Wed\u0142ug raportu firmy Cisco, do roku 2019 globalny transfer w Internecie b\u0119dzie nasycony w 80% plikami wideo.<\/a><\/p>\n Co to oznacza dla infrastruktury telekomunikacyjnej? Operatorzy kablowi, firmy telekomunikacyjne i dostawcy Internetu musz\u0105 radykalnie zwi\u0119kszy\u0107 mo\u017cliwo\u015bci sprz\u0119towe. Agencje reklamowe, marki i marketerzy musz\u0105 nauczy\u0107 si\u0119 w\u0142\u0105cza\u0107 w swoje procesy tre\u015bci wideo i traktowa\u0107 je jako jeden z najbardziej efektywnych sposob\u00f3w docierania do odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Konsumenci tre\u015bci wideo odwiedzaj\u0105 YouTube po to, \u017ceby dowiedzie\u0107 si\u0119, \u201ejak co\u015b zrobi\u0107\u201d, Facebooka, \u017ceby obejrze\u0107 najnowsze newsy, a Instagrama i Snapchata, \u017ceby podejrze\u0107 komunikaty wideo od ich ulubionych marek i influencer\u00f3w.<\/span><\/strong> W USA doro\u015bli w wieku 18-34 lat ogl\u0105daj\u0105 wi\u0119cej tre\u015bci wideo na YouTubie, ni\u017c na platformie kablowej. Wszystko to tworzy zupe\u0142nie nowe mo\u017cliwo\u015b\u0107i interakcji i docierania do nowych odbiorc\u00f3w, konsument\u00f3w i klient\u00f3w. Jakie elementy sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na niesamowity sukces wideo?<\/p>\n Obecnie prawie 40% ludzko\u015bci ma ju\u017c dost\u0119p do Internetu. 23 kwietnia 2005 roku Jawed Karim, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca internetowego serwisu do hostingu plik\u00f3w wideo, wgra\u0142 nagrany z koleg\u0105 z liceum, Yakovem Laptiskym, podczas wycieczki do zoo filmik na serwer swojego startupu, nie zdaj\u0105c sobie sprawy, \u017ce w\u0142a\u015bnie tworz\u0105 histori\u0119 \u015bwiatowych medi\u00f3w, publikuj\u0105c pierwszy film w \u00f3wcze\u015bnie niszowym serwisie YouTube. Rok p\u00f3\u017aniej YouTube zosta\u0142 przej\u0119ty za 1,65 miliarda dolar\u00f3w przez Google.<\/p>\n Ludzko\u015b\u0107 od zawsze zafascynowana by\u0142a ruchomym obrazem. Od naskalnych malunk\u00f3w, przez renesansowych malarzy do wynalazku kamery w XIX wieku \u2013 ludzie zawsze chcieli opisywa\u0107 oraz jak najwierniej utrwala\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107 wok\u00f3\u0142 nich. Wraz z pojawieniem si\u0119 nowoczesnych aparat\u00f3w cyfrowych, kamer, a obecnie telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych z doskona\u0142ymi obiektywami oraz rozs\u0105dnymi cenami za transfer, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wideo jest niejako naturalnym etapem w do\u015bwiadczaniu i zachowywaniu wspomnie\u0144 w postaci cyfrowej. Bariera wej\u015bcia do \u015bwiata wideo nigdy nie by\u0142a taka niska.<\/p>\n Kolejnym ogniwem w rewolucji pozwalaj\u0105cej wideo podbija\u0107 \u015bwiat coraz szerzej s\u0105 serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe. Facebook, Twitter, Instagram, a wreszcie w pe\u0142ni mobilny (niejako wymy\u015blony specjalnie dla milenials\u00f3w) Snapchat, staj\u0105 si\u0119 miejscami, w kt\u00f3rych miliardy ludzi wymienia si\u0119, komentuje i przechowuje pliki wideo.<\/p>\n Ludzie dzi\u015b, dzi\u0119ki urz\u0105dzeniem mobilnym, mog\u0105 (i chc\u0105) dzieli\u0107 si\u0119 ka\u017cdym momentem swojego dnia, nawet swoimi posi\u0142kami.<\/span> <\/strong>Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce tylko w 2015 roku liczba wy\u015bwietle\u0144 tre\u015bci zwi\u0105zanych z jedzeniem i przepisami kulinarnymi wzros\u0142a o 59%, a\u00a0zaanga\u017cowanie spo\u0142eczno\u015bciowe (np. polubienia, komentarze i udost\u0119pnienia) w kana\u0142ach kulinarnych wzros\u0142o o 118%. Tre\u015bci ,,real time\u201d naprawd\u0119 anga\u017cuj\u0105.<\/p>\n Ju\u017c ponad 50% ruchu na YouTubie generowane jest przez u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w.<\/span><\/strong> W roku 2007, kiedy Steve Jobs po raz pierwszy pokaza\u0142 \u015bwiatu iPhone\u2019a, bran\u017ca telekomunikacyjna (i nie tylko) nie pozostawi\u0142a na koncernie z Cupertino suchej nitki. \u00d3wczesny dyrektor Microsoftu, Steve Ballmer publicznie stara\u0142 si\u0119 upokorzy\u0107 Jobsa, nie daj\u0105c \u017cadnych szans jego telefonowi, kt\u00f3ry nawet nie umie wys\u0142a\u0107 MMS-a. Nokia, Blackberry, Sony Ericcson \u2013 te firmy jawi\u0142y si\u0119 w\u00f3wczas jako pot\u0119gi, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 rz\u0105dzi\u0107 przez dekady. Nikt w tej bran\u017cy nie spodziewa\u0142 si\u0119, \u017ce rynek ca\u0142kowicie si\u0119 zmieni w ci\u0105gu zaledwie kilku lat za spraw\u0105 konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy zag\u0142osuj\u0105 portfelami na komputer z dotykowym ekranem o nazwie iPhone.<\/p>\n Co smartfony zmieni\u0142y w naszym \u017cyciu? Przede wszystkim sprawi\u0142y, \u017ce nauczyli\u015bmy si\u0119 korzysta\u0107 z aplikacji i Internetu. Przed czasami iPhone\u2019a operatorzy kom\u00f3rkowi bardzo s\u0142ono liczyli sobie za transfer do tego stopnia, \u017ce du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w uznawa\u0142a WAP za jedyne s\u0142uszne, a na pewno rozs\u0105dniejsze cenowo rozwi\u0105zanie. Operatorzy nie wierzyli, \u017ce dost\u0119p do Internetu mo\u017ce by\u0107 wabikiem do sprzedawania kolejnych us\u0142ug.<\/p>\n Do czasu, kiedy Steve Jobs opr\u00f3cz samego iPhone\u2019a przedstawi\u0142 sw\u00f3j \u201esklepik z aplikacjami\u201d. Do zainstalowania dowolnej aplikacji konieczny by\u0142 dost\u0119p do transferu danych. R\u00f3wnie\u017c korzystanie z pobieranych program\u00f3w, granie czy s\u0142uchanie muzyki zacz\u0119\u0142o wymaga\u0107 posiadania internetu.<\/p>\n Chocia\u017c trudno w to uwierzy\u0107, 8 lat temu 1MB danych potrafi\u0142 kosztowa\u0107 kilka z\u0142otych.<\/span> <\/strong>W roku 2011 globalna sprzeda\u017c urz\u0105dze\u0144 mobilnych przekroczy\u0142a liczb\u0119 sprzedanych urz\u0105dze\u0144 stacjonarnych (PC) i komentatorzy biznesowi powa\u017cnie zacz\u0119li u\u017cywa\u0107 terminu \u201cpost-PC\u201d na oznaczanie czas\u00f3w, w kt\u00f3rych mobile b\u0119dzie odgrywa\u0142 dominuj\u0105c\u0105 rol\u0119.<\/p>\n Dzi\u015b liczba os\u00f3b korzystaj\u0105cych ze smartfon\u00f3w lawinowo ro\u015bnie. Na pocz\u0105tku 2015 roku 69% internaut\u00f3w korzysta\u0142o z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, w lutym 2016 roku jest to 75% (Raport mShopper2.0 \u201ePolacy na zakupach mobilnych\u201d)<\/p>\n W 2010 roku Chris Anderson, tw\u00f3rca cyklu i formatu konferencji \u201cTEDx\u201d, powiedzia\u0142, \u017ce \u201eto, co Gutenberg zrobi\u0142 dla pisma, online wideo zrobi\u0142o dla komunikacji mi\u0119dzyludzkiej\u201d oraz stwierdzi\u0142, \u017ce tw\u00f3rcy wideo \u201emog\u0105 zapocz\u0105tkowa\u0107 najwi\u0119kszy cykl zdobywania wiedzy w historii ludzko\u015bci\u201d. Faktycznie, wideo sta\u0142o si\u0119 narz\u0119dziem \u0142\u0105cz\u0105cym spo\u0142eczno\u015bci w obliczu wa\u017cnych spraw i wydarze\u0144.<\/span> <\/strong>Podczas Arabskiej Wiosny protestuj\u0105cy nagrywali i publikowali filmiki pokazuj\u0105ce prawdziw\u0105 skal\u0119 protest\u00f3w, dzia\u0142ania policji i to, czego dziennikarze zachodni nie mogli widzie\u0107 z uwagi na trudno\u015bci z poruszaniem si\u0119 po terenach zamieszek. Opr\u00f3cz\u00a0YouTube\u2019a organizatorzy manifestacji wykorzystywali inne platformy, takie jak Facebook czy Twitter, do organizowania i koordynacji dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n Niekt\u00f3re si\u0142y rz\u0105dowe chcia\u0142y przeciwdzia\u0142a\u0107 takim praktykom i d\u0105\u017cy\u0142y do blokowania serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Kiedy w Syrii strona rz\u0105dowa pr\u00f3bowa\u0142a wykorzysta\u0107 pliki wideo z nagranymi demonstracjami do identyfikacji i aresztowa\u0144 rebeliant\u00f3w \u2013 na pomoc przyszed\u0142 sam YouTube, udost\u0119pniaj\u0105c w roku 2012 narz\u0119dzie do zamazywania twarzy, uniemo\u017cliwiaj\u0105ce rozpoznawanie poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b.<\/p>\n Wideo okazywa\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c pomocne w walce \u015brodowisk LGBT o swoje prawa ze \u015bwiatem zachodnim poprzez terroryst\u00f3w z Al-Kaidy, podczas debaty politycznej w czasie debaty kandydat\u00f3w na Prezydenta USA czy transmitowaniu na \u017cywo Olimpiady w 2012 roku \u2013 wida\u0107 wi\u0119c wyra\u017anie, \u017ce wideo od jakiego\u015b czasu bardzo silnie wp\u0142ywa na sprawy spo\u0142eczne.<\/span><\/strong><\/p>\n W roku 2007 YouTube uruchomi\u0142 program partnerski, umo\u017cliwiaj\u0105cy zarabianie na w\u0142asnych tre\u015bciach wgrywanych na t\u0119 platform\u0119. Pi\u0119\u0107 lat po\u017aniej zanotowano ju\u017c 30 tysi\u0119cy kont partnerskich, a Forbes ustali\u0142, \u017ce najlepiej zarabiaj\u0105cy tw\u00f3rca dzia\u0142aj\u0105cy na YouTube mo\u017ce liczy\u0107 na wyp\u0142aty prowizji w wysoko\u015bci mi\u0119dzy 2,5 miliona dolar\u00f3w do 12 milion\u00f3w dolar\u00f3w.<\/p>\n Tw\u00f3rcy, opr\u00f3cz zarobk\u00f3w z samego program partnerskiego YouTube, czerpi\u0105 korzy\u015bci z lokowania produkt\u00f3w oraz wsp\u00f3\u0142pracy z markami. PewDiePie, autor z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 subskrypcji (44 miliony os\u00f3b), jest przyk\u0142adem cz\u0142owieka-instytucji dzia\u0142aj\u0105cego na YouTubie, kt\u00f3remu s\u0142awy i rozpoznawalno\u015bci mog\u0105 pozazdro\u015bci\u0107 gwiazdy rocka.<\/p>\n Opr\u00f3cz samych zarobok\u00f3w (estymowanych na poziom 7,4 miliona dolar\u00f3w), PewDiePie jest przyk\u0142adem klasycznego influencera, kt\u00f3ry wyr\u00f3s\u0142 i sta\u0142 si\u0119 popularny za pomoc\u0105 przekazu wideo. Cyfrowy tw\u00f3rca, maj\u0105cy do dyspozycji kontrolowane przez siebie i nap\u0119dzane w\u0142asnymi tre\u015bciami medium, nie musi obawia\u0107 si\u0119, \u017ce podzieli los sezonowych gwiazd telewizji czy ofiar prasy brukowej.<\/p>\n Influencerzy maj\u0105 za sob\u0105 wiern\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107, z kt\u00f3r\u0105 regularnie si\u0119 komunikuj\u0105. To znacz\u0105co odr\u00f3\u017cnia ich od celebryt\u00f3w z epoki medi\u00f3w analogowych, kt\u00f3rzy istnieli tylko wtedy, gdy dokonali czego\u015b ,,spektakularnego\u201d \u2013 zmienili fryzur\u0119, wdali w b\u00f3jk\u0119, zdradzili partnera albo si\u0119 rozwiedli. To ludzie, kt\u00f3rzy nie obawiaj\u0105 si\u0119 Snapchata, Facebooka czy YouTube\u2019a \u2013 oni \u017cyj\u0105 dzi\u0119ki tym serwisom i spo\u0142eczno\u015bciom tam zgromadzonym.<\/span><\/strong><\/p>\nSocial media<\/h1>\n
Smartfony<\/h2>\n
Globalne nast\u0119pstwa<\/h2>\n
Tw\u00f3rcy<\/h2>\n
Ciekawostki i dane dotycz\u0105ce wideo<\/h2>\n
\n