:03","modified_gmt":"2020-06-24T13:54:03","slug":"bledy-content-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/","title":{"rendered":"Jak poprawi\u0107 sw\u00f3j content marketing? 5 przyk\u0142ad\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Na poz<\/strong>\u00f3<\/strong>r sprawa wydaje si\u0119 prosta \u2013 trzeba tworzy\u0107 tre\u015bci. Fraza \u201econtent is king\u201d tak bardzo si\u0119 utar\u0142a, \u017ce wszyscy chwycili za pi<\/strong>\u00f3<\/strong>ra czy aparaty. I cz\u0119sto chybi\u0105. Zobacz, jakie pomy\u0142ki zdarzaj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej i jak z nich wybrn\u0105\u0107. <\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Idealne dzia\u0142ania content marketingowe s\u0105 jak dzia\u0142ania snajperskie. Precyzyjnie trafiaj\u0105 do odbiorcy i nie ma mowy o pud\u0142ach. Wa\u017cne, by nie pomyli\u0107 dzia\u0142a\u0144 snajpera ze spamowaniem, co niestety przy nachalnej promocji r\u00f3wnie\u017c si\u0119 zdarza. Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak z nich wybrn\u0105\u0107 lub ich unikn\u0105\u0107?\u00a0<\/strong><\/p>\n

B\u0142\u0105d 1: Jeste\u015b przedstawicielem handlowym<\/h2>\n

Za nami lata edukacji w temacie content marketingu. Wystarczaj\u0105co du\u017co czasu, by obali\u0107 wiele mit\u00f3w dotycz\u0105cych starego marketingu. Ale te b\u0142\u0119dy nadal si\u0119 zdarzaj\u0105, a wsp\u00f3\u0142czesny marketing ma niewiele wsp\u00f3lnego ze stylem akwizytora, kt\u00f3rego rol\u0105 wprawdzie najpierw by\u0142o wyedukowanie odbiorcy, zbudowanie potrzeby, a wreszcie sprzeda\u017c, ale wszystko kr\u0119ci\u0142o si\u0119 dooko\u0142a produktu. Wiele os\u00f3b nadal chce wierzy\u0107 w to, \u017ce m\u00f3wienie o produkcie i natarczywe sprzedawanie s\u0105 d\u017awigni\u0105 handlu. Regu\u0142y gry jednak si\u0119 zmieni\u0142y.<\/p>\n

Najwa\u017cniejszym zadaniem content marketingu jest edukacja<\/strong>.<\/strong> Nie chodzi o to, by zapomnie\u0107, po co tworzy si\u0119 tre\u015bci (ka\u017cde dzia\u0142anie powinno by\u0107 uzasadnione biznesowo), ale by wiedzie\u0107, w kt\u00f3rym momencie zacz\u0105\u0107 sprzedawa\u0107.<\/p>\n

PORADA<\/strong><\/span> 1:<\/span> <\/strong><\/p>\n

Nie zapominaj, jaki jest cel twoich tre\u015bci, ale w pierwszej kolejno\u015bci postaw na edukacj\u0119 i m\u00f3w j\u0119zykiem korzy\u015bci, a dopiero p\u00f3\u017aniej poka\u017c produkt.<\/p>\n

Pami\u0119taj, \u017ce bardzo wa\u017cnym elementem skuteczno\u015bci Twoich tre\u015bci jest odpowiednie call to action (CTA), czyli wezwanie do dzia\u0142ania<\/strong>. Nie ka\u017c odbiorcy domy\u015bla\u0107 si\u0119 Twoich intencji, kawa na \u0142aw\u0119 komunikuj, co u\u017cytkownik powinien zrobi\u0107. Mo\u017ce to by\u0107 udost\u0119pnienie tre\u015bci, skomentowanie, zapisanie si\u0119 na newsletter, zapoznanie si\u0119 z ofert\u0105 etc.<\/p>\n

PORADA<\/strong>\u00a02:<\/strong><\/span><\/p>\n

M\u00f3w j\u0119zykiem korzy\u015bci. Zapomnij o cechach i przymiotnikach, a wskazuj na zastosowanie i efekt.<\/p>\n

\u0179<\/strong>le: <\/strong>Tabletki, kt\u00f3re przyspieszaj\u0105 metabolizm.<\/p>\n

Dobrze: <\/strong>Tabletki, dzi\u0119ki kt\u00f3rym schudniesz 2 kg w miesi\u0105c.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Zdj\u0119cie 1: Samsung podpowiada, jak zrobi\u0107 \u0142atwy deser z u\u017cyciem lodu, a p\u00f3\u017aniej pokazuje swoj\u0105 lod\u00f3wk\u0119 z kruszark\u0105 lodu, kt\u00f3ra u\u0142atwi to jeszcze bardziej<\/p>\n

B\u0142\u0105d 2: Nie wiesz, do kogo chcesz dotrze\u0107<\/h2>\n

Wiesz, co sprzedajesz, wi\u0119c wydaje Ci si\u0119, \u017ce tematyka Twojej komunikacji jest oczywista. Ale czy potrzeby Twojego klienta te\u017c znasz tak dobrze? Brak person, czyli zbudowania portret\u00f3w potencjalnych klient\u00f3w i wpisania ich w proces zakupowy, to b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry mo\u017ce bardzo wiele kosztowa\u0107.<\/span> Wiele firm tworzy tre\u015bci, czasami nawet bardzo dobre, ale docieraj\u0105 z nimi do kompletnie innego audytorium ni\u017c potencjalny klient.<\/p>\n

Kolejna kwestia to \u015bwiadomo\u015b\u0107, na jakim etapie podr\u00f3\u017cy zakupowej jest konsument. Czy dopiero rozeznaje temat, czy mo\u017ce ju\u017c jest naszym klientem i chce budowa\u0107 z nami relacj\u0119, w kt\u00f3rej liczy na tre\u015bci buduj\u0105ce zaufanie i lojalno\u015b\u0107?<\/p>\n

PORADA:<\/strong><\/span><\/p>\n

Ka\u017cda tre\u015b\u0107 powinna by\u0107 dopasowana do konkretnej persony. Nie pr\u00f3buj zadowoli\u0107 jednym tekstem czy wideo wszystkich, je\u015bli Twoja grupa docelowa jest r\u00f3\u017cnorodna. Na jednym blogu mog\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 teksty skierowane do odpowiednio posegmentowanych, r\u00f3\u017cnych person.<\/p>\n

B\u0142\u0105d 3: Zapominasz o kwestiach technicznych<\/h2>\n

Prawdziwy rozkwit content marketingu przypad\u0142 na wdra\u017canie algorytm\u00f3w Google\u2019a, kt\u00f3re oceniaj\u0105 zawarto\u015b\u0107 stron internetowych. Sko\u0144czy\u0142y si\u0119 czasy nasycania tekst\u00f3w s\u0142owami kluczowymi i pompowania stron na pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania, podczas gdy faktycznie nie mia\u0142y one \u017cadnej warto\u015bci dla odbiorcy.<\/p>\n

Google powtarza, \u017ce najwa\u017cniejszy jest odbiorca \u2013 i to z my\u015bl\u0105 o nim, a nie o algorytmach, nale\u017cy budowa\u0107 zawarto\u015b\u0107 strony, jednak pomijanie kwestii technicznych r\u00f3wnie\u017c nam nie pomo\u017ce.<\/p>\n

Kwestie, o kt\u00f3rych nale\u017cy pami\u0119ta\u0107<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Zdefiniowanie s\u0142\u00f3w kluczowych i u\u017cywanie ich w naturalny spos\u00f3b.<\/li>\n
  • Budowanie topical authority w danym temacie, czyli wyczerpanie\/pokrycie danego tematu na stronie internetowej.<\/li>\n
  • Stosowanie zasad webwritingu. Odpowiednia struktura tekstu zach\u0119ca co czytania, a tym samym wyd\u0142u\u017ca czas sp\u0119dzony na stronie i zach\u0119ca do p\u00f3j\u015bcia dalej.<\/li>\n
  • Optymalizacja strony pod k\u0105tem SEO.<\/li>\n<\/ul>\n

    Warto r\u00f3wnie\u017c zadba\u0107 o r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 tre\u015bci \u2013 w formie i d\u0142ugo\u015bci. Google nie daje wytycznych co do d\u0142ugo\u015bci tekstu. Je\u015bli tre\u015b\u0107 jest kr\u00f3tka, ale \u015bwietna i ma du\u017ce zaanga\u017cowanie, to d\u0142ugo\u015b\u0107 nie ma znaczenia. Analizy growth hacker\u00f3w pokazuj\u0105 jednak, \u017ce ch\u0119tniej dzielimy si\u0119 d\u0142u\u017cszymi tre\u015bciami i to one zyskuj\u0105 wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Google lubi zar\u00f3wno tre\u015bci ponadczasowe, jak i dokarmianie serwisu newsami. Evergreeny to teksty, kt\u00f3re zawsze b\u0119d\u0105 generowa\u0107 ruch organiczny na stronie, ale newsy buduj\u0105 zaanga\u017cowanie, mog\u0105 wywo\u0142a\u0107 szum, zwi\u0119ksza\u0107 ruch, zdobywa\u0107 tak\u017ce linki, a to wszystko zapunktuje u wujka Google\u2019a.<\/p>\n

    Pomocna tutaj mo\u017ce by\u0107 krzywa Quartza (ilustracja), kt\u00f3ra pokazuje, \u017ce u\u017cytkownicy ch\u0119tnie dziel\u0105 si\u0119 tekstami kr\u00f3tszymi ni\u017c 500 s\u0142\u00f3w (tutaj mo\u017cna wnioskowa\u0107, \u017ce najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to newsy) oraz d\u0142u\u017cszymi ni\u017c 800 s\u0142\u00f3w (poradniki, analizy).<\/p>\n

    B\u0142\u0105d 4: Giniesz w t\u0142umie<\/h2>\n

    W ka\u017cdej minucie (MarketingProfs) w internecie pojawia si\u0119:<\/p>\n

      \n
    • 1388 wpis\u00f3w na blogach,<\/li>\n
    • 2,5 miliona post\u00f3w na Facebooku,<\/li>\n
    • 72 godziny nowych materia\u0142\u00f3w wideo na YouTubie,<\/li>\n
    • 300 000 tweet\u00f3w na Twitterze,<\/li>\n
    • 220 000 zdj\u0119\u0107 na Instagramie.<\/li>\n<\/ul>\n

      Jak nie przepa\u015b\u0107 w tej d\u017cungli tre\u015bci? Jak nie pogr\u0105\u017cy\u0107 si\u0119 w chaosie informacyjnym? Sk\u0105d wiedzie\u0107, co wybra\u0107? I wreszcie \u2013 sk\u0105d wiedzie\u0107, na co zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119? To jest bardzo trudne i m\u0119cz\u0105ce! A jeszcze trudniej jest wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w tym t\u0142umie. Rozwi\u0105zania s\u0105 dwa.<\/p>\n

      Dzi\u015b przeci\u0119tne tre\u015bci nie wystarcz\u0105<\/strong>.<\/span> Je\u015bli powtarzamy tematy, kt\u00f3re inni ju\u017c przerobili, i nie jeste\u015bmy dla nikogo interesuj\u0105cy, to co najwy\u017cej znajdziemy si\u0119 na 10 stronie Google\u2019a albo i dalej, czyli tam, gdzie docieraj\u0105 jedynie desperaci. Internet jest tak bardzo nasycony\u00a0tre\u015bciami, \u017ce je\u015bli decydujemy si\u0119 i\u015b\u0107 na front, to trzeba mie\u0107 ca\u0142y arsena\u0142 broni. I celowo u\u017cywam tutaj metafory wojny, bo niestety dzi\u015b mamy do czynienia z walk\u0105 o uwag\u0119 czytelnika.<\/p>\n

      Jak walczy\u0107<\/strong>?<\/strong><\/p>\n

        \n
      • Stw\u00f3rz strategi\u0119 komunikacji, kt\u00f3ra podbije serca odbiorc\u00f3 Wyr\u00f3\u017cnij si\u0119 albo zgi\u0144!<\/li>\n
      • Si\u0119gaj po nowinki i eksperymentuj. Dzi\u015b na Facebooku najlepiej dzia\u0142a wideo live, a na Instagramie do zacie\u015bniania relacji InstaStories.<\/li>\n
      • Tw\u00f3rz tre\u015bci przydatne i pomocne. Taka komunikacja, nawet je\u015bli jest nudnawa, jest u\u017cyteczna.<\/li>\n
      • Wp\u0142ywaj na emocje. Raport Wave8 (UM) pokazuje, \u017ce u\u017cytkownicy niech\u0119tnie dziel\u0105 si\u0119 wiedz\u0105 praktyczn\u0105 (przyznanie si\u0119 do niewiedzy), a najch\u0119tniej udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, kt\u00f3re wyra\u017caj\u0105 ich emocje.<\/li>\n<\/ul>\n

        B\u0142\u0105d 5: Za du\u017co tre\u015bci, za ma\u0142o promocji<\/h2>\n

        W modelu POEM (paid, owned, earned media) celem tworzenia i promowania tre\u015bci jest budowanie spo\u0142eczno\u015bci, zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w. Nowym ROI jest z kolei ROR (return on relationship), czyli zwrot z relacji.<\/span> I to w\u0142a\u015bnie na relacje w promowaniu tre\u015bci powinni\u015bmy postawi\u0107.<\/p>\n

        Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na to, \u017ce content marketing to zbitek dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w. Nie mo\u017ce chodzi\u0107 o same tre\u015bci. Wa\u017cny jest w tym marketing, czyli tre\u015bci realizuj\u0105 cel biznesowy, ale te\u017c powinny by\u0107 promowane. Szczeg\u00f3lnie je\u015bli spojrzymy na b\u0142\u0105d numer 4, czyli wielki szum informacyjny.<\/p>\n

        Dzi\u015b jednak nie wystarczy ju\u017c stara strategia promowania tre\u015bci. Wpis na Facebooku, na Twitterze, LinkedInie i jeszcze kilka post\u00f3w w grupach tematycznych, kt\u00f3re de facto spamuj\u0105 tych samych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

        Proces promocji tre\u015bci powinien zacz\u0105\u0107 si\u0119 ju\u017c na etapie ich tworzenia.<\/p>\n

          \n
        1. Je\u015bli masz pomys\u0142 na tre\u015b\u0107 \u2013 niezale\u017cnie od tego, czy jest to post na blog, infografika, raport czy wideo \u2013 wrzu\u0107 kr<\/strong>\u00f3<\/strong>tk\u0105 wzmiank\u0119, by rozpocz\u0105\u0107 w\u015br<\/strong>\u00f3<\/strong>d swoich odbiorc<\/strong>\u00f3<\/strong>w dyskusj\u0119 <\/strong>na ten tema<\/strong> Korzystaj z efemerycznej komunikacji (tej, kt\u00f3ra znika po okre\u015blonym czasie), by zainspirowa\u0107 si\u0119 w dalszym tworzeniu tre\u015bci, dopyta\u0107 o potrzeby Twoich odbiorc\u00f3w, ale te\u017c by wzbudzi\u0107 zainteresowanie.<\/li>\n
        2. Zbuduj list\u0119 miejsc i os<\/strong>\u00f3<\/strong>b do promocji tre\u015bci<\/strong>. Je\u015bli ju\u017c na etapie tworzenia tre\u015bci wiesz, gdzie mo\u017cesz je promowa\u0107, b\u0119dzie to dodatkowy drogowskaz. Wiesz, jakie w\u0105tki poruszy\u0107, o czym powiedzie\u0107 mniej, a o czym wi\u0119cej itd.<\/li>\n
        3. Zaanga<\/strong>\u017c<\/strong>uj influencer<\/strong>\u00f3w.<\/strong> Mo\u017cesz to zrobi\u0107 ju\u017c na etapie tworzenia tre\u015bci \u2013 np. prosz\u0105c o wypowied\u017a \u2013 ale te\u017c prosz\u0105c osoby wp\u0142ywowe w danej tematyce o udost\u0119pnienie tre\u015bci. Niewiele os\u00f3b o du\u017cym zasi\u0119gu ma czas, by czyta\u0107 wszystko. Zaryzykuj\u0119 stwierdzenie, \u017ce raczej influencerzy nie maj\u0105 tego czasu, dlatego nie b\u00f3j si\u0119 dotrze\u0107 do nich bezpo\u015brednio z tre\u015bci\u0105 i poprosi\u0107 o udost\u0119pnienie.<\/li>\n<\/ol>\n

          Aby jeszcze lepiej dociera\u0107 z tre\u015bciami do swojej spo\u0142eczno\u015bci, stosuj tak\u017ce p\u0142atne formy promocji (jak np. reklama na Facebooku, remarketing) i pami\u0119taj o budowaniu zaufania poprzez dzia\u0142ania e-mail marketingowe.<\/p>\n

          Podsumowanie<\/h2>\n

          Nie ma sensu budowanie d\u0142ugofalowej strategii w dzia\u0142aniach content marketingowych.\u00a0Plan dzia\u0142a\u0144 na trzy miesi\u0105ce jest wystarczaj\u0105cy, by wiedzie\u0107, czego oczekuje nasza spo\u0142eczno\u015b\u0107 i jak reaguje na nasze tre\u015bci. Nie b\u00f3j si\u0119 zatem eksperymentowa\u0107, pud\u0142owa\u0107 i myli\u0107.\u00a0Najwa\u017cniejsze jednak, aby nie przep\u0142aca\u0107 za swoje b\u0142\u0119dy. Wyci\u0105gaj wnioski i pami\u0119taj \u2013 Twoja obecno\u015b\u0107 w internecie nigdy nie b\u0119dzie zako\u0144czona. To proces, kt\u00f3ry trwa i trwa\u2026<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Na poz\u00f3r sprawa wydaje si\u0119 prosta \u2013 trzeba tworzy\u0107 tre\u015bci. Fraza \u201econtent is king\u201d tak bardzo si\u0119 utar\u0142a, \u017ce wszyscy chwycili za pi\u00f3ra czy aparaty. I cz\u0119sto chybi\u0105. Zobacz, jakie pomy\u0142ki zdarzaj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej i jak z nich wybrn\u0105\u0107. \u00a0 Idealne dzia\u0142ania content marketingowe s\u0105 jak dzia\u0142ania snajperskie. Precyzyjnie trafiaj\u0105 do odbiorcy i nie ma […]<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":31984,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1177],"acf":[],"yoast_head":"\n5 chybie\u0144. Jak naprawia\u0107 b\u0142\u0119dy w dzia\u0142aniach content marketingowych<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak powinny wygl\u0105da\u0107 idealne dzia\u0142ania content marketingowe? Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak ich unikn\u0105\u0107?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak poprawi\u0107 sw\u00f3j content marketing? 5 przyk\u0142ad\u00f3w\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak powinny wygl\u0105da\u0107 idealne dzia\u0142ania content marketingowe? Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak ich unikn\u0105\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-11-23T12:38:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-24T13:54:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@bstawarz\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"5 chybie\u0144. Jak naprawia\u0107 b\u0142\u0119dy w dzia\u0142aniach content marketingowych","description":"Jak powinny wygl\u0105da\u0107 idealne dzia\u0142ania content marketingowe? Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak ich unikn\u0105\u0107?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak poprawi\u0107 sw\u00f3j content marketing? 5 przyk\u0142ad\u00f3w","og_description":"Jak powinny wygl\u0105da\u0107 idealne dzia\u0142ania content marketingowe? Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak ich unikn\u0105\u0107?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2017-11-23T12:38:13+00:00","article_modified_time":"2020-06-24T13:54:03+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@bstawarz","twitter_misc":{"Napisane przez":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","Szacowany czas czytania":"8 minut","Written by":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/"},"author":{"name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf"},"headline":"Jak poprawi\u0107 sw\u00f3j content marketing? 5 przyk\u0142ad\u00f3w","datePublished":"2017-11-23T12:38:13+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/"},"wordCount":1597,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png","articleSection":["Content Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/","name":"5 chybie\u0144. Jak naprawia\u0107 b\u0142\u0119dy w dzia\u0142aniach content marketingowych","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png","datePublished":"2017-11-23T12:38:13+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:03+00:00","description":"Jak powinny wygl\u0105da\u0107 idealne dzia\u0142ania content marketingowe? Jakie b\u0142\u0119dy s\u0105 dzi\u015b najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w content marketingu i jak ich unikn\u0105\u0107?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed-2-2.png","width":560,"height":315,"caption":"5 chybie\u0144 w content marketingu"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-content-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak poprawi\u0107 sw\u00f3j content marketing? 5 przyk\u0142ad\u00f3w"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf","name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/77eb6abdd857f071f851bf351cc05506","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","caption":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"description":"Absolwentka Dziennikarstwa i komunikacji na Uniwersytecie Warszawskim oraz Marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej. Specjalistka w zakresie e-marketingu i komunikacji internetowej. Autorka bestsellerowej ksi\u0105\u017cki \"Content marketing po polsku\" oraz wsp\u00f3\u0142autorka kilku innych ksi\u0105\u017cek nt. marketingu internetowego. W bran\u017cy od 2005 roku. Prowadzi agencj\u0119 interaktywn\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w content marketingu - Happy Content, a tak\u017ce biuro podr\u00f3\u017cy Hola Cuba Prowadzi zaj\u0119cia z dziennikarstwa internetowego w Szkole Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej w Warszawie oraz z content marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Warszawie oraz Akademii G\u00f3rniczo-Hutniczej w Krakowie.","sameAs":["http:\/\/www.contentking.pl","https:\/\/x.com\/bstawarz"],"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/barbara-stawarz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31976"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=31976"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31976\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37168,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31976\/revisions\/37168"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/31984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=31976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=31976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=31976"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=31976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}