{"id":29702,"date":"2016-09-28T15:49:52","date_gmt":"2016-09-28T13:49:52","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=29702"},"modified":"2022-07-19T10:53:10","modified_gmt":"2022-07-19T08:53:10","slug":"jak-zrobic-dobra-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zrobic-dobra-reklame\/","title":{"rendered":"Jak zrobi\u0107 dobr\u0105 reklam\u0119?"},"content":{"rendered":"\n

Z reklam\u0105 kojarzymy tylko wynik ko\u0144cowy, efekt. A sk\u0142ada si\u0119 na niego w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w du\u017co zale\u017cno\u015bci i pracy, obejmuj\u0105cej miesi\u0105ce czy nawet ca\u0142e lata wstecz. Pami\u0119tacie reklam\u0119 Volvo z Van Damem, kt\u00f3ra okaza\u0142a si\u0119 hitem internet\u00f3w w 2013 roku? Wiem z dobrego \u017ar\u00f3d\u0142a, \u017ce reklam\u0119 poprzedzi\u0142y prace, kt\u00f3re zaj\u0119\u0142y kilkadziesi\u0105t miesi\u0119cy<\/strong>. Stratedzy sp\u0119dzili dwa tygodnie, je\u017cd\u017c\u0105c stopem z kierowcami ci\u0119\u017car\u00f3wek, \u017ceby pozna\u0107 ich realia i znale\u017a\u0107 insighty<\/strong>, kt\u00f3re trafi\u0105 do os\u00f3b zainteresowanych zakupem. Efekt ko\u0144cowy jest znakomity, ale jak pisa\u0142em, to efekt ci\u0119\u017ckiej pracy sztabu ludzi.<\/p>\n\n\n

\n
\"reklama<\/figure><\/div>\n\n\n

Nie zawsze jednak potrzebujemy tyle czasu, aby reklama \u201esi\u0119 uda\u0142a\u201d.<\/strong> Cz\u0119sto jeden przeb\u0142ysk i kilka minut pracy pozwol\u0105 dotrze\u0107 do milion\u00f3w ludzi. RTM pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 du\u017ce zasi\u0119gi<\/a> przy niewielkim nak\u0142adzie pracy \u2013 wystarczy dobry pomys\u0142. No dobra, ale od czego zacz\u0105\u0107?<\/p>\n\n\n\n

Real Time Marketing jako pomys\u0142 na reklam\u0119<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Marianna Krupa<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

O Real Time Marketingu napisano ju\u017c tyle, \u017ce nadal si\u0119 dziwi\u0119, \u017ce w wielu strategiach marketingowych nie ma nale\u017cnego mu miejsca. Dlaczego? Dlatego, \u017ce tutaj kluczem do sukcesu nie s\u0105 nak\u0142ady i zasoby, ale reakcja. A ta pozwoli ka\u017cdej  marce wyp\u0142yn\u0105\u0107 na szerokie wody \u2013 pod warunkiem, \u017ce jest naprawd\u0119 kreatywna, szybka i ma potencja\u0142 viralowy. Kt\u00f3\u017c z nas nie czeka na RTM Ikea?<\/p>\n\n\n\n

\"ikea<\/figure>\n\n\n\n
\"rtm<\/figure>\n\n\n\n

Kluczem do sukcesu jest dobre zorganizowanie kalendarza marketera i wrzucenie tam: premier, rozda\u0144 nagr\u00f3d, zapowiedzi. Do tego doliczamy fakt, \u017ce my, marketerzy, nieustannie musimy monitorowa\u0107 sie\u0107 i by\u0107 na czasie. Nawet je\u017celi produkujesz wiert\u0142a, premiera Stranger Things mo\u017ce by\u0107 dla Ciebie okazj\u0105 do m\u00f3wienia o przewiercaniu si\u0119 na DRUG\u0104 STRON\u0118. Nie ma za co. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc49<\/strong> A wi\u0119cej na temat tego, jak tworzy\u0107 RTM, znajdziesz w tym artykule<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co chc\u0119 reklamowa\u0107? Motyw przewodni reklamy!<\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tku musisz okre\u015bli\u0107 to, co chcesz reklamowa\u0107<\/b>. Je\u015bli co\u015b produkujesz, to musisz zdecydowa\u0107, czy chcesz reklamowa\u0107 swoje dobra, czy swoj\u0105 firm\u0119? Czy mo\u017ce tylko jeden ze swoich produkt\u00f3w? Najcz\u0119\u015bciej sprzedajesz bia\u0142e skarpetki, nie kolorowe, wi\u0119c mo\u017ce je b\u0119dziesz reklamowa\u0142? Odpowied\u017a jest skomplikowana. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w najlepiej reklamowa\u0107 produkt. BMW nie reklamuje swojej marki, ale model 5. Sony nie reklamuje firmy, a PlayStation 4. Reklama produktu powoduje cz\u0119sto, \u017ce postrzeganie samej marki poprawia si\u0119 samoistnie.<\/strong> Poprzez dobr\u0105 reklam\u0119 PlayStation mi\u0142o my\u015blisz o Sony i lepiej pozycjonujesz w g\u0142owie ca\u0142y jej asortyment.<\/p>\n\n\n

\n \u201eReklama produktu powoduje cz\u0119sto, \u017ce postrzeganie samej marki poprawia si\u0119 samoistnie\u201d<\/p>\n\n\n

Schody zaczynaj\u0105 si\u0119, kiedy Tw\u00f3j produkt nie r\u00f3\u017cni si\u0119 znacz\u0105co od konkurencji (np. myd\u0142o albo \u017cel pod prysznic). Marka Dove najlepsze swoje reklamy zrobi\u0142a, reklamuj\u0105c siebie, a nie swoje towary<\/strong>. Jej produkty s\u0105 podobne do konkurencji, mimo i\u017c bardzo stara si\u0119 m\u00f3wi\u0107, \u017ce tak nie jest. Poprzez pokazanie stanu, w jakim kobieta znajduje si\u0119 po tym, jak u\u017cyje kosmetyk\u00f3w, Dove reklamuje ca\u0142\u0105 firm\u0119 i wszystkie produkty. Stawia je p\u00f3\u0142k\u0119 wy\u017cej ni\u017c inne podobne kosmetyki, nie reklamuj\u0105c konkretnych produkt\u00f3w, a mark\u0119<\/strong>. Sam musisz odpowiedzie\u0107 sobie na pytanie, czy lepiej wyjdziesz na promocji danego produktu, czy ca\u0142ej swojej marki.<\/p>\n\n\n\n