Wyobra\u017a sobie Gra\u017cyn\u0119, ambitn\u0105 w\u0142a\u015bcicielk\u0119 firmy kosmetycznej z Poznania. Przez ostatni rok wraz z zespo\u0142em ci\u0119\u017cko pracowa\u0142a nad stworzeniem nowego kremu przeciw cellulitowi. W ko\u0144cu uda\u0142o si\u0119 jej opracowa\u0107 formu\u0142\u0119, kt\u00f3ra jest rewolucyjna. Produkt dzia\u0142a i jest oparty na naturalnych sk\u0142adnikach, na polskie kieszenie niestety zbyt drogi.<\/p>\n
G<\/span>ra\u017cyna, przekonana o jako\u015bci swojego produktu, chce wej\u015b\u0107 na rynek zagraniczny. Jej pierwszy wyb\u00f3r pada na Niemcy. Tam klient\u00f3w b\u0119dzie na niego sta\u0107… Od czego zacz\u0105\u0107? Agencja reklamowa z Niemiec, firma dystrybucyjna? Setki e-maili, telefon\u00f3w i godzin sp\u0119dzonych na s\u0142uchawce \u2013 nikt nie chce z ni\u0105 rozmawia\u0107. Wszyscy zbywaj\u0105 polsk\u0105 firm\u0119 i jej w\u0142a\u015bcicielk\u0119 z dziwnym imieniem. W ko\u0144cu jedna agencja przygotowuje brief. Koszty najmniejszej kampanii wizerunkowej w prasie i TV s\u0105 gigantyczne.<\/p>\n Mijaj\u0105 miesi\u0105ce. Bariera wej\u015bcia okazuje si\u0119 nie do przebicia, nie ma szans na zbudowanie marki od zera. Znalezienie si\u0119 na p\u00f3\u0142kach niemieckich sklep\u00f3w staje si\u0119 abstrakcj\u0105. Jedyne, na co mo\u017ce liczy\u0107, to rozmowy z dystrybutorami i stworzenie produktu pod mark\u0105 innej firmy, czyli zostanie podwykonawc\u0105. Nie jest to jednak to, o czym marzy\u0142a \u2013 chcia\u0142a zobaczy\u0107 produkt pod w\u0142asn\u0105 mark\u0105 w drogerii na Alexanderplatz. Jest rok 2007.<\/p>\n Gra\u017cyna wsiada do maszyny czasu i przenosi si\u0119 10 lat w przysz\u0142o\u015b\u0107. Niby niewiele…, ale zobacz, jak bardzo inaczej wygl\u0105da to w roku 2017.<\/p>\n Komodytyzacja to poj\u0119cie z teorii zarz\u0105dzania. Ma miejsce wtedy, kiedy co\u015b (produkty, us\u0142ugi, procesy), co by\u0142o uznane za wyj\u0105tkowe i trudno dost\u0119pne, przestaje takie by\u0107 (staje si\u0119 zwyczajne niczym pasta do z\u0119b\u00f3w na p\u00f3\u0142ce supermarketu lub us\u0142uga obs\u0142ugi ksi\u0119gowo\u015bci) i nie jest ju\u017c to jego \u017ar\u00f3d\u0142em przewagi.<\/strong><\/span> O procesie komodytyzacji du\u017co w swoich pracach pisa\u0142 Clay Christensen (tw\u00f3rca poj\u0119cia disruptive innovation i mimo swojego wieku \u2013 ponad 60 lat \u2013 ulubiony teoretyk Silicon Valley), autor zbyt rzadko t\u0142umaczony na j\u0119zyk polski.<\/p>\n2017: <\/span>Komodytyzacja dystrybucji, miejsca na p\u00f3\u0142ce sklepowej i dost\u0119pu do medi\u00f3w<\/h2>\n