{"id":27083,"date":"2015-09-09T12:35:12","date_gmt":"2015-09-09T10:35:12","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=27083"},"modified":"2020-06-24T15:54:17","modified_gmt":"2020-06-24T13:54:17","slug":"swietna-strona-www","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/swietna-strona-www\/","title":{"rendered":"Jak stworzy\u0107 dobr\u0105 stron\u0119 www?"},"content":{"rendered":"

Tylko 30 % internaut\u00f3w deklaruje w badaniach realizowanych przez IAB Polska, \u017ce jest zadowolonych z jako\u015bci stron internetowych, kt\u00f3re odwiedzaj\u0105.\u00a0Wyniki bada\u0144 pokazuj\u0105, jak du\u017cym wyzwaniem dla w\u0142a\u015bcicieli firm jest cenzura wystawiona przez potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n

Co stanowi najwi\u0119kszy problem w zaprojektowaniu \u015bwietnej strony www?<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim traktowanie swojego biznesu online<\/strong> jako tematu wt\u00f3rnego, kt\u00f3ry tak naprawd\u0119 nie ma znaczenia w realnym dzia\u0142aniu firmy, bo przecie\u017c skoro biznes si\u0119 kr\u0119ci od lat, to nie ma potrzeby zmienia\u0107 czegokolwiek.<\/p>\n

Zazwyczaj takie podej\u015bcie przynosi ciekaw\u0105 zmian\u0119 postawy w momencie zaci\u0119cia si\u0119 trybik\u00f3w, kt\u00f3re powodowa\u0142y dotychczasowe sukcesy. W takich przypadkach cz\u0119sto bywa to jednak bardzo nieprzyjemna, trudna i stresuj\u0105ca dla w\u0142a\u015bcicieli sytuacja.<\/p>\n

W dzisiejszym wpisie podpowiem Ci, od czego warto zacz\u0105\u0107 <\/strong>projektowanie strony www<\/strong><\/a>,<\/strong> maj\u0105c jednocze\u015bnie nadziej\u0119, \u017ce we\u017amiesz to pod uwag\u0119. Zar\u00f3wno nam – agencjom, jak i Tobie – naszemu klientowi, wyjdzie to na dobre.<\/p>\n

Czym jest benchmarking?<\/h1>\n

Benchmarking<\/em><\/strong> polega na por\u00f3wnaniu cech organizacji z konkurentami lub firmami wiod\u0105cymi w danej bran\u017cy, oraz kopiowaniu sprawdzonych wzor\u00f3w. Benchmarking to proces systematycznego por\u00f3wnywania w\u0142asnej firmy\u00a0z innymi albo por\u00f3wnywania ze sob\u0105 r\u00f3\u017cnych dzia\u0142\u00f3w przedsi\u0119biorstwa, aby ustali\u0107, jaki jest jego stan obecny i czy potrzebna jest jaka\u015b zmiana. Zwykle poszukiwane s\u0105 przyk\u0142ady wykazuj\u0105ce najwy\u017csz\u0105 efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142ania w danym obszarze, co pozwala na na\u015bladowanie najlepszych.\u00a0 <\/em>(\u017ar\u00f3d\u0142o<\/a>)
\n<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Tworz\u0105c benchmark, znacz\u0105co zwi\u0119kszasz swoje szanse na kreacj\u0119 strony, kt\u00f3ra nie tylko b\u0119dzie zaprojektowana prawid\u0142owo, ale r\u00f3wnie\u017c b\u0119dzie czerpa\u0107 z najlepszych wzorc\u00f3w, na przyk\u0142ad w zakresie designu.<\/p>\n

Niestety, du\u017cym problem przy tworzeniu dobrej strony www i skutecznych benchmark\u00f3w jest poziom oczekiwa\u0144 w\u0142a\u015bcicieli statystycznych polskich firm. Benchmarki,<\/strong> do kt\u00f3rych pr\u00f3buj\u0105 d\u0105\u017cy\u0107, s\u0105 tak naprawd\u0119 antyskuteczne, poniewa\u017c jedyne kryterium ich doboru polega na wskazaniu firmy<\/strong> konkurent\u00f3w<\/strong> z lokalnego rynku.<\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej \u201ekoledzy\u201d r\u00f3wnie\u017c s\u0105 drewniani, a jedyny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego trafili na st\u00f3\u0142 jako benchmark, wynika z tego, \u017ce s\u0105 znani, bo dzia\u0142aj\u0105 jako najbli\u017cszy konkurent.<\/p>\n

Jak zatem powinno si\u0119 skutecznie tworzy\u0107 benchmarki?<\/p>\n

Znajd\u017a dobry benchmark wizualny \u2013 punkt odniesienia, do kt\u00f3rego d\u0105\u017cysz, mo\u017ce mie\u0107 kolosalne znaczenie<\/h1>\n

Najlepsze firmy zawsze stawiaj\u0105 sobie benchmarki, kt\u00f3re powoduj\u0105, \u017ce realnie staj\u0105 si\u0119 one coraz skuteczniejsze<\/strong>. Nie inaczej jest w projektowaniu stron www.<\/p>\n

Przejrzyj strony internetowe firm, kt\u00f3re s\u0105 liderami Twojej bran\u017cy<\/strong> w Polsce, Europie i w Stanach. Te trzy regiony w zupe\u0142no\u015bci wystarcz\u0105, aby zorientowa\u0107 si\u0119, jakie s\u0105 trendy w tworzeniu witryn.<\/p>\n

Gdy szukam benchmarku, zawsze wykorzystuj\u0119 ten rodzaj kwerendy, dzi\u0119ki czemu wiem, co jest mo\u017cliwe we wdro\u017ceniu. Ponadto wiem te\u017c, co ju\u017c dzia\u0142a oraz jakie zalety lub ograniczenia generuje. Odnoszenie si\u0119 do trend\u00f3w w Europie i Stanach<\/strong> pozwala mi r\u00f3wnie\u017c wyrobi\u0107 sobie rozeznanie w stylistyce, kt\u00f3ra jest obecnie na topie.<\/p>\n

Bez dobrej struktury informacji nie ma dobrej strony<\/h1>\n

Od tego, jak pouk\u0142adasz informacje na Twojej stronie www, zale\u017cy to, czy u\u017cytkownicy je odnajd\u0105. Ogromne znaczenie ma tak\u017ce to, w jaki spos\u00f3b posegregujesz<\/strong> najwa\u017cniejsze tre\u015bci<\/strong> w swoim serwisie.<\/p>\n

Bardzo cz\u0119sto spotykam si\u0119 z postaw\u0105 w\u0142a\u015bcicieli firm, z kt\u00f3rej wynika, \u017ce wszystko, co robi\u0105, jest jednakowo wa\u017cne. Co wi\u0119cej, nie potrafi\u0105 r\u00f3wnie\u017c okre\u015bli\u0107, na czym zarabiaj\u0105 najlepiej. Skutek jest taki, \u017ce finalnie na stronie brakuje odpowiednich akcent\u00f3w wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych dla najbardziej zyskownych produkt\u00f3w\/us\u0142ug.<\/p>\n

Jakie to rodzi problemy?<\/h1>\n

Przede wszystkim u\u017cytkownik, kt\u00f3ry odwiedza dan\u0105 stron\u0119 www, zbyt cz\u0119sto ma problem ze znalezieniem informacji niezb\u0119dnej do podj\u0119cia decyzji zakupowej<\/strong>. Pr\u00f3buj\u0105c znale\u017a\u0107 wiedz\u0119 o produkcie lub us\u0142udze, przeklikuje si\u0119 przez ca\u0142y szereg nieistotnych podstron w nadziei, \u017ce w ko\u0144cu co\u015b znajdzie.<\/p>\n

Kiedy\u015b pracowa\u0142em z klientem, kt\u00f3ry mia\u0142 totalny chaos informacyjny na swojej stronie internetowej. Z danych zebranych przez Google Analitycs<\/strong> wynika\u0142o, \u017ce u\u017cytkownicy generowali \u015brednio 4 lub 5 ods\u0142on\/sesja \u015brednio<\/strong>, sp\u0119dzali w sumie ponad 2\u00a0minuty na stronie <\/strong>i wychodzili be\u017c \u017cadnej konwersji. \u015amia\u0142o mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce w tym konkretnym przypadku nie mogli znale\u017a\u0107 \u017cadnej istotnej dla siebie tre\u015bci na tej stronie.<\/p>\n

Ucz si\u0119 pisa\u0107 oferty w taki spos\u00f3b, aby tekst harowa\u0142 dla ciebie jak handlowiec na sterydach<\/h1>\n

W czasach, w kt\u00f3rych panuje powszechna awersja do czytania w Internecie d\u0142ugich tekst\u00f3w, warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym, w jaki spos\u00f3b poda\u0107 najwa\u017cniejsze informacje o produktach i us\u0142ugach, aby przekaza\u0107<\/strong> clue korzy\u015bci,<\/strong> jednocze\u015bnie nie trac\u0105c uwagi odbiorcy.<\/p>\n

Koniecznie poszukaj firm, kt\u00f3re robi\u0105 du\u017ce obroty w Internecie i sprawd\u017a, jak wykorzystuj\u0105 copywriting<\/a> do konstruowania tzw. ,,oferty nie do odrzucenia\u201d. Ja osobi\u015bcie rekomenduj\u0119 moim klientom, aby starali si\u0119 pos\u0142ugiwa\u0107 dobrymi, skondensowanymi formami<\/strong> w postaci na przyk\u0142ad intryguj\u0105cych nag\u0142\u00f3wk\u00f3w<\/strong>, kt\u00f3re maj\u0105 ogromn\u0105 moc przyci\u0105gania uwagi.<\/p>\n

Nie bez znaczenia jest r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b wskazywania kluczowych element\u00f3w oferty, tak, aby klient, kt\u00f3ry nawet nie doczyta ca\u0142o\u015bci tre\u015bci, by\u0142 w stanie wy\u0142apa\u0107 te najwa\u017cniejsze.<\/p>\n

Znakomicie w tym konkretnym przypadku sprawdza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wkomponowanie do tre\u015bci oferty symboli wizualnych, w postaci ikon lub bardzo dobrej jako\u015bci zdj\u0119\u0107 czy materia\u0142u wideo,\u00a0<\/strong>kontekstowo powi\u0105zanych z prezentowanym tematem.<\/p>\n

W przypadku pisania tre\u015bci oferty bardzo istotne jest tak\u017ce to, aby zachowa\u0107 balans pomi\u0119dzy minimalizmem tre\u015bci<\/strong> a potrzeb\u0105 maksymalnego zaprezentowania korzy\u015bci <\/strong>us\u0142ugi\/produktu. Jest to pewnego rodzaju wyzwanie.<\/p>\n

\u015awietn\u0105 metod\u0105 jest hybrydowe \u0142\u0105czenie formy pisanej z formatem wideo, na przyk\u0142ad w tle strony ofertowej. Wg bada\u0144:<\/p>\n

[Tweet „Materia\u0142 wideo anga\u017cuje odbiorc\u0119 nawet 90% bardziej ni\u017c tekst pisany. @sprawny”]<\/p>\n

Zobacz, jak zdobywaj zaufanie najlepsi<\/h1>\n

\u017beby us\u0142ugi lub produkty, kt\u00f3re oferujesz, znalaz\u0142y swojego szcz\u0119\u015bliwego<\/strong> nabywc\u0119,<\/strong> potrzebujesz jeszcze pomy\u015ble\u0107 o sposobie przekonania go do dokonania zakupu. W tym przypadku mo\u017cesz poszuka\u0107 form, kt\u00f3rych u\u017cywaj\u0105 firmy, aby zapewni\u0107 klienta o bezpiecze\u0144stwie transakcji oraz wiarygodno\u015bci samej \u015bwiadczonej us\u0142ugi.<\/p>\n

W pierwszej kolejno\u015bci warto zawalczy\u0107 o tak zwany social proof<\/strong>, czyli spo\u0142eczny dow\u00f3d s\u0142uszno\u015bci<\/strong>, opisany prez Roberta Cialdiniego w ksi\u0105\u017cce Wywieranie wp\u0142ywu spo\u0142ecznego<\/em>. Cialdini pisze o wp\u0142ywie, jaki wywiera na nas potwierdzenie przez spo\u0142eczno\u015b\u0107<\/strong>, \u017ce dana us\u0142uga lub produkt s\u0105 przez t\u0119 grup\u0119 sprawdzone i polecane.<\/p>\n

Gdy powstaje nowy biznes, to w\u0142a\u015bnie social proof<\/strong> jest najtrudniejszy do zdobycia. Gdy si\u0119 zastanowimy, to okazuje si\u0119, \u017ce nawet wi\u0119kszy ni\u017c zdobycie kapita\u0142u finansowego.<\/p>\n

W mojej opinii absolutnie warto rozwa\u017cy\u0107 social proof w nast\u0119puj\u0105cych formach:<\/strong><\/p>\n