{"id":26006,"date":"2015-05-18T12:52:18","date_gmt":"2015-05-18T10:52:18","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=26006"},"modified":"2022-12-29T13:17:21","modified_gmt":"2022-12-29T12:17:21","slug":"rtb-czy-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/","title":{"rendered":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding"},"content":{"rendered":"

Marketing internetowy jest bran\u017c\u0105, kt\u00f3ra bardzo dynamicznie si\u0119 zmienia. Od\u015bwie\u017camy wi\u0119c wci\u0105\u017c aktualne wci\u0105\u017c pytanie: RTB czy AdWords?<\/strong> A mo\u017ce jedno i drugie? Oto jest pytanie!<\/p>\n

Sie\u0107 reklamowa Google Display Network (dost\u0119pna dzi\u0119ki Google AdWords) jest bardzo popularnym kana\u0142em reklamy bannerowej. Coraz wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w zaczyna docenia\u0107 jednak walory modelu\u00a0Real Time Bidding<\/strong>.<\/p>\n

Czy systemy te musz\u0105 by\u0107 wobec siebie konkurencyjne? Wydaje si\u0119, \u017ce dzi\u0119ki szerokim mo\u017cliwo\u015bciom kierowania i targetowania reklam w platformach bazuj\u0105cych na modelu Real Time Bidding, jednoczesne zastosowanie\u00a0 kana\u0142\u00f3w AdWords i RTB pozwoli uzyska\u0107 efekt synergii i poprawi rezultaty kampanii<\/strong>. \u00a0Je\u015bli podejmujesz dzia\u0142ania reklamowe w Google Display Network, zobacz, jakie mo\u017cliwo\u015bci daje emisja kampanii display w modelu RTB i por\u00f3wnaj wyniki.<\/p>\n

Co mo\u017cesz zyska\u0107?<\/p>\n

[Tweet „Jednoczesne zastosowanie\u00a0 kana\u0142\u00f3w AdWords i RTB pozwoli uzyska\u0107 efekt synergii”]<\/p>\n

Wi\u0119kszy zasi\u0119g dzi\u0119ki RTB<\/h1>\n

Poprzez platformy RTB masz dost\u0119p do rozmaitych powierzchni reklamowych i wydawc\u00f3w, kt\u00f3re nie s\u0105 dost\u0119pne w panelu Adwords<\/strong>, i odwrotnie.
\nBardzo cz\u0119sto dla AdWords udost\u0119pnia si\u0119 tak\u017ce ma\u0142o atrakcyjne miejsca w witrynie lub blokuje si\u0119 reklam\u0119 graficzn\u0105 \u2013 cz\u0119sto udost\u0119pniane s\u0105\u00a0\u00a0 jedynie pola dla reklam tekstowych. Dzi\u0119ki RTB zwi\u0119kszysz zasi\u0119g docierania do Twoich U\u017cytkownik\u00f3w. Coraz wi\u0119ksza liczba wydawc\u00f3w udost\u0119pnia powierzchnie \u201epremium\u201d w modelu RTB, dzi\u0119ki czemu mo\u017cesz realizowa\u0107 skutecznie nie tylko kampanie efektywno\u015bciowe, ale tak\u017ce wizerunkowe, oddzia\u0142uj\u0105ce silnie na postrzeganie i \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki.
\nKorzystaj\u0105c z odpowiednich platform, Reklamodawca mo\u017ce emitowa\u0107 kampanie retargetowane, kierowane do wybranego odbiorcy<\/strong> \u2013 audience targeting, czy kierowane kontekstowo na wybran\u0105 kategori\u0119 witryn.<\/p>\n

Testuj r\u00f3\u017cne formy i placementy reklamowe<\/h1>\n

Korzystaj\u0105c zar\u00f3wno z AdWords, jak i paneli RTB, mo\u017cesz wykorzystywa\u0107 i testowa\u0107 r\u00f3\u017cne formy reklamowe<\/strong>. Od standardowych rozmiar\u00f3w banner\u00f3w, po formaty video, rich media i reklam\u0119 mobile. Korzystanie z kilku platform zwi\u0119ksza atrakcyjno\u015b\u0107 Twojej kampanii!<\/p>\n

Kolejny wska\u017anik, na jaki mo\u017cemy zwraca\u0107 uwag\u0119, to Viewable Impressions \u2013 widoczno\u015b\u0107, zauwa\u017calno\u015b\u0107<\/strong>. Dzi\u0119ki niemu wiemy, czy nasza reklama wy\u015bwietli\u0142a si\u0119 na widocznej cz\u0119\u015bci ekranu U\u017cytkownika.<\/p>\n

Niekt\u00f3re reklamy, pomimo milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144, s\u0105 poni\u017cej linii scrollowania w oknie przegl\u0105darki (below the fold \u2013 BTF) i pozostaj\u0105 po prostu niezauwa\u017cone. W zale\u017cno\u015bci od platformy, mamy dost\u0119p do mniej lub bardziej widocznej powierzchni, a tak\u017ce inne mo\u017cliwo\u015bci targetowania emisji ze wzgl\u0119du na ten wska\u017anik. Wykorzystanie r\u00f3\u017cnych format\u00f3w i miejsc emisji<\/strong> powoduje mi\u0119dzy innymi to, \u017ce mo\u017cesz uzyska\u0107 wi\u0119cej ods\u0142on, klikni\u0119\u0107 i wej\u015b\u0107 na stron\u0119 z danej, cennej dla Ciebie witryny.<\/p>\n

Narz\u0119dzia i dane zewn\u0119trzne<\/h1>\n

Systemy RTB s\u0105 du\u017co bardziej otwarte na inne technologie oraz narz\u0119dzia zewn\u0119trzne. Wiele z nich jest od razu zintegrowanych z dan\u0105 gie\u0142d\u0105<\/strong>, inne mo\u017cna zaimplementowa\u0107 w zale\u017cno\u015bci od potrzeb. S\u0105 to m.in. narz\u0119dzia s\u0142u\u017c\u0105ce do optymalizacji i personalizacji kreacji reklamowych, zakupu danych o U\u017cytkownikach, czy chocia\u017cby emisja reklam z kod\u00f3w emisyjnych z zewn\u0119trznego adserwera.
\nMnogo\u015b\u0107 dost\u0119pnych technologii i dostawc\u00f3w pozwala na dobranie i konfiguracj\u0119 najbardziej optymalnych narz\u0119dzi z punktu widzenia naszego biznesu<\/strong>.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, sukces realizowanej kampanii zale\u017cy w du\u017cej mierze od doboru odpowiednich platform, umiej\u0119tno\u015bci ich wykorzystania i miksowania form<\/strong>. Sie\u0107 reklamy Google jest niew\u0105tpliwym liderem, gigant Mountain View inwestuje r\u00f3wnie\u017c poza AdWords, tak\u017ce w rozw\u00f3j swojej platformy na rynku RTB – DoubleClick Ad Exchange (AdX), co r\u00f3wnie\u017c odzwierciedla potencja\u0142 tego modelu.
\nWarto wi\u0119c nie ogranicza\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do jednego dostawcy. R\u00f3wnoleg\u0142e wykorzystywanie kilku narz\u0119dzi przy prowadzeniu kampanii to po prostu zdrowa rywalizacja i jednocze\u015bnie znakomite uzupe\u0142nienie prowadzonych dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing internetowy jest bran\u017c\u0105, kt\u00f3ra bardzo dynamicznie si\u0119 zmienia. Od\u015bwie\u017camy wi\u0119c wci\u0105\u017c aktualne wci\u0105\u017c pytanie: RTB czy AdWords? A mo\u017ce jedno i drugie? Oto jest pytanie! Sie\u0107 reklamowa Google Display Network (dost\u0119pna dzi\u0119ki Google AdWords) jest bardzo popularnym kana\u0142em reklamy bannerowej. Coraz wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w zaczyna docenia\u0107 jednak walory modelu\u00a0Real Time Bidding. Czy systemy te musz\u0105 […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":26026,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1242],"acf":[],"yoast_head":"\nRTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"RTB oferuje szerokie mo\u017cliwo\u015bci kierowania i targetowania reklam. Dzi\u0119ki synergii AdWords i RTB mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki kampanii!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"RTB oferuje szerokie mo\u017cliwo\u015bci kierowania i targetowania reklam. Dzi\u0119ki synergii AdWords i RTB mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki kampanii!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-05-18T10:52:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T12:17:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding","description":"RTB oferuje szerokie mo\u017cliwo\u015bci kierowania i targetowania reklam. Dzi\u0119ki synergii AdWords i RTB mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki kampanii!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding","og_description":"RTB oferuje szerokie mo\u017cliwo\u015bci kierowania i targetowania reklam. Dzi\u0119ki synergii AdWords i RTB mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki kampanii!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2015-05-18T10:52:18+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T12:17:21+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":512,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mateusz Sobieraj","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Sobieraj","Szacowany czas czytania":"4 minuty","Written by":"Mateusz Sobieraj"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/"},"author":{"name":"Mateusz Sobieraj","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23"},"headline":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding","datePublished":"2015-05-18T10:52:18+00:00","dateModified":"2022-12-29T12:17:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/"},"wordCount":662,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/","name":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg","datePublished":"2015-05-18T10:52:18+00:00","dateModified":"2022-12-29T12:17:21+00:00","description":"RTB oferuje szerokie mo\u017cliwo\u015bci kierowania i targetowania reklam. Dzi\u0119ki synergii AdWords i RTB mo\u017cesz uzyska\u0107 \u015bwietne wyniki kampanii!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rtb_vs_adwords.jpg","width":1024,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rtb-czy-adwords\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"RTB czy Adwords? Dotrzyj do nowych klient\u00f3w dzi\u0119ki Real-Time Bidding"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23","name":"Mateusz Sobieraj","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/44b70346908fb0866de329e486a058f0","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","caption":"Mateusz Sobieraj"},"description":"Mateusz Sobieraj \u2013 CEO agencji digital marketingu adCookie, zdobywcy Golden Arrow za najbardziej innowacyjn\u0105 kampani\u0119 digital. W bran\u017cy od blisko 10 lat. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami, jak Gatta, Marwit, Komputronik, Asus, LC Corp. Prelegent na wielu bran\u017cowych konferencjach i autor kilkudziesi\u0119ciu publikacji marketingowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-sobieraj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26006"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=26006"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26006\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45424,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26006\/revisions\/45424"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/26026"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=26006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=26006"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=26006"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=26006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}