{"id":30884,"date":"2017-02-16T13:17:02","date_gmt":"2017-02-16T12:17:02","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=30884"},"modified":"2020-06-24T15:54:20","modified_gmt":"2020-06-24T13:54:20","slug":"inwestycja-w-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/inwestycja-w-content\/","title":{"rendered":"Jak nak\u0142oni\u0107 szefa do zainwestowania w content marketing?"},"content":{"rendered":"

<\/b>W ci\u0105gu ostatnich dziesi\u0119ciu lat idea content marketingu rozkwita\u0142a. <\/span><\/p>\n

Coraz wi\u0119cej przedsi\u0119biorstw zdaje sobie spraw\u0119, \u017ce inwestuj\u0105c w inbound marketing \u2013 na przyk\u0142ad blogi, ebooki czy filmy promuj\u0105ce \u2013 mog\u0105 oczekiwa\u0107 nie tylko zwrotu wydanych pieni\u0119dzy<\/strong>, ale wysokich zysk\u00f3w<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Wci\u0105\u017c jednak zaskakuj\u0105co wiele sp\u00f3\u0142ek w og\u00f3le z content marketingu nie korzysta lub przeznacza na ten cel bardzo skromny bud\u017cet. <\/span><\/p>\n

Z\u00a088% marketingowc\u00f3w, kt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 techniki content marketingowe<\/a>, tylko oko\u0142o 30% uwa\u017ca swoje kampanie za efektywne.<\/p><\/blockquote>\n

Fakt ten mo\u017ce by\u0107 problematyczny, kiedy nadchodzi czas zmian i pr\u00f3bowania nowych rozwi\u0105za\u0144, rozpoczynania nowych kampanii i anga\u017cowania si\u0119 w nowe formy contentu.<\/span><\/p>\n

Nak\u0142onienie szefostwa do zainwestowania wi\u0119kszych sum pieni\u0119dzy w content marketing nie jest \u0142atwym zadaniem.<\/strong> Zw\u0142aszcza, je\u015bli danej firmie ci\u0119\u017cko jest stworzy\u0107 jako\u015bciowy content, a kolejne jej kampanie okazuj\u0105 si\u0119 nieefektywne. <\/span><\/p>\n

Skoro zwrot koszt\u00f3w lub zysk z contentu nie jest natychmiastowy, mo\u017cesz mie\u0107 problem z nak\u0142onieniem prze\u0142o\u017conych\u00a0<\/span>do inwestycji.<\/p>\n

Aby nam\u00f3wi\u0107 szefa do wy\u0142o\u017cenia pieni\u0119dzy, potrzebujesz stworzy\u0107 sprytny plan, dzi\u0119ki kt\u00f3remu dostrze\u017ce, jak op\u0142acalnym na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 wydatkiem jest inwestycja w content marketing. <\/span><\/p>\n

Oto kilka przydatnych wskaz\u00f3wek, jak tego dokona\u0107.<\/span><\/p>\n

Przygotuj dobre uzasadnienie<\/h1>\n

Je\u015bli content marketing jest ju\u017c cz\u0119\u015bci\u0105 Twojej strategii, zadanie staje si\u0119 nieco prostsze. Bardzo cz\u0119sto spotykam si\u0119 z sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej marketingowcy po wzi\u0119ciu udzia\u0142u w specjalnych warsztatach, pr\u00f3buj\u0105 bezskutecznie sprzeda\u0107 nowo nabyt\u0105 wiedz\u0119. <\/span><\/p>\n

Na szcz\u0119\u015bcie w sytuacji, w kt\u00f3rej Tw\u00f3j szef zd\u0105\u017cy\u0142 ju\u017c zainwestowa\u0107 troch\u0119 pieni\u0119dzy w content marketing, nie musisz si\u0119 ju\u017c przejmowa\u0107 trudnymi pocz\u0105tkami. Na tym etapie powiniene\u015b ju\u017c dysponowa\u0107 odpowiednimi danymi na poparcie swojego stanowiska. Trzeba jasno wykaza\u0107, \u017ce content marketing sprawdza si\u0119 w dzia\u0142alno\u015bci prowadzonej w Twoim przedsi\u0119biorstwie, i \u017ce dla dalszego rozwoju potrzebna jest wi\u0119ksza suma pieni\u0119dzy. <\/span><\/p>\n

Niezale\u017cnie od kwoty, na kt\u00f3rej uzyskaniu Ci zale\u017cy, musisz przy\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 i przygotowa\u0107 solidn\u0105, rzeteln\u0105 prezentacj\u0119 opart\u0105 na faktycznych danych. Twoja pro\u015bba nie powinna wydawa\u0107 si\u0119 niewa\u017cna, rzucona mimochodem. \u00a0<\/span><\/p>\n

Przygotowuj\u0105c si\u0119 do prezentacji, pami\u0119taj o poni\u017cszych punktach:<\/span><\/p>\n

2. Fachowa wiedza jest naprawd\u0119 wa\u017cna<\/h1>\n

Nawet je\u015bli Tw\u00f3j szef ma poj\u0119cie o content marketingu, na pewno nie zna si\u0119 na nim tak dobrze, jak Ty. Mo\u017ce dostrzega\u0107 zyski p\u0142yn\u0105ce z blogowania, ale jednocze\u015bnie nie przyk\u0142ada\u0107 \u017cadnej wagi do tworzenia film\u00f3w promocyjnych. <\/span><\/p>\n

Dok\u0142adna wiedza o formatach i kana\u0142ach, formach contentu, kt\u00f3rym chcia\u0142by\u015b po\u015bwi\u0119ci\u0107 wi\u0119cej uwagi, powinna sta\u0107 si\u0119 g\u0142\u00f3wnym filarem, na kt\u00f3rym oprzesz swoj\u0105 prezentacj\u0119. <\/span><\/p>\n

Nie mo\u017cesz przecie\u017c oczekiwa\u0107, \u017ce szefostwo zgodzi si\u0119 zainwestowa\u0107 pieni\u0105dze w co\u015b, o czym ma s\u0142abe poj\u0119cie. <\/span><\/p>\n

3. Skup si\u0119 na zyskach<\/h1>\n

\"business-report-1955822_960_720\"<\/p>\n

Pami\u0119taj, by podkre\u015bli\u0107 op\u0142acalno\u015b\u0107 inwestycji, do kt\u00f3rej chcesz nam\u00f3wi\u0107 szefostwo, tak jak <\/span>podkre\u015bli\u0142 by\u015b j\u0105<\/span><\/a> w kontaktach z klientem. W ten spos\u00f3b unikniesz niepotrzebnego zag\u0142\u0119biania si\u0119 w detale techniczne zwi\u0105zane z rozwojem strategii content marketingowych. <\/span><\/p>\n

Skup si\u0119 na faktach, <\/span>budowaniu relacji z klientem<\/span><\/a>, <\/span>edukowaniu i rozrywce. W\u0142a\u015bnie te rzeczy przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na <\/span>silne relacje z klientami<\/span><\/a> i, w rezultacie, wi\u0119ksze zyski. <\/span><\/p>\n

Dobrym pomys\u0142em b\u0119dzie tak\u017ce pokazanie, w jaki spos\u00f3b nowa strategia marketingowa pomog\u0142aby w osi\u0105gni\u0119ciu cel\u00f3w, do kt\u00f3rych d\u0105\u017cy firma. Mo\u017cesz poda\u0107 przyk\u0142ady wykorzystania contentu do wzmocnienia relacji z klientami, lepszej analizy LTV i zwi\u0119kszenia zysk\u00f3w. <\/span><\/p>\n

4. Przygotuj dane na poparcie argument\u00f3w<\/h1>\n

Nie zawsze jest \u0142atwo\u00a0<\/span>pokaza\u0107 efektywno\u015b\u0107 content marketingu przy pomocy metody ROI<\/span><\/a>, ale postaraj si\u0119 zdoby\u0107 dane i znajd\u017a spos\u00f3b na ich przedstawienie. W prezentacji mo\u017cesz zawrze\u0107 dane dotycz\u0105ce na przyk\u0142ad:<\/span><\/p>\n