{"id":27718,"date":"2016-01-12T14:41:13","date_gmt":"2016-01-12T13:41:13","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=27718"},"modified":"2023-03-15T12:05:43","modified_gmt":"2023-03-15T11:05:43","slug":"trendy-w-marketingu-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-w-marketingu-2016\/","title":{"rendered":"Trendy w marketingu w roku 2016 – opinie 23 ekspert\u00f3w bran\u017cowych!"},"content":{"rendered":"

Sprawd\u017a, jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu i e-marketingu w roku 2016 wskazuj\u0105: Pawe\u0142 Tkaczyk, Cezary Lech,<\/strong> Maciej Lewi\u0144ski, Monika Czaplicka, Tomasz Frontczak, Bart\u0142omiej Rak, Katarzyna M\u0142ynarczyk, Mariusz \u0141odyga, Monika G\u00f3rska, Bartosz Berli\u0144ski, Anna Miotk i 12 innych ekspert\u00f3w<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Wielu ekspert\u00f3w zapytanych przeze mnie, jakie trendy b\u0119d\u0105 dominowa\u0107 w 2016 roku, napisa\u0142o, \u017ce ,,co roku m\u00f3wi si\u0119, \u017ce ka\u017cdy kolejny rok b\u0119dzie rokiem mobile, dlatego ja powiem\u2026\u201d czy ,, nie b\u0119d\u0119 powtarza\u0107 jak mantr\u0119, \u017ce b\u0119dzie to rok Content Marketingu\u201d. I bardzo dobrze, \u017ce wyszli oni z takiego za\u0142o\u017cenia, gdy\u017c dzi\u0119ki temu ka\u017cdy ekspert wskaza\u0142 nie tylko trendy, kt\u00f3re bezsprzecznie b\u0119d\u0105 istotne w przysz\u0142ym roku, ale zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c na mniej oczywiste tendencje, jakim warto si\u0119 przyjrze\u0107, \u017ceby nie przegapi\u0107 w przysz\u0142ym roku \u017cadnej okazji biznesowej. Daje nam to bardzo ciekawy przewodnik po aktualnych trendach marketingowych \u2013 zobaczcie sami!<\/p>\n

,,Snapchatyzacja<\/a>\u201d i inne zmiany w komunikacji marketingowej<\/h1>\n

Szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto w wypowiedziach naszych ekspert\u00f3w pojawia\u0142y si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce poj\u0119cia: growth hacking, mikrovideo, video 360\u00b0, mnogo\u015b\u0107 format\u00f3w w content marketingu, ,,snapchatyzacja\u201d komunikacji marketingowej<\/strong>. Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 warto przyjrze\u0107 si\u0119 im bli\u017cej!<\/p>\n

[n1]Szymon Lisowski, Digital Marketing Consultant, Socjomania[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Szymon<\/p>\n

W 2016 roku wa\u017cna b\u0119dzie walka o uwag\u0119 odbiorc\u00f3w<\/strong>. Ro\u015bnie znaczenie komunikacji wideo<\/strong>. Coraz trudniej b\u0119dzie zwr\u00f3ci\u0107 i utrzyma\u0107 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie tych, kt\u00f3rych zaliczamy do pokolenia Y i Z. By zaspokoi\u0107 potrzeby informacyjne czy rozrywki klient\u00f3w, musimy uwzgl\u0119dni\u0107 w swoich strategiach kr\u00f3tkie, kreatywne i anga\u017cuj\u0105ce materia\u0142y filmowe<\/strong>, a tak\u017ce otworzy\u0107 si\u0119 na nowe kana\u0142y komunikacji, takie jak Snapchat, Vine, czy serwisy, kt\u00f3re dzi\u015b uwa\u017cane s\u0105 jeszcze za niszowe.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Wi\u0119cej o niszowych portalach social media, tak\u017ce video, dowiesz si\u0119 tu<\/a>.<\/p>\n

[n2]Monika Czaplicka, CEO Wobuzz[\/n2][ques]<\/p>\n

\"Czaplicka\"<\/p>\n

Wideo i wizuale<\/strong>. Narz\u0119dzia do monitorowania social media rozwin\u0105 si\u0119 w analizie graficznej, Pinterest umo\u017cliwi wyszukiwanie obrazem, rozwinie si\u0119 trend live stramingu<\/strong> (r\u00f3wnie\u017c na Facebooku). Coraz popularniejszy staje si\u0119 Snapchat, a Instagram ro\u015bnie na pot\u0119\u017cn\u0105 si\u0142\u0119, kt\u00f3ra zagra\u017ca Twitterowi \u2013 r\u00f3wnie\u017c przez uruchomienie reklam. Facebook zagarnia coraz wi\u0119cej film\u00f3w wideo z YouTube, a Periscope zyskuje rzesz\u0119 fan\u00f3w. Warto wi\u0119c przygotowa\u0107 si\u0119 na to, \u017ce s\u0142owa b\u0119d\u0105 ust\u0119powa\u0142y pola obrazom<\/strong> \u2013 tym sta\u0142ym i tym ruchomym.<\/p><\/blockquote>\n

Wi\u0119cej o niszowych portalach social media, tak\u017ce video, dowiesz si\u0119 tu<\/a>.<\/p>\n

[n1]Anna Miotk, dyrektor ds. Komunikacji PBI, www.annamiotk.pl<\/a> [\/n1][ques]<\/p>\n

\"Anna<\/p>\n

Trendem, o kt\u00f3rym zaczyna by\u0107 g\u0142o\u015bno i pewnie b\u0119dzie g\u0142o\u015bno te\u017c w przysz\u0142ym roku, jest growth hacking<\/strong>. Ta technika by\u0142a wcze\u015bniej stosowana przez niekt\u00f3re firmy \u2013 ale nie funkcjonowa\u0142a pod odr\u0119bn\u0105 nazw\u0105. Growth hacking polega na tym, \u017ce mierzymy zachowania u\u017cytkownik\u00f3w naszych produkt\u00f3w i na podstawie tych zachowa\u0144 ulepszamy sam produkt. Ma to zastosowanie w przypadku wszystkich produkt\u00f3w, w przypadku kt\u00f3rych jeste\u015bmy w stanie zebra\u0107 informacje o zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w (oprogramowanie, strony www). W ten spos\u00f3b mo\u017cemy ulepsza\u0107 produkt niewielkim kosztem.<\/p>\n

Nadal b\u0119dzie rozwija\u0107 si\u0119 mikrowideo<\/strong>, czyli serwisy przeznaczone do publikowania kr\u00f3tkich nagra\u0144 wideo. Du\u017co m\u00f3wi si\u0119 obecnie o Snapchacie, eksperymentuje z nim sporo u\u017cytkownik\u00f3w i marketer\u00f3w, ale to nie jedyny serwis w tej kategorii. Istniej\u0105 Periscope czy Vine, opcj\u0119 publikowania kr\u00f3tkich film\u00f3w wprowadzi\u0142 te\u017c Instagram.  Mikrowideo to te\u017c szybka alternatywa dla tych, kt\u00f3rzy nie maj\u0105 zasob\u00f3w na tworzenie profesjonalnych tre\u015bci wideo \u2013 aczkolwiek wi\u0119kszy wysi\u0142ek w\u0142o\u017cony w przygotowanie tre\u015bci zawsze jest bardziej doceniany przez odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong> ci\u0105gle b\u0119dzie jednym z gor\u0119tszych temat\u00f3w. Kolejne serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe, kt\u00f3re zdoby\u0142y ju\u017c wystarczaj\u0105c\u0105 baz\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, uruchamiaj\u0105 r\u00f3\u017cne formaty reklamowe. W \u015blad za reklam\u0105 pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c modu\u0142y analityczne i nacisk na mierzalno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144.<\/p><\/blockquote>\n

Chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o trendach, kt\u00f3re Anna Miotk uwa\u017ca za szczeg\u00f3lnie istotne w roku 2016? Zapraszamy na jej szkolenie z Komunikacji PR<\/a>!<\/p>\n

[n1]Bartosz Berli\u0144ski, Partner MaxROY.com[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Bartosz<\/p>\n

Jaki b\u0119dzie 2016 rok? Spokojnie, nie b\u0119d\u0119 powtarza\u0107 jak mantr\u0119, \u017ce b\u0119dzie to rok Content Marketingu, Mobile, Integracji, Innowacji, Zwinno\u015bci (Agile)…Prawda jest taka, \u017ce mamy coraz wi\u0119cej wysokiej klasy specjalist\u00f3w, agencji oferuj\u0105cych coraz szerszy zakres us\u0142ug, klient\u00f3w ch\u0119tnych na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 oraz otwartych na nowe pomys\u0142y. Chcesz naprawd\u0119 zaistnie\u0107 w Internecie? Dzisiaj nie wystarczy by\u0107 (w Internecie), dzisiaj trzeba szuka\u0107 (Cytuj\u0105c Steve’a Jobs’a „Keep lookin, Don’t Settle”)! Szuka\u0107 nowych \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu<\/strong> – lub wykorzystywa\u0107 „okazje”, jakie daj\u0105 znane ju\u017c kana\u0142y marketingowe. Nale\u017cy wykorzystywa\u0107 techniki, kt\u00f3re w danym momencie, dadz\u0105 najwi\u0119ksze korzy\u015bci naszemu biznesowi. Trzeba szuka\u0107 „hak\u00f3w”<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zlewarujemy wzrosty = Growth Hacking<\/a>. Pomimo pejoratywnej konotacji tego okre\u015blenia, rok 2016 b\u0119dzie nale\u017ca\u0142 do specjalist\u00f3w\/biznes\u00f3w, kt\u00f3re znajd\u0105 spos\u00f3b na zbudowanie ogromnej przewagi nad swoj\u0105 konkurencj\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Maciej Wr\u00f3blewski, somaciek.com [\/n2][ques]<\/p>\n

\"Maciej<\/p>\n

W 2016 roku zobaczymy przede wszystkim rozw\u00f3j technologii zwi\u0105zanych z video 360<\/strong>\u00b0<\/strong>. Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 zestaw\u00f3w do ogl\u0105dania takich film\u00f3w (Cardboard, Samsung Gear…) spowoduje, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 marek zacznie produkowa\u0107 tre\u015bci w\u0142a\u015bnie w tym formacie. Facebook i YouTube umo\u017cliwiaj\u0105 odtwarzanie tre\u015bci 360\u00b0, a sam YouTube wkr\u00f3tce wprowadzi format reklamy 360\u00b0 + 3D. Opr\u00f3cz reklam, takie video mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 do stacjonarnej prezentacji produkt\u00f3w \/ oferty na targach. Mo\u017cliwe te\u017c, \u017ce firmy zaczn\u0105 wysy\u0142a\u0107 kontrahentom Cardboard (kt\u00f3ry kosztuje ~20 z\u0142) wraz z linkiem do tre\u015bci w\u0142a\u015bnie na YouTube.<\/p><\/blockquote>\n

Wi\u0119cej na temat skutecznego video marketingu znajdziesz tutaj.<\/a><\/p>\n

[n1]Jacek Basi\u0144ski, Social Media Manager TrafficTrends.pl<\/a>[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Jacek<\/p>\n

Wp\u0142yw wydarze\u0144 z minionych 12 miesi\u0119cy jest nie do przecenienia i daje pole do skupienia si\u0119 na czym\u015b innym, ni\u017c doskonale znana nam z tworzonych na prze\u0142omie kolejnych lat podsumowa\u0144 i prognoz tr\u00f3jca: content, mobile i video. Koniec z pewno\u015bci\u0105 powy\u017cszym nie grozi, o czym kilka s\u0142\u00f3w dalej, jednak to zamkni\u0119cie innego rozdzia\u0142u powinno naznaczy\u0107 rozpoczynaj\u0105cy si\u0119 rok.<\/p>\n

W 2016 roku obowi\u0105zuje nowa definicja spo\u0142eczno\u015bciowego wizerunku marki, co niesie za sob\u0105 zmiany w praktycznie ka\u017cdym aspekcie dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Pozycja i znaczenie Snapchata (a poniek\u0105d tak\u017ce Instagrama) s\u0105 ju\u017c dzi\u015b niezaprzeczalne, a owocem tego jest nie tylko inny spos\u00f3b komunikacji dominuj\u0105cy w budowanych tam spo\u0142eczno\u015bciach, ale nawet zmiany w opcjach oraz funkcjonalno\u015bciach lider\u00f3w \u2013\u00ad Facebooka czy Twittera. \u201cSnapchatyzacja\u201d portali sprawia, \u017ce nawet najmniej lu\u017ane, spontaniczne i niepoprawne politycznie marki poszukuj\u0105 nowych pomys\u0142\u00f3w na swoj\u0105 promocj\u0119<\/strong>, stawiaj\u0105c na mocno zakulisowy i nieszczeg\u00f3lnie obrabiany materia\u0142. Niezmiennie dzia\u0142a wi\u0119c naturalny schemat, w kt\u00f3rym fala nap\u0142ywu u\u017cytkownik\u00f3w, wymusza na markach otwarcie si\u0119 na nowe kana\u0142y i przyj\u0119cie polubionych przez spo\u0142eczno\u015b\u0107 form komunikacji.<\/p>\n

Aspekt szybkiej komunikacji ma szans\u0119 zdominowa\u0107 tak\u017ce realia Facebooka<\/strong>. Plany Marka Zuckerberga wobec Messengera s\u0105 bardzo ambitne, a jednym z pierwszych, namacalnych na to dowod\u00f3w mo\u017ce by\u0107 jego otwarcie si\u0119 na marki. Testowane aktualnie i zapewne lada chwila dost\u0119pne powszechnie czaty dla profili firmowych w obr\u0119bie Facebooka, ale tak\u017ce strony internetowej to innowacja, dzi\u0119ki kt\u00f3rej komunikacja z klientami ma szans\u0119 zyska\u0107 nowy wymiar<\/strong>, ale jednocze\u015bnie mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 du\u017co bardziej wymagaj\u0105ca. Jeszcze wi\u0119ksze szanse dla marketer\u00f3w wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z zapowiadanym wprowadzeniem reklamy do komunikatora \u00ad- go\u0142ym okiem wida\u0107 tu potencja\u0142 na anga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, nawet w jeszcze wi\u0119kszym stopniu ni\u017c na samym Facebooku. Kluczowym problemem mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 ewentualna kontekstowo\u015b\u0107 tej reklamy -\u00ad je\u015bli b\u0119dzie ona budowana na podstawie tre\u015bci rozmowy, cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w zachwyci si\u0119 jej celno\u015bci\u0105, za\u015b pozostali mog\u0105 uzna\u0107 to za ostateczny zamach na swoj\u0105 prywatno\u015b\u0107 i tym samym wyst\u0105pi\u0107 z grona u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji.<\/p>\n

Tak\u017ce takie formaty, jak Lead Ads, kt\u00f3ry ma szans\u0119 naznaczy\u0107 ten rok w reklamach Facebooka, stan\u0105 si\u0119 znakomitymi narz\u0119dziami do namierzenia naprawd\u0119 zainteresowanego odbiorcy<\/strong> i przygotowania konkretnej, rzeczywi\u015bcie po\u017c\u0105danej przez niego oferty. Dynamika w tworzeniu nowych opcji reklamowych i sprzeda\u017c za pomoc\u0105 Facebook Ads jeszcze nigdy nie by\u0142a tak wysoka, co wi\u0119cej, wydaje si\u0119, \u017ce w tym aspekcie gigant b\u0119dzie sobie radzi\u0142 ju\u017c tylko lepiej.<\/p>\n

Niewiadom\u0105 jest natomiast to, jak Facebookowi marketerzy poradz\u0105 sobie z anga\u017cowaniem u\u017cytkownik\u00f3w w nowy spos\u00f3b, kt\u00f3ry wymusi zapowiadana zamiana Polubie\u0144 na Reakcje<\/strong>. Interakcje b\u0119d\u0105 g\u0142\u0119bsze, a uczucia b\u0119d\u0105 wyra\u017cane konkretniej, co rodzi zupe\u0142nie nowe perspektywy, jednocze\u015bnie skracaj\u0105c drog\u0119 do potencjalnego kryzysu i nagromadzenia negatywnego feedbacku. Wyzwaniem b\u0119dzie tak\u017ce analizowanie Reakcji w taki spos\u00f3b, by dawa\u0142y pogl\u0105d na rzeczywisty stan spo\u0142eczno\u015bci marki oraz wyd\u017awi\u0119k jej przekazu.<\/p><\/blockquote>\n

Chcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej o zmianach marketingowych na Facebooku? Sprawd\u017a<\/a>!<\/p>\n

[n2]Bart\u0142omiej Rak, Wiceprezes Socjomania[\/n2][ques]<\/span><\/p>\n

\"Bart\u0142omiej<\/p>\n

W 2016 roku wa\u017cna b\u0119dzie mnogo\u015b\u0107 format\u00f3w w content marketingu<\/strong> – pocz\u0105wszy od tych standardowych – raport\u00f3w, artyku\u0142\u00f3w, poprzez infografiki i vlogi, a sko\u0144czywszy na slideshowach oraz cinematikach. Mo\u017cliwo\u015bci przedstawienia tre\u015bci jest mn\u00f3stwo, a ka\u017cdy kana\u0142 dystrybucji ma swoje preferowane rodzaje. Znaczenia nabiera umiej\u0119tno\u015b\u0107 recyklingu tre\u015bci<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

Sprawd\u017a<\/a>, czy wykorzystujesz ju\u017c wszystkie mo\u017cliwe formaty w content marketingu?<\/p>\n

[n1]Mateusz Sobieraj, CEO AdCookie[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Mateusz<\/p>\n

Wa\u017cny trend to dalszy rozw\u00f3j reklamy video online<\/strong>. Szczeg\u00f3lnie coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 b\u0119d\u0105 zyskiwa\u0142y formy video 360<\/strong>, kt\u00f3re bardzo szybko rozwijaj\u0105 si\u0119 na YouTube, a od niedawna wprowadzi\u0142 je r\u00f3wnie\u017c Facebook.<\/p>\n

Dalszym etapem jest przeniesienie tych film\u00f3w w obszar wirtualnej rzeczywisto\u015bci<\/strong>, kt\u00f3ra tak\u017ce staje si\u0119 coraz popularniejsza. Wp\u0142ywa na to zar\u00f3wno coraz wi\u0119ksza dost\u0119pno\u015b\u0107 contentu, jak i rozw\u00f3j samej technologii, sprz\u0119tu.  Facebook przej\u0105\u0142 i inwestuje w firm\u0119 Oculus VR, Google udost\u0119pnia u\u017cytkownikom gogle Cardboard, kt\u00f3re mo\u017cna kupi\u0107 ju\u017c od 20 z\u0142, a w po\u0142\u0105czeniu ze \u015bredniej klasy smarfonem pozwalaj\u0105 nam cieszy\u0107 si\u0119 immersyjnymi wra\u017ceniami, jakie daje wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n

Realizowali\u015bmy ju\u017c kilka takich projekt\u00f3w i ta technologia daje naprawd\u0119 bardzo du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci, przyci\u0105ga uwag\u0119 usera, anga\u017cuje go i wci\u0105ga w wirtualn\u0105 opowie\u015b\u0107<\/strong>.  Wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107 mo\u017ce znale\u017a\u0107 bardzo szerokie zastosowanie, poczynaj\u0105c od bran\u017cy nieruchomo\u015bci, przez rozrywk\u0119, gry, sport, motoryzacj\u0119, turystyk\u0119 czy edukacj\u0119. Sukces w du\u017cej mierze zale\u017cy od ciekawego, innowacyjnego materia\u0142u, jaki zaoferujemy naszej Grupie Docelowej. Co wi\u0119cej VR sprawdza si\u0119 zar\u00f3wno w dzia\u0142aniach marketingowych, jak i stricte sprzeda\u017cowych.<\/p>\n

Transmisje na \u017cywo<\/strong>, b\u0119d\u0105 kolejnym wa\u017cnym aspektem video marketingu. Rozw\u00f3j takich platform jak: Meerkat, Periscope czy Blab pozwoli na komunikacj\u0119 marek z odbiorcami i zbudowanie wiarygodnych relacji pomi\u0119dzy nimi.<\/p><\/blockquote>\n

Wi\u0119cej na temat skutecznego video marketingu znajdziesz tutaj.<\/a><\/p>\n

[n2]Milena Majchrzak, Managing Director SEMSTORM[\/n2][ques]<\/span><\/p>\n

\"Milena<\/p>\n

W dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie ros\u0142o znaczenie tre\u015bci. Powoli uczymy si\u0119, \u017ce content marketing to nie tylko artyku\u0142y, ale te\u017c ca\u0142a gama innych rozwi\u0105za\u0144<\/strong>. Mam r\u00f3wnie\u017c nadziej\u0119, \u017ce samo tworzenie tre\u015bci b\u0119dzie dryfowa\u0142o w stron\u0119 co-workingu. Wiele ju\u017c zosta\u0142o powiedziane, napisane, narysowane i nagrane, zatem wsp\u00f3\u0142praca wielu tw\u00f3rc\u00f3w, prezentuj\u0105cych r\u00f3\u017cnorodne spojrzenie, mo\u017ce istotnie urozmaici\u0107 przekaz.<\/p>\n

W roku 2016 zobaczymy wi\u0119cej przyk\u0142ad\u00f3w skutecznego Real Time Marketingu<\/strong>. RTM skuteczniej dociera do u\u017cytkownik\u00f3w i bazuje na ich emocjach. Jest kolejnym krokiem porzucania komunikacji B2C i B2B, kt\u00f3re opieraj\u0105 si\u0119 na j\u0119zyku korzy\u015bci, odwo\u0142uj\u0105cym si\u0119 do logiki. Przechodzimy do podej\u015bcia H2H (Human to Human), znacznie bardziej otwartego na cz\u0142owieka<\/strong>, jego emocje oraz przekonania, dzi\u0119ki czemu mo\u017cemy pokaza\u0107 \u201eludzk\u0105\u201d twarz marki, kt\u00f3r\u0105 reprezentujemy.<\/p><\/blockquote>\n

[n1]Mariusz \u0141odyga, CEO Premium Consulting[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"mariusz<\/p>\n

W zakresie samych narz\u0119dzi b\u0119dziemy mieli do czynienia ze stopniow\u0105 ewolucj\u0105 ju\u017c istniej\u0105cych, co przyczyni si\u0119 do lepszego ich wykorzystania przez coraz szersze grono firm. W kwestii jako\u015bci tre\u015bci marketingowej coraz wi\u0119ksze znaczenie b\u0119dzie mia\u0142a jako\u015b\u0107 dostarczanego contentu<\/strong>. Publikacje b\u0119d\u0105 coraz bardziej zahacza\u0142y o profesjonalny, dziennikarski styl, poparty gruntown\u0105 analiz\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Bartosz Mozyrko, Usability Tools[\/n2][ques]<\/span><\/p>\n

\"mozyrko\"<\/p>\n

Rok 2016 b\u0119dzie rokiem sprzeda\u017cy w modelu outbound<\/strong>, szczeg\u00f3lnie przy sprzeda\u017cy e-us\u0142ug B2B (ang. Software as a Service; SaaS). Coraz wi\u0119cej firm zaczyna \u0142\u0105czy\u0107 inbound marketing ze sprzeda\u017c\u0105 „wychodz\u0105c\u0105”. My sami przez to przechodzili\u015bmy i efekt by\u0142\/jest naprawd\u0119 niez\u0142y. Widzimy te\u017c, \u017ce m\u0142odsze biznesy zaczynaj\u0105 odpala\u0107 w\u0142asne procesy. Najwi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odegraj\u0105 tutaj rozwi\u0105zania, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 w stanie po\u0142\u0105czy\u0107 szybki dost\u0119p do targetowanych segment\u00f3w potencjalnych klient\u00f3w z narz\u0119dziami do scorringu behawioralnego <\/strong>\u2013 dzi\u0119ki ustaleniu odpowiedniej skali, dzia\u0142 sprzeda\u017cy wie, kt\u00f3rzy u\u017cytkownicy s\u0105 najbli\u017csi dokonania zakupu i wobec kt\u00f3rych nale\u017cy podj\u0105\u0107 dalsze dzia\u0142ania. Coraz wi\u0119ksze wzi\u0119cie b\u0119d\u0105 mia\u0142y firmy takie jak polskie RightHello czy Growbots. Ju\u017c teraz marketerzy do\u015b\u0107 mocno edukuj\u0105 si\u0119 w tym zakresie, gdy\u017c perspektywa wzrostu dzi\u0119ki modelowi hybrydowemu (marketing sprowadza „leady”, sprzeda\u017c „domyka”) jest obiecuj\u0105ca.<\/p><\/blockquote>\n

Dok\u0142adne, precyzyjne i personalne komunikaty<\/h1>\n

,,<\/strong> W 2016 roku wygraj\u0105 Ci, kt\u00f3rzy nie b\u0119d\u0105 si\u0119 oszukiwali i nie b\u0119d\u0105 szukali drogi na skr\u00f3ty. (\u2026) To powinien by\u0107 rok jako\u015bci.\u201d<\/strong> \u2013 m\u00f3wi Pawe\u0142 Strykowski, podobne opinie wyra\u017caj\u0105 te\u017c inni pytani przez nas eksperci, zwracaj\u0105c te\u017c uwag\u0119 na rol\u0119 storytellingu<\/a> w biznesie. Dlaczego? Przeczytajcie poni\u017csze wypowiedzi!<\/p>\n

[n2]Szymon Lisowski, Digital Marketing Consultant, Socjomania[\/n2][ques]<\/p>\n

\"Szymon<\/p>\n

Personalizacja<\/strong> b\u0119dzie szczeg\u00f3lnie wa\u017cna<\/strong>. Zar\u00f3wno w kontek\u015bcie obs\u0142ugi, realizowania us\u0142ugi, jak i komunikacji. \u015awiadomo\u015b\u0107 klienta i wymagania rosn\u0105, a on sam zainteresuje si\u0119 i wybierze te rozwi\u0105zania, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 skrojone na miar\u0119 jego potrzeb. \u201eUniwersalne\u201d taktyki mo\u017cemy schowa\u0107 do szuflady!<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

[n1]Pawe\u0142 Tkaczyk, Wszechojciec, Midea[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Pawe\u0142<\/p>\n

W roku 2016 roku szczeg\u00f3lnie istotna b\u0119dzie personalizacja i komunikacja jeden-do-jednego.<\/strong><\/p>\n

Technologia, kt\u00f3ra pozwala na precyzyjne odgadni\u0119cie intencji klienta, b\u0119dzie dzia\u0142a\u0107 du\u017co lepiej, je\u015bli nadamy jej \u201eludzkie oblicze\u201d<\/strong>. Widz\u0105 to ju\u017c dzi\u015b marketerzy, kt\u00f3rzy mierz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 intymnych kana\u0142\u00f3w komunikacji \u2013 takich jak mail czy SMS. Optymalizacja sprawi, \u017ce wi\u0119cej marketer\u00f3w postawi na indywidualne i nacechowane emocjonalnie komunikaty<\/strong>. \u201eTwoja paczka czeka na odbi\u00f3r w Paczkomacie.\u201d zast\u0105pione przez \u201eHej! Paczucha z tej strony. Pisz\u0119 z Paczkomatu. Og\u00f3lnie nie narzekam, ale wiesz jak to m\u00f3wi\u0105 \u201awsz\u0119dzie dobrze, ale domu najlepiej\u2019. Pro\u015bba: przyjd\u017a ju\u017c po mnie.\u201d zwi\u0119kszy\u0142o ilo\u015b\u0107 odbior\u00f3w w pierwszej dobie o 40%. To pot\u0119ga personalizacji.<\/p>\n

Dzisiejsze narz\u0119dzia pozwalaj\u0105 na wgranie listy adres\u00f3w e-mail (na przyk\u0142ad odbiorc\u00f3w newslettera) do platform reklamowych Google czy Facebooka i stworzenie indywidualnej kampanii<\/strong> (personalizowane PPC<\/em>). Kiedy\u015b takie kampanie by\u0142y ciekawostk\u0105, w 2016 roku stan\u0105 si\u0119 norm\u0105.<\/p>\n

Musimy w 2016 roku pami\u0119ta\u0107 te\u017c, \u017ce obs\u0142uga klienta jest marketingiem<\/strong>!<\/p>\n

Trzy umiej\u0119tno\u015bci, kt\u00f3re w tradycyjnych organizacjach cz\u0119sto s\u0105 rozdzielane: sprzeda\u017c, marketing i obs\u0142uga klienta, b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej \u0142\u0105czone<\/strong>. W strukturze firmy oznacza to jednego szefa (managera do\u015bwiadczenia klienta), wymian\u0119 danych i pomys\u0142\u00f3w pomi\u0119dzy dzia\u0142ami. Obs\u0142uga klienta b\u0119dzie dostarcza\u0142a marketingowi \u015bwietne historie (idealne do marketingu tre\u015bci, o kt\u00f3rym ni\u017cej) a konsument jako medium b\u0119dzie coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywany do budowania wiarygodno\u015bci firmy w jej mikro-spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n

Chcesz pozna\u0107 wi\u0119cej moich opinii dotycz\u0105cych trend\u00f3w w marketingu w roku 2016? Zapraszam do przeczytania mojego artyku\u0142u na ten temat<\/a>!<\/p><\/blockquote>\n

A je\u015bli chcesz wiedzie\u0107, jak zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119, wykorzystuj\u0105c m.in. mechanizmy personalizacji, zapraszamy na szkolenie<\/a>!<\/p>\n

[n1]Pawe\u0142 Strykowski, CEO WhitePress[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Pawe\u0142<\/p>\n

W roku 2015 wiele firm przekona\u0142o si\u0119, \u017ce najwi\u0119kszy wp\u0142yw na skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych w Internecie ma dok\u0142adno\u015b\u0107<\/strong>. Marketerzy stosuj\u0105 wyrafinowane techniki, wdra\u017caj\u0105 nowe technologie, u\u017cywaj\u0105 zaawansowanych narz\u0119dzi \u2013 jednak w ka\u017cdym procesie na wielu etapach liczy si\u0119 najbardziej dba\u0142o\u015b\u0107 o szczeg\u00f3\u0142y. Ta dba\u0142o\u015b\u0107 to z jednej strony zorientowanie na prawdziwe potrzeby naszych klient\u00f3w, a z drugiej umiej\u0119tno\u015b\u0107 dok\u0142adnego liczenia i interpretacji wska\u017anik\u00f3w. W dzia\u0142aniach SEO i content marketingowych w 2016 roku wygraj\u0105 Ci, kt\u00f3rzy nie b\u0119d\u0105 si\u0119 oszukiwali i nie b\u0119d\u0105 szukali drogi na skr\u00f3ty. To powinien by\u0107 rok jako\u015bci<\/strong>.<\/p>\n

Nieunikniona tendencja, kt\u00f3r\u0105 ju\u017c wida\u0107, to \u0142\u0105czenie zupe\u0142nie odleg\u0142ych specjalizacji i dzia\u0142a\u0144. Optymalizacja zasob\u00f3w (np. wysokiej jako\u015bci tre\u015bci) b\u0119dzie wymusza\u0142a \u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 SEO z promocj\u0105 w social media, content marketingu z marketing automation. Oka\u017ce si\u0119, \u017ce dobra agencja interaktywna (tak\u017ce SEO) b\u0119dzie \u015bwiadczy\u0142a du\u017co szersze spektrum us\u0142ug z korzy\u015bci\u0105 dla w\u0142asnych wynik\u00f3w finansowych i samych klient\u00f3w<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Chcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej o zmianach w SEO w roku 2016? Zapraszamy na szkolenie<\/a>!<\/p>\n

[n2]Monika G\u00f3rska, re\u017cyser & biznes storytelling ekspert,  monikagorska.com<\/a>[\/n2][ques]<\/p>\n

\"Monika-Gorska\"<\/p>\n

W roku 2016 coraz wi\u0119cej klient\u00f3w b\u0119dzie szuka\u0142o diety, maj\u0105cej pom\u00f3c im poradzi\u0107 sobie z INFO-TY\u0141O\u015aCI\u0104<\/strong>.  Zbyt wiele informacji dzia\u0142a na nich jak syndrom pe\u0142nej lod\u00f3wki. Otwieraj\u0105 drzwiczki, a widok t\u0142ocz\u0105cych si\u0119 na szklanych p\u00f3\u0142kach s\u0142oiczk\u00f3w, miseczek i kartonik\u00f3w, sprawia, \u017ce j\u0105 od razu zamykaj\u0105. Puchn\u0105 od informacji, ale nie wiedz\u0105, co wybra\u0107, wi\u0119c chodz\u0105 g\u0142odni. A jedzenie b\u0119dzie w ko\u0144cu trzeba wyrzuci\u0107.<\/p>\n

Najwi\u0119cej klient\u00f3w b\u0119d\u0105 mieli ci, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 zastosuj\u0105 diet\u0119 OREO <\/strong>\u2013 O<\/strong>swajaj, R<\/strong>ozmawiaj E<\/strong>mocjonuj\u0105co, O<\/strong>tw\u00f3rz si\u0119. Oswaja\u0107 \u2013 jak t\u0142umaczy\u0142 Lis Ma\u0142emu Ksi\u0119ciowi \u2013 znaczy stwarza\u0107 wi\u0119zy. Budowa\u0107 relacje. Jak to b\u0119d\u0105 robi\u0107 najbardziej skuteczni marketerzy? Zaczn\u0105 od s\u0142uchania historii swoich klient\u00f3w. Poka\u017c\u0105 im, jak bardzo im na nich zale\u017cy. Podziel\u0105 si\u0119 markow\u0105 opowie\u015bci\u0105<\/strong>, kt\u00f3ra poka\u017ce im, dlaczego ich marka chce im pom\u00f3c. I nie b\u0119dzie tam zbyt wiele o samym produkcie. Za to o wielkiej, uniwersalnej idei, kt\u00f3ra jednoczy klienta i mark\u0119, by razem zmienia\u0107 \u015bwiat. Coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dzie si\u0119 do tego u\u017cywa\u0107 internetowych reklam video<\/strong> i wizualnego storytellingu<\/strong>, rejestruj\u0105cego lub stylizowanego na \u201eprawdziwe \u017cycie\u201d.<\/p>\n

J\u0119zyk komunikat\u00f3w marketingowych b\u0119dzie coraz bardziej si\u0119 upraszcza\u0142 i upodabnia\u0142 do stylu medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, zamiast \u201em\u00f3wienia do klienta\u201d \u2013 rozmowa z klientem<\/strong>, zamiast zasypywania informacjami \u2013 rozbudzanie pozytywnych emocji. Coraz wi\u0119cej coraz mniejszych firm b\u0119dzie zatem stawia\u0142o na customer experience<\/strong>.<\/p>\n

Powi\u0119kszaj\u0105cy si\u0119 deficyt zaufania w\u015br\u00f3d klient\u00f3w, sprawi, \u017ce w 2016 r. nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y si\u0119 op\u0119dzi\u0107 od klient\u00f3w te firmy, w kt\u00f3rych B2B  i B2C b\u0119dzie rozumiane jako: cz\u0142owiek do cz\u0142owieka<\/strong>. Z jednej strony cz\u0142owiek przyznaj\u0105cy si\u0119 w opowie\u015bciach do swoich niedoskona\u0142o\u015bci, s\u0142abo\u015bci, potkni\u0119\u0107, a z drugiej strony cz\u0142owiek, z jego marzeniami, l\u0119kami, pragnieniami, z dusz\u0105 i cia\u0142em.<\/p>\n

Taki przekaz b\u0119dzie wspierany coraz cz\u0119\u015bciej przez infomarketingowe platformy online<\/strong>, poprzez regularn\u0105<\/strong> komunikacj\u0119 emailow\u0105, blog, podcast, vlog, buduj\u0105ce \u201esieciowe plemiona\u201d czy \u201ebractwa\u201d dla kt\u00f3rych b\u0119d\u0105 bezpo\u015brednio dedykowane us\u0142ugi, produkty i kursy online<\/strong>, kt\u00f3rych z\u0142ota era w Polsce dopiero nadchodzi.<\/p><\/blockquote>\n

Monika G\u00f3rska przygotowa\u0142a te\u017c specjaln\u0105 niespodziank\u0119 dla czytelnik\u00f3w naszego serwisu – wi\u0119cej informacji znajdziecie na dole tego artyku\u0142u!<\/p>\n

[n1]Micha\u0142 B\u0105k, CEO Elivo [\/n1][ques]<\/p>\n

\"Micha\u0142<\/p>\n

Co roku m\u00f3wi si\u0119, \u017ce ka\u017cdy kolejny rok b\u0119dzie rokiem mobile, dlatego ja przewrotnie powiem, \u017ce tak mobile b\u0119dzie bardzo istotny, ale to nie on b\u0119dzie prawdziwym uderzeniem 2016. Prawdziw\u0105 rewolucj\u0105 b\u0119dzie personalizacja komunikat\u00f3w<\/strong>, umiej\u0119tne wykorzystywanie e-maila, content marketing oraz optymalizacja dzia\u0142a\u0144. Kto pierwszy umiej\u0119tnie wykorzysta te czynniki,  zdob\u0119dzie Palm\u0119 Pierwsze\u0144stwa oraz szacunek Klient\u00f3w. Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce coraz wi\u0119cej os\u00f3b nie dostrzega baner\u00f3w reklamowych (tak zwana \u015blepota banerowa), wa\u017cnym elementem b\u0119dzie \u201eserwowanie\u201d tre\u015bci, kt\u00f3re interesuj\u0105  u\u017cytkownika<\/strong>. Osobi\u015bcie sam wol\u0119 poczyta\u0107 o rzeczy, kt\u00f3ra mnie interesuje, ni\u017c klikn\u0105\u0107 w baner reklamowy. Marketerzy, kt\u00f3rzy zlekcewa\u017c\u0105 te czynniki, mog\u0105  mie\u0107 nie lada problem w uzyskiwaniu zwrotu z inwestycji.<\/p><\/blockquote>\n

Chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o trendach, kt\u00f3re Micha\u0142 B\u0105k uwa\u017ca za szczeg\u00f3lnie istotne w roku 2016? Zapraszamy na jego szkolenie z E-commerce<\/a>!<\/p>\n

[n1]Bart\u0142omiej Rak, Wiceprezes Socjomania[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"Bart\u0142omiej<\/p>\n

Obs\u0142uga klienta staje si\u0119 nowym kana\u0142em marketingu \u2013 szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie zdalnym. Wygraj\u0105 te podmioty, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 potrafi\u0142y dostarczy\u0107 pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144<\/strong> jeszcze przed sprzeda\u017c\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Katarzyna M\u0142ynarczyk, CEO Socjomania[\/n2][ques]<\/p>\n

\"Katarzyna<\/p>\n

Wzrasta znaczenie jednostki.<\/strong> O personal brandingu m\u00f3wi si\u0119 od dawna, ale mam wra\u017cenie, \u017ce dopiero ostatni rok przyni\u00f3s\u0142 refleksj\u0119 niekt\u00f3rych marek nad wy\u017cszo\u015bci\u0105 komunikacji przez jednostk\u0119 (eksperta, osob\u0119 zarz\u0105dzaj\u0105c\u0105, pracownika) nad m\u00f3wieniem przez „logo” marki. Bezosobowa komunikacja to utrudnienie w anga\u017cowaniu spo\u0142eczno\u015bci<\/strong>. Coraz cz\u0119\u015bciej to osoby tworz\u0105ce mark\u0119\/produkt i uto\u017csamiaj\u0105ce si\u0119 z nimi wyst\u0119puj\u0105 w roli g\u0142\u00f3wnego odpowiedzialnego za jego promocj\u0119 i za przekonanie grupy docelowej do jego warto\u015bci. Ten trend jest bardzo szeroki. Wi\u0105\u017ce si\u0119 te\u017c z nazywanym coraz cz\u0119\u015bciej employee advocacy<\/strong> czyli zwi\u0119kszeniu roli pracownika firmy jako jej ambasadora, udowadniaj\u0105cego oraz prezentuj\u0105cego kultur\u0119 firmy, jej warto\u015b\u0107 i pozyskuj\u0105cego nie tylko potencjalnych nowych pracownik\u00f3w ale te\u017c klient\u00f3w. Firma to ludzie i marketing zaczyna rozumie\u0107, \u017ce to w\u0142a\u015bnie ich g\u0142os b\u0119dzie trafia\u0142 do grupy docelowej.<\/p>\n

R\u00f3wnie\u017c to, jak pod wp\u0142ywem w\u0142a\u015bnie zachowa\u0144 u\u017cytkownika zmieni si\u0119 design<\/strong> (w serwisach desktopowych ale te\u017c mobilnych), wp\u0142ynie na marketing.<\/p><\/blockquote>\n

A co nowego w SEO i mobile?<\/h1>\n

Rok 2016 przyniesie prawdopodobnie wiele zmian w zakresie SEO i mobile, kt\u00f3rym warto po\u015bwi\u0119ci\u0107 osobn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 w tym artykule. Na pewno istotny b\u0119dzie wp\u0142yw social medi\u00f3w i content marketingu na SEO, o czym \u2013 przedstawiaj\u0105c to jako niezb\u0119dny ,,tr\u00f3jk\u0105t dzia\u0142a\u0144\u201d \u2013 pisali\u015bmy ju\u017c wcze\u015bniej na landingu szkolenia Optimized Content Marketing<\/a>. Zobaczcie, co na ten temat m\u00f3wi\u0105 eksperci bran\u017cowi!<\/p>\n

[n1]\u0141ukasz \u017belezny, zelezny.uk<\/a>[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

\"\u017celezny\"<\/p>\n

2016 rok b\u0119dzie niezwykle ciekawym rokiem. Google wyra\u017anie brnie w stron\u0119 integracji z platformami spo\u0142eczno\u015bciowymi. W po\u0142owie 2015 umowa z Twitterem, kt\u00f3rej efekty ju\u017c wida\u0107 w SERP-ach (przynajmniej tych zachodnich), a w listopadzie umowa z Facebookiem, wr\u00f3\u017c\u0105 dobrze, a nawet bardzo dobrze dla wyszukiwania organicznego. Dlatego \u015bwiadomo\u015b\u0107 bycia obecnym w social media b\u0119dzie kluczowa dla powodzenia kampani SEO<\/strong>. Mianowicie mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce ka\u017cdy rodzaj tre\u015bci, kt\u00f3ry odni\u00f3s\u0142 sukces na p\u0142aszczy\u017anie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, b\u0119dzie niejako skazany na sukces na p\u0142aszczy\u017anie wyszukiwania organicznego.<\/p>\n

Warto te\u017c wspomnie\u0107 wszelkiej ma\u015bci AdBlokery, tak popularne w 2015 roku. Wycinaj\u0105ce reklamy b\u0119d\u0105 rykoszetem nap\u0119dza\u0107 rynek wyszukiwania organicznego.<\/p>\n

Kolejna rzecz to Google Answerbox<\/strong>. W zachodnich SERP-ach ju\u017c teraz mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce na niekt\u00f3re frazy Google pokazuje nad wynikami organicznymi ten jeden wybrany, kt\u00f3ry opatrzony ramk\u0105 i wyr\u00f3\u017cniony<\/strong>. W ramce za\u015b figuruje paragraf, czy kilka zda\u0144 pobranych bezpo\u015brednio ze strony, do kt\u00f3rej \u00f3w ramka linkuje. AnswerBox wi\u0119c jest \u0142akomym k\u0105skiem dla szczeg\u00f3lnie tych firm kt\u00f3re, operuj\u0105 na bardzo konkurencyjnych rynkach. Wydaje si\u0119, \u017ce naturalnym b\u0119dzie rozwini\u0119cie tej koncepcji na inne wersje j\u0119zykowe. Dlatego w 2016 spodziewam si\u0119 w polskim Google zobaczy\u0107 w\u0142a\u015bnie ten element SERP-u.<\/p>\n

A czy tak b\u0119dzie \u2013 po\u017cyjemy, zobaczymy. P\u00f3ki co, \u017cycz\u0119 czytelnikom SprawnegoMarketingu wszystkiego co najlepsze w 2016 roku.<\/p><\/blockquote>\n

Chcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej o zmianach w SEO w roku 2016? Zapraszamy na szkolenie<\/a>!<\/p>\n

[n2]Cezary Lech, Partner MaxROY.com[\/n2][ques]<\/p>\n

\"Cezary<\/p>\n

8 trend\u00f3w w Content Marketingu na rok 2016:<\/p>\n

    \n
  1. Content marketing a pozycjonowanie tre\u015bci w Google?<\/strong> W 2016 najmocniej odczujemy skutki wdra\u017cania algorytmu BrainRank i powi\u0105zane z nim, rozwijane przez Google, algorytmy sztucznej inteligencji oparte o sieci neuronowe. Rozw\u00f3j tej technologii spowoduje, \u017ce Google powoli zacznie odchodzi\u0107 od \u201cklasycznych czynnik\u00f3w\u201d<\/em>, takich jak: PageRank, linki czy inne ilo\u015bciowe wska\u017aniki. Wykorzystuj\u0105c dane o ruchu z: – Google Analytics (70% najwi\u0119kszych witryn na \u015bwiecie), – Google AdSense (w tym DoubleClick), – Google Chrome (30% udzia\u0142u w rynku wyszukiwarek), itp. \u017ar\u00f3de\u0142, Google jest w stanie monitorowa\u0107 przep\u0142yw ponad 25% ruchu w ca\u0142ym Internecie! <\/strong>To wystarczaj\u0105ca ilo\u015b\u0107 danych, aby odr\u00f3\u017cni\u0107 contentowy plew od ziarna ;), a kolejno\u015b\u0107 pozycji w Google ustala\u0107 w oparciu czynniki jako\u015bciowe pochodz\u0105ce od realnych u\u017cytkownik\u00f3w i przy tej skali niemo\u017cliwe do zmanipulowania.<\/li>\n
  2. Musisz by\u0107 tam, gdzie uwaga Twoich klient\u00f3w! <\/strong>Kiedy ostatnio obejrza\u0142e\u015b jaki\u015b blok reklamowy w ca\u0142o\u015bci? Gdzie zagl\u0105dasz przy ka\u017cdej przerwie w pracy, stoj\u0105c w korku, co sprawdzasz ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119? \u2014 Telefon!! Wchodzisz na fb, instagrama, twittera, linkedin, sprawdzasz wiadomo\u015bci lub odpalasz jak\u0105\u015b aplikacj\u0119! Uwaga Twoich Klient\u00f3w = Natywne tre\u015bci w social mediach oraz dobrze targetowana reklama w spo\u0142eczno\u015bciach<\/a> + aplikacje mobilne<\/a> !<\/li>\n
  3. Kuracja Tre\u015bci<\/strong> \u2013 przy ilo\u015bci komunikat\u00f3w, kt\u00f3rymi jeste\u015bmy zasypywani coraz bardziej, zaczniemy docenia\u0107 tych, kt\u00f3rzy za nas po\u015bwi\u0119c\u0105 czas na wybranie najlepszych tre\u015bci. Czyli to, co doskonale robi na swoim fb Bart\u0142omiej Rak<\/a>, ale tak\u017ce szerzej rozumiane jako rozw\u00f3j aplikacji typu Nuzzel, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 same wychwytywa\u0142y rzeczy wa\u017cne i tre\u015bci, jakie powinny nas zainteresowa\u0107 bez wzgl\u0119du na \u017ar\u00f3d\u0142o pochodzenia czy kana\u0142 social media.<\/li>\n
  4. Reklama Natywna<\/strong> – coraz powszechniejsze adblocki wdra\u017cane ju\u017c nawet na poziomie system\u00f3w operacyjnych jak np. iPhone\u2019owy iOS!, ale te\u017c prognozowana przez Tomasz Frontczak<\/a> apokalipsa zwi\u0105zana z upowszechnieniem si\u0119 wiedzy o AdWords, RTB<\/a> i innych systemach reklamowych powoduje, \u017ce ich skuteczno\u015b\u0107 b\u0119dzie spada\u0107 tak d\u0142ugo, a\u017c bran\u017ca reklamowa odkryje, \u017ce teraz warto za ich pomoc\u0105 promowa\u0107 tre\u015bci -> Content Remarketing<\/a><\/li>\n
  5. Tre\u015bci Wideo <\/strong>\u2013 \u0141atwo\u015b\u0107, naturalno\u015b\u0107 i prostota konsumpcji tre\u015bci wizualnych spowoduje jeszcze wi\u0119kszy wzrost ich popularno\u015bci. Tre\u015bci video b\u0119d\u0105 coraz kr\u00f3tsze, bardziej dynamiczne i szybciej przechodz\u0105ce do puenty – 15 sekund na Insta? Dynamiczne 60 na Fb? 5 minutowy storytelling<\/a> na YouTube\u2026 Dlaczego taka d\u0142ugo\u015b\u0107? Stoj\u0105c w korku, nie masz wi\u0119cej czasu! W zakresie video YouTube pozostanie hegemonem, dlatego nie zapomnij o olbrzymim potencjale tego serwisu spo\u0142eczno\u015bciowego<\/a> i mo\u017cliwo\u015bciach reklamy natywnej, jakie daje<\/a>.<\/li>\n
  6. Wi\u0119cej akcji reklamowych z blogerami<\/strong> na styl wsp\u00f3\u0142pracy Micha\u0142 Szafra\u0144ski<\/a>, autora bloga JakOszczedzacPieniadze.pl, z MasterCard. Zaanga\u017cowane spo\u0142eczno\u015bci skupione wok\u00f3\u0142 lider\u00f3w opinii wyspecjalizowanych w w\u0105skich zagadnieniach wsparte klasycznymi dzia\u0142aniami digital marketingowymi \u2013 to jest trend, kt\u00f3ry warto \u015bledzi\u0107 i wykorzystywa\u0107 w swoich kampaniach!<\/li>\n
  7. Szybko\u015b\u0107!<\/strong> Twoi klienci ju\u017c teraz rezygnuj\u0105 z zapoznania si\u0119 z Twoja tre\u015bci\u0105, kiedy jej \u0142adowanie trwa d\u0142u\u017cej ni\u017c 2-3 sekundy! To niecierpliwo\u015b\u0107 Twoich klient\u00f3w jest g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 rozwoju technologii przyspieszaj\u0105cych \u0142adowanie si\u0119 tre\u015bci, takich jak Facebook Instant Articles<\/a> i AMP by Google i Twitter<\/a><\/li>\n
  8. Mobile First vs. Responsive Design<\/strong> – od 2016 nie ma znaczenia, jak Twoja strona wygl\u0105da na desktopie, liczy si\u0119 tylko mobile! Je\u015bli na mobile wygl\u0105da OK, to i na klasycznym komputerze b\u0119dzie dobrze wygl\u0105da\u0107.<\/li>\n<\/ol>\n

    PS Je\u015bli wi\u0119kszo\u015b\u0107 z wymienionych poj\u0119\u0107 jest Ci obca, to znaczy, \u017ce potrzebujesz szybkiego zastrzyku wiedzy od Mariusz \u0141odyga<\/a> \u2013 zobacz drog\u0119 na skr\u00f3ty, aby zosta\u0107 skutecznym e-marketerem<\/a>.<\/p>\n

    PS 2 Po wi\u0119cej wiedzy zapraszam na moje szkolenie Optimized Content Marketing.<\/a><\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

    [n2]Martyna Zastro\u017cna, starsza specjalistka ds. SEO w Allegro [\/n2][ques]<\/p>\n

    \"martyna<\/p>\n

    2016 prawdopodobnie b\u0119dzie kolejnym \u201erokiem mobile\u201d. Tym razem spodziewam si\u0119 jednak wi\u0119kszego skupienia na aplikacjach i rozwoju ich analityki<\/strong>. Zapewne wi\u0119cej os\u00f3b zainteresuje si\u0119 deep linkami, funkcj\u0105 \u201eNow on tap\u201d czy widoczno\u015bci\u0105 w Apple Search. R\u00f3wnie\u017c strony internetowe jeszcze cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 responsywne lub wr\u0119cz projektowane z my\u015bl\u0105 o u\u017cytkownikach mobilnych. By\u0107 mo\u017ce doczekamy si\u0119 tak\u017ce zapowiadanego w marcu 2015 odr\u0119bnego mobilnego indeksu Google<\/strong>.<\/p>\n

    W \u201etradycyjnym\u201d SEO, poza zapowiedzianym ju\u017c Pingwinem dzia\u0142aj\u0105cym w czasie rzeczywistym, prawdopodobnie zauwa\u017cymy stopniowy wzrost czynnik\u00f3w behawioralnych<\/strong>. Z pewno\u015bci\u0105 czeka nas te\u017c dalszy rozw\u00f3j content marketingu, ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem tre\u015bci wideo.<\/p>\n

    Jestem te\u017c przekonana o nadchodz\u0105cym wzro\u015bcie roli system\u00f3w do zarz\u0105dzania skryptami. By\u0107 mo\u017ce w 2016 roku Google wprowadzi na rynek Mened\u017cera Tag\u00f3w w wersji premium<\/strong>, kt\u00f3ry znajdzie jeszcze wi\u0119cej zastosowa\u0144.<\/p><\/blockquote>\n

    [n1]Monika Mikowska, autorka bloga jestem.mobi, <\/span>wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielka agencji mobee dick<\/span><\/a>[\/n1][ques]<\/p>\n

    \"Monika<\/p>\n

    Je\u015bli chodzi o \u015bwiat aplikacji mobilnych<\/strong>, to polecam obserwowa\u0107 rozw\u00f3j komunikator\u00f3w, takich jak Messenger, WhatsApp, KIK, WeChat, Viber\u2026 Z ich poziomu b\u0119dzie mo\u017cna nied\u0142ugo zam\u00f3wi\u0107 taks\u00f3wk\u0119, zap\u0142aci\u0107 za us\u0142ug\u0119, zam\u00f3wi\u0107 produkt, itp. Dos\u0142owne 3 tygodnie temu Facebook og\u0142osi\u0142 partnerstwo z Uberem, w\u0142a\u015bnie po to, aby z poziomu Messengera mo\u017cna by\u0142o zam\u00f3wi\u0107 samoch\u00f3d\u2026 Tak jak 2 lata temu m\u00f3wili\u015bmy o trendzie \u201cThe great unbundling\u201d, kt\u00f3ry nakazywa\u0142 uszczupla\u0107 funkcjonalno\u015b\u0107 aplikacji, tak teraz najwyra\u017aniej b\u0119dziemy obserwowa\u0107 pr\u00f3by powrot\u00f3w do zasady \u201cjedna do wszystkiego\u201d\u2026 Byle m\u0105dre i z realn\u0105 korzy\u015bci\u0105 funkcjonaln\u0105 dla ich u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

    Zmienia si\u0119 te\u017c pode\u015bcie do korzystania z aplikacji mobilnych<\/strong>. Nie aplikacje, a powiadomienia pochodz\u0105ce z aplikacji maj\u0105 szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 nowym mini medium. Tu znowu odnios\u0119 si\u0119 do Facebooka i przypomn\u0119, \u017ce 2 miesi\u0105ce temu uruchomili aplikacj\u0119 Notify. Szef tego produktu powiedzia\u0142: \u201cPeople have different ways they want to consume information. Search is one way. Social is another way. And we think push notifications might be yet another.\u201d Zostawiam Was z t\u0105 inspiracj\u0105!<\/p>\n

    Powodzenia w 2016-tym!<\/p><\/blockquote>\n

    Chcesz si\u0119 nauczy\u0107 tworzenia \u015bwietnych aplikacji mobilnych? Zapraszamy na warsztaty z Monik\u0105 Mikowsk\u0105<\/a>!<\/p>\n

    [n1]Anna Miotk, dyrektor ds. Komunikacji PBI, www.annamiotk.pl<\/a>[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

    \"Anna<\/p>\n

    \u201eRok marketingu mobilnego\u201d by\u0142 ju\u017c og\u0142aszany kilka razy. Wa\u017cna rzecz, jaka zacz\u0119\u0142a si\u0119 dzia\u0107 w zwi\u0105zku z tym segmentem, to rozw\u00f3j bada\u0144 \u2013 pojawienie si\u0119 nowych podmiot\u00f3w, \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi w tym zakresie. W 2016 roku pomiar widowni mobilnej stanie si\u0119 te\u017c elementem standardu pomiaru internetu PLaNET. B\u0119dzie mo\u017cna mierzy\u0107 widowni\u0119 mobiln\u0105, a reklamodawcy b\u0119d\u0105 w stanie uzasadni\u0107 wydatki na ten kana\u0142. Dlatego reklama mobilna wci\u0105\u017c b\u0119dzie ros\u0142a<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

    [n2]Szymon Lisowski, Digital Marketing Consultant, Socjomania[\/n2][ques]<\/p>\n

    \"Szymon<\/p>\n

    W 2016 roku wa\u017cna b\u0119dzie optymalizacja pod mobile. <\/strong>Od wielu lat s\u0142yszymy, \u017ce \u201ekolejny rok b\u0119dzie rokiem mobile\u201d. I niekt\u00f3rzy do dzi\u015b, powtarzaj\u0105c to zdanie jak mantr\u0119, przegapili moment, kiedy era mobile faktycznie nadesz\u0142a (tak, ju\u017c w niej jeste\u015bmy!). Do wielu odbiorc\u00f3w nie dotrzemy ju\u017c tradycyjnymi kana\u0142ami komunikacji, nie znajdziemy ich te\u017c przed komputerem. Wyzwaniem b\u0119dzie zoptymalizowanie wszystkich dzia\u0142a\u0144 pod k\u0105tem urz\u0105dze\u0144 mobilnych \u2013 od dystrybucji tre\u015bci i jej format\u00f3w, po procesy sprzeda\u017cy.<\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

    W PPC i Programmatic buying te\u017c szykuj\u0105 si\u0119 zmiany<\/h1>\n

    [n1]Tomasz Frontczak, Partner MaxROY.com[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

    \"Tomasz<\/p>\n

    PPC is dead, long live Social PPC 2016. <\/strong><\/p>\n

    Pay Per Click umar\u0142o w 2015. Umar\u0142a tradycyjnie rozumiana reklama w modelu op\u0142aty za klikni\u0119cie. Oczywi\u015bcie Google ze swoj\u0105 wyszukiwark\u0105 ma si\u0119 ca\u0142kiem dobrze, a my b\u0119dziemy tam wydawa\u0107 kolejne miliardy dolar\u00f3w. Umar\u0142a w takim sensie, \u017ce nie ma ju\u017c tam okazji rynkowych \u0142atwych do eksploatacji i bycie w wyszukiwarce jest tak\u0105 sam\u0105 konieczno\u015bci\u0105, jak posiadania numeru telefonu.<\/p>\n

    Google w obszarze wyszukiwania b\u0119dzie wprowadza\u0142 coraz wi\u0119cej rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 automatyzowa\u0107 prace marketera, a najwi\u0119ksza optymalizacja b\u0119dzie w Excelu, w kolumnie\u2026. mar\u017ca. Przetrwa\u0107 i rozwija\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 mogli tylko ci, kt\u00f3rzy maj\u0105 w tej kolumnie najwi\u0119kszy procent. Dotrze to jeszcze bardziej do \u015bwiadomo\u015bci marketer\u00f3w wraz z intensywnym rozwojem wertykalnego wyszukiwania<\/strong>, kt\u00f3re b\u0119dzie serwowane w 2016 przez Google w quasi linkach sponsorowanych (Google Zakupy, loty, us\u0142ugi finansowe, hotele, mali us\u0142ugodawcy).<\/p>\n

    Pay Per Click zacz\u0119\u0142o si\u0119 transformowa\u0107 w 2015 i kontynuacj\u0119 tych zmian b\u0119dziemy widzie\u0107 jeszcze wyra\u017aniej w bie\u017c\u0105cym roku. Tylko \u017ce PPC 2016 ma ju\u017c ma\u0142o wsp\u00f3lnego z klikni\u0119ciem. PPC 2016 to<\/strong> wszystko to, co si\u0119 rodzi si\u0119 wraz z rozwojem Google AdWords poza wyszukiwark\u0105, a tak\u017ce Facebook z Facebook\/Instagram Ads<\/strong>. Te dwie platformy jeszcze bardziej umocni\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119 kosztem innych narz\u0119dzi i, konkuruj\u0105c ze sob\u0105, b\u0119d\u0105 nap\u0119dza\u0107 sw\u00f3j wzajemny rozw\u00f3j, oferowa\u0107 coraz bardziej wyrafinowane metody kierowania reklamy i oddala\u0107 si\u0119 od konkurencji.<\/p>\n

    Social PPC, Content PPC, Content Remarketing<\/strong> \u2013 to b\u0119d\u0105 najwa\u017cniejsze obszary PPC w 2016 i tam b\u0119dzie najwi\u0119cej okazji do zagospodarowania. Je\u017celi tylko wyjdziemy poza schemat: \u201eklikni\u0119cie -> wej\u015bcie na stron\u0119 -> konwersja -> przych\u00f3d\u201d, osi\u0105gniemy przewag\u0119. Synergia PPC i Content Marketingu<\/strong>. Nie optymalizacja Wyniku Jako\u015bci, a praca nad bardziej perswazyjnym nag\u0142\u00f3wkiem b\u0119dzie tym, co mo\u017ce zapewni\u0107 nam przewag\u0119.<\/p>\n

    Czeka nas te\u017c zmiana paradygmat\u00f3w w analityce. Np. efemeryczna interakcja na Instagramie (oczywi\u015bcie w aplikacji na urz\u0105dzeniu mobilnym), wygenerowana dzi\u0119ki reklamie poprzez Facebook Ads, b\u0119dzie g\u0142\u00f3wnym generatorem intencji zakupowej. A tego ju\u017c w Google Analytics nie zmierzymy.<\/p>\n

    Co wi\u0119c trzeba robi\u0107 w 2016?<\/p>\n