{"id":31383,"date":"2017-06-21T10:17:53","date_gmt":"2017-06-21T08:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=31383"},"modified":"2022-12-29T23:39:45","modified_gmt":"2022-12-29T22:39:45","slug":"marketing-danych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/","title":{"rendered":"Marketing danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek"},"content":{"rendered":"

Dane w marketingu s\u0105 jak ropa XXI wieku. Ju\u017c 93% marketer\u00f3w u\u017cywa ich w swoich kampaniach. Kto jeszcze tego nie robi, ryzykuje przepalanie bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Bo marketing bez danych jest jak strzelanie z karabinu do wr\u00f3bla.<\/strong><\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesny marketing internetowy nie bazuje ju\u017c ani na intuicji, ani nawet na do\u015bwiadczeniu media planner\u00f3w. Dzi\u015b zaprz\u0119gaj\u0105 oni do kampanii reklamowych <\/span>dane marketingowe o u\u017cytkownikach<\/span>: ich cechach i prawdziwych zachowaniach w internecie.<\/span><\/p>\n

\"netsprint<\/p>\n

To dzi\u0119ki danym sieci reklamowe s\u0105 w stanie dociera\u0107 z promocj\u0105 pieluszek nie tylko do m\u0142odych kobiet (na bazie <\/span>danych demograficznych<\/b>: wiek, p\u0142e\u0107). Ale r\u00f3wnie\u017c do menad\u017cer\u00f3w, urz\u0119dnik\u00f3w czy rolnik\u00f3w \u2013 tych, kt\u00f3rzy na bazie zaawansowanej analizy plik\u00f3w cookies z przegl\u0105darek internetowych zostali rozpoznani jako potencjalne matki lub ojcowie <\/span>(dane o zainteresowaniach<\/b> parentingowych, budowane na podstawie tematyki przegl\u0105danych tre\u015bci w internecie). Czy te\u017c na podstawie <\/span>intencji zakupowych<\/b> (dane tworzone w oparciu o niedoko\u0144czone zakupy w sklepach internetowych). Je\u015bli doda\u0107 do tego dane <\/span>geolokalizacyjne<\/b> zbierane z telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, reklamodawca mo\u017ce tak\u017ce dotrze\u0107 do ludzi, kt\u00f3rzy odwiedzili naziemne drogerie czy apteki.<\/span><\/p>\n

U\u017cytkownik w centrum uwagi<\/span><\/h2>\n

Ten silny trend, <\/span>data-driven marketing<\/b>, czyli marketing oparty o dane, ju\u017c zmieni\u0142 wiele aspekt\u00f3w marketingu: <\/span>zakupu medi\u00f3w<\/b> (wdro\u017cenie automatycznego modelu zamawiania powierzchni reklamowej, czyli programmatic), <\/span>zarz\u0105dzania relacjami z klientem<\/b> (precyzyjne segmentowanie grup docelowych) oraz <\/span>tworzenia komunikat\u00f3w<\/b> do konkretnych grup odbiorc\u00f3w w czasie rzeczywistym (real-time marketing). \u00a0<\/span><\/p>\n

Dzi\u015b w reklamie liczy si\u0119 ju\u017c nie tylko kontekst tre\u015bci (strony ogl\u0105dane \/ czytane przez internaut\u00f3w), lecz <\/span>kontekst u\u017cytkownika<\/b> \u2013 kim jest, jaki jest, co lubi, czym si\u0119 interesuje, co kupuje w internecie, co robi\u0142, jak r\u00f3wnie\u017c co w\u0142a\u015bnie teraz robi w sieci. To wszystko stawia dzi\u015b u\u017cytkownika w faktycznym centrum uwagi.<\/span><\/p>\n

\"raport<\/p>\n

Opublikowany dzi\u015b przez Grup\u0119 Netsprint, raport <\/span>Data-driven marketing w Polsce<\/span>, pod patronatem\u00a0<\/span>honorowym IAB Polska i patronatem prasowym Sprawnego Marketingu<\/strong>, to pierwszy w kraju opis badania nad wykorzystaniem profili u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu internetowym. W naszym badaniu wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 ponad 150 przedstawicieli agencji, dom\u00f3w mediowych i reklamodawc\u00f3w. <\/span><\/p>\n

Raport pokazuje, \u017ce <\/span>marketerzy korzystaj\u0105 dzi\u015b g\u0142\u00f3wnie z danych w\u0142asnych (1st party) i danych zewn\u0119trznych (3rd party)<\/b>, gromadzonych w hurtowniach Data Management Platform (DMP). \u0141\u0105czenie danych 1st party i 3rd party pozwala na uzyskanie bogatszego obrazu poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w klient\u00f3w \u2013 z uwzgl\u0119dnieniem ich cech, zachowa\u0144, sposob\u00f3w konsumpcji tre\u015bci czy nawyk\u00f3w zakupowych. \u00a0To znakomite narz\u0119dzie docierania do u\u017cytkownik\u00f3w o najwi\u0119kszej warto\u015bci marketingowej dla firm,<\/span><\/p>\n

Z badania Grupy Netsprint wynika, \u017ce ju\u017c prawie po\u0142owa marketer\u00f3w si\u0119ga po dane 3rd party. A tylko 7% badanych nie korzysta\u0142o dot\u0105d z \u017cadnych danych w kampaniach marketingowych. <\/span><\/p>\n

81% marketer\u00f3w w\u0142\u0105cza dane w kampaniach prosprzeda\u017cowych<\/span><\/h2>\n

Polscy reklamodawcy szeroko korzystaj\u0105 z danych, zar\u00f3wno w kampaniach efektywno\u015bciowych, zasi\u0119gowych, jak te\u017c buduj\u0105cych wizerunek. G\u0142\u00f3wnym celem kampanii z wykorzystaniem danych jest <\/span>pozyskiwanie lead\u00f3w i generowanie sprzeda\u017cy online<\/b>. W kampaniach prosprzeda\u017cowych danych u\u017cywa a\u017c 81% ankietowanych marketer\u00f3w. \u00a0<\/span><\/p>\n

\"raport<\/p>\n

Reklamodawcy w kampaniach nastawionych na efekt<\/b> ch\u0119tnie u\u017cywaj\u0105 danych w\u0142asnych w retargetingu<\/b>, docieraj\u0105c z reklam\u0105 do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy ju\u017c odwiedzili ich serwis lub sklep internetowy, ale nie dokonali konwersji. \u00a0<\/span><\/p>\n

Z kolei spo\u015br\u00f3d <\/span>danych 3rd party<\/b> (zewn\u0119trznych) marketerzy do dzia\u0142a\u0144 efektywno\u015bciowych<\/span> wykorzystuj\u0105 g\u0142\u00f3wnie: <\/span><\/p>\n

    \n
  • intencje zakupowe<\/b> – jakie produkty u\u017cytkownik wrzuci\u0142 do koszyka, ale nie dokona\u0142 zakupu, <\/span><\/li>\n
  • precyzyjne <\/span>profile zainteresowa\u0144<\/b> – na jakie tematy intensywnie poszukiwa\u0142 tre\u015bci i czyta\u0142 je w internecie, <\/span><\/li>\n
  • geolokalizacj\u0119<\/b> – gdzie przebywa\u0142 fizycznie lub jest w danym momencie, <\/span><\/li>\n
  • look-alike –<\/b> \u00a0dane pozwalaj\u0105ce znajdowa\u0107 w internecie i dociera\u0107 z reklam\u0105 do u\u017cytkownik\u00f3w podobnych do tych, kt\u00f3rzy odwiedzili serwis reklamodawcy czy zrobili w nim zakupy.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \"pobierz<\/p>\n

    Z kolei w <\/span>kampaniach brandingowych<\/b> (buduj\u0105cych wizerunek) marketerzy bazuj\u0105 na danych demograficznych (wiek, p\u0142e\u0107) oraz na zainteresowaniach internaut\u00f3w. Stosunkowo najrzadziej marketerzy zadeklarowali korzystanie z <\/span>profili zawodowych<\/b> (stanowisko\/zaw\u00f3d, bran\u017ca). Dane te sprawdzaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w kampaniach B2B. <\/span><\/p>\n

    Data-driven marketing w top 3 priorytet\u00f3w<\/span><\/h2>\n

    Z raportu Grupy Netsprint wynika, \u017ce <\/span>data-driven marketing znajduje si\u0119 w top 3 priorytet\u00f3w polskich marketer\u00f3w na 2017 rok<\/b>. Wa\u017cniejszy jest jedynie content marketing (65%) i optymalizacja konwersji (60%). Marketing oparty o dane ma 52% wskaza\u0144 – ex aequo z targetowaniem i personalizacj\u0105. To pokazuje, jak du\u017ca jest si\u0142a i skuteczno\u015b\u0107 danych w dzia\u0142aniach marketingowych. A trend data-driven marketingu jest na fali wznosz\u0105cej. <\/span><\/p>\n

    Raport \u201eData-driven marketing w Polsce\u201d <\/b>prezentuje wyniki pierwszego w Polsce badania nad wykorzystaniem profili u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu internetowym. Raport ujawnia * jakie rodzaje danych u\u017cywane s\u0105 w dzia\u0142aniach marketingowych, * jakie cele osi\u0105gaj\u0105 marketerzy w takich kampaniach * w kt\u00f3rych kana\u0142ach marketingowych najch\u0119tniej w\u0142\u0105czaj\u0105 dane o zachowaniach internaut\u00f3w i ich cechach * oczekiwania marketer\u00f3w i bariery zwi\u0105zane ze zjawiskiem data-driven marketingu. Dokument <\/span>mo\u017cna pobra\u0107 za darmo st\u0105d<\/b>. Opr\u00f3cz raportu ze strony mo\u017cna \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 dodatkowe opracowanie<\/span> \u201eJakie dane do kampanii internetowych kupuje Twoja bran\u017ca\u201d.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Dane w marketingu s\u0105 jak ropa XXI wieku. Ju\u017c 93% marketer\u00f3w u\u017cywa ich w swoich kampaniach. Kto jeszcze tego nie robi, ryzykuje przepalanie bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Bo marketing bez danych jest jak strzelanie z karabinu do wr\u00f3bla. Wsp\u00f3\u0142czesny marketing internetowy nie bazuje ju\u017c ani na intuicji, ani nawet na do\u015bwiadczeniu media planner\u00f3w. Dzi\u015b zaprz\u0119gaj\u0105 oni do […]<\/p>\n","protected":false},"author":188,"featured_media":31389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1147,1144],"tags":[],"coauthors":[1351],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing oparty na danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak wykorzysta\u0107 profile u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu interetowym? Zobacz, jak dzi\u0119ki danym o u\u017cytkownikach dotrze\u0107 z reklam\u0105 do swojej grupy docelowej.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak wykorzysta\u0107 profile u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu interetowym? Zobacz, jak dzi\u0119ki danym o u\u017cytkownikach dotrze\u0107 z reklam\u0105 do swojej grupy docelowej.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-21T08:17:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T22:39:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Artur Banach\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Artur Banach\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Artur Banach\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing oparty na danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek","description":"Jak wykorzysta\u0107 profile u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu interetowym? Zobacz, jak dzi\u0119ki danym o u\u017cytkownikach dotrze\u0107 z reklam\u0105 do swojej grupy docelowej.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek","og_description":"Jak wykorzysta\u0107 profile u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu interetowym? Zobacz, jak dzi\u0119ki danym o u\u017cytkownikach dotrze\u0107 z reklam\u0105 do swojej grupy docelowej.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2017-06-21T08:17:53+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T22:39:45+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png","type":"image\/png"}],"author":"Artur Banach","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Artur Banach","Szacowany czas czytania":"6 minut","Written by":"Artur Banach"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/"},"author":{"name":"Artur Banach","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a0b45649c9ef33bad274a9851ec7daca"},"headline":"Marketing danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek","datePublished":"2017-06-21T08:17:53+00:00","dateModified":"2022-12-29T22:39:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/"},"wordCount":868,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png","articleSection":["Analityka","Sponsorowane"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/","name":"Marketing oparty na danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png","datePublished":"2017-06-21T08:17:53+00:00","dateModified":"2022-12-29T22:39:45+00:00","description":"Jak wykorzysta\u0107 profile u\u017cytkownik\u00f3w w marketingu interetowym? Zobacz, jak dzi\u0119ki danym o u\u017cytkownikach dotrze\u0107 z reklam\u0105 do swojej grupy docelowej.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/unnamed-7.png","width":560,"height":315,"caption":"marketing danych"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-danych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing danych buduje sprzeda\u017c, zasi\u0119g i wizerunek"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a0b45649c9ef33bad274a9851ec7daca","name":"Artur Banach","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/72b832ca88dd098a030097ac4dcb7a38","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","caption":"Artur Banach"},"description":"Prezes Grupy Netsprint \u2013 kt\u00f3ra dzi\u0119ki unikalnym danym o polskich u\u017cytkownikach pomaga w precyzyjnym dotarciu do u\u017cytkownik\u00f3w we wszystkich kana\u0142ach digital: content marketing, display & programmatic, mobile, email marketing i wideo. Sercem rozwi\u0105za\u0144 Grupy jest Netsprint Audience - platforma gromadz\u0105ca dane, kt\u00f3ra dzi\u0119ki zaawansowanej technologii i algorytmom analizuj\u0105cym wiele \u017ar\u00f3de\u0142 pozwala stworzy\u0107 pog\u0142\u0119bione profile u\u017cytkownik\u00f3w i skutecznie wykorzystywa\u0107 je w kampaniach. Artur Banach jest prelegentem na licznych konferencjach bran\u017cowych i wsp\u00f3\u0142autorem raport\u00f3w rynkowych. To jedyny polski przedstawiciel w Grupie Roboczej Programmatic w IAB Europe.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/artur-banach\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31383"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/188"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=31383"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31383\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45441,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/31383\/revisions\/45441"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/31389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=31383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=31383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=31383"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=31383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}