{"id":27692,"date":"2016-01-07T12:27:57","date_gmt":"2016-01-07T11:27:57","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=27692"},"modified":"2020-01-21T13:08:33","modified_gmt":"2020-01-21T12:08:33","slug":"kampanie-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/","title":{"rendered":"Stuninguj swoje kampanie AdWords w 2016 roku! Sprawd\u017a 10 rzeczy, kt\u00f3re mog\u0142e\u015b przegapi\u0107"},"content":{"rendered":"

Planuj\u0105c ka mpanie marketingowe w AdWords na 2016 rok, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji i ustawie\u0144.<\/strong> Sprawd\u017a, czy wdro\u017cy\u0142e\u015b 10 poni\u017cszych usprawnie\u0144, a je\u015bli tego nie zrobi\u0142e\u015b, zobacz, dlaczego pope\u0142ni\u0142e\u015b b\u0142\u0105d i napraw go w 2016 roku!<\/p>\n

1. Rozszerzenia reklam<\/h1>\n

W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Dzi\u0119ki temu poprawiasz wynik jako\u015bci, co w ostatec zno\u015bci obni\u017ca koszty CPC Twojej kampanii.<\/p>\n

Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>Twoja reklama jest mniej zauwa\u017calna, co spowoduje ni\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci.<\/p>\n

W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Rozszerzenia to chyba najbardziej podstawowa rzecz w strukturze kampanii. Google oficjalnie przyznaje, \u017ce podnosz\u0105 one wynik jako\u015bci, czyli na zdrowy, SEM-owy rozs\u0105dek jest to rzecz niezb\u0119dna.<\/p>\n

Rozszerze\u0144 mamy wiele (np. rozszerzenia zach\u0119caj\u0105ce do pobrania aplikacji, do po\u0142\u0105czenia telefonicznego, do sprawdzenia lokalizacji lub do przej\u015bcia na konkretn\u0105 zak\u0142adk\u0119 strony). Nie wszystkie b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 w Polsce (np. rozszerzenia opinii niestety odpadaj\u0105), ale te, kt\u00f3re mamy, s\u0105 proste do wdro\u017cenia. Sprawd\u017amy fakty dotycz\u0105ce rozszerze\u0144:<\/p>\n

    \n
  1. Rozszerzenia podnosz\u0105 wynik jako\u015bci<\/strong> \u2013 efektem jest oczywi\u015bcie obni\u017cenie stawki CPC, co przy naprawd\u0119 du\u017cych kampaniach daje efekt kuli \u015bnie\u017cnej.<\/li>\n
  2. Zwi\u0119kszaj\u0105 widoczno\u015b<\/strong>\u0107 naszej reklamy, a co za tym idzie, jej klikalno\u015b\u0107.<\/li>\n
  3. Dajmy klientowi mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru<\/strong>\u00a0r\u00f3\u017cnych podstron<\/strong><\/li>\n
  4. Dzi\u0119ki rozszerzeniu po\u0142\u0105cze\u0144 osoba, kt\u00f3ra korzysta z telefonu, b\u0119dzie mia\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 po\u0142\u0105czenia si\u0119 z nami<\/strong> bez zb\u0119dnego kopiowania numeru telefonu\u2026 to te\u017c jest wa\u017cne.<\/li>\n
  5. Rozszerzenie lokalizacji. Szukasz pizzerii? Gdy znajdziesz reklam\u0119, to Google przeniesie Ci\u0119 do GPS<\/strong> i poprowadzi prosto do wyznaczonego miejsca.<\/li>\n<\/ol>\n
    \"Rozszerzenie
    Rys. 1. Tutaj znajdziemy wszystkie typy rozszerze\u0144 reklam.<\/figcaption><\/figure>\n

    2. Dynamiczna tre\u015b\u0107 w reklamach<\/h1>\n

    W skr\u00f3cie co zyskasz: <\/strong>Rozwi\u0105zanie Ad Customizers pozwoli Ci wype\u0142nia\u0107 reklam\u0119 tekstow\u0105 w czasie rzeczywistym, np. w zale\u017cno\u015bci od wyszukiwanej frazy lub od lokalizacji, w kt\u00f3rej si\u0119 znajdujesz.<\/p>\n

    Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: \u00a0<\/strong>struktura kampanii, kt\u00f3ra promuje bie\u017c\u0105ce promocje czy rabaty, b\u0119dzie bardzo skomplikowana i trudniejsza do optymalizacji.<\/p>\n

    W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> O tej opcji wielu os\u00f3b ma prawo nie wiedzie\u0107. Z reklamami Google AdWords trzeba by\u0107 na bie\u017c\u0105co, je\u015bli chodzi o nowo\u015bci. \u201eDynamiczne tre\u015bci w reklamach\u201d \u2013 brzmi znajomo, ale tu nie chodzi o KeyWord Insertion Tool czy Dynamic Search Ads (DSA). Tu m\u00f3wimy o nie tak dawno wprowadzonej opcji \u201edynamicznie wype\u0142nianej tre\u015bci w czasie rzeczywistym\u201d<\/strong>. Brzmi kosmicznie, ale jest bardzo proste do wdro\u017cenia. Zasada jest taka:<\/p>\n

      \n
    1. Tworzymy plik danych z atrybutami,<\/li>\n
    2. Tworzymy format reklamy tekstowej dla sieci wyszukiwania, kt\u00f3ra odnosi si\u0119 do pliku.<\/li>\n<\/ol>\n

      Tylko tyle.<\/p>\n

      Jak dzia\u0142a to w praktyce?<\/p>\n

      Najlepszym przyk\u0142adem jest perfumeria e-glamour.pl, kt\u00f3ra co jaki\u015b czas daje swoim klientom mo\u017cliwo\u015b\u0107 zam\u00f3wienia produktu do Paczkomatu za 1 z\u0142, podczas gdy zwykle jest to kwota 6 z\u0142.<\/p>\n

      Aby to zakomunikowa\u0107 w AdWords, trzeba stworzy\u0107 dwie reklamy: jedna z tre\u015bci\u0105 odnosz\u0105c\u0105 si\u0119 do 1 z\u0142, a druga do 6 z\u0142. Oczywi\u015bcie b\u0119dziemy aktywowa\u0107 r\u0119cznie t\u0105 reklam\u0119, kt\u00f3ra odpowiada bie\u017c\u0105cej promocji, a \u017ce jeste\u015bmy specjalistami SEM, to nie mo\u017cemy sobie pozwoli\u0107 na tylko jedn\u0105 reklam\u0119 dla jednej grupy reklam. Tworzymy wi\u0119c minimum 3 tre\u015bci, co w ostateczno\u015bci daje nam\u2026 6 reklam.<\/p>\n

      Teraz najgorsze. Grup reklam mamy par\u0119\/par\u0119na\u015bcie tysi\u0119cy (i to wcale nie jest tak du\u017co). Sytuacja, kt\u00f3r\u0105 opisa\u0142em, tworzy pewien problem. Kiedy na promocje Paczkomat\u00f3w nak\u0142adaj\u0105 si\u0119 inne promocje, to aktywowanie odpowiednich reklam robi si\u0119 k\u0142opotliwe i \u0142atwo o pomy\u0142k\u0119. Nie ma nic gorszego jak pokazywanie nieaktualnej promocji w komunikacie reklamowym. I tu przychodzi nam z pomoc\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107 Google. Tworzymy jedn\u0105 podstawow\u0105 reklam\u0119<\/strong> (wymogiem jest, aby w grupie reklam by\u0142a przynajmniej jedna standardowa reklama) i jedn\u0105, dynamicznie wype\u0142niaj\u0105c\u0105 si\u0119 tre\u015bci\u0105<\/strong>.<\/p>\n

      Przyk\u0142ad:<\/p>\n

      \"E-Glamour\"
      Rys. 2. Przyk\u0142ad reklamy standardowej i reklamy z dodaniem dynamicznie wype\u0142niaj\u0105cego atrybutu {=dostawa.d}.<\/figcaption><\/figure>\n

      Tak jak opisa\u0142em to wcze\u015bniej, formu\u0142a {=dostawa.d} odnosi si\u0119 do pliku danych o nazwie \u201edostawa\u201d i atrybutu \u201ed\u201d. Efektem tego dzia\u0142ania jest reklama:<\/p>\n

      \"E-Glamour
      Rys. 3. Przyk\u0142ad reklamy z funkcj\u0105 dynamicznie wype\u0142niaj\u0105cej si\u0119 tre\u015bci.<\/figcaption><\/figure>\n

      Teraz, aby zmieni\u0107 6 z\u0142 na 1 z\u0142 w tre\u015bci reklamy, musimy zajrze\u0107 do wgranego przez nas pliku danych i zmieni\u0107 atrybut \u201ed\u201d na \u201e1\u201d lub ustawi\u0107 harmonogram, kt\u00f3ry zrobi to automatycznie. Wszystkie reklamy w tym momencie b\u0119d\u0105 dynamicznie wype\u0142niane tym atrybutem we wskazanym przez nas miejscu.<\/p>\n

      \"Atrybuty
      Rys. 4. Tak wygl\u0105da plik danych z atrybutami potrzebnymi do wy\u015bwietlania si\u0119. W tym przypadku atrybutem jest literka \u201ed\u201d pod kt\u00f3r\u0105 znajdziemy liczb\u0119 \u201e6\u201d potrzebn\u0105 do promowania paczkomatu za 6 z\u0142.<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      3. Czy korzystasz z odliczania czasu w reklamie?<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Automatyczne odliczanie w reklamie tekstowej poka\u017ce twojemu klientowi, ile czasu zosta\u0142o do ko\u0144ca promocji \u2013 to tak\u017ce zach\u0119ci go bardziej do podj\u0119cia akcji.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>\u00a0Bez tego nie masz mo\u017cliwo\u015bci umieszczenia w tek\u015bcie reklamowym informacji o ko\u0144cz\u0105cej si\u0119 promocji z dok\u0142adno\u015bci\u0105 co do minuty.<\/strong><\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> S\u0142u\u017cy do informowania odbiorc\u00f3w o ko\u0144cz\u0105cej si\u0119 promocji lub przypomina nam, ile czasu zosta\u0142o do danego wydarzenia. Jest to reklama, kt\u00f3ra aktualizuje tekst automatycznie. Technicznie jest to \u0142atwe do zrobienia, poniewa\u017c aby stworzy\u0107 przyk\u0142adowy tekst, jak poni\u017cej, wystarczy wpisa\u0107 w pierwszej linii: \u201eDo premiery filmu zosta\u0142o {=COUNTDOWN(„2015\/08\/16 23:59:59″,”pl”,6)}\u201d. Formu\u0142a zawiera dat\u0119 ko\u0144ca odliczania<\/strong>, j\u0119zyk<\/strong> i liczb\u0119 dni<\/strong> wzgl\u0119dem wpisanej daty, od kt\u00f3rych reklama ma si\u0119 wy\u015bwietla\u0107.<\/p>\n

      \"Odliczanie
      Rys. 5. Jest to reklama z funkcj\u0105 odliczania. W tym przypadku widzimy, ile dni pozosta\u0142o do zako\u0144czenia promocji iPada Air.<\/figcaption><\/figure>\n

      Nie ka\u017cdy z nas b\u0119dzie mia\u0142 potrzeb\u0119 wykorzystania tej opcji, ale warto o niej pami\u0119ta\u0107, gdy\u017c w odpowiedniej konfiguracji mo\u017ce zaoszcz\u0119dzi\u0107 nam du\u017co pracy i da\u0107 przy okazji oczekiwane efekty.<\/p>\n

      4. RLSA (Remarketing List for Search Ads) w kampaniach<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Mo\u017cesz kierowa\u0107\/\u201ebidowa\u0107\u201d reklamy tylko do os\u00f3b z Twoich list remarketingowych lub wyklucza\u0107 je w zale\u017cno\u015bci od strategii.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>Brak RLSA w kampanii powoduje pokazywanie si\u0119 reklamy\u00a0zbyt szerokiemu gronu odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Moim osobistym zdaniem, stosowanie tej opcji jest podstaw\u0105. Opcja podpinania list odbiorc\u00f3w do naszych kampanii na sie\u0107 wyszukiwania jest ju\u017c do\u015b\u0107 d\u0142ugo\u00a0dost\u0119pna, a mimo to nie ka\u017cdy o niej wie (a mo\u017ce po prostu zapomina?).<\/p>\n

      Na pocz\u0105tku mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce jest to zwyk\u0142y remarketing\u2026 Nie do ko\u0144ca. Jest to zaw\u0119\u017canie reklamy do pewnej grupy odbiorc\u00f3w albo modyfikowanie dla nich stawki CPC<\/strong>.<\/p>\n

      Jak to zrobi\u0107? Na pewno masz ju\u017c jakie\u015b listy remarketingowe na swoim koncie. Aby nie zaw\u0119\u017ca\u0107 Twojej reklamy, skopiuj j\u0105 i do jednej z kopii\u00a0do\u0142\u0105cz list\u0119 odbiorc\u00f3w (kierowanie i stawka). Z kampanii drugiej wyklucz t\u0119 sam\u0105 list\u0119. Jest to wykluczanie crossowe. Efekt jest taki, \u017ce osoby spoza listy b\u0119d\u0105 trafia\u0107 do kampanii nr 2, a do kampanii nr 1 tylko ci z naszej listy.<\/p>\n

      Taki podzia\u0142 b\u0119dzie skutkowa\u0142 tym, \u017ce dla dw\u00f3ch kampanii przypisz\u0105 si\u0119 inne wyniki. Zazwyczaj jest tak, \u017ce dla kampanii z list\u0105 odbiorc\u00f3w przypisuje si\u0119 wy\u017cszy CTR<\/strong>, poniewa\u017c ci klienci nas znaj\u0105 i cz\u0119\u015bciej klikaj\u0105 w nasz\u0105 reklam\u0119. CTR wzrasta, a co za tym idzie, wynik jako\u015bci te\u017c. Efekt? Ni\u017csze CPC.<\/p>\n

      \"Listy
      Rys. 6. W zak\u0142adce \u201eOdbiorcy\u201d dodasz listy odbiorc\u00f3w do swojej kampanii na sie\u0107 wyszukiwania<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      5. Segmentacja odbiorc\u00f3w strategi\u0105 na otwarty bud\u017cet<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Kierujesz ca\u0142y bud\u017cet tylko w najbardziej op\u0142acalne miejsca.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz:<\/strong> Segmentacja pozwala wydzieli\u0107 tych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy wykazali najwi\u0119ksze zainteresowanie. Brak segmentacji sprawi, \u017ce dotrzesz do zbyt og\u00f3lnej grupy odbiorc\u00f3w, a co za tym idzie – uzyskasz wi\u0119cej nietrafnych klikni\u0119\u0107.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Segmentacja w AdWords to bardzo szeroki temat, ale sprowadza si\u0119 w gruncie rzeczy do jednej strategii \u2013 \u201estrategii otwartego bud\u017cetu\u201d, je\u015bli ROI jest powy\u017cej za\u0142o\u017conego minimum. Prowadzisz kampanie, kt\u00f3rej celem jest uzyskanie jak najwi\u0119kszej liczby konwersji (cel biznesowy) za jak najmniejszy koszt. Kiedy uda Ci si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 takie za\u0142o\u017cenie, to nie pozostaje nic innego, jak zwi\u0119ksza\u0107 zasi\u0119g poprzez zwi\u0119kszanie bud\u017cetu i stawek CPC. Ta strategia d\u0105\u017cy do 100% udzia\u0142u w wy\u015bwietleniach, czyli do obj\u0119cia swoim zasi\u0119giem ka\u017cdego u\u017cytkownika, kt\u00f3ry jest w jej potencjale. Nie da si\u0119 niestety tego osi\u0105gn\u0105\u0107 bez odpowiedniej optymalizacji. Zaawansowana segmentacja to podzia\u0142 ca\u0142ego ruchu strony na czynniki pierwsze<\/strong>. Ka\u017cda kampania prowadzona jest w oparciu o cel biznesowy, kt\u00f3ry z kolei jest poprzedzany innymi drobnymi mikrokonwersjami (zob. konwersja mikro<\/a>). Im bli\u017cej klient dochodzi do makrokonwersji (zob. konwersja makro<\/a>), tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce jej dokona.<\/p>\n

      Najpopularniejszym przyk\u0142adem jest oczywi\u015bcie strategia \u201eratowania koszyka\u201d, czyli wracanie z reklam\u0105 do os\u00f3b, kt\u00f3re doda\u0142y produkt do koszyka, ale nie doko\u0144czy\u0142y zakupu i nie zrealizowa\u0142y zam\u00f3wienia. My jednak powinni\u015bmy i\u015b\u0107 krok dalej i podzieli\u0107 ten koszyk na jego kolejne etapy, ruch z witryny na \u017ar\u00f3d\u0142a, p\u0142e\u0107, nowych i starych u\u017cytkownik\u00f3w czy chocia\u017cby na tych, kt\u00f3rzy zagl\u0105dali do nas w ostatnich 3 dniach (statystycznie najlepsza grupa odbiorc\u00f3w). To pozwoli nam skupi\u0107 kampanie na konkretnych osobach kt\u00f3re maj\u0105 wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo na zakup.<\/p>\n

      Je\u015bli wykluczymy tych, kt\u00f3rzy nie ocieraj\u0105 si\u0119 nawet o mikrokonwersj\u0119, to nasze kampanie uzyskaj\u0105 du\u017co lepsze wyniki, a bud\u017cet dla nich b\u0119dzie otwarty.<\/p>\n

      \"Rys.
      Rys. 7. Przyk\u0142adowy podzia\u0142 odbiorc\u00f3w na listy RLSA<\/figcaption><\/figure>\n

      6. Zaawansowany harmonogram wy\u015bwietlania reklam<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Pozwoli Ci to pokazywa\u0107 reklamy o najkorzystniejszych porach dnia.<\/strong><\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>\u00a0Bez modyfikacji harmonogramu Twoje reklamy b\u0119d\u0105 pokazywa\u0107 si\u0119 w najmniej korzystnych momentach.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Kolejna rzecz, o kt\u00f3rej si\u0119 cz\u0119sto zapomina, to oczywi\u015bcie harmonogram wy\u015bwietlania reklam. Du\u017co na ten temat powiedzia\u0142em w artykule o raporcie cieplnym (link<\/a>). To bardzo wa\u017cna rzecz, poniewa\u017c pozwala nam zoptymalizowa\u0107 koszty kampanii. Dzi\u0119ki tej opcji mo\u017cemy dostosowa\u0107 si\u0119 do preferencji naszych klient\u00f3w\u00a0i pokazywa\u0107 im reklamy wtedy, kiedy nas szukaj\u0105.<\/strong><\/p>\n

      Niech przyk\u0142adem b\u0119dzie tu chocia\u017cby pizzeria. W godzinach porannych raczej nikt z nas nie zam\u00f3wi pizzy. Powodem mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce nasz lokal dzia\u0142a w konkretnych godzinach, wi\u0119c warto tylko na tych momentach si\u0119 skupi\u0107. W weekendowe wieczory ludzie cz\u0119\u015bciej zamawiaj\u0105 jedzenie w dostawie, wi\u0119c w\u0142a\u015bnie wtedy powinni\u015bmy przebi\u0107 si\u0119 na wy\u017csze pozycje z nasz\u0105 reklam\u0105. Dok\u0142adnie w tym pomo\u017ce nam opcja harmonogramu.<\/p>\n

      Z zakupami w Internecie jest zupe\u0142nie inaczej. Statystycznie wychodzi, \u017ce ludzie kupuj\u0105 najcz\u0119\u015bciej na pocz\u0105tku tygodnia i w niedziel\u0119 wieczorem. Nikt z nas nie siedzi zazwyczaj przy komputerze w pi\u0105tek i sobot\u0119 wieczorem. Jest to czas na wyj\u015bcie ze znajomymi. W kolejne dni musimy odpocz\u0105\u0107, wi\u0119c leniuchujemy do godzin po\u0142udniowych. Wtedy te\u017c nie my\u015blimy o zakupach.<\/p>\n

      \"Harmonogram
      Rys. 8. Przyk\u0142ad harmonogramu ustawionego tak aby modyfikowa\u0142 stawki w r\u00f3\u017cnych godzinach dnia.<\/figcaption><\/figure>\n

      7. DSA jako dope\u0142nienie struktury kampanii<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> W prosty spos\u00f3b zbudujesz kampanie w oparciu o wszystkie zaindeksowane strony swojej witryny.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>\u00a0Twoje reklamy na poszczeg\u00f3lne produkty b\u0119d\u0105 wymaga\u0142y bardzo skomplikowanej struktury kampanii.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Dynamiczna reklama w sieci wyszukiwania (DSA). Google posz\u0142o nam bardzo ,,na r\u0119k\u0119” z tego rodzaju kampani\u0105, poniewa\u017c jej struktura zaw\u0119\u017ca si\u0119 do dynamicznego celu i dynamicznej reklamy. Ten typ kampanii nie wymaga od nas podawania s\u0142\u00f3w kluczowych, poniewa\u017c system sam je okre\u015bla za pomoc\u0105 zaindeksowanych ju\u017c stron<\/strong>. DSA mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 jako dope\u0142nienie struktury, poniewa\u017c przy odpowiedniej konfiguracji poka\u017ce si\u0119 z reklam\u0105 na frazy, kt\u00f3rych nie mamy w swojej strukturze lub kt\u00f3rych nie przewidzieli\u015bmy<\/strong>. Nie musimy si\u0119 martwi\u0107, \u017ce poka\u017cemy si\u0119 na ka\u017cd\u0105 fraz\u0119, kt\u00f3ra wyst\u0119puje na stronie docelowej dynamicznego celu. Zazwyczaj przy odpowiednich stawkach CPC s\u0105 to frazy z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w stron docelowych, czyli bardzo dok\u0142adne dopasowania.<\/p>\n

      \"MIejsce
      Rys. 9. Przyk\u0142adowa konfiguracja automatycznego miejsca docelowego.<\/figcaption><\/figure>\n

      8. Ko\u0144cowy adres URL, czyli jedna reklama z dwoma linkami<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Je\u015bli masz stron\u0119 mobiln\u0105 z unikalnym URL, wystarczy, \u017ce stworzysz jedn\u0105 kreacj\u0119 reklam, kt\u00f3ra automatycznie przeniesie u\u017cytkownika na odpowiedni\u0105 stron\u0119 w zale\u017cno\u015bci od urz\u0105dzenia, z kt\u00f3rego on korzysta.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>\u00a0Niewykorzystanie ko\u0144cowego adresu dla mobile mo\u017ce przeprowadzi\u0107 u\u017cytkownika na niedostosowan\u0105 pod urz\u0105dzenia mobilne stron\u0119 docelow\u0105.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> W lipcu Google wprowadzi\u0142o \u201eKo\u0144cowy adres URL\u201d, kt\u00f3ry upraszcza nam troch\u0119 spraw\u0119, je\u015bli chodzi o reklamy z URL-ami dla mobile. Je\u015bli mamy stron\u0119, kt\u00f3ra kieruje ruch z kom\u00f3rek poprzez domen\u0119 m.domena.pl, to mo\u017cemy j\u0105 wprowadzi\u0107 jako wariant w naszej reklamie<\/strong> (jak na zdj\u0119ciu). To bardzo upraszcza spraw\u0119, bo nie musimy ju\u017c kopiowa\u0107 tego typu reklam, a struktura konta b\u0119dzie szczuplejsza o niepotrzebne duplikaty. Pami\u0119tajmy, \u017ce co roku mamy \u201erok mobile\u201d i chocia\u017c m\u00f3wimy prze\u015bmiewczo o tym fakcie, to musimy pami\u0119ta\u0107 o u\u017cytkownikach korzystaj\u0105cych coraz cz\u0119\u015bciej ze smartfon\u00f3w.\u00a0 To z roku na rok coraz wa\u017cniejsza grupa odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rej musimy podej\u015b\u0107 bardzo powa\u017cnie.<\/p>\n

      \"Ko\u0144cowy
      Rys. 10. Dok\u0142adnie w tym miejscu pojawi\u0142a si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodania URL, kt\u00f3ry b\u0119dzie zarezerwowany dla strony mobilnej.<\/figcaption><\/figure>\n

      9. Nazewnictwo kampanii<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong> Pomo\u017ce Ci to szybko rozr\u00f3\u017cni\u0107 konkretne kampanie na wielu kontach, kt\u00f3re prowadzisz.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>Dodawanie kampanii bez odpowiedniego opisu spowoduje ba\u0142agan na koncie AdWords i problemy z raportowaniem wynik\u00f3w kampanii.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Jak\u017ce drobna, ale wa\u017cna rzecz. Ka\u017cdy z nas raportuje wyniki kampanii, wi\u0119c jest to istotna kwestia, bo wydzielenie odpowiednich kampanii do raportu jest \u0142atwiejsze przy ich odpowiednim opisie. Podzieli\u0107 je mo\u017cemy w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b. Ja stosuj\u0119 takie nazewnictwo jak: Brand, GDN, RLSA, Remarketing, Generic, DSA czy PLA. Wszystko mo\u017cna miksowa\u0107 w zale\u017cno\u015bci od potrzeby. Jaki daje to efekt? W Google Analytics z \u0142atwo\u015bci\u0105 mog\u0119 wybra\u0107 w filtrach interesuj\u0105ce mnie kampanie i jeszcze \u0142atwiej zgra\u0107 z nich wyniki do tabeli. Opr\u00f3cz samych raport\u00f3w, dzi\u0119ki nazwaniu kampanii czy grup reklam, mo\u017cemy zachowa\u0107 porz\u0105dek na koncie.<\/p>\n

      10. Skrypty<\/h1>\n

      W skr\u00f3cie co zyskasz:<\/strong>\u00a0Wykorzystasz dzi\u0119ki temu bardziej elastyczn\u0105 automatyzacj\u0119<\/strong> w por\u00f3wnaniu do regu\u0142 automatycznych.<\/p>\n

      Co stracisz, je\u015bli tego nie wdro\u017cysz: <\/strong>Je\u017celi nie skorzystasz ze skrypt\u00f3w, pozwalaj\u0105cych m.in. wykorzysta\u0107 Twoje w\u0142asne wsp\u00f3\u0142czynniki wyliczane na podstawie dost\u0119pnych w AdWords statystyk, to stracisz mn\u00f3stwo czasu na r\u0119cznym przeliczaniu stawek i manualnym wprowadzaniu zmian.<\/p>\n

      W szczeg\u00f3\u0142ach:<\/strong> Wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b wie, \u017ce s\u0105, ale\u2026 nie umie z nich skorzysta\u0107. Jest to cz\u0119\u015b\u0107 programistyczna AdWords, nie od wszystkich wi\u0119c mo\u017cna wymaga\u0107 takiej wiedzy. S\u0105 jednak w Internecie blogi prowadzone przez osoby, kt\u00f3re zajmuj\u0105 si\u0119 tym na co dzie\u0144, tam w\u0142a\u015bnie znajdziemy podpowiedzi, jak zrobi\u0107 taki skrypt albo po prostu gotowe rozwi\u0105zania. W regu\u0142ach mo\u017cesz uwzgl\u0119dni\u0107 praktycznie ka\u017cd\u0105 opcj\u0119 kampanii. Dla przyk\u0142adu: w podstawowym ustawieniu mo\u017cemy w ci\u0105gu dnia modyfikowa\u0107 stawk\u0119 6 razy, natomiast odpowiedni skrypt zrobi to 24 razy na dzie\u0144 i to dok\u0142adnie tak, jak my chcemy. Kolejnym przyk\u0142adem jest skrypt zmieniaj\u0105cy tekst reklamy, kt\u00f3ry z kolei dostosowuje si\u0119 do pogody. Mo\u017cemy te\u017c ustawi\u0107 skrypt tak, aby wysy\u0142a\u0142 nam systematycznie raporty z prowadzonych dzia\u0142a\u0144<\/strong>. To, co czasami jest niemo\u017cliwe do zrobienia w standardzie, jest wykonalne przy zaawansowanym skrypcie, dlatego warto temu tematowi przyjrze\u0107 si\u0119 bli\u017cej.<\/p>\n

      \"Skrypt
      Rys. 11. Skrypt, kt\u00f3ry ustawia bud\u017cet na wybranej kampanii.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Planuj\u0105c ka mpanie marketingowe w AdWords na 2016 rok, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji i ustawie\u0144. Sprawd\u017a, czy wdro\u017cy\u0142e\u015b 10 poni\u017cszych usprawnie\u0144, a je\u015bli tego nie zrobi\u0142e\u015b, zobacz, dlaczego pope\u0142ni\u0142e\u015b b\u0142\u0105d i napraw go w 2016 roku! 1. Rozszerzenia reklam W skr\u00f3cie […]<\/p>\n","protected":false},"author":131,"featured_media":27707,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1268],"acf":[],"yoast_head":"\nKampanie AdWords - 10 usprawnie\u0144, o kt\u00f3rych mog\u0142e\u015b nie wiedzie\u0107<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Planuj\u0105c kampanie AdWords, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Stuninguj swoje kampanie AdWords w 2016 roku! Sprawd\u017a 10 rzeczy, kt\u00f3re mog\u0142e\u015b przegapi\u0107\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Planuj\u0105c kampanie AdWords, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-01-07T11:27:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-01-21T12:08:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Artur Skowron\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Artur Skowron\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Artur Skowron\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kampanie AdWords - 10 usprawnie\u0144, o kt\u00f3rych mog\u0142e\u015b nie wiedzie\u0107","description":"Planuj\u0105c kampanie AdWords, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Stuninguj swoje kampanie AdWords w 2016 roku! Sprawd\u017a 10 rzeczy, kt\u00f3re mog\u0142e\u015b przegapi\u0107","og_description":"Planuj\u0105c kampanie AdWords, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2016-01-07T11:27:57+00:00","article_modified_time":"2020-01-21T12:08:33+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png","type":"image\/png"}],"author":"Artur Skowron","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Artur Skowron","Szacowany czas czytania":"14 minut","Written by":"Artur Skowron"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/"},"author":{"name":"Artur Skowron","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3f73b92ee93c32333ebb1c95de1487d4"},"headline":"Stuninguj swoje kampanie AdWords w 2016 roku! Sprawd\u017a 10 rzeczy, kt\u00f3re mog\u0142e\u015b przegapi\u0107","datePublished":"2016-01-07T11:27:57+00:00","dateModified":"2020-01-21T12:08:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/"},"wordCount":2819,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/","name":"Kampanie AdWords - 10 usprawnie\u0144, o kt\u00f3rych mog\u0142e\u015b nie wiedzie\u0107","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png","datePublished":"2016-01-07T11:27:57+00:00","dateModified":"2020-01-21T12:08:33+00:00","description":"Planuj\u0105c kampanie AdWords, pami\u0119taj nie tylko o przemy\u015blanej strategii, ale tak\u017ce o optymalizacji na bie\u017c\u0105co poprzez testowanie i wdra\u017canie nowych opcji!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/560x315-Adwords.png","width":560,"height":315,"caption":"Kampanie Adwords"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-adwords\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Stuninguj swoje kampanie AdWords w 2016 roku! Sprawd\u017a 10 rzeczy, kt\u00f3re mog\u0142e\u015b przegapi\u0107"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3f73b92ee93c32333ebb1c95de1487d4","name":"Artur Skowron","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/72b832ca88dd098a030097ac4dcb7a38","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","caption":"Artur Skowron"},"description":"SEM Specialist, Cube Group. Pod swoj\u0105 opiek\u0105 ma najwi\u0119ksze firmy e-commerce z bran\u017cy AGD-RTV, perfum oraz fashion. Posiada certyfikaty z Google AdWords, Google Analytics, Google Shopping i Google Video. Jest fanem e-commerce\u2019\u00f3w \u2013 na bie\u017c\u0105co \u015bledzi wszelkie nowinki z nimi zwi\u0105zane.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/arturskowron\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/27692"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/131"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=27692"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/27692\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35026,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/27692\/revisions\/35026"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/27707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=27692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=27692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=27692"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=27692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}