\u017byli\u015bmy w \u015bwiecie marze\u0144 – gdzie nasze aspiracje do bogactwa, zdrowia, akceptacji, ekscytacji by\u0142y nap\u0119dzane obietnicami kreacji reklamowych i PR-owymi zagrywkami narodzonymi podczas agencyjnych spotka\u0144, oraz przez maj\u0105cych ch\u0119\u0107 i \u015brodki, aby za to zap\u0142aci\u0107.<\/p>\n
Powiedz ludziom, kim jeste\u015b, docieraj do nich odpowiednio i z nale\u017cyt\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105<\/strong>, m\u00f3w do nich kreatywnie, wychwytuj to, co jest nowe, istotne i ekscytuj\u0105ce. Wynajmij modela, zr\u00f3b zdj\u0119cie, zr\u00f3b imprez\u0119, sprzedaj marzenie<\/strong>. I to si\u0119 sprawdza\u0142o<\/strong>.<\/p>\n Podczas gdy nasza ludzka zdolno\u015b\u0107 do tworzenia nie ma granic, ju\u017c zdolno\u015b\u0107 do rozpowszechniania tych kreacji na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 jest ograniczona<\/strong>. \u00a0Tylko pewna liczba ca\u0142ostronicowych reklam mo\u017ce zosta\u0107 zamieszczona w gazecie. Tylko pewna liczba 30-sekundowych przydzia\u0142\u00f3w czasu na reklamy jest dost\u0119pna, kiedy jest najwi\u0119ksza ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Jest te\u017c ograniczona liczba lokalizacji w mie\u015bcie charakteryzuj\u0105cych si\u0119 du\u017cym ruchem pieszych oraz widoczno\u015bci\u0105 – lokalizacji idealnych do postawienia billboardu.<\/p>\n Spragnieni uwagi reklamodawcy rozpaczliwie walczyli o zapewnienie sobie miejsca w mediach, aby m\u00f3c opowiedzie\u0107 swoje historie. Zadowoleni w\u0142a\u015bciciele medi\u00f3w z kolei przygotowywali do sprzeda\u017cy ka\u017cde mo\u017cliwe miejsce na reklam\u0119. Dochody medi\u00f3w na \u015bwiecie p\u0119cznia\u0142y, a ci, kt\u00f3rzy posiadali nieruchomo\u015b\u0107 (lub sprzedali j\u0105 z prowizj\u0105), tylko na tym skorzystali.<\/p>\n Wystarczy przej\u015b\u0107 si\u0119 ulicami Tokio, Times Square lub praktycznie ka\u017cdej innej miejscowo\u015bci, w kt\u00f3rej graczami s\u0105 \u015bwiatowe marki, aby zobaczy\u0107, jakie przeci\u0105\u017cenie medialne panuje w tych miejscach. Jest to model medialny, na kt\u00f3rym opiera\u0142a si\u0119 wi\u0119kszo\u015b\u0107 \u015bwiatowych agencji oraz sukcesy ich klient\u00f3w.<\/p>\n Po raz pierwszy \u017cyjemy w czasach medium, w kt\u00f3rym jest niesko\u0144czona ilo\u015b\u0107 mo\u017cliwo\u015bci zamieszczania reklam<\/strong>. Rewolucja spo\u0142eczno-mobilna sprawia, \u017ce [Tweet „mo\u017cliwo\u015b\u0107 zar\u00f3wno tworzenia, jak i publikowania tre\u015bci nie jest ju\u017c ograniczona.”] To samo dotyczy przestrzeni u\u017cytej do dystrybucji tych tre\u015bci.<\/p>\n Z uwagi na to, \u017ce liczba tre\u015bci drastycznie wzros\u0142a, a czas skupienia uwagi si\u0119 skr\u00f3ci\u0142<\/strong>, zniewoleni odbiorcy, \u015blepo ufaj\u0105cy mediom, ju\u017c nie istniej\u0105. Obecnie filtrujemy informacje, \u015bledzimy tych, kt\u00f3rym ufamy, lub tych, na kt\u00f3rych nam zale\u017cy najbardziej<\/strong>. Wykszta\u0142towana zosta\u0142a zdolno\u015b\u0107 do ignorowania, co postrzegane jest jako zagro\u017cenie w oczach tych, kt\u00f3rzy przez wiele lat w\u0142adali nasz\u0105 uwag\u0105.<\/p>\n W zwi\u0105zku z tym, \u017ce si\u0142a kreacji i rozpowszechniania tre\u015bci nie le\u017cy ju\u017c w r\u0119kach\u00a0tradycyjnych w\u0142a\u015bcicieli medi\u00f3w, a nale\u017cy do jednostki<\/strong>, rola zespo\u0142\u00f3w ds. marki i marketingu oraz rola zaufanych partner\u00f3w agencji jest aktualnie w trakcie swojej najbardziej fundamentalnej zmiany<\/strong>. Marki i wydawcy musz\u0105 teraz wi\u0119cej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej wykaza\u0107 si\u0119 mistrzowskim opanowaniem sztuki\u00a0storytellingu<\/strong>, czego\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko umiej\u0119tno\u015b\u0107 tworzenia reklam.<\/span><\/p>\n W dzisiejszym \u015bwiecie ow\u0142adni\u0119tym przez sieci spo\u0142eczno\u015bciowe i urz\u0105dzenia mobilne, [Tweet „marki s\u0105 tym, czym ludzie uwa\u017caj\u0105, \u017ce s\u0105.”] Niewa\u017cne, jak bardzo kreatywna b\u0119dzie kampani, lub jak g\u0142o\u015bno b\u0119dzie opowiadana \u2013 teraz g\u0142os ludzi ma potencja\u0142<\/strong>, aby j\u0105 zag\u0142uszy\u0107.<\/p>\n Zanim pojawi\u0142y si\u0119 media masowego przekazu, to produkty wysokiej jako\u015bci i szczytne cele inspirowa\u0142y masy, kt\u00f3re przekazywa\u0142y dalej informacje drog\u0105 ustn\u0105. Drog\u0105 wypracowan\u0105 i zdobyt\u0105, a nie wykupion\u0105.<\/strong><\/p>\n Wchodzimy w now\u0105 er\u0119, gdzie zdolno\u015b\u0107 zdobycia odbiorc\u00f3w jest obecnie na powr\u00f3t najbardziej warto\u015bciowym atutem medi\u00f3w<\/strong>. Chocia\u017c tym razem wioska jest globalna.<\/p>\n Zapomnij o zawi\u0142o\u015bciach powsta\u0142ych w wyniku namno\u017cenia si\u0119 medi\u00f3w lub szale\u0144czym poszukiwaniu z\u0142otego \u015brodka. Przesta\u0144. R\u00f3wnanie jest teraz znowu niesamowicie proste. Dobre i pe\u0142nowarto\u015bciowe produkty, dobre i pe\u0142nowarto\u015bciowe do\u015bwiadczenie zwi\u0105zane z us\u0142ugami, dobre i pe\u0142nowarto\u015bciowe historie s\u0105 zn\u00f3w na fali. Stw\u00f3rz warto\u015bciowy produkt, niech dostarczy rozkosznych prze\u017cy\u0107.<\/strong> Niech b\u0119dzie warty tego, aby o nim m\u00f3wi\u0107, a wtedy ludzie b\u0119d\u0105 m\u00f3wi\u0107. Je\u015bli Ty nie b\u0119dziesz, oni nie b\u0119d\u0105.<\/p>\n Rola zespo\u0142u ds. marki i marketingu oraz ich zaufanych partner\u00f3w si\u0119 zmienia. Celem, kt\u00f3ry nale\u017cy osi\u0105gn\u0105\u0107, nie jest ju\u017c opowiadanie historii, ale pozwolenie odbiorcom, aby opowiadali t\u0119 histori\u0119 za nas<\/strong>. Zamiast do nich m\u00f3wi\u0107, tw\u00f3rz do\u015bwiadczenia warte dzielenia si\u0119 nimi. Zas\u0142u\u017c na to, aby zdoby\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 g\u0142osu, kt\u00f3rym dysponuj\u0105 Twoi odbiorcy, a nast\u0119pnie czuwaj nad historiami, kt\u00f3rymi si\u0119 dziel\u0105. Kreuj rzeczy znacz\u0105ce, a potem piel\u0119gnuj swoje kana\u0142y dotarcia, wykorzystuj\u0105c dobr\u0105 reputacj\u0119, kt\u00f3r\u0105 zbudowa\u0142e\u015b. Na tym polega sztuka storytellingu.<\/p>\n \u017br\u00f3d\u0142o: Jeffbullas<\/a><\/p>\n![\"01](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/01-The-art-of-storytelling-1.jpg\")
<\/p>\nRozchwytywany rynek nieruchomo\u015bci<\/h3>\n
\n<\/strong><\/p>\n![\"02-The-art-of-storytelling-2\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/02-The-art-of-storytelling-2-530x369.jpg\")
<\/p>\nSzybko zmieniaj\u0105cy si\u0119 model<\/h3>\n
![\"03-The-art-of-storytelling-3\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/03-The-art-of-storytelling-3-530x521.jpg\")
<\/p>\nWarto\u015bci starej szko\u0142y znowu w modzie<\/h3>\n
![\"04-The-art-of-storytelling-4\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/04-The-art-of-storytelling-4-530x430.jpg\")
<\/p>\nZas\u0142u\u017c sobie<\/h3>\n