{"id":31527,"date":"2017-07-21T13:51:10","date_gmt":"2017-07-21T11:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=31527"},"modified":"2020-06-24T15:54:27","modified_gmt":"2020-06-24T13:54:27","slug":"video-dlaczego-inwestowac-w-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/","title":{"rendered":"[VIDEO] Dlaczego M\u015aP powinny zainteresowa\u0107 si\u0119 kupowaniem powierzchni reklamowej w tzw. modelu RTB?"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TjLvpc53n28\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Transkrypcja wyst\u0105pienia:<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Przedstawiam wam Jacka. Jacek jest przedsi\u0119biorc\u0105 i prowadzi du\u017cy sklep meblowy we Wroc\u0142awiu. Biznes idzie mu ca\u0142kiem nie\u017ale. Rozwija si\u0119, zainwestowa\u0142 ju\u017c troch\u0119 pieni\u0119dzy w reklam\u0119 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">outdoorow\u0105<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ma ca\u0142kiem \u0142adn\u0105 stron\u0119, dobrze wypozycjonowan\u0105. Natomiast konkurencja jest du\u017ca, dlatego Jacek postanawia zainwestowa\u0107 jeszcze wi\u0119cej w reklam\u0119 internetow\u0105. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rozgl\u0105da si\u0119 za r\u00f3\u017cnymi mo\u017cliwo\u015bciami, wypatruje najlepszych okazji, wpada na pomys\u0142, \u017ce dobr\u0105 opcj\u0105 by\u0142oby zamieszczenie reklamy na jednym z wi\u0119kszych portali informacyjnych \u201ewielki portal.pl\u201d. Strona g\u0142\u00f3wna, format standardowy 750&#215;100, billboard. Wydaje si\u0119 to ca\u0142kiem dobra opcja. Jacek zg\u0142asza si\u0119 zatem do biura reklamy, dostaje ofert\u0119 i zaczyna negocjowa\u0107 rabat. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nasz bohater to urodzony handlarz, dlatego negocjuje twardo: wymienia maile, telefony, spotyka si\u0119 dwa razy z wydawc\u0105, udaje mu si\u0119 wynegocjowa\u0107 50% rabatu. Jacek jest przeszcz\u0119\u015bliwy, uwa\u017ca, \u017ce ubi\u0142 bardzo dobry interes. Ale czy na pewno? Jacek jest ca\u0142y w skowronkach, zadowolony ze swojego sukcesu, do momentu kiedy dowiaduje si\u0119, \u017ce 80%. za t\u0119 sam\u0105 form\u0119 reklamow\u0105 wynegocjowa\u0142 jego najwi\u0119kszy konkurent \u2013 Czarny Andrzej. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek jest zawiedziony i zasmucony ca\u0142\u0105 sytuacj\u0105,\u00a0ale tak\u017ce tym, <strong>jak dzia\u0142a rynek reklamowy<\/strong>. Zawy\u017cone cenniki, ukryte rabaty, przed\u0142u\u017caj\u0105ce si\u0119 negocjacje, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">kick back\u2019y<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, deklaracje roczne, itd. Nasz bohater si\u0119 nie poddaje, szuka kolejnych mo\u017cliwo\u015bci skutecznej reklamy w sieci. Na konferencji s\u0142yszy <strong>o jednym z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 trend\u00f3w reklamy internetowej \u2013 w\u0142a\u015bnie o RTB<\/strong>. Postanawia przyjrze\u0107 si\u0119 temu bli\u017cej i pierwsze pytanie, jakie oczywi\u015bcie mu si\u0119 nasuwa, to jak dzia\u0142a ten ca\u0142y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Real-time bidding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Zobaczymy. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Stara\u0142em si\u0119 wybra\u0107 jaki\u015b obrazowy przyk\u0142ad do prezentacji. To jest Ania. Ania ma 29 lat, jest z Wroc\u0142awia i szuka sofy. Ogl\u0105da\u0142a ju\u017c witryny wn\u0119trzarskie, szukaj\u0105c inspiracji, czyta\u0142a opinie, odwiedza\u0142a te\u017c por\u00f3wnywarki cenowe i ogl\u0105da\u0142a wst\u0119pnie produkty. Wchodzi teraz na wspomniany wcze\u015bniej wielki portal, gdzie akurat jest wolna powierzchnia reklamowa. <strong>Ania jest w grupie docelowej kilku reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy chcieliby wy\u015bwietli\u0107 reklam\u0119.<\/strong> W\u0142a\u015bnie w tym momencie dochodzi mi\u0119dzy nimi do licytacji: jeden daj\u0119 z\u0142ot\u00f3wk\u0119, drugi 3 z\u0142, trzeci 5 z\u0142. Jacek, jak zawsze wariat, daje \u201edych\u0119\u201d. Wygrywa licytacj\u0119. Wy\u015bwietla reklam\u0119 Ani. Ale nie p\u0142aci \u201edychy\u201d, czyli maksymalnej stawki, kt\u00f3r\u0105 zaoferowa\u0142, tylko p\u0142aci stawk\u0119 drugiego w kolejno\u015bci, plus jak\u0105\u015b warto\u015b\u0107 minimaln\u0105. Czyli Jacek zap\u0142aci\u0142 5 z\u0142 i 1 gr. Dzi\u0119ki temu Jacek nigdy wi\u0119cej nie przep\u0142aca za powierzchni\u0119 reklamow\u0105. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No dobrze, teraz pytanie, ile to wszystko trwa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Identyfikacja u\u017cytkownika, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">bid request<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">bid response<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, sprawdzanie wolnej powierzchni reklamowej, parametr\u00f3w, licytacja, wy\u015bwietlenie reklamy? 100 milisekund. Tyle trwa ca\u0142y proces. Dla por\u00f3wnania powiem tylko, \u017ce mrugni\u0119cie okiem to 300 milisekund, uderzenie pioruna to 200 milisekund, troch\u0119 mniej pozytywna informacja, co 140 milisekund dochodzi do w\u0142amania na konto na Facebooku. Co daje 600 tysi\u0119cy w\u0142ama\u0144 dziennie. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Jakie mo\u017cliwo\u015bci daje Jackowi RTB w jego kampaniach?<\/strong> Przede wszystkim, pozwala mu walczy\u0107 z najwi\u0119kszymi firmami na rynku jak r\u00f3wny z r\u00f3wnym. Ta walka jest wyr\u00f3wnana, dlatego \u017ce Jacek uzyskuje niskie stawki, niezale\u017cnie od wolumenu zakupowego, to dlatego, \u017ce RTB dzia\u0142a w ten spos\u00f3b, \u017ce licytowane jest ka\u017cde pojedyncze wy\u015bwietlenie do danego u\u017cytkownika, a nie ca\u0142y pakiet. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek ma tak\u017ce bardzo du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci targetowania przekazu reklamowego, mo\u017ce mi\u0119dzy innymi targetowa\u0107 go ze wzgl\u0119du na demografi\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, ich wiek, p\u0142e\u0107, mo\u017ce bra\u0107 pod uwag\u0119 urz\u0105dzenie, z jakiego korzystaj\u0105, mo\u017ce te\u017c targetowa\u0107 pod k\u0105tem ich zachowania na stronie, i to chodzi o stron\u0119 Jacka. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tak dzia\u0142a w\u0142a\u015bnie popularny <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Polega on na tym, \u017ce u\u017cytkownicy wchodz\u0105 na stron\u0119 Jacka, ale nie dokonuj\u0105 konwersji, nie kupuj\u0105 tego mebla, nie popieraj\u0105 katalogu, dlatego Jacek wy\u015bwietla im ponownie reklam\u0119, aby ich zainteresowa\u0107.<\/span><\/p>\n<p><strong><i>Retargeting <\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>ze wszystkich wariant\u00f3w targetowania ma najcz\u0119\u015bciej bardzo wysok\u0105 skuteczno\u015b\u0107.<\/strong>\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek mo\u017ce wzi\u0105\u0107 tak\u017ce pod uwag\u0119 zainteresowania u\u017cytkownik\u00f3w, wtedy system sprawdza, jakie strony u\u017cytkownik odwiedza, jakie tre\u015bci czyta, jakie s\u0142owa kluczowe wyst\u0119puj\u0105 w tych tre\u015bciach, co wpisuje w wyszukiwarki na r\u00f3\u017cnych stronach. Mo\u017ce te\u017c bra\u0107 pod uwag\u0119 intencje zakupowe, czyli chodzi konkretnie o to, jakich produkt\u00f3w szuka u\u017cytkownik, jakie produkty chocia\u017cby ma w por\u00f3wnywarkach cenowych i mo\u017cna z tych por\u00f3wnywarek kupi\u0107 i emitowa\u0107 reklam\u0119, na przyk\u0142ad tylko do os\u00f3b, kt\u00f3re w ci\u0105gu ostatniego tygodnia ogl\u0105da\u0142y sofy rozk\u0142adane. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c emitowa\u0107 swoj\u0105 reklam\u0119 ze wzgl\u0119du na lokalizacj\u0119 danego u\u017cytkownika. Oczywi\u015bcie, mo\u017ce te\u017c wy\u015bwietla\u0107 reklamy na wybranych kategoriach witryn, na przyk\u0142ad tylko na witrynach wn\u0119trzarskich, albo tylko na witrynach kobiecych. Jacek ma <strong>pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad swoj\u0105 kampani\u0105<\/strong>. Dlaczego? Dost\u0119p do panelu\u00a0ma na bie\u017c\u0105co, mo\u017ce sprawdza\u0107 statystyki, mo\u017ce zarz\u0105dza\u0107 swoj\u0105 kampani\u0105\u00a0o dowolnej porze, z dowolnego miejsca. Ustawia bud\u017cet i limity. <strong>Mo\u017ce ustawi\u0107 800 z\u0142, mo\u017ce 1000 z\u0142, mo\u017ce kilka tysi\u0119cy, mo\u017ce te\u017c ustawia\u0107 limity. Limity dzienne, tygodniowe, miesi\u0119czne albo w skali ca\u0142ej kampanii. Ogranicza\u0107 mo\u017ce zar\u00f3wno bud\u017cet, jak i na przyk\u0142ad maksymaln\u0105 ilo\u015b\u0107 wy\u015bwietle\u0144 czy ods\u0142on, jak\u0105 chc\u0119 wygenerowa\u0107. <\/strong><\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Capping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Jacek nak\u0142ada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">capping. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Wszystkim radz\u0119 to robi\u0107, je\u017celi nie chcemy zam\u0119czy\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w swoj\u0105 reklam\u0105. Dzi\u0119ki temu Jacek zwi\u0119ksza te\u017c zasi\u0119g swojej kampanii, bo dociera do wi\u0119kszej liczby unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Format. Jacek ma r\u00f3wnie\u017c dost\u0119p do r\u00f3\u017cnych format\u00f3w reklamowych, zar\u00f3wno tych standardowych, jak billboard, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">double billboard<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">rectangle<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">skyscraper<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ale te\u017c takich format\u00f3w interaktywnych, jak <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">rich media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, tak\u017ce formy wideo, jak chocia\u017cby <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">screeningi<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Automatyzacja<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> W RTB wiele proces\u00f3w przebiega automatycznie. Same licytacje odbywaj\u0105 si\u0119 w czasie rzeczywistym. System ka\u017cdorazowo sprawdza: czy to nasz u\u017cytkownik, czy wy\u015bwietli\u0107 mu reklam\u0119, czy nasze stawki si\u0119 zgadzaj\u0105. Jacek oczywi\u015bcie loguje si\u0119 trzy razy dziennie do panelu, sprawdza statystyki, dogl\u0105da swojej kampanii, ale ma te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 tak\u0105, \u017ce system optymalizuje kampani\u0119, za niego, przez 24 godziny na dob\u0119. Jacek chce na przyk\u0142ad, aby jego kampania by\u0142a optymalizowana pod k\u0105tem klikalno\u015bci (CTR), pod k\u0105tem konwersji, albo pod k\u0105tem tego, \u017ceby jak najwi\u0119cej os\u00f3b kupi\u0142o produkt na jego stronie. Dlatego w\u0142a\u015bnie system przez 24 godziny b\u0119dzie dba\u0142 o to za Jacka i tak dobiera\u0142 wszystkie ustawienia kampanii. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c dowolnie modyfikowa\u0107 swoj\u0105 kampani\u0119. Zmienia\u0107 bud\u017cet, czas jej trwania, wgrywa\u0107 nowe kreacje, usuwa\u0107 stare, zmienia\u0107 warianty targetowania \u2013 pe\u0142na dowolno\u015b\u0107. Nie musi czeka\u0107 na reakcj\u0119 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">accounta<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">traffica<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, gdy\u017c jest to robione na bie\u017c\u0105co. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W RTB wyst\u0119puje r\u00f3wnie\u017c co\u015b takiego, jak <strong>mechanizmy <\/strong><\/span><strong><i>brand safety<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>. <\/strong>Chodzi o to, \u017ceby reklama Jacka nie pojawi\u0142a si\u0119 w otoczeniu nieprzyjaznym dla jego marki. Upraszczaj\u0105c, reklama Jacka nie wy\u015bwietli si\u0119 na stronach pornograficznych, z przemoc\u0105, itd. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na jakich urz\u0105dzeniach Jacek mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 reklamy? Na wszystkich. A przynajmniej na wi\u0119kszo\u015bci. Zar\u00f3wno na \u201edesktopie\u201d, na stronach mobilnych, jak i w aplikacjach. Dzi\u0119ki temu Jacek ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do swoich u\u017cytkownik\u00f3w w odpowiednim momencie i na odpowiednim etapie \u015bcie\u017cki zakupowej. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jacek zacz\u0105\u0142 we Wroc\u0142awiu, ale po za\u0142o\u017ceniu sklepu internetowego rozwin\u0105\u0142 swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na ca\u0142\u0105 Polsk\u0119, a nast\u0119pnie tak\u017ce na rynki zagraniczne. Dzi\u0119ki temu, \u017ce RTB najcz\u0119\u015bciej ma mi\u0119dzynarodowy zasi\u0119g, Jacek u\u017cywaj\u0105c tych samych platform i paneli, kt\u00f3re ju\u017c dobrze zna, ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 emitowania kampanii we wszystkich krajach. Co wi\u0119cej, emituj\u0105c tam reklamy, korzysta z danych o u\u017cytkownikach, kt\u00f3re s\u0105 zebrane odpowiednio dla danej lokalizacji. Tak, w ka\u017cdym kraju na temat u\u017cytkownik\u00f3w mamy \u015bwie\u017ce, aktualne dane, kt\u00f3rymi mo\u017ce si\u0119 pos\u0142ugiwa\u0107 Jacek w swoich kampaniach. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jakie zatem rezultaty odnotowa\u0142 Jacek po wprowadzeniu RTB? Przede wszystkim zmniejszenie kosztu reklamy pi\u0119ciokrotnie w por\u00f3wnaniu do tego, co wcze\u015bniej wydawa\u0142 na reklamy displayowe. Dzi\u0119ki precyzyjnemu targetowaniu poprawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce wska\u017aniki jako\u015bci ruchu na samej stronie, mi\u0119dzy innymi zmniejszy\u0142 si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 o 27%, \u015bredni czas trwania sesji wzr\u00f3s\u0142 o ponad minut\u0119, wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, kt\u00f3rym pocz\u0105tkowo by\u0142o pobranie katalogu, wzros\u0142o o 128%. Jacek jest zachwycony tym, jak dzia\u0142a ta technologia, dlatego ch\u0119tnie poleca j\u0105 swoim znajomym z innych bran\u017c. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zobaczmy, jak RTB sprawdzi\u0142o si\u0119 u innych przedsi\u0119biorc\u00f3w. Wszystkie dane, kt\u00f3re tutaj pokazuj\u0119, pochodz\u0105 z realnie przeprowadzonych przez nas kampanii. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deweloper. Tutaj mieli\u015bmy standardowe targetowanie behawioralne, w stylu zainteresowanych nieruchomo\u015bciami, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">versus audience targeting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> w RTB. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Audience targeting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> polega\u0142 dodatkowo na tym, \u017ce sami zbierali\u015bmy dane z portali nieruchomo\u015bciowych o tych u\u017cytkownikach, kt\u00f3rzy w ci\u0105gu ostatniego miesi\u0105ca ogl\u0105dali mieszkania, ale tylko z rynku pierwotnego i tylko z danego miasta. Dzi\u0119ki tak precyzyjnemu profilowi uda\u0142o si\u0119 zmniejszy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144, ponownie wyd\u0142u\u017cy\u0107 czas trwania sesji, ale te\u017c zwi\u0119kszy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. W\u00a0tym przypadku to by\u0142y osoby zainteresowane zakupem mieszkania. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Klinika laryngologiczna. Tutaj uda\u0142o si\u0119 <strong>zmie\u015bci\u0107 koszt wygenerowania wizyty na stronie o 92%, emisje w modelu RTB odnotowa\u0142y najni\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 ze wszystkich form reklamy <\/strong><\/span><strong><i>displayowej<\/i>, 37%, wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji wzr\u00f3s\u0142 prawie po\u0142ow\u0119, a same tylko pakiety rozliczane w RTB dostarczy\u0142y ponad 100 warto\u015bciowych <i>lead\u2019\u00f3w<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Leadem <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">w tym przypadku by\u0142a osoba, kt\u00f3ra jest zainteresowana zabiegiem wyleczenia chrapania, czy te\u017c leczenia zatok. Bardzo precyzyjna bran\u017ca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Justyna, producent rajstop. Ta kampania dotyczy\u0142a sklepu z rajstopami, bielizn\u0105. Kampania o zasi\u0119gu og\u00f3lnopolskim, sklep online. CTR z format\u00f3w displayowych w RTB \u2013 0,4%, reklamowany produkt w czasie kampanii sta\u0142 si\u0119 najlepiej sprzedaj\u0105cym si\u0119 produktem w ca\u0142ym sklepie producenta. Co wi\u0119cej, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">dynamiczny tutaj tak\u017ce by\u0142 wdro\u017cony przy wykorzystaniu jednej z platform. Przyni\u00f3s\u0142 on najwi\u0119cej wygenerowanych sprzeda\u017cy, prawie 4 minuty \u015bredniego czasu trwania na stronie i bardzo wiele przewini\u0119tych produkt\u00f3w. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Co zyska\u0142 Jacek dzi\u0119ki temu, \u017ce wprowadzi\u0142 u siebie RTB? <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oszcz\u0119dzi\u0142 czas i pieni\u0105dze. Nie musi negocjowa\u0107 z dostawcami, zawsze uzyskuje tak\u0105 ofert\u0119, tak\u0105 cen\u0119, kt\u00f3ra jest w danym momencie najkorzystniejsza, mo\u017ce konkurowa\u0107 z najwi\u0119kszymi firmami na rynku jak r\u00f3wny z r\u00f3wnym. \u00a0Z jednego miejsca, przy u\u017cyciu jednego panelu prowadzi kampani\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie. Ma dost\u0119p do r\u00f3\u017cnych format\u00f3w reklam, i tych standardowych, i takich bardziej <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">performancowych<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, i r\u00f3wnie\u017c reklam <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandingowych<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, wizerunkowych. Szybko i precyzyjnie dociera do swoich klient\u00f3w. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Podsumowuj\u0105c: \u00a0Jacek zwi\u0119kszy\u0142 efektywno\u015b\u0107 kampanii, ale te\u017c ich zasi\u0119g, i przede wszystkim sprzeda\u017c. <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A czego potrzebowa\u0142 Jacek, aby to wszystko \u015bci\u0105ga\u0107? G\u00f3ry pieni\u0119dzy? Niekoniecznie.\u00a0To maj\u0105 wielkie korporacje, ale one po prostu cz\u0119sto s\u0105 leniwe, bierne, pod\u0105\u017caj\u0105 utartymi \u015bcie\u017ckami, sprawdzonymi schematami rozwi\u0105za\u0144. Jacek natomiast zainwestowa\u0142 bardzo du\u017co czasu i energii w to, aby sprawdzi\u0107, jak dzia\u0142a RTB, \u00a0przetestowa\u0107 kilka platform w praktyce i wybra\u0107 optymalne warianty targetowania dla swojego biznesu. Jacek pracowa\u0142 z du\u017cym zaanga\u017cowaniem (tego wymaga RTB) i Jacek, tak jak ka\u017cdy ma\u0142y czy \u015bredni przedsi\u0119biorca, jest bohaterem. Nie tylko w swoim domu, ale tak\u017ce dla ca\u0142ej gospodarki. Mali przedsi\u0119biorcy s\u0105 w og\u00f3le bardzo odwa\u017cni, codziennie stawiaj\u0105 czo\u0142o wielu wyzwaniom, nie boj\u0105 si\u0119 ryzykowa\u0107, maj\u0105 te\u017c kilka dziwnych supermocy:\u00a0ogarnianie dziesi\u0119ciu rzeczy jednocze\u015bnie, praca przez 48 godzin bez snu. RTB przychodzi im z pomoc\u0105, \u00a0po prostu u\u0142atwia i usprawnia prowadzenie kampanii, pozwala wydoby\u0107 potencja\u0142 marketingowych firm.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dlatego w\u0142a\u015bnie MSP i RTB jest bardzo udanym zwi\u0105zkiem, kt\u00f3ry musi zaowocowa\u0107 spektakularnym sukcesem wielu projekt\u00f3w. Serdecznie wam tego \u017cycz\u0119, mam nadziej\u0119, \u017ce uda\u0142o mi si\u0119 was zainspirowa\u0107 do tego, aby\u015bcie spr\u00f3bowali RTB w praktyce. Przygotowuj\u0105c si\u0119 do konferencji, zauwa\u017cy\u0142em, \u017ce organizatorzy zrobili bardzo fajn\u0105 rzecz, a mianowicie ostatnie bilety, czyli doch\u00f3d z nich przekazali na rzecz fundacji \u201eMam marzenie\u201d. To jest bardzo fajna fundacja, bo pomaga nam spe\u0142nia\u0107 marzenia chorych dzieciak\u00f3w. I pomy\u015bla\u0142em sobie, \u017ce w zasadzie moje marzenie si\u0119 spe\u0142ni\u0142o, dzi\u0119ki temu, \u017ce mog\u0119 dzisiaj przed wami wyst\u0105pi\u0107, dzi\u0119ki temu, \u017ce na co dzie\u0144 pracuj\u0119 nad ciekawymi projektami. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Transkrypcja wyst\u0105pienia: Przedstawiam wam Jacka. Jacek jest przedsi\u0119biorc\u0105 i prowadzi du\u017cy sklep meblowy we Wroc\u0142awiu. Biznes idzie mu ca\u0142kiem nie\u017ale. Rozwija si\u0119, zainwestowa\u0142 ju\u017c troch\u0119 pieni\u0119dzy w reklam\u0119 outdoorow\u0105, ma ca\u0142kiem \u0142adn\u0105 stron\u0119, dobrze wypozycjonowan\u0105. Natomiast konkurencja jest du\u017ca, dlatego Jacek postanawia zainwestowa\u0107 jeszcze wi\u0119cej w reklam\u0119 internetow\u0105. Rozgl\u0105da si\u0119 za r\u00f3\u017cnymi mo\u017cliwo\u015bciami, wypatruje najlepszych [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":31528,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161],"tags":[],"coauthors":[1242],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>[VIDEO] Dlaczego powiniene\u015b zainteresowa\u0107 si\u0119 RTB?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Co mo\u017cesz zyska\u0107 dzi\u0119ki RTB? Dlaczego w\u0142a\u015bnie Ma\u0142e i \u015arednie Firmy powinny zainwestowa\u0107 w powierzchnie reklamowe w tzw. modelu RTB? Zobacz video...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"[VIDEO] Dlaczego M\u015aP powinny zainteresowa\u0107 si\u0119 kupowaniem powierzchni reklamowej w tzw. modelu RTB?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Co mo\u017cesz zyska\u0107 dzi\u0119ki RTB? Dlaczego w\u0142a\u015bnie Ma\u0142e i \u015arednie Firmy powinny zainwestowa\u0107 w powierzchnie reklamowe w tzw. modelu RTB? Zobacz video...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-07-21T11:51:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-24T13:54:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"[VIDEO] Dlaczego powiniene\u015b zainteresowa\u0107 si\u0119 RTB?","description":"Co mo\u017cesz zyska\u0107 dzi\u0119ki RTB? Dlaczego w\u0142a\u015bnie Ma\u0142e i \u015arednie Firmy powinny zainwestowa\u0107 w powierzchnie reklamowe w tzw. modelu RTB? Zobacz video...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"[VIDEO] Dlaczego M\u015aP powinny zainteresowa\u0107 si\u0119 kupowaniem powierzchni reklamowej w tzw. modelu RTB?","og_description":"Co mo\u017cesz zyska\u0107 dzi\u0119ki RTB? Dlaczego w\u0142a\u015bnie Ma\u0142e i \u015arednie Firmy powinny zainwestowa\u0107 w powierzchnie reklamowe w tzw. modelu RTB? Zobacz video...","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2017-07-21T11:51:10+00:00","article_modified_time":"2020-06-24T13:54:27+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Mateusz Sobieraj","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Sobieraj","Szacowany czas czytania":"11 minut","Written by":"Mateusz Sobieraj"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/"},"author":{"name":"Mateusz Sobieraj","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23"},"headline":"[VIDEO] Dlaczego M\u015aP powinny zainteresowa\u0107 si\u0119 kupowaniem powierzchni reklamowej w tzw. modelu RTB?","datePublished":"2017-07-21T11:51:10+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:27+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/"},"wordCount":2122,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/","name":"[VIDEO] Dlaczego powiniene\u015b zainteresowa\u0107 si\u0119 RTB?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png","datePublished":"2017-07-21T11:51:10+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:27+00:00","description":"Co mo\u017cesz zyska\u0107 dzi\u0119ki RTB? Dlaczego w\u0142a\u015bnie Ma\u0142e i \u015arednie Firmy powinny zainwestowa\u0107 w powierzchnie reklamowe w tzw. modelu RTB? Zobacz video...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/unnamed-2.png","width":560,"height":315,"caption":"RTB"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/video-dlaczego-inwestowac-w-rtb\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"[VIDEO] Dlaczego M\u015aP powinny zainteresowa\u0107 si\u0119 kupowaniem powierzchni reklamowej w tzw. modelu RTB?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23","name":"Mateusz Sobieraj","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/44b70346908fb0866de329e486a058f0","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","caption":"Mateusz Sobieraj"},"description":"Mateusz Sobieraj \u2013 CEO agencji digital marketingu adCookie, zdobywcy Golden Arrow za najbardziej innowacyjn\u0105 kampani\u0119 digital. W bran\u017cy od blisko 10 lat. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami, jak Gatta, Marwit, Komputronik, Asus, LC Corp. Prelegent na wielu bran\u017cowych konferencjach i autor kilkudziesi\u0119ciu publikacji marketingowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-sobieraj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31527"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=31527"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31527\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37032,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31527\/revisions\/37032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/31528"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=31527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=31527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=31527"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=31527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}