{"id":29878,"date":"2016-11-02T14:08:09","date_gmt":"2016-11-02T13:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=29878"},"modified":"2022-12-29T13:17:56","modified_gmt":"2022-12-29T12:17:56","slug":"silna-marka-osobista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/silna-marka-osobista\/","title":{"rendered":"Jak zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119 osobist\u0105 w 3 krokach"},"content":{"rendered":"

Jeste\u015bmy przyzwyczajeni do kojarzenia s\u0142owa marka z tym, co pozytywne.<\/strong> M\u00f3wimy dobra marka<\/strong>.<\/p>\n

W kontek\u015bcie negatywnym wolimy dyskutowa\u0107 o z\u0142ej reputacji, kiepskim produkcie, fatalnej obs\u0142udze klienta. Zdecydowanie rzadziej o marnej marce. Tyle, \u017ce marka nie pojawia si\u0119 na pewnym etapie, kiedy ju\u017c zaczyna by\u0107 dobrze. Marka jest zawsze.<\/strong>\u00a0Ka\u017cdy z nas jest mark\u0105. Nie ka\u017cdy dba o ni\u0105 \u015bwiadomie i kompleksowo. I cho\u0107 w zale\u017cno\u015bci od tego, w kt\u00f3rym momencie \u017cycia podejmujesz decyzj\u0119 o budowaniu marki osobistej, r\u00f3\u017cnie mo\u017cesz j\u0105 pozycjonowa\u0107, ale zaczyna\u0107 zawsze powiniene\u015b od tego, co niewidoczne, od tego, co pod powierzchni\u0105 wody.<\/p>\n

Rewizja w\u0142asnych zasob\u00f3w, mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144, \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego, komu i w czym mo\u017ce marka pom\u00f3c, to pocz\u0105tek drogi.<\/p>\n

[Tweet „Ka\u017cdy z nas jest mark\u0105. Nie ka\u017cdy dba o ni\u0105 \u015bwiadomie i kompleksowo.”]<\/p>\n

Korzy\u015bci dla Ciebie, korzy\u015bci dla niego<\/h2>\n

Korzy\u015bci ze \u015bwiadomego budowania marki osobistej le\u017c\u0105 po obu stronach barykady. Silne marki osobiste mog\u0105 liczy\u0107 na wy\u017csze premie cenowe, \u0142atwiej im zdobywa\u0107 nowe rynki lub dywersyfikowa\u0107 dzia\u0142ania i w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w odbiorcy szybciej wybaczaj\u0105 im b\u0142\u0119dy<\/strong> (oczywi\u015bcie w pewnych granicach). Ten ostatni argument jest szczeg\u00f3lnie istotny w przypadku marek osobistych, bo przecie\u017c nie myli si\u0119 tylko ten, kto nic nie robi.
\nZ drugiej strony jest odbiorca, kt\u00f3ry wie, czego mo\u017ce si\u0119 spodziewa\u0107 po marce i czuje si\u0119 z tym bezpiecznie. \u0141atwiej podj\u0105\u0107 mu decyzj\u0119 o zaanga\u017cowaniu w interakcj\u0119 z mark\u0105 i korzystanie z jej us\u0142ug, bez wzgl\u0119du na to, czy jest to potencjalny klient, pracodawca czy kandydatka na \u017con\u0119.<\/p>\n

Reputacja, kt\u00f3ra jest jednym z najwa\u017cniejszych zasob\u00f3w silnej marki otwiera drzwi, o kt\u00f3rych istnieniu mo\u017cesz jeszcze nie wiedzie\u0107. Korzy\u015bci\u0105 dla obu stron jest to, \u017ce si\u0142\u0105 ka\u017cdej marki jest wp\u0142yw (tym razem zdecydowanie ten pozytywny), jaki ma na \u017cycie swoich odbiorc\u00f3w. Marki byle jakie lub po prostu marne nie s\u0105 w stanie tego zrobi\u0107. Bo kto chcia\u0142by \u015bwiadomie wi\u0105za\u0107 si\u0119 i uto\u017csamia\u0107 z bylejako\u015bci\u0105?<\/p>\n

Marka, kt\u00f3ra pozwala odbiorcy realizowa\u0107 jego w\u0142asny \u015bwiat warto\u015bci i podkre\u015blenie jego osobowo\u015bci, ma szans\u0119 zosta\u0107 z nim na d\u0142u\u017cej.<\/strong> \u017beby to zrobi\u0107, musi doskonale pozna\u0107 siebie.<\/p>\n

Nie oceniam ksi\u0105\u017cki po ok\u0142adce<\/h2>\n

Cho\u0107 trudno si\u0119 do tego przyzna\u0107 – wszyscy to robimy. To naturalny proces, jeden z wielu oszcz\u0119dzaj\u0105cych energi\u0119 m\u00f3zgu. B\u0142\u0119dy poznawcze s\u0105 nieod\u0142\u0105cznym elementem my\u015blenia, bez wzgl\u0119du na to czy nam si\u0119 to podoba, czy nie. Trudno oceni\u0107 tre\u015b\u0107 ksi\u0105\u017cki, nie czytaj\u0105c jej. Pozostaje wi\u0119c wydanie pierwszego (mo\u017cliwe, \u017ce b\u0142\u0119dnego) os\u0105du na podstawie ok\u0142adki.
\nOk\u0142adka w przypadku marki osobistej to nie tylko wygl\u0105d zewn\u0119trzny. To r\u00f3wnie\u017c profile w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong>, spos\u00f3b, w jaki odbierasz telefon czy adres mailowy. Takich element\u00f3w jest bardzo wiele. Razem sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na pewien obraz, kt\u00f3ry kszta\u0142tuje oczekiwania, kt\u00f3ry sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na obietnic\u0119.<\/p>\n

My\u015bl\u0105c o obietnicy marki, zn\u00f3w naturalnie my\u015blimy o pozytywnych rzeczach<\/strong> – rzetelno\u015bci, poczuciu humoru, profesjonalizmie. Jak\u0105 jednak obietnic\u0119 sk\u0142ada profil na FB, gdzie mo\u017cesz znale\u017a\u0107 niewybredne zdj\u0119cie z imprezy czy obra\u017aliwe komentarze?<\/p>\n

Od ok\u0142adki do tre\u015bci<\/h2>\n

Marka osobista to z\u0142o\u017cone poj\u0119cie, cho\u0107 cz\u0119sto poprzez uproszczenia sp\u0142ycane do kreowania wizerunku.<\/strong> Opakowanie w d\u0142u\u017cszej perspektywie nie wiele znaczy, je\u015bli nie jest podparte tym, co w marce najistotniejsze.
\nOdbiorca styka si\u0119 z mark\u0105 w wielu punktach.<\/strong> Zaczynaj\u0105c od komunikat\u00f3w czysto reklamowych, poprzez interakcje osobiste online i offline, korzystanie z us\u0142ugi oferowanej przez mark\u0119 lub jej produktu, ko\u0144cz\u0105c na otoczeniu, w kt\u00f3rym do tego dochodzi.<\/p>\n

Ka\u017cdy z tych punkt\u00f3w styku to test obietnicy, kt\u00f3r\u0105 sk\u0142ada marka. Wizyt\u00f3wka, kt\u00f3ra obiecuje rzetelno\u015b\u0107 i szybk\u0105 reakcj\u0119, b\u0119dzie tylko \u0142adnym skrawkiem papieru, je\u015bli nie znajdzie odzwierciedlenia w rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n

Brak sp\u00f3jno\u015bci<\/strong> powoduje, \u017ce wszystko co odczuwamy i my\u015blimy na dany temat jest nieco rozmyte, rozedrgane. Umys\u0142 ludzki poszukuje sp\u00f3jno\u015bci i ci\u0105g\u00f3w przyczynowo-skutkowych. Taki \u015bwiat jest o wiele bardziej przewidywalny. I cho\u0107 mo\u017ce Ci si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce lubisz niespodzianki, Tw\u00f3j m\u00f3zg mo\u017ce by\u0107 innego zdania.<\/p>\n

M\u0119drzec czy b\u0142azen<\/h2>\n

Silne marki osobiste znaj\u0105 swoje mocne i s\u0142abe strony. Znaj\u0105 te\u017c doskonale swoje motywacje i warto\u015bci, kt\u00f3rymi chc\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 ze \u015bwiatem, nawet je\u015bli ten \u015bwiat oznacza lokaln\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107. Papier i Internet przyjm\u0105 wszystko, ale to do\u015bwiadczenia, jakich dostarczasz swoim klientom, partnerom i ludziom Ci po prostu bliskim, buduj\u0105 Twoj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n

[Tweet „Marki osobiste maj\u0105 ten luksus, \u017ce s\u0105 niepowtarzalne.”]<\/p>\n

I w\u0142a\u015bnie takie powinny zosta\u0107.<\/strong><\/p>\n

Na poziomie podstawowym ka\u017cdy szewc naprawia buty. Mo\u017ce jednak korzysta\u0107 z r\u00f3\u017cnych materia\u0142\u00f3w, p\u00f3\u0142fabrykat\u00f3w czy urz\u0105dze\u0144. Mo\u017ce ho\u0142dowa\u0107 tradycjom rzemie\u015blniczym lub stawia\u0107 na nowoczesne \u015brodki piel\u0119gnacji obuwia. Z jednym po\u017cartujesz, od innego dowiesz si\u0119, jak wygl\u0105da produkcja buta i dlaczego Twoje przecieraj\u0105 si\u0119 w tym konkretnym miejscu. Korzystaj\u0105c z us\u0142ug konkretnego prawnika, mo\u017cesz bra\u0107 pod uwag\u0119 jego powalaj\u0105c\u0105 skuteczno\u015b\u0107 lub nieposzlakowan\u0105 uczciwo\u015b\u0107 i dba\u0142o\u015b\u0107 o etyk\u0119 dzia\u0142ania.\u00a0Ka\u017cda marka osobista jest inna. Jaka jest Twoja?<\/strong><\/p>\n

Jak wi\u0119c si\u0119 do tego zabra\u0107?<\/h2>\n

Odpowiedz sobie na pytania:<\/p>\n