McDonald\u2019s, Burger King, PEPSI, Coca-Cola, Audi, Mercedes… To tylko kilka najbardziej popularnych przyk\u0142ad\u00f3w marek, kt\u00f3re w swoich reklamach celowo odnios\u0142y si\u0119 do dzia\u0142a\u0144 lub produkt\u00f3w konkurencji<\/strong>.<\/p>\n W reklamie jest jak w \u017cyciu. Gdy jedna marka w bran\u017cy ma pozycj\u0119 lidera, inne – co oczywiste – chcia\u0142yby zaj\u0105\u0107 jej miejsce. Sposoby s\u0105 r\u00f3\u017cne, zaczynaj\u0105c od obni\u017cki cen czy zwi\u0119kszenia jako\u015bci us\u0142ug, przez promocje, na wielkich kampaniach reklamowych ko\u0144cz\u0105c. Jednak opr\u00f3cz tych standardowych, jedn\u0105 z wielu mo\u017cliwo\u015bci wspi\u0119cia si\u0119 na wy\u017cyny popularno\u015bci, szczeg\u00f3lnie ofensywn\u0105, jest WOJNA BRAND\u00d3W.<\/strong><\/p>\n Skoro g\u0142\u00f3wny konkurent ma najlepsz\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105, to odpowiednie \u201ezaatakowanie\u201d go mo\u017ce przynie\u015b\u0107 bardzo du\u017ce korzy\u015bci<\/strong>. Po co wydawa\u0107 kolejne pieni\u0105dze na bezpo\u015bredni\u0105 reklam\u0119 swojej mniej znanej marki, gdy przy odpowiednim odniesieniu do potentata mo\u017cemy zyska\u0107 zainteresowanie jego wiernych klient\u00f3w? Przecie\u017c od zainteresowania pozostaje ju\u017c tylko krok do ich przej\u0119cia. Tutaj trzeba jednak by\u0107 bardzo ostro\u017cnym, bo mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce kto mieczem wojuje, od miecza ginie…<\/p>\n [Tweet „Dzi\u0119ki odniesieniu w swojej reklamie do znanej marki, mo\u017cna zyska\u0107 zainteresowanie jej klient\u00f3w”]<\/p>\n Wojna brand\u00f3w ze wzgl\u0119du na zaczepn\u0105 specyfik\u0119 rz\u0105dzi si\u0119 swoimi prawami. Nieod\u0142\u0105cznym jej elementem jest o\u015bmieszanie innych marek, wytykanie ich s\u0142abych stron czy szydzenie z potkni\u0119\u0107 konkurent\u00f3w przy jednoczesnym podkre\u015blaniu najwa\u017cniejszych zalet swoich produkt\u00f3w lub us\u0142ug. Oczywi\u015bcie na odpowiedni efekt, jakim jest zwyci\u0119stwo w reklamowej potyczce, sk\u0142ada si\u0119 wiele czynnik\u00f3w.<\/p>\n Je\u015bli chodzi o metody reklamowej walki z konkurencj\u0105, jest ich wiele. I tak jak wszystko, tak te\u017c te z biegiem czasu i rozwojem nowoczesnych medi\u00f3w te metody ewoluowa\u0142y, tworz\u0105c nowe mo\u017cliwo\u015bci, o kt\u00f3rych kiedy\u015b mo\u017cna by\u0142o tylko marzy\u0107<\/strong>.<\/p>\n Niegdy\u015b najpopularniejszym sposobem by\u0142a walka na billboardy reklamowe<\/strong>. Gdy jedna marka tworzy\u0142a swoj\u0105 kreacj\u0119 reklamow\u0105, inna mog\u0142a si\u0119 do niej odwo\u0142a\u0107 w spos\u00f3b bezpo\u015bredni, a co najlepsze w tym sposobie \u2013 \u00a0umie\u015bci\u0107 t\u0119 odpowied\u017a fizycznie blisko kreacji rywala. \u017beby zrozumie\u0107 moc takich dzia\u0142a\u0144, najlepiej wyobrazi\u0107 sobie drog\u0119, wzd\u0142u\u017c kt\u00f3rej rozpo\u015bciera si\u0119 las billboard\u00f3w, zazwyczaj po\u0142o\u017conych blisko siebie, jeden po drugim. Jakby ich u\u0142o\u017cenie wr\u0119cz sugerowa\u0142o, \u017ce na kolejnych nale\u017cy odpowiedzie\u0107 na reklam\u0119 znajduj\u0105c\u0105 si\u0119 na poprzednich.<\/p>\n Dosy\u0107 zabawn\u0105, w moim mniemaniu, wariacj\u0105 tego sposobu \u2013 \u00a0w sytuacji braku kilku na sta\u0142e umieszczonych w niedalekiej od siebie odleg\u0142o\u015bci billboard\u00f3w \u2013 \u00a0jest podstawianie pod samotny billboard konkurencji przyczepy z w\u0142asn\u0105 reklam\u0105.<\/p>\n Cz\u0119st\u0105 praktyk\u0105, szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy handlowej, jest lokalizacja reklam na mo\u017cliwie najbli\u017cszym terenie, na kt\u00f3rym znajduje si\u0119 sklep konkurencji, np. na prywatnej dzia\u0142ce obok hipermarketu rywali, czy przy drodze prowadz\u0105cej na ich parking\u2026 Odpowiednikiem takich billboardowych dzia\u0142a\u0144 s\u0105 oczywi\u015bcie walki na ulotki, reklamy telewizyjne lub radiowe \u2013 mo\u017cna powiedzie\u0107: standard.<\/p>\n Od d\u0142u\u017cszego jednak czasu istnieje zupe\u0142nie odmienna arena wojennych dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3ra g\u00f3ruje nad wszystkimi innymi. Mam na my\u015bli SOCIAL MEDIA.<\/strong> Wszystko, co jest ciekawe, co wpadnie na Facebooka czy Twittera, po chwili udost\u0119pniane jest dalej i dalej, staj\u0105c si\u0119 viralem, co w wypadku wojny brand\u00f3w ma bardzo du\u017ce znaczenie.<\/p>\n Przyk\u0142ad\u00f3w wojen brand\u00f3w jest mn\u00f3stwo, kr\u0105\u017c\u0105 one po internecie i wracaj\u0105 jak bumerang, dlatego wybra\u0142em tylko kilka z nich.<\/p>\n [Tweet „Wszystko, co ciekawe na Facebooku czy Twitterze, po chwili udost\u0119pniane jest dalej i dalej… „]<\/p>\n Wojn\u0119 zacz\u0119\u0142o Taco Bell, kt\u00f3re wpad\u0142o na nietypowy pomys\u0142 reklamowania swojej oferty \u015bniadaniowej. Marka zatrudni\u0142a do spotu reklamowego ponad dwudziestu m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy przedstawiali si\u0119 jako Roland McDonald\u2019s. Zachwalali oni smak i jako\u015b\u0107 reklamowanego jedzenia, w Taco Bell oczywi\u015bcie.<\/p>\n3 najwa\u017cniejsze cele, kt\u00f3re marki mog\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 dzi\u0119ki wojnie brand\u00f3w:<\/h3>\n
\n
Zatem co ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na powodzenie w reklamowej wojnie?<\/h3>\n
\n
1. McDonald\u2019s kontra Taco Bell<\/h2>\n