{"id":28454,"date":"2016-05-24T11:09:01","date_gmt":"2016-05-24T09:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=28454"},"modified":"2022-12-29T13:20:16","modified_gmt":"2022-12-29T12:20:16","slug":"influencer-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/influencer-marketing-roi\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing \u2013 szokuj\u0105cy wska\u017anik ROI"},"content":{"rendered":"

Na pocz\u0105tek cztery trendy wskazuj\u0105ce na to, \u017ce influencer marketing musi sta\u0107\u00a0si\u0119 istotn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 marketingowego planu dla sektor\u00f3w B2B lub B2C<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. W sieci nast\u0105pi\u0142o przesycenie tre\u015bciami, a przebicie si\u0119 przez marketingowy szum jest trudniejsze ni\u017c kiedykolwiek.<\/strong><\/li>\n
  2. Gwa\u0142towny spadek w zasi\u0119gu organicznym na Facebooku (a teraz tak\u017ce na Instagramie) powoduje, \u017ce promocja tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest bardziej wymagaj\u0105ca<\/strong>.<\/li>\n
  3. Wtyczki blokuj\u0105ce reklamy (Ad blocker) sprawiaj\u0105, \u017ce namno\u017cony content w postaci reklamy displayowej jest mniej interesuj\u0105cy i nie zwraca uwagi<\/strong> potencjalnego odbiorcy (dotyczy to r\u00f3wnie\u017c remarketingu na bardzo zaw\u0119\u017cone grono odbiorc\u00f3w).<\/li>\n
  4. Internauci\u00a0ufaj\u0105 rekomendacjom\u00a0 prawdziwych ludzi\u00a0<\/strong> znacznie bardziej ni\u017c ufaj\u0105 reklamie i promocji marek w ka\u017cdym przebraniu.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ten ostatni punkt jest kluczowy, poniewa\u017c postrzegana autentyczno\u015b\u0107 innych ludzi przyczynia si\u0119 nie tylko do popularno\u015bci influencer marketingu, ale tak\u017ce do rozwoju pokrewnej metody\u2013 employee advocacy.<\/p>\n

    [Tweet „Dzi\u015b przebicie si\u0119 w sieci przez marketingowy szum jest trudniejsze ni\u017c kiedykolwiek”]<\/p>\n

    Influencer Marketing to nie nowo\u015b\u0107<\/h2>\n

    Idea wykorzystywania czyjej\u015b rozpoznawalno\u015bci i\/lub wiarygodno\u015bci w celu wp\u0142yni\u0119cia na wzrost \u015bwiadomo\u015bci lub cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 stosowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug stanowi cz\u0119\u015b\u0107 niezb\u0119dnika marketera przynajmniej ju\u017c od 1760 roku<\/a>. Wtedy to Robert Wedgewood z Wedgewood China zapocz\u0105tkowa\u0142 wykorzystywanie poparcia rodziny kr\u00f3lewskiej w celu zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy ceramiki.<\/p>\n

    Pierwotne za\u0142o\u017cenie, a tak\u017ce podstawowe mechanizmy influencer marketingu, nigdy si\u0119 nie zmieni\u0142y.<\/p>\n

    Zmieni\u0142a si\u0119 liczba os\u00f3b, kt\u00f3rzy maj\u0105 \u201cwp\u0142yw\u201d w dzisiejszych czasach, kiedy ludzie r\u00f3wnie\u017c funkcjonuj\u0105 jako media<\/strong>. Obecnie nasza zdolno\u015b\u0107 do oszacowania wp\u0142ywu influencer marketingu tak\u017ce uleg\u0142a przemianie.<\/p>\n

    [Tweet „W dzisiejszych czasach poszczeg\u00f3lne osoby (np. blogerzy) funkcjonuj\u0105 jak media.”]<\/p>\n

    Jak mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 influencer marketingu?<\/h2>\n

    Clickstream (analiza strumienia klikni\u0119\u0107), wytworzony dzi\u0119ki online influencer marketingowi, jest jedn\u0105 z najwi\u0119kszych korzy\u015bci w por\u00f3wnaniu z jego odpowiednikiem offline. Jednak zdolno\u015b\u0107 do obliczenia prawdziwego ROI \u2013 przypisanie w\u0142a\u015bciwej warto\u015bci pieni\u0119\u017cnej wszystkim klikni\u0119ciom i udost\u0119pnieniom<\/strong> \u2013 jest w wi\u0119kszo\u015bci ograniczona do firm e\u2013commerce, kt\u00f3rym udaje si\u0119 zamkn\u0105\u0107 cykl zakupowy. Jednak jak si\u0119 okazuje \u2013 nie tylko.<\/p>\n

    Dowodzi tego badanie przeprowadzone przez Nielsen Catalina Solutions (wiod\u0105ca firma badawcza, kt\u00f3ra \u015bledzi zakupy \u017cywno\u015bci na \u015bwiecie). Firma przeanalizowa\u0142a\u00a0program influencer marketingu<\/a> przeprowadzony dla White Wave Foods, sp\u00f3\u0142ki macierzystej firmy mleka Silk Almond<\/strong> i innych jej produkt\u00f3w.\u00a0Program zosta\u0142 stworzony i prowadzony przez TapInfluence<\/a>,\u00a0kt\u00f3rego g\u0142ow\u0105 dzia\u0142u marketingu jest wsp\u00f3\u0142prowadz\u0105cy podcast Influence Pros.<\/p>\n

    \"01_influencer<\/p>\n

    TapInfluence znalaz\u0142\u00a0258 wp\u0142ywowych os\u00f3b zwi\u0105zanych z rynkiem dietetycznym <\/strong>i ka\u017cdy z nich zosta\u0142\u00a0poproszony o stworzenie contentu o mleku Silk<\/strong> w ramach inicjatywy \u201ePoniedzia\u0142ki bez mi\u0119sa\u201d. Ilo\u015b\u0107 tre\u015bci zosta\u0142a zwi\u0119kszona poprzez pojawienie si\u0119 tych os\u00f3b w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, ale tylko jako tre\u015bci organicznie. Nie skorzystano z \u017cadnej reklamy p\u0142atnej.<\/strong><\/p>\n

    Program zosta\u0142 zautomatyzowany i nadzorowany przy u\u017cyciu platform TapInfluence, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to dodanie istotnych o\u015bwiadcze\u0144 Federalnej Komisji Handlu\u00a0oraz zaimplementowanie specjalnego piksela \u015bledz\u0105cego Nielsen Catalina Solutions, kt\u00f3ry potrafi ustali\u0107, czy dane gospodarstwo domowe natkn\u0119\u0142o si\u0119 na tre\u015bci stworzone przez 258 influencer\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

    ROI Influencer Marketingu rozbraja reklam\u0119<\/h2>\n

    Wyniki programu dla Silk Almond Milk wprawi\u0142y w os\u0142upienie:<\/strong><\/p>\n