{"id":30767,"date":"2017-01-26T13:46:05","date_gmt":"2017-01-26T12:46:05","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=30767"},"modified":"2020-06-24T15:53:36","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:36","slug":"email-marketing-bledy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/email-marketing-bledy\/","title":{"rendered":"11 porad jak stworzy\u0107 dobr\u0105 kampani\u0119 e-mail marketingow\u0105."},"content":{"rendered":"

Jeste\u015b odpowiedzialny za wysy\u0142k\u0119 kampanii mailingowych? Po raz kolejny widzisz tekst o tym, jak nie pope\u0142nia\u0107 b\u0142\u0119d\u00f3w w e-mail marketingu – ale nie zamierzasz go przeczyta\u0107, bo wydaje Ci si\u0119, \u017ce Ciebie to nie dotyczy?<\/span>
\nJe\u015bli jednak znajdziesz kilka minut na lektur\u0119 tego artyku\u0142u, poznasz 11 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce i Ty pope\u0142niasz. Zapoznaj si\u0119 z nimi, zapisz, zapami\u0119taj, a zapewniam Ci\u0119, \u017ce Twoje kampanie b\u0119d\u0105 bardziej efektywne.<\/span><\/p>\n

1. Wysy\u0142ka kampanii mailingowej mimo braku zgody<\/span><\/h2>\n

Je\u015bli mimo braku zgody, postanowi\u0142e\u015b wys\u0142a\u0107 do bazy pozyskanych adres\u00f3w mailing ze swoja ofert\u0105 – to sporo ryzykujesz. I to nie tylko swoj\u0105 reputacj\u0105, czy wpadaniem wiadomo\u015bci do SPAMu, ale r\u00f3wnie\u017c z\u0142amaniem prawa<\/strong>\u2026 Wysy\u0142anie <\/span>niezam\u00f3wionych informacji handlowych<\/span><\/a> jest jednym z najpowa\u017cniejszych b\u0142\u0119d\u00f3w, jakie mo\u017cesz pope\u0142ni\u0107 w e-mail marketingu, dlatego mocno Ci\u0119 przed nim przestrzegam.<\/span><\/p>\n

Jak temu zaradzi\u0107?<\/h3>\n

Zwr\u00f3\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na to, w jaki spos\u00f3b pozyskujesz swoje adresy. Nie kupuj bazy mailingowej, nawet je\u015bli sprzedaj\u0105cy gwarantuje, \u017ce jest warto\u015bciowa i pozyskana legalnie!<\/strong> Nie zbieraj te\u017c adres\u00f3w og\u00f3lnodost\u0119pnych na stronach internetowych (np. info@firma.pl). Takie dzia\u0142ania mog\u0105 powa\u017cnie zaszkodzi\u0107 Twojej reputacji jako nadawcy. Dodatkowo, jest to niezgodne z prawem, poniewa\u017c nie mo\u017cesz wysy\u0142a\u0107 swojej oferty do os\u00f3b, kt\u00f3re nie wyrazi\u0142y na to zgody.<\/strong><\/span><\/p>\n

Zamiast tego,\u00a0buduj baz\u0119 naturalnie i sukcesywnie.<\/strong> Pami\u0119taj, \u017ce osoby faktycznie zainteresowane Twoj\u0105 ofert\u0105, s\u0105 dla Ciebie warto\u015bciowymi odbiorcami. Aby to zrobi\u0107, umie\u015b\u0107 formularz na swojej stronie internetowej, najlepiej daj\u0105c za zapis do newslettera co\u015b w zamian. Korzystaj te\u017c z mo\u017cliwo\u015bci social medi\u00f3w, dodaj\u0105c odpowiedni\u0105 zak\u0142adk\u0119 z zapisem na swoim profilu.<\/strong> Je\u015bli uczestniczysz w targach lub konferencjach bran\u017cowych, wykorzystaj do tego papierowe formularze lub <\/span>dedykowan\u0105 aplikacj\u0119 na tablet<\/span><\/a>. Zapraszaj do zapisu na newsletter w stopce swojego maila, a je\u015bli prowadzisz sklep i chcesz pozyska\u0107 nowych subskrybent\u00f3w do newslettera, zostaw papierowy formularz zapisu przy kasach.<\/span><\/p>\n

Pami\u0119taj, aby przy zbieraniu bazy nie<\/strong> stosowa\u0107 modelu single opt-in, czyli jednoetapowego sposobu zapisu na newsletter, bez \u017cadnych element\u00f3w potwierdzaj\u0105cych. Mo\u017ce to spowodowa\u0107, \u017ce np. na Tw\u00f3j newsletter zapisz\u0105 si\u0119 automatyczne boty, kt\u00f3re obni\u017c\u0105 dostarczalno\u015b\u0107 maili oraz wprowadz\u0105 do Twojej bazy niepotrzebne „\u015bmieci”.<\/strong> Mo\u017ce te\u017c si\u0119 zdarzy\u0107 tak, \u017ce odbiorca zapisze sw\u00f3j adres mailowy z liter\u00f3wk\u0105, co si\u0142\u0105 rzeczy uniemo\u017cliwi dostarczenie do niego wiadomo\u015bci.<\/span><\/p>\n

Dlatego, aby mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce Tw\u00f3j odbiorca wyrazi\u0142 \u015bwiadom\u0105 i wyra\u017an\u0105 zgod\u0119 na otrzymywanie od Ciebie wiadomo\u015bci za po\u015brednictwem e-maila, oraz, \u017ce wiadomo\u015bci przez Ciebie wysy\u0142ane trafi\u0105 do realnych odbiorc\u00f3w, zadbaj o to, aby stosowa\u0107 model zapisu double opt-in.<\/strong> Jest to taka forma zapisu, kt\u00f3ra wysy\u0142a odbiorcy automatyczn\u0105 wiadomo\u015b\u0107 z linkiem potwierdzaj\u0105cym zapis. Pozwoli Ci to zebra\u0107 baz\u0119 zgodnie z prawem, a tak\u017ce uchroni Ci\u0119 przed innymi niebezpiecze\u0144stwami. S\u0105 nimi np. spam-trapy – czyli adresy-pu\u0142apki, kt\u00f3re wychwytuj\u0105 spamer\u00f3w, albo innego rodzaju boty, kt\u00f3re mog\u0105 \u201czepsu\u0107\u201d Twoj\u0105 reputacj\u0119 jako nadawcy, co p\u00f3\u017aniej skutkuje wpadaniem wiadomo\u015bci do SPAMu.<\/span><\/p>\n

[Tweet „Zadbaj o to, aby stosowa\u0107 model zapisu double opt-in”]<\/p>\n

Je\u015bli nie posiadasz jeszcze zebranej bazy adresowej, a chcesz wysy\u0142a\u0107 mailingi – zamiast kupowa\u0107 – skorzystaj z us\u0142ug <\/span>administrator\u00f3w baz danych<\/span><\/a> i za ich po\u015brednictwem wysy\u0142aj kampanie do baz zewn\u0119trznych. Podstawow\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 mi\u0119dzy kupnem bazy a wysy\u0142k\u0105 do bazy zewn\u0119trznej jest to, \u017ce administrator posiada zgody na otrzymywanie wiadomo\u015bci drog\u0105 elektroniczn\u0105 oraz, \u017ce administrator nie udost\u0119pnia nikomu adres\u00f3w mailowych, a jedynie oferuje wynajem bazy.<\/span><\/p>\n

\"blad-1\"<\/p>\n

2. Brak wymaganych element\u00f3w wiadomo\u015bci<\/span><\/h2>\n

Kolejnym b\u0142\u0119dem, kt\u00f3ry zalicza si\u0119 do najpowa\u017cniejszych, jest brak dw\u00f3ch istotnych element\u00f3w, kt\u00f3re powinny pojawi\u0107 si\u0119 w tre\u015bci wiadomo\u015bci<\/strong> – mianowicie stopki<\/strong> zawieraj\u0105cej informacje o Twojej firmie oraz linku<\/strong>\u00a0wypisu z newslettera. Tym, na co jeszcze powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jest brak linku podgl\u0105du wiadomo\u015bci w przegl\u0105darce. Link ten mocno u\u0142atwia odczytywanie wiadomo\u015bci, szczeg\u00f3lnie je\u015bli pojawi\u0105 si\u0119 problemy z wy\u015bwietlaniem obrazk\u00f3w w skrzynce pocztowej odbiorcy, dlatego jego brak mo\u017ce spowodowa\u0107 ma\u0142e problemy.<\/span><\/p>\n

\"blad-2\"<\/p>\n

Jak temu zaradzi\u0107?<\/h3>\n

Zapoznaj si\u0119 z ideami <\/span>marketingu za przyzwoleniem<\/span><\/a>. Najwa\u017cniejsz\u0105 z jego zasad jest to, \u017ce wyra\u017con\u0105 zgod\u0119 mo\u017cna w ka\u017cdej chwili cofn\u0105\u0107. Link wypisu lub jakakolwiek forma umo\u017cliwiaj\u0105ca odbiorcy zrezygnowanie z newslettera jest wi\u0119c podstaw\u0105 dobrego email marketingu.<\/strong> Je\u015bli wi\u0119c odbiorca nie chce d\u0142u\u017cej dostawa\u0107 od Ciebie wiadomo\u015bci, nie utrudniaj mu tego.<\/span><\/p>\n

Z kolei stopka z informacjami na temat Twojej firmy to znak, \u017ce dzia\u0142asz legalnie i nie chcesz niczego ukry\u0107, co zwi\u0119ksza Twoj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 jako nadawcy.<\/strong> Dodatkowo, w przypadku sp\u00f3\u0142ek handlowych, jest to wymagane prawnie. Dlatego pami\u0119taj, aby w stopce zamie\u015bci\u0107 takie informacje jak:<\/span><\/p>\n