{"id":27850,"date":"2016-02-03T14:24:49","date_gmt":"2016-02-03T13:24:49","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=27850"},"modified":"2016-06-10T10:27:17","modified_gmt":"2016-06-10T08:27:17","slug":"reklama-synchroniczna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-synchroniczna\/","title":{"rendered":"5 rzeczy, kt\u00f3rych nie wiedzia\u0142e\u015b o reklamie synchronicznej"},"content":{"rendered":"

Wci\u0105\u017c ma\u0142o wiemy o reklamie synchronicznej, poniewa\u017c jest to rozwi\u0105zanie dopiero wchodz\u0105ce na polski rynek. Pierwsze kampanie wykorzystuj\u0105ce TV Sync s\u0105 ju\u017c za nami, a w mediach powoli pojawiaj\u0105 si\u0119 artyku\u0142y t\u0142umacz\u0105ce mechanizm dzia\u0142ania takiej synchronizacji. Mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce podawane definicje i opisy s\u0105 do siebie bardzo podobne \u2013 t\u0142umacz\u0105 tylko schemat. Przyjrzyjmy si\u0119 reklamie synchronicznej poprzez ciekawostki i odst\u0119pstwa od regu\u0142y, wejd\u017amy g\u0142\u0119biej w zasady dzia\u0142ania, \u017ceby w pe\u0142ni zrozumie\u0107 \u201eco w trawie piszczy\u201d.<\/strong><\/p>\n

Reklama synchroniczna jest rodzajem reklamy internetowej, kt\u00f3ra jest skorelowana z kreacj\u0105 pojawiaj\u0105c\u0105 si\u0119 w telewizji<\/strong>. W praktyce oznacza to, \u017ce reklama pod\u0105\u017ca za klientem – w momencie, kiedy wy\u015bwietlany jest spot w TV, a widz si\u0119ga po np. smartfona albo laptopa, na tym drugim urz\u0105dzeniu (ekranie) pojawia si\u0119 reklama nawi\u0105zuj\u0105ca do reklamy telewizyjnej<\/strong>.<\/p>\n

Po kr\u00f3tkiej definicji, mo\u017cemy zobaczy\u0107 co wi\u0119cej kryje si\u0119 za has\u0142em \u201eTV Sync\u201d.<\/p>\n

1. Reklama synchroniczna jest lepiej spersonalizowana ni\u017c zwyk\u0142a reklama<\/h1>\n

Reklama synchroniczna jest lepiej spersonalizowana ni\u017c klasyczna reklama telewizyjna albo internetowa, poniewa\u017c opiera si\u0119 na RTB (Real-Time Bidding), czyli na systemie aukcji<\/strong>. W praktyce oznacza to, \u017ce zanim zaczniemy licytowa\u0107, musimy okre\u015bli\u0107 nasz\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 oraz graniczn\u0105 kwot\u0119, kt\u00f3r\u0105 jeste\u015bmy wstanie przeznaczy\u0107 na zakup reklamy. Na podstawie naszych preferencji, aukcja uruchomi si\u0119 automatycznie (z uwzgl\u0119dnieniem naszego targetu). Dzi\u0119ki temu nasza kreacja trafi tylko do tych os\u00f3b, do kt\u00f3rych chcemy, \u017ceby trafi\u0142a. W RTB nie kupuje si\u0119 ilo\u015bci ods\u0142on (jak w klasycznej reklamie), tylko dotarcie do konkretnej liczby okre\u015blonych os\u00f3b<\/strong> (wa\u017cniejsze jest tu: kogo, a nie gdzie).<\/p>\n

Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce ka\u017cda kampania kupiona w formacie licytacji powinna by\u0107 dobrze spersonalizowana, ale reklama synchroniczna daje wi\u0119ksze pole dzia\u0142ania, poniewa\u017c \u0142\u0105czy si\u0119 z d\u0142u\u017cszym kontaktem konsumenta z kreacj\u0105. Umo\u017cliwia to np. dodatkow\u0105 segmentacj\u0119 w ramach naszej grupy docelowej i kierowanie kolejnego komunikatu jeszcze bardziej dopasowanego.<\/p>\n

Na koniec warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce nie wszystkie reklamy displayowe s\u0105 kupowane na zasadzie licytacji, a ka\u017cda reklama synchroniczna \u2013 i owszem.<\/p>\n

2. Opiera si\u0119 na RTB i programmatic<\/h1>\n

Jak ju\u017c wspomnia\u0142em, reklama synchroniczna opiera si\u0119 na RTB, czyli na mechanizmie licytacji. Taka forma zakupu mo\u017ce by\u0107 ta\u0144sza od klasycznej postaci, a na pewno bardziej op\u0142acalna dla reklamodawcy<\/strong>. Je\u017celi nasz grupa docelowa jest bardzo specyficzna, wyst\u0119puje du\u017ca szansa, \u017ce za dotarcie do niej zap\u0142acimy naprawd\u0119 ma\u0142o. Oczywi\u015bcie wydawca mo\u017ce okre\u015bli\u0107 kwot\u0119 minimaln\u0105 za sprzeda\u017c swojej powierzchni, przez co zakup nie b\u0119dzie a\u017c taki tani, jakby m\u00f3g\u0142by by\u0107 uwzgl\u0119dniaj\u0105c tylko licytacj\u0119. Wydawca mo\u017ce tak\u017ce okre\u015bli\u0107 jakim markom albo bran\u017com nie b\u0119dzie udost\u0119pnia\u0107 swoich portali, przez co w niekt\u00f3rych miejscach w og\u00f3le mo\u017cemy si\u0119 nie pojawi\u0107, ale nie miejsce jest istotne, tylko grupa docelowa, wi\u0119c nie powinno nas to smuci\u0107.<\/p>\n

Warto tutaj te\u017c oddzieli\u0107 oszcz\u0119dno\u015b\u0107 bezpo\u015bredni\u0105 od po\u015bredniej, poniewa\u017c opr\u00f3cz ta\u0144szej reklamy jako takiej, wa\u017cniejsze jest dla nas dotarcie do naszej grupy docelowej, a RTB gwarantuje dotarcie do targetu przy preferencyjnych cenach<\/strong>.<\/p>\n

Reklama synchroniczna, opieraj\u0105c si\u0119 na RTB, z za\u0142o\u017cenia musi opiera\u0107 si\u0119 tak\u017ce na Programmaticu, czyli automatycznym zarz\u0105dzaniu<\/strong>. Oznacza to w praktyce, \u017ce ca\u0142a kampania jest \u0142atwa w obs\u0142udze i bardzo szybka w dzia\u0142aniu. System zajmuje si\u0119 ca\u0142\u0105 czasoch\u0142onn\u0105 i \u017cmudn\u0105 prac\u0105.<\/p>\n

3. Mo\u017cna w niej korzysta\u0107 z ka\u017cdego \u201edrugiego\u201d ekranu<\/h1>\n

Reklama synchroniczna bazuj\u0105ca na zjawisku multiscreeningu,<\/strong> kojarzy nam si\u0119 z laptopem, smartfonem i ewentualnie tabletem. W badaniu IRC Polacy wskazywali w\u0142a\u015bnie wy\u017cej wspomniane ekrany, chocia\u017c ju\u017c teraz np. w Wielkiej Brytanii w rankingu \u201edrugich ekran\u00f3w\u201d pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce smartwatche i konsole do gier.<\/p>\n

Rozw\u00f3j technologii \u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 b\u0119dzie z u\u017cytkowaniem kolejnych ekran\u00f3w. Obserwacja rynku technologicznego i nasze otwarte umys\u0142y mog\u0105 zaowocowa\u0107 jeszcze ciekawszymi kampaniami ni\u017c dotychczasowe. Wyobra\u017acie sobie, \u017ce podczas meczu pojawia si\u0119 w TV reklama piwa, widz w czasie przerwy idzie do kuchni, patrzy na swoj\u0105 lod\u00f3wk\u0119, na kt\u00f3rej zamontowany jest ekran i pojawia mu si\u0119 reklama owego napoju. Brzmi innowacyjnie?<\/p>\n

4. Mo\u017cna synchronizowa\u0107 nie tylko na swoj\u0105 mark\u0105, ale tak\u017ce na konkurencj\u0119<\/h1>\n

Przy okazji reklamy synchronicznej cz\u0119sto pojawia si\u0119 przekonanie, \u017ce synchronizacja powinna dotyczy\u0107 kreacji jednej marki lub produktu. Nic bardziej mylnego! To, jak b\u0119dziemy si\u0119 synchronizowa\u0107, zale\u017cy tylko od nas.<\/p>\n

W odpowiedzi na reklam\u0119 piwa A, mo\u017cemy:<\/strong><\/p>\n