O<\/span>dpowied\u017a brzmi: TAK, poniewa\u017c wideo marketing jest dla ka\u017cdego. Z drugiej strony jednak, wideo to nie taka prosta sprawa. Nie ma uniwersalnego patentu, jakie tre\u015bci tworzy\u0107, ani w jaki spos\u00f3b je promowa\u0107. W\u015br\u00f3d szerokich mo\u017cliwo\u015bci format\u00f3w kreacji, modeli dystrybucji tre\u015bci czy platform, nie ka\u017cdy typ kampanii ma zawsze racjonalne zastosowanie w ka\u017cdej organizacji.<\/p>\n Komunikacja w kana\u0142ach wideo, np. poprzez serwis YouTube, nie sprowadza si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do zbierania subskrypcji i polubie\u0144. Budowanie w\u0142asnej spo\u0142eczno\u015bci jest jedn\u0105 z wielu metod. Google, w\u0142a\u015bciciel serwisu YouTube, wyr\u00f3\u017cnia trzy podej\u015bcia do dzia\u0142a\u0144 wideo marketingowych: Wykres 1. Jak mo\u017cna wnioskowa\u0107, najch\u0119tniej stosowan\u0105 strategi\u0105 marketingow\u0105 na YouTubie jest HERO<\/p>\n Aktywacje HERO w kr\u00f3tkim okresie docieraj\u0105 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w. Przyk\u0142adami takich kampanii s\u0105 przed\u015bwi\u0105teczna akcja marki Tymbark \u201eDaj co\u015b od siebie\u201d czy \u015bwi\u0105teczna reklama Allegro \u201eEnglish for beginners\u201d\/\u201eCzego szukasz w \u015bwi\u0119ta?\u201d.\u00a0Aktywacje w modelu HERO r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 metodami dotarcia do grupy docelowej. Taki typ kampanii nie uzale\u017cnia marki od danej platformy. Jest zatem idealnym sposobem na pr\u00f3b\u0119 przetestowania efektywno\u015bci wideo w komunikacji twojej organizacji.<\/p>\n Najprostsz\u0105, najbardziej popularn\u0105 metod\u0105 na dotarcie z komunikatem do grupy docelowej w serwisach wideo online jest wykupienie reklamy. Podobnie jak w telewizji, mo\u017cna wy\u015bwietla\u0107 filmy w blokach reklamowych, tj. przed i w trakcie film\u00f3w YouTube, a na Facebooku jako sponsorowane wideo. Tym, co wyr\u00f3\u017cnia jednak reklam\u0119 wideo online, jest precyzyjne kierowanie, niska bariera wej\u015bcia oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania list remarketingowych. Co wi\u0119cej, p\u0142acisz tylko wtedy, kiedy u\u017cytkownik rzeczywi\u015bcie zobaczy tw\u00f3j spot<\/strong> <\/span>\u2013 na YouTubie po obejrzeniu co najmniej 30 sekund, na Facebooku po minimum 10 sekundach.<\/p>\n Przede wszystkim, korzystaj\u0105c zar\u00f3wno z Facebook Ads, jak i AdWords (promocja film\u00f3w na YouTubie) oraz na innych platformach typu programmatic, masz szeroki zestaw opcji targetowania swoich reklam. Zamiast wy\u015bwietla\u0107 je wszystkim, mo\u017cesz zaw\u0119zi\u0107 widowni\u0119 ze wzgl\u0119du na m.in. takie parametry, jak: miejsce pobytu, wiek, p\u0142e\u0107, posiadanie dziecka, zainteresowania, rodzaj tre\u015bci, przed kt\u00f3r\u0105 reklama jest wy\u015bwietlana czy obecno\u015b\u0107 w \u015bcie\u017cce zakupowej.<\/p>\n PORADA<\/strong><\/span><\/p>\n Mo\u017cesz wy\u015bwietla\u0107 reklamy samochod\u00f3w widzom, kt\u00f3rzy odwiedzaj\u0105 strony zwi\u0105zane z zakupem auta albo w przypadku kampanii skierowanej do fan\u00f3w rapu, pokazywa\u0107 spoty przed teledyskami raper\u00f3w. Na YouTubie warto wykluczy\u0107 pokazywanie reklam przed bajkami czy muzyk\u0105.<\/p>\n Inn\u0105 metod\u0105 kierowania, a jednocze\u015bnie przewag\u0105 reklam wideo online, jest remarketing. Pokazanie nawet najlepszej reklamy widzowi nie gwarantuje, \u017ce zapami\u0119ta on tw\u00f3j komunikat \u2013 nale\u017cy go wi\u0119c przypomnie\u0107. Jako marketer masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietla\u0107 kolejne reklamy (zar\u00f3wno wideo, jak i banery graficzne) tym widzom, kt\u00f3rzy widzieli twoje filmy. Pozwala to znacznie zwi\u0119kszy\u0107 ROI dzia\u0142a\u0144!<\/p>\n Na samym tylko polskim YouTube istnieje ponad 480 kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re posiadaj\u0105 widowni\u0119 co najmniej 100 tys. sta\u0142ych widz\u00f3w\u2013 subskrybent\u00f3w.<\/strong><\/p>\n Mo\u017cna je por\u00f3wna\u0107 do kana\u0142\u00f3w tematycznych w telewizji kablowej. Promocja komunikacji na jednym kanale nie b\u0119dzie zasi\u0119gowa, ale ju\u017c na kilku z nich wygeneruje szerokie dotarcie do odbiorc\u00f3w. A co istotne, wsp\u00f3\u0142praca z tw\u00f3rcami jest, wbrew pozorom, najbardziej efektywna finansowo. To dlatego, \u017ce w jej cenie otrzymujesz kreacj\u0119, dystrybucj\u0119 i znan\u0105 twarz. To tw\u00f3rca przygotowuje film we w\u0142asnym zakresie, dzi\u0119ki czemu nagranie mo\u017ce uzyska\u0107 szeroki zasi\u0119g w\u015br\u00f3d subskrybent\u00f3w jego kana\u0142u, a nawet organicznie dotrze\u0107 do szerszego grona u\u017cytkownik\u00f3w przez pro-mocj\u0119 algorytm\u00f3w YouTube\u2019a.<\/p>\n Ka\u017cdy tw\u00f3rca to tak\u017ce autorytet, znana w \u015bwiecie internetowym osobowo\u015b\u0107\u2013 wyb\u00f3r do kampanii aktor\u00f3w filmowych traci wi\u0119c uzasadnienie.<\/p>\n PORADA<\/strong><\/span><\/p>\n Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z tw\u00f3rcami, kluczowe jest:<\/p>\n Idealnym przyk\u0142adem jest tutaj wsp\u00f3\u0142praca Agnieszki Grzelak z mark\u0105 Virgin. Marka, w ramach kampanii \u201erozpieszczania\u201d pozwoli\u0142a Agnieszce spe\u0142ni\u0107 marzenie jej widz\u00f3w \u2013 tw\u00f3rczyni nagra\u0142a w Japonii 30-minutowy film, w kt\u00f3rym realizuje wyzwania swoich fan\u00f3w. W efekcie wideo z lokowaniem marki sta\u0142o si\u0119 najszybciej zyskuj\u0105cym filmem na kanale Agnieszki, obecnie posiadaj\u0105cym ponad 2 miliony wy\u015bwietle\u0144.<\/p>\n Przede wszystkim wtedy, kiedy twoim celem jest dotarcie z komunikatem\u00a0marketingowym do grupy docelowej w okre\u015blonym kr\u00f3tkim czasie. Nie ka\u017cda organizacja potrzebuje silnych spo\u0142eczno\u015bci, szczeg\u00f3lnie wtedy, kie-dy zakupy s\u0105 intencjonalne, dotycz\u0105 d\u00f3br trwa\u0142ych czy us\u0142ug, z kt\u00f3rych nie korzysta si\u0119 regularnie. Co wi\u0119cej, zar\u00f3wno relatywnie niski koszt, jak i brak d\u0142ugoterminowego zaanga\u017cowania przy strategii HERO sprawiaj\u0105, \u017ce jest to idealny spos\u00f3b na test skuteczno\u015bci wybranej platformy w dzia\u0142aniach twojej marki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u015awiat cyfrowego marketingu zmierza w stron\u0119 wideo. Coraz wi\u0119cej marek tworzy kana\u0142y YouTube, promuje filmy na Facebooku i wsp\u00f3\u0142pracuje z internetowymi tw\u00f3rcami tre\u015bci. Czy to znaczy, \u017ce wszyscy marketerzy powinni zainteresowa\u0107 si\u0119 tym trendem? Odpowied\u017a brzmi: TAK, poniewa\u017c wideo marketing jest dla ka\u017cdego. Z drugiej strony jednak, wideo to nie taka prosta sprawa. Nie ma […]<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":31697,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1149],"tags":[],"coauthors":[1230],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nHERO, HUB, HELP. R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 one mi\u0119dzy sob\u0105 czasem prowadzenia kampanii, metod\u0105 dystrybucji oraz intensywno\u015bci\u0105 komunikacji. Zosta\u0142o to zobrazowane na wykresie 1.<\/p>\n![\"Maciek](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Zrzut-ekranu-2017-08-30-o-13.39.51.png\")
<\/p>\nStrategia HERO<\/h2>\n
\nWyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cna:
\n\u25cf <\/span>reklam\u0119 p\u0142atn\u0105;
\n\u25cf <\/span>wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z tw\u00f3rcami internetowymi(np. YouTuberami)\u2013 wykorzystanie zasi\u0119g\u00f3w ich kana\u0142\u00f3w.<\/p>\n1. W jaki spos\u00f3b mo\u017cna zrealizowa\u0107 pierwsz\u0105 akcj\u0119 HERO?<\/h2>\n
Co w praktyce oznacza precyzyjne kierowanie?<\/h2>\n
2.\u00a0Wsp\u00f3\u0142praca z tw\u00f3rcami internetowymi<\/h2>\n
\n
Kiedy strategia HERO jest najbardziej odpowiednia?<\/h2>\n