{"id":3119,"date":"2011-10-06T13:56:44","date_gmt":"2011-10-06T11:56:44","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=3119"},"modified":"2022-12-29T13:22:41","modified_gmt":"2022-12-29T12:22:41","slug":"kto-wygra-wybory-prezydenckie-google-odpowie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kto-wygra-wybory-prezydenckie-google-odpowie\/","title":{"rendered":"Kto wygra wybory? Jak wyszukiwarki przepowiadaj\u0105 wyniki wybor\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Google zna ludzkie intencje, bo wie czego szukamy. Wie zatem, kt\u00f3ry kandydat budzi wi\u0119ksze zainteresowanie internaut\u00f3w<\/strong> (mierzone liczb\u0105 zapyta\u0144 o jego nazwisko). Kaczy\u0144ski, Komorowski, a mo\u017ce jeszcze kto\u015b inny? Czy na podstawie nat\u0119\u017cenia zapyta\u0144 o nazwiska kandydat\u00f3w mo\u017cna miarodajnie przewidzie\u0107 wyniki wybor\u00f3w?<\/strong> Poni\u017cej przedstawiamy przyk\u0142ady, jak wygl\u0105da\u0142y takie przewidywania w latach 2007, 2010 i 2011.<\/p>\n

<\/p>\n

Wybory parlamentarne 2007<\/h2>\n

W tym roku nowym elementem kampanii wyborczej by\u0142y nie w\u0105tpliwie debaty mi\u0119dzy liderami partii politycznych, na zapytanie „Debata<\/a>” Google zwraca nam kilka ciekawych link\u00f3w sponsorowanych:<\/p>\n

\"Link<\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie na miejscu wydaje si\u0119 by\u0107 reklama nowego programu Tomasza Lisa – CozPolska.pl, pierwszego polskiego programu publicystycznego publikowanego tylko w internecie.
\n\"Link<\/p>\n

Google Trends a wybory<\/h3>\n

R\u00f3wnie interesuj\u0105ce wydaj\u0105 by\u0107 informacje zbierane i publikowane w narz\u0119dziu Google Trends<\/a> kt\u00f3re pokazuje jaki by\u0142 volumen wyszukiwa\u0144 konkretnych fraz w przesz\u0142o\u015bci. Narz\u0119dzie zosta\u0142o ostatnio rozbudowane i aktualizuje dane co godzin\u0119<\/a>. Zwr\u00f3\u0107cie uwag\u0119 jakie wyniki prezentowa\u0142o Google Trends w 2005 roku na kilka dni przed wyborami prezydenckimi:<\/p>\n

\"Wybory<\/p>\n

Obserwujemy wyra\u017any spadek ilo\u015bci wyszukiwa\u0144 frazy „tusk” oraz gwa\u0142towny wzrost wyszukiwa\u0144 frazy „kaczynski”<\/strong>, mia\u0142o to miejsce na chwil\u0119 przed wyborami… wszyscy wiemy, jak si\u0119 to sko\u0144czy\u0142o, i kto zosta\u0142 w efekcie Prezydentem Polski. Warto wi\u0119c obserwowa\u0107, jak sytuacja wygl\u0105da na chwil\u0119 obecn\u0105, mo\u017cna bowiem stwierdzi\u0107, i\u017c Google jako wielka baza ludzkich intencji wie z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem, kto wygra wybory na d\u0142ugo przed otwarciem lokali wyborczych.<\/p>\n

Id\u0105c tym tropem sprawd\u017amy: nazwisko jakiego polityka jest najcz\u0119\u015bciej wpisywanym s\u0142owem kluczowym?<\/strong>
\n\"Tusk<\/p>\n

Debaty odwzorowane w wyszukiwarkach<\/h3>\n

Pierwsza debata (1.10.2007) Aleksandra Kwa\u015bniewskiego z Jaros\u0142awem Kaczy\u0144skim cieszy\u0142a si\u0119 zdecydowanie mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ni\u017c dwie kolejne debaty Donalda Tuska z Jaros\u0142awem Kaczy\u0144skim (Debata 2 – 12.10.2007) oraz z Aleksandrem Kwa\u015bniewskim (Debata 3 – 15.10.2007).<\/p>\n

W dw\u00f3ch ostatnich przypadkach widzimy jak bardzo wzros\u0142o zainteresowanie internaut\u00f3w osob\u0105 Donalda Tuska<\/strong>. Na podstawie danych prezentowanych przez Google Trends mo\u017cna powiedzie\u0107 i\u017c to Donald Tusk wygra\u0142 dwie ostatnie debaty<\/strong> tej kampanii.<\/p>\n

Konfrontuj\u0105c to z danymi na temat cz\u0119sto\u015bci wyszukiwania fraz „PO” „PiS”…
\n\"PO<\/p>\n

…mo\u017cna prognozowa\u0107, i\u017c to Platforma Obywatelska ma wi\u0119ksze szanse na wygran\u0105. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 \u017ce wszystkie dane z maj\u0105 spory margines b\u0142\u0119du<\/strong> zwi\u0105zany z faktem, i\u017c polscy internauci ci\u0105gle nie s\u0105 reprezentatywn\u0105<\/strong> grup\u0105 polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n

Wybory prezydenckie 2010<\/h2>\n

Dociekania opiera\u0107 b\u0119dziemy przede wszystkim na danych dostarczanych przez Google<\/strong> za po\u015brednictwem narz\u0119dzia Google Insights for Search<\/a> (Google Statystyki Wyszukiwarki). Narz\u0119dzie powie ci m.in. jak cz\u0119sto internauci pytali Google o wskazane przez ciebie frazy (zapytania). Poka\u017ce nat\u0119\u017cenie wskazanych przez ciebie zapyta\u0144 na przestrzeni czasu i umo\u017cliwi por\u00f3wnanie takich trend\u00f3w dla kilku fraz. Poni\u017cej wyja\u015bniam to na przyk\u0142adach.<\/p>\n

Jak u\u017cywa\u0107 Statystyk Wyszukiwarki<\/h3>\n

Zapytali\u015bmy Google o to, jak cz\u0119sto internauci wpisywali do wyszukiwarki nazwiska kandydat\u00f3w w wyborach prezydenckich (mi\u0119dzy 19 maja a 15 czerwca). Google odpowiedzia\u0142 wykresem:<\/p>\n

(kliknij w wykres aby powi\u0119kszy\u0107)<\/p>\n

Co ten wykres w\u0142a\u015bciwie pokazuje, a czego nie pokazuje<\/strong>? Ma\u0142a sesja pyta\u0144 i odpowiedzi:<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em> O kogo internauci pytali cz\u0119\u015bciej? O Kaczy\u0144skiego, czy Komorowskiego?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em> O Komorowskiego.<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em> Taaak? To ile by\u0142o zapyta\u0144 o Komorowskiego, a ile o Kaczy\u0144skiego?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em> Nie wiadomo.<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em>To co wiadomo?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em>Wiadomo tylko o ile cz\u0119\u015bciej<\/strong> pytano o jednego ni\u017c o drugiego.<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em>W takim razie o ile cz\u0119\u015bciej pytano o Komorowskiego?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em> Zale\u017cy kiedy: np. 14 czerwca na ka\u017cde 100 pyta\u0144 o Komorowskiego przypada\u0142o 79 pyta\u0144 o Kaczy\u0144skiego.<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em> Zainteresowanie Komorowskim ro\u015bnie, czy maleje?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em> Ro\u015bnie. Np. na ka\u017cde 58 zapyta\u0144 o Komorowskiego 7 czerwca, tydzie\u0144 p\u00f3\u017aniej przypada\u0142o ju\u017c 100 zapyta\u0144 (to wyja\u015bnienie jest nieco nie\u015bcis\u0142e, ale do naszych cel\u00f3w zupe\u0142nie wystarczaj\u0105ce).<\/p>\n

Pytanie:<\/strong><\/em> To co w takim razie oznaczaj\u0105 te wszystkie cyfry na wykresie?
\nOdpowied\u017a:<\/strong><\/em> Wszystkie punkty tego wykresu maj\u0105 przypisan\u0105 warto\u015b\u0107, w zakresie od 0 do 100. Najwy\u017cszemu punktowi (najwi\u0119kszej liczbie zapyta\u0144) przypisuje si\u0119 warto\u015b\u0107 100, a pozosta\u0142ym punktom przelicza si\u0119 warto\u015bci proporcjonalnie. Wyobra\u017amy sobie, \u017ce interesuj\u0105 nas zbiory owoc\u00f3w. Szczyt zapyta\u0144 o owoce przypada w \u015bwi\u0119to sadownika, np. 15 sierpnia. Tego dnia
\ninternauci pytali 500 razy o jab\u0142ka i 400 razy o gruszki. Zatem linia oznaczaj\u0105ca pytania o jab\u0142ka osi\u0105ga 15 sierpnia warto\u015b\u0107=100, a linia oznaczaj\u0105ca gruszki warto\u015b\u0107=80. Nast\u0119pnego dnia zainteresowanie jab\u0142kami by\u0142o ju\u017c ni\u017csze, tylko 300 zapyta\u0144. Linia oznaczaj\u0105ca jab\u0142ka b\u0119dzie wi\u0119c lini\u0105 opadaj\u0105c\u0105 – do warto\u015bci=60.<\/p>\n

Wr\u00f3\u0107my do naszego wykresu.<\/strong> Jak uzyska\u0107 go samemu? Wej\u015b\u0107 na witryn\u0119 Statystyk Wyszukiwarki<\/a> i zapyta\u0107 o trendy dla wydanych na terenie Polski zapyta\u0144 o „kaczy\u0144ski + kaczynski -lech” (zliczamy zapytania o „kaczy\u0144ski” lub „kaczynski”, ale bez zapyta\u0144, w kt\u00f3rych wyst\u0105pi\u0142o s\u0142owo „lech”), „komorowski”, „napieralski”, „jurek”, „pawlak” za okres od 19 maja do 15 czerwca (niestety, nie da si\u0119 uzyska\u0107 danych dla bie\u017c\u0105cego i dw\u00f3ch poprzednich dni).<\/p>\n

Komorowski prowadzi<\/h3>\n

Z wykresu wynika, \u017ce zainteresowanie Komorowskim jest w ostatnich dniach o ok. 20% wy\u017csze, ni\u017c zainteresowanie Kaczy\u0144skim. Czy to oznacza, \u017ce Komorowski b\u0119dzie prezydentem?<\/p>\n

A czy nat\u0119\u017cenie zapyta\u0144 o nazwiska kandydat\u00f3w jest w og\u00f3le miarodajne? Przyjrzyjmy si\u0119 temu:<\/p>\n

Google nie umie prognozowa\u0107 wynik\u00f3w wybor\u00f3w!<\/h3>\n

Jest wiele teoretycznych powod\u00f3w<\/strong>, dla kt\u00f3rych przek\u0142adalno\u015b\u0107 wolumenu zapyta\u0144 o nazwisko kandydata na jego wyborczy wynik powinna by\u0107 traktowana z dystansem.<\/p>\n

Po pierwsze, Google zbiera intencje wy\u0142\u0105cznie internaut\u00f3w, a internauci nie s\u0105 reprezentatywn\u0105 pr\u00f3bk\u0105 polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa<\/strong>. Wiadomo, jeste\u015bmy m\u0142odsi, lepiej wykszta\u0142ceni i mieszkamy w wi\u0119kszych miastach ni\u017c statystyczny wyborca. Cz\u0119\u015b\u0107 internaut\u00f3w mo\u017ce w og\u00f3le nie by\u0107 uprawniona do g\u0142osowania (niepe\u0142noletni, rezydenci bez polskiego obywatelstwa).<\/p>\n

Po drugie, zliczanie zapyta\u0144 kierowanych do wyszukiwarki nie rz\u0105dzi si\u0119 prawami analogicznymi do regu\u0142 ordynacji wyborczej. Z oczywistych wzgl\u0119d\u00f3w wyszukiwarki nie uwzgl\u0119dniaj\u0105 zasady „r\u00f3wno\u015bci g\u0142osowania”<\/strong>, tzn. pozwalaj\u0105 „odda\u0107 wi\u0119cej ni\u017c jeden g\u0142os”. Co gorsza, pozwalaj\u0105 odda\u0107 wiele „g\u0142os\u00f3w” na r\u00f3\u017cnych kandydat\u00f3w jednocze\u015bnie.<\/p>\n

Po trzecie, internauta wpisuj\u0105cy w wyszukiwark\u0119 nazwisko kandydata mo\u017ce robi\u0107 to z ka\u017cdego ze 100 mo\u017cliwych powod\u00f3w<\/strong>. Mo\u017ce s\u0142ysza\u0142 na mie\u015bcie z\u0142o\u015bliw\u0105 plotk\u0119 o nielubianym kandydacie i chce poczyta\u0107 wi\u0119cej? A mo\u017ce waha si\u0119 mi\u0119dzy poparciem kandydata X i kandydata Y i chce sprawdzi\u0107 programy obydwu? A mo\u017ce nowy ch\u0142opak jego c\u00f3rki nosi nazwisko takie jak jeden z kandydat\u00f3w: kto zacz? nakaza\u0107 c\u00f3rce powr\u00f3t przed dobranock\u0105, czy odpu\u015bci\u0107 i wyznaczy\u0107 powr\u00f3t na 21:00? A mo\u017ce, a mo\u017ce…<\/p>\n

Po czwarte, Google pokazuje trendy zainteresowania kandydatami, ale s\u0105 to trendy z przesz\u0142o\u015bci.<\/strong> Nawet nie tera\u017aniejsze (op\u00f3\u017anienie w wy\u015bwietlaniu danych wynosi, jak ju\u017c pisa\u0142em, 3 dni. W dniu wybor\u00f3w (niedziela) naj\u015bwie\u017csze dost\u0119pne dane b\u0119d\u0105 pochodzi\u0107 z wczoraj (czwartek, niniejszy tekst pisz\u0119 w pi\u0105tek). O przewidywaniu przysz\u0142o\u015bci nie wspominaj\u0105c<\/strong>. W \u015bwiecie polityki 3 dni op\u00f3\u017anienia to czas, w kt\u00f3rym mo\u017cna wyci\u0105gn\u0105\u0107 co najmniej kilku dziadk\u00f3w z Wehrmachtu<\/strong>, SB-ck\u0105 teczk\u0119, czy w ostateczno\u015bci Ann\u0119 Jaruck\u0105<\/a>. By\u0107 mo\u017ce sztabowcy kt\u00f3rego\u015b kandydata organizuj\u0105 w\u0142a\u015bnie „kontrolowany przeciek”, kt\u00f3ry wywr\u00f3ci do g\u00f3ry nogami trendy z wyszukiwarki<\/strong>.<\/p>\n

Google umie prognozowa\u0107 wyniki wybor\u00f3w!<\/h3>\n

Jest jeden empiryczny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rych prognozowanie wynik\u00f3w wybor\u00f3w na podstawie statystyk Google jest rozs\u0105dne. Takie prognozy w przesz\u0142o\u015bci wielokrotnie si\u0119 sprawdza\u0142y.<\/strong><\/p>\n

Sprawdzi\u0142y si\u0119 m.in. w odniesieniu do wybor\u00f3w parlamentarnych w Polsce 2007, niedawnych wyborach parlamentarnych w Wielkiej Brytanii, wyborach prezydenckich w USA w 2008 roku.<\/p>\n

Cho\u0107 wi\u0119c wpisanie do wyszukiwarki nazwiska kandydata nie jest r\u00f3wnoznaczne z ch\u0119ci\u0105 zag\u0142osowania na niego, korelacja mi\u0119dzy jednym i drugim mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 wystarczaj\u0105co wysoka<\/strong>.<\/p>\n

Kto wygra wybory prezydenckie 2010?<\/h3>\n

Zastrzegaj\u0105c, \u017ce to zabawa, \u017ce polityka jest nieprzewidywalna i \u017ce dane s\u0105 zbyt kiepskiej jako\u015bci, odwa\u017c\u0119 si\u0119 napisa\u0107, \u017ce:<\/p>\n