{"id":28836,"date":"2016-06-21T15:18:40","date_gmt":"2016-06-21T13:18:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=28836"},"modified":"2016-06-23T11:24:12","modified_gmt":"2016-06-23T09:24:12","slug":"miedzynarodowe-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/miedzynarodowe-seo\/","title":{"rendered":"Jedna domena globalna czy wiele domen TLD? Wzrost widoczno\u015bci o 841 procent \u2013 Case Study."},"content":{"rendered":"

W nat\u0142oku wszystkich obecnych zmian w marketingu \u0142atwo jest zapomnie\u0107 o globalnej strategii dla biznesu<\/strong>. SEO nieustannie balansuje pomi\u0119dzy g\u0142\u0119bok\u0105 koncentracj\u0105 na szczeg\u00f3\u0142ach, tj. jako\u015bci\u0105 kodu i \u00a0technicznych aspektach SEO, a og\u00f3lnym spojrzeniu na biznes klienta \u2013 jak w przyk\u0142adzie opisanym poni\u017cej.<\/p>\n

\"Wzrost<\/p>\n

\"Wzrost<\/p>\n

Wst\u0119p<\/h1>\n

Wiedza na temat SEO jest jednym z wielu wa\u017cnych czynnik\u00f3w, je\u015bli chodzi o mi\u0119dzynarodowe pozycjonowanie<\/strong>. Tworzenie strategii jest zwykle relatywnie proste. Trudno\u015b\u0107 jednak stanowi znalezienie zaanga\u017cowanych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy naprawd\u0119 chc\u0105 zdominowa\u0107 rynek i nie boj\u0105 si\u0119 podj\u0105\u0107 ryzyka. Picodi jest jednym z takich klient\u00f3w. Ryzyko o kt\u00f3rym mowa to utrata wszystkiego na 23 rynkach<\/strong>. Mo\u017cna tylko sobie wyobrazi\u0107, ile zaufania wymaga pozostawienie biznesu w r\u0119kach moich i mojego zespo\u0142u (dzi\u0119kuj\u0119 wam za to ch\u0142opaki!). Ten przyk\u0142ad pokazuje, \u017ce czasami prawdziwe ryzyko to nie robienie niczego.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenie<\/h2>\n

Dzia\u0142ania w obszarze SEO na poziomie mi\u0119dzynarodowym powinny skupia\u0107 si\u0119 na jednej globalnej<\/b> domenie, kt\u00f3ra szybko i efektywnie spowoduje wzrost w wynikach<\/strong>\u00a0organicznych\u00a0r\u00f3wnie\u017c na poziomie regionalnym.<\/b><\/p>\n

TLD (domeny najwy\u017cszego poziomu)<\/h2>\n

Ten artyku\u0142 przedstawia przyk\u0142ad naszego mi\u0119dzynarodowego klienta – picodi.com \u2013 oraz to, jak uda\u0142o si\u0119 wzmocni\u0107 jego wiod\u0105c\u0105 pozycj\u0119 na rynku poprzez po\u0142\u0105czenie 23 domen regionalnych<\/strong> w katalogach na picodi.com<\/a>.<\/p>\n

O Picodi<\/h2>\n

Picodi jest platform\u0105 zakupow\u0105 wywodz\u0105c\u0105 si\u0119 z ze strony z kuponami, z szerokim i globalnym zasi\u0119giem oraz widoczno\u015bci\u0105<\/strong>. Transformacja z gracza jednego rynku w \u015bwiatowego lidera spowodowa\u0142a, \u017ce firma przesz\u0142a rebranding i w ten spos\u00f3b powsta\u0142o Picodi.<\/p>\n

Jak niekt\u00f3rym z was wiadomo, nisza bran\u017cy kuponowej jest jedn\u0105 z najbardziej konkurencyjnych segment\u00f3w SEO. Celem Picodi nie by\u0142o wy\u0142\u0105cznie konkurowanie na tym rynku, ale tak\u017ce zachowanie pozycji lidera. Aby to zrobi\u0107, \u0141ukasz Gw\u00f3\u017ad\u017a, Marketing & Analytics Director, poprosi\u0142 nas o krytyczne spojrzenie na nasze wysi\u0142ki w zakresie\u00a0pozycjonowania i wskazanie obszar\u00f3w, nad kt\u00f3rymi mo\u017cna jeszcze popracowa\u0107.<\/p>\n

Picodi przed zmianami<\/h1>\n

Serwis Picodi jest obecny w 25 krajach<\/strong>. \u00a0Dotychczas u\u017cywali\u00a0osobnych domen<\/b>\u00a0dla ka\u017cdego kraju<\/strong>.<\/p>\n

Lista domen przed migracj\u0105:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Country<\/strong><\/td>\nBefore migration<\/strong><\/td>\nAfter migration<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
TR<\/td>\nhttp:\/\/indirimkodlarim.com<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/tr\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
BR<\/td>\nhttp:\/\/codigosdesconto.com.br<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/br\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
CZ<\/td>\nhttps:\/\/slevovekody.com\/<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/cz\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
SK<\/td>\nhttps:\/\/zlavovekody.com\/<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/sk\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
ES<\/td>\nhttps:\/\/picodi.es\/<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/es\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
RU<\/td>\nhttps:\/\/picodi.ru<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/ru\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
MX<\/td>\nhttps:\/\/cuponesdescuentos.com.mx\/<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/mx\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
AR<\/td>\nhttps:\/\/picodi.com.ar<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/ar\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
AU<\/td>\nhttp:\/\/au.picodi.com<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/au\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
BY<\/td>\nhttp:\/\/picodi.by<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/by\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
CL<\/td>\nhttp:\/\/picodi.cl<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/cl\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
CO<\/td>\nhttp:\/\/picodi.com.co<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/co\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
GR<\/td>\nhttp:\/\/picodi.gr<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/gr\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
ID<\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/id\/<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/id\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
MY<\/td>\nhttp:\/\/picodi.my<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/my\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
NG<\/td>\nhttp:\/\/picodi.com.ng<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/ng\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
PH<\/td>\nhttp:\/\/picodi.ph<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/ph\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
PK<\/td>\nhttp:\/\/picodi.pk<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/pk\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
ZA<\/td>\nhttp:\/\/picodi.co.za<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/za\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
SG<\/td>\nhttp:\/\/picodi.sg<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/sg\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
TH<\/td>\nhttp:\/\/thailand.picodi.com<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/th\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
UA<\/td>\nhttp:\/\/picodi.com.ua<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/ua\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
VN<\/td>\nhttp:\/\/picodi.vn<\/a><\/td>\nhttps:\/\/www.picodi.com\/vn\/<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Jak wida\u0107 w przypadku Picodi nie jest stosowana domena najwy\u017cszego poziomu ani \u017caden inny wzorzec oparty o mark\u0119 firmy. Cz\u0119\u015b\u0107 z domen jest \u015bci\u015ble dopasowana (exact-match), z kolei niekt\u00f3re oparte s\u0105 o mark\u0119 firmy (np. picodi.gr). Jak mo\u017cna sobie wyobrazi\u0107, \u017ce nie by\u0142a to optymalna struktura z punktu widzenia budowania \u015bwiatowej marki.<\/p>\n

Bardzo wa\u017cne z punktu widzenia technicznego, jest to, \u017ce dost\u0119pne by\u0142y wszystkie rodzaje domen:<\/strong><\/p>\n

a)\u00a0Subdomeny picodi.com (np.\u00a0http:\/\/thailand.picodi.com<\/a>)<\/p>\n

b)\u00a0Nazwy domen oparte o \u015bci\u015ble dopasowane s\u0142owa kluczowe (np. http:\/\/codigosdesconto.com.br<\/a>)<\/p>\n

c)\u00a0Domeny najwy\u017cszego poziomu (TLD) (np.\u00a0picodi.es<\/a>)<\/p>\n

To pokazuje, \u017ce ka\u017cde z powy\u017cszych rozwi\u0105za\u0144 nie by\u0142o tak skuteczne, jak jedna\u00a0 domena globalna.<\/p>\n

Strategia migracji i jej korzy\u015bci<\/h1>\n

G\u0142\u00f3wnym celem migracji by\u0142o ujednolicenie komunikacji marketingowej i zmniejszenie koszt\u00f3w utrzymania<\/strong>. Poprawa ruchu i widoczno\u015bci w tej skali jest niespodziewanym „efektem ubocznym”. Wraz z rekomendacj\u0105 zmiany struktury domen spodziewany by\u0142 wzrost widoczno\u015bci strony, ale nie a\u017c na tak\u0105 skal\u0119.<\/p>\n

Poni\u017cej znajdziecie list\u0119\u00a0najwa\u017cniejszych korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z zaproponowanej strategii.<\/p>\n

Ni\u017csze koszty utrzymania i nak\u0142ad\u00f3w pracy<\/h2>\n

S\u0105 to elementy, kt\u00f3re ka\u017cda strona musi analizowa\u0107 tygodniowo\/miesi\u0119cznie<\/strong>, w zale\u017cno\u015bci od tego, w jak bardzo dynamicznej niszy si\u0119 znajduje.<\/p>\n