{"id":28528,"date":"2016-06-08T14:19:36","date_gmt":"2016-06-08T12:19:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=28528"},"modified":"2020-06-24T15:53:15","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:15","slug":"bledy-na-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/bledy-na-youtube\/","title":{"rendered":"Jak prowadzi\u0107 skuteczn\u0105 komunikacj\u0119 na YouTube?"},"content":{"rendered":"

Jak pewnie wiesz, YouTube jest najwi\u0119kszym serwisem video na \u015bwiecie. Jednak pomimo tego, relatywnie od niedawna marki w Polsce aktywnie prowadz\u0105 komunikacj\u0119 w tym serwisie<\/strong>. Cz\u0119sto pope\u0142niaj\u0105c szkolne b\u0142\u0119dy<\/strong>. W tym artykule poka\u017c\u0119 Ci, jakie b\u0142\u0119dy na YouTube mo\u017cna najcz\u0119\u015bciej spotka\u0107 \u00a0i jak ich unika\u0107.<\/p>\n

1. Brak strategii kana\u0142u YouTube.<\/h2>\n

W mojej ocenie najwi\u0119kszym b\u0142\u0119dem w komunikacji na YouTube jest brak strategii dzia\u0142ania – brak \u201cpomys\u0142u na YouTube\u201d<\/strong>. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek w Polsce traktuje sw\u00f3j kana\u0142 YouTube jako agregator film\u00f3w. Taki kana\u0142 mo\u017cemy okre\u015bli\u0107 mianem \u201cworka z filmami\u201d<\/strong>. Jak si\u0119 okazuje, zamieszczane na jednym kanale film\u00f3w o r\u00f3\u017cnej tematyce, skierowanych do r\u00f3\u017cnych grup docelowych, jest nieskuteczne<\/strong>. Dzia\u0142anie w ten spos\u00f3b niszczy potencja\u0142 wielu ciekawych tre\u015bci video.<\/p>\n

Pos\u0142u\u017c\u0119 si\u0119 tutaj przyk\u0142adem kana\u0142u Banku Millenium. Bank na swoim kanale YouTube zamieszcza wszelkie wyprodukowane dla tej marki filmy. W tym niezwykle ciekaw\u0105 seri\u0119 \u201cMillematy\u201d, prowadzon\u0105 przez popularnego youtubera Radka Kotarskiego (jego kana\u0142 Polimaty subskrybuje prawie 400 tys. os\u00f3b).<\/p>\n

\"00\"<\/p>\n

Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce wykorzystanie postaci tak znanego Tw\u00f3rcy przyci\u0105gnie jego spo\u0142eczno\u015b\u0107 na kana\u0142 marki. Jak si\u0119 okazuje, nie jest to regu\u0142\u0105. Przez to, \u017ce na kanale Banku Millenium jest miszmasz film\u00f3w, seria nie odnios\u0142a sukcesu. Przeci\u0119tny odcinek ogl\u0105da zaledwie 5 tys. os\u00f3b. Z kolei liczba subskrypcji kana\u0142u Bank Millenium to 3,5 tys.. Dla por\u00f3wnania, ka\u017cdy nowy film na kanale Polimaty ogl\u0105da oko\u0142o 200-300 tys. widz\u00f3w. To pokazuje, \u017ce decyzja marki o publikacji tych film\u00f3w na kanale korporacyjnym by\u0142a ra\u017c\u0105cym b\u0142\u0119dem.<\/p>\n

[Tweet „Musisz mie\u0107 ,,pomys\u0142 na YouTube\u201d i przemy\u015blan\u0105 strategi\u0119 komunikacji w tym serwisie.”]<\/p>\n

Widzowie YouTube nie subskrybuj\u0105 kana\u0142\u00f3w, na kt\u00f3rych panuje ba\u0142agan i r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 kategorii<\/strong> film\u00f3w. W serwisie YouTube subskrypcja jest cenn\u0105 kart\u0105 zaufania. Widz poprzez subskrypcje daje komunikat \u201csubskrybuj\u0119 Tw\u00f3j kana\u0142, bo ufam, \u017ce b\u0119dziesz publikowa\u0142 tylko ciekawe dla mnie tre\u015bci\u201d.<\/p>\n

W jaki spos\u00f3b mo\u017cna unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119du, kt\u00f3ry pope\u0142ni\u0142 Bank Millenium? Stworzy\u0107 nowy kana\u0142 YouTube, na kt\u00f3rym publikowane b\u0119d\u0105 wy\u0142\u0105cznie filmy o sta\u0142ym formacie<\/strong>, skierowane do tej samej grupy docelowej. Czyli bank powinien stworzy\u0107 nowy kana\u0142, np. o nazwie \u201cMillematy\u201d i na nim zamieszcza\u0107 seri\u0119 film\u00f3w o tej samej nazwie. Lub inne rozwi\u0105zanie: bank powinien przesta\u0107 zamieszcza\u0107 inne filmy ni\u017c Millematy na swoim kanale, a stare filmy korporacyjne ukry\u0107<\/strong>. Taka decyzja przyczyni\u0142aby si\u0119 do sukcesu tej serii, a kana\u0142 zdoby\u0142by tysi\u0105ce subskrybent\u00f3w.<\/p>\n

W taki w\u0142a\u015bnie spos\u00f3b post\u0105pi\u0142 producent napoj\u00f3w Tymbark i odni\u00f3s\u0142 sukces. Marka stworzy\u0142a seri\u0119 film\u00f3w Studio Tymbark dedykowan\u0105 widzom w wieku 13-18 lat. W filmach r\u00f3wnie\u017c wyst\u0119puj\u0105 popularni w\u015br\u00f3d m\u0142odzie\u017cy youtuberzy: Banshee, Ja\u015b D\u0105browski i SKKF. Aby oddzieli\u0107 tre\u015bci Studio Tymbark od pozosta\u0142ych film\u00f3w, marka zdecydowa\u0142a si\u0119 na stworzenie nowego kana\u0142u YouTube<\/strong>.<\/p>\n

\"01\"<\/p>\n

Widzowie YouTube pozytywnie zareagowali na takie dzia\u0142anie. Zauwa\u017cyli, \u017ce na nowym kanale b\u0119d\u0105 publikowane tylko ciekawe dla nich tre\u015bci Studio Tymbark. Efektem tego jest pozyskanie a\u017c 100 tys. subskrypcji kana\u0142u w zaledwie miesi\u0105c<\/strong>, co jest wynikiem rekordowym na skal\u0119 \u015bwiata. Je\u017celi jednak seria Studio Tymbark<\/em> by\u0142aby publikowana na korporacyjnym kanale Tymbark, nie odnios\u0142aby tak spektakularnego sukcesu.<\/p>\n

[Tweet „W serwisie YouTube subskrypcja jest cenn\u0105 kart\u0105 zaufania.”]<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Niezoptymalizowana strona g\u0142\u00f3wna kana\u0142u.<\/h2>\n

Czy wiesz, \u017ce znaczna cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w po obejrzeniu ciekawej dla nich reklamy na YouTube odwiedza stron\u0119 kana\u0142u marki? Szczeg\u00f3lnie wtedy, kiedy reklama ich zainteresowa\u0142a i widz chce si\u0119 dowiedzie\u0107 wi\u0119cej o marce. Niestety jednak, cz\u0119sto widzowie YouTube spotykaj\u0105 taki widok:<\/p>\n

\"02\"<\/p>\n

Mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce strona kana\u0142u jest wizyt\u00f3wk\u0105 marki w serwisie YouTube<\/strong>. Z jednej strony marki wydaj\u0105 dziesi\u0105tki tysi\u0119cy z\u0142otych na kreacje reklam i dopieszczanie swoich stron www. Z drugiej strony zaniedbuj\u0105 tak podstawowe i \u0142atwe do wykonania rzeczy, jak optymalizacja strony kana\u0142u YouTube.<\/p>\n

Jak zatem dobrze stworzy\u0107 stron\u0119 kana\u0142u YouTube<\/strong>? Cho\u0107 to temat na oddzielny artyku\u0142, podziel\u0119 si\u0119 tu najwa\u017cniejszymi punktami:<\/p>\n