{"id":25554,"date":"2015-04-20T13:32:07","date_gmt":"2015-04-20T11:32:07","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=25554"},"modified":"2022-12-28T15:00:40","modified_gmt":"2022-12-28T14:00:40","slug":"automatyzacja-email-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/","title":{"rendered":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach"},"content":{"rendered":"

W ostatnich latach du\u017co miejsca w prasie bran\u017cowej po\u015bwi\u0119ca si\u0119 zagadnieniu marketing automation<\/strong>. To temat-rzeka, o kt\u00f3rym mo\u017cna by pisa\u0107 ksi\u0105\u017cki, a do jego skutecznego stosowania w firmie potrzebne jest du\u017ce do\u015bwiadczenie, du\u017ca wiedza oraz – niestety – du\u017ce bud\u017cety. Na szcz\u0119\u015bcie automatyzowa\u0107 mo\u017cna tak\u017ce w prostszy, r\u00f3wnie\u017c skuteczny spos\u00f3b<\/strong>. Poka\u017c\u0119 Ci, jak to zrobi\u0107.<\/p>\n

Zgodnie z obietnic\u0105 zawart\u0105 w tytule artyku\u0142u, przedstawi\u0119 Ci t\u0119 metod\u0119 w 4 krokach<\/strong>. Nie obiecuj\u0119, \u017ce zautomatyzujesz sw\u00f3j email marketing w ci\u0105gu godziny czy dw\u00f3ch (b\u0119dziesz na to potrzebowa\u0107 troch\u0119 wi\u0119cej czasu), ale b\u0119dzie warto, obiecuj\u0119. A zatem…<\/p>\n

Krok pierwszy<\/h1>\n

Przeanalizuj baz\u0119 zakupow\u0105 pod k\u0105tem zainteresowa\u0144 swoich klient\u00f3w<\/h3>\n

Nie wiem, z jakiego systemu do zarz\u0105dzania baz\u0105 klient\u00f3w korzystasz, ale zak\u0142adam, \u017ce zbierasz gdzie\u015b informacje o tym, co i kiedy Twoi klienci kupuj\u0105, ile p\u0142ac\u0105… Wyci\u0105gnij t\u0119 baz\u0119, gdziekolwiek j\u0105 trzymasz (platforma sklepowa, wewn\u0119trzny\/zewn\u0119trzny CRM), i przeanalizuj j\u0105, staraj\u0105c si\u0119 wy\u0142oni\u0107 wyst\u0119puj\u0105ce w niej wzorce zakupowe<\/strong> oraz zwi\u0105zane z nimi profile klient\u00f3w<\/strong>. W sklepie sportowym mog\u0105 to by\u0107 ulubione dyscypliny (pi\u0142ka no\u017cna, bieganie, p\u0142ywanie), a w sklepie z odzie\u017c\u0105 – kupowane rozmiary ubra\u0144 czy ulubione style (codzienny, elegancki, sportowy). Oznacz w Excelu poszczeg\u00f3lnych klient\u00f3w („pi\u0142karz, biegacz, p\u0142ywak” czy „casual, elegant, sportowiec”).<\/p>\n

Krok drugi<\/h1>\n

Opracuj persony i wprowad\u017a segmenty w systemie do email marketingu<\/h3>\n

Po przeprowadzeniu czynno\u015bci opisanej w kroku pierwszym powiniene\u015b by\u0107 w stanie podzieli\u0107 swoich klient\u00f3w na kilka do kilkunastu (raczej nie kilkadziesi\u0105t) person, czyli archetyp\u00f3w wynikaj\u0105cych z zainteresowa\u0144 i zachowa\u0144 zakupowych<\/strong> (wspomniany „pi\u0142karz”, „biegacz” czy „p\u0142ywak”). Zgodnie z tym podzia\u0142em przygotuj w swoim systemie do email marketingu (czy b\u0119dzie to FreshMail, czy jakikolwiek inny, powiniene\u015b mie\u0107 tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107) stosowne segmenty<\/strong>, a nast\u0119pnie przypisz do nich klient\u00f3w. Je\u015bli post\u0119powa\u0142e\u015b zgodnie z moj\u0105 instrukcj\u0105, dopisa\u0142e\u015b w bazie klient\u00f3w odpowiednie oznaczenia person i teraz przeniesienie ich do utworzonej w systemie struktury segment\u00f3w powinno zaj\u0105\u0107 Ci dos\u0142ownie chwil\u0119 (system rozpozna poszczeg\u00f3lne persony po informacji przechowywanej w kolumnie z dopisanymi przez Ciebie oznaczeniami).<\/p>\n

 Krok trzeci<\/h1>\n

Przygotuj szablon newslettera z kodem odpowiedzialnym za content dynamiczny<\/strong><\/h3>\n

Content dynamiczny to ta cz\u0119\u015b\u0107 newslettera, kt\u00f3ra b\u0119dzie dostosowywa\u0107 si\u0119 do odbiorc\u00f3w i wy\u015bwietla\u0107 r\u00f3\u017cne informacje, zale\u017cnie od tego, do kogo trafi<\/strong> (czy b\u0119dzie to pi\u0142karz, biegacz, czy mo\u017ce p\u0142ywak). Do przygotowania jej b\u0119dziesz potrzebowa\u0142 wykorzysta\u0107 kod oparty o warunki („if” – „then”). Je\u015bli nie poradzisz sobie z tym, zle\u0107 to swojemu programi\u015bcie czy dzia\u0142owi\/agencji IT – oni zrobi\u0105 to bez najmniejszego problemu. Wi\u0119cej informacji o tre\u015bciach dynamicznych we FreshMailu znajdziesz tutaj<\/a>. W ka\u017cdym razie Twoim celem jest to, aby newsletter po trafieniu na przyk\u0142ad do wspomnianego „pi\u0142karza”, wy\u015bwietla\u0142 tre\u015b\u0107 interesuj\u0105c\u0105 do niego, a nie tre\u015b\u0107 przeznaczon\u0105 dla „p\u0142ywaka”; „p\u0142ywakowi” za to wy\u015bwietla\u0142 informacj\u0119 przydatn\u0105 dla niego, a nie t\u0119 skierowan\u0105 do „pi\u0142karza” (czy innych person) itd.<\/p>\n

Krok czwarty<\/h1>\n

Zaprojektuj tre\u015bci skierowane do poszczeg\u00f3lnych person<\/h3>\n

Naj\u0142atwiej b\u0119dzie Ci je przygotowa\u0107 w formie graficzne<\/strong>j (mog\u0105 to by\u0107 na przyk\u0142ad banery na ca\u0142\u0105 szeroko\u015b\u0107 newslettera). Dlaczego? Poniewa\u017c w\u00f3wczas wystarczy, \u017ce w szablonie newslettera umie\u015bcisz odno\u015bniki do grafik umieszczonych na serwerze i p\u00f3\u017aniej nie b\u0119dziesz musia\u0142 przy ka\u017cdej wysy\u0142ce zmienia\u0107 r\u0119cznie w edytorze ka\u017cdej z nich, tylko kilkoma klikni\u0119ciami podmienisz je na serwerze po przygotowaniu ich przez grafika. Nic prostszego. Oczywi\u015bcie content dynamiczny mo\u017ce by\u0107 wysy\u0142any tak\u017ce w formie tekstowej, cho\u0107 wtedy, rzecz jasna, b\u0119dziesz musia\u0142 wprowadza\u0107 tekst skierowany do ka\u017cdego z segment\u00f3w (person) r\u0119cznie, co te\u017c oczywi\u015bcie nie powinno by\u0107 problematyczne.<\/p>\n

Nawet je\u015bli po przeczytaniu powy\u017cszego artyku\u0142u czujesz si\u0119 troch\u0119 zagubiony, gwarantuj\u0119 Ci, \u017ce po ponownym jego prze\u015bledzeniu  (na spokojnie) i zapoznaniu si\u0119 z informacjami zawartymi tutaj,<\/a> zaczniesz rozumie\u0107 temat na tyle, aby przyst\u0105pi\u0107 do jego wdra\u017cania. A gwarantuj\u0119 Ci, \u017ce warto to zrobi\u0107, je\u015bli chcesz, aby Tw\u00f3j newsletter by\u0142 jeszcze bardziej warto\u015bciowy i jeszcze lepiej sprzedawa\u0142<\/strong>.<\/p>\n

A je\u017celi chcesz pozna\u0107 wi\u0119cej ciekawostek i sztuczek z dziedziny email marketingu, to zapraszamy Ci\u0119 na konferencj\u0119 Mail My Day<\/a><\/strong>,<\/a> kt\u00f3ra odb\u0119dzie si\u0119 w dniach 19-20 maja w Warszawie. To najwi\u0119ksze tego typu wydarzenie w Europie Wschodniej, na kt\u00f3rym b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 pos\u0142ucha\u0107 praktyk\u00f3w z dziedziny e-biznesu oraz email marketingu. Nie mo\u017ce Ci\u0119 tam nie by\u0107 :-)<\/p>\n

 <\/p>\n

\"pawe\u0142Polecamy tak\u017ce skolenie E-mail Marketing Automation – prowadzenie: Pawe\u0142 Sala (FreshMail)<\/strong><\/p>\n

E-mail marketing to nie zestaw z\u0142otych rad, a sprytna, ca\u0142kowicie policzalna i jedna z najbardziej skutecznych form reklamy online.<\/p>\n

Na szkoleniu dowiesz si\u0119 jeszcze wi\u0119cej o automatyzacji e-mailing\u00f3w oraz o tym, jak to wdro\u017cy\u0107 w praktyce<\/strong>.<\/p>\n

Termin: 17.06.2015 r., Warszawa<\/strong><\/p>\n

Wi\u0119cej informacji oraz rejestracja<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W ostatnich latach du\u017co miejsca w prasie bran\u017cowej po\u015bwi\u0119ca si\u0119 zagadnieniu marketing automation. To temat-rzeka, o kt\u00f3rym mo\u017cna by pisa\u0107 ksi\u0105\u017cki, a do jego skutecznego stosowania w firmie potrzebne jest du\u017ce do\u015bwiadczenie, du\u017ca wiedza oraz – niestety – du\u017ce bud\u017cety. Na szcz\u0119\u015bcie automatyzowa\u0107 mo\u017cna tak\u017ce w prostszy, r\u00f3wnie\u017c skuteczny spos\u00f3b. Poka\u017c\u0119 Ci, jak to zrobi\u0107. […]<\/p>\n","protected":false},"author":79,"featured_media":25695,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1150],"tags":[],"coauthors":[1217],"acf":[],"yoast_head":"\nJak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Automatyzacja email marketingu - w 4 prostych krokach dowiesz si\u0119, jak j\u0105 przeprowadzi\u0107, tak, aby by\u0142a skuteczna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a po\u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Automatyzacja email marketingu - w 4 prostych krokach dowiesz si\u0119, jak j\u0105 przeprowadzi\u0107, tak, aby by\u0142a skuteczna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a po\u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-04-20T11:32:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-28T14:00:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Artur D\u0105browski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Artur D\u0105browski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Artur D\u0105browski\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach","description":"Automatyzacja email marketingu - w 4 prostych krokach dowiesz si\u0119, jak j\u0105 przeprowadzi\u0107, tak, aby by\u0142a skuteczna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a po\u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach","og_description":"Automatyzacja email marketingu - w 4 prostych krokach dowiesz si\u0119, jak j\u0105 przeprowadzi\u0107, tak, aby by\u0142a skuteczna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a po\u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2015-04-20T11:32:07+00:00","article_modified_time":"2022-12-28T14:00:40+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":512,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Artur D\u0105browski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Artur D\u0105browski","Szacowany czas czytania":"5 minut","Written by":"Artur D\u0105browski"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/"},"author":{"name":"Artur D\u0105browski","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1919b8c68cda9f0de92a318630f5af0f"},"headline":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach","datePublished":"2015-04-20T11:32:07+00:00","dateModified":"2022-12-28T14:00:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/"},"wordCount":863,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg","articleSection":["E-mail Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/","name":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg","datePublished":"2015-04-20T11:32:07+00:00","dateModified":"2022-12-28T14:00:40+00:00","description":"Automatyzacja email marketingu - w 4 prostych krokach dowiesz si\u0119, jak j\u0105 przeprowadzi\u0107, tak, aby by\u0142a skuteczna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a po\u017c\u0105dan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/automatyzacja_flickr_Patrick-M_CC-BY-NC-SA-2.0.jpg","width":1024,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/automatyzacja-email-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak zautomatyzowa\u0107 email marketing w 4 krokach"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1919b8c68cda9f0de92a318630f5af0f","name":"Artur D\u0105browski","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/72b832ca88dd098a030097ac4dcb7a38","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","caption":"Artur D\u0105browski"},"description":"Strategy Manager, FreshMail","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/artur-dabrowski\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25554"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/79"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=25554"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45222,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25554\/revisions\/45222"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/25695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=25554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=25554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=25554"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=25554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}