[Tweet „Snapchat umo\u017cliwia zamieszczanie reklam w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych bez ra\u017c\u0105cego naprzykrzania si\u0119 odbiorcom.”]<\/p>\n
Czym jest Snapchat?<\/h2>\n
Wi\u0119kszo\u015bci os\u00f3b trudno jest poj\u0105\u0107, \u017ce Snapchat w marketingu online mo\u017ce by\u0107 jego dobr\u0105 i efektywn\u0105 d\u017awigni\u0105 . To aplikacja na telefon<\/strong>, kt\u00f3ra dzia\u0142a na platformach systemowych iOS oraz Android. Maj\u0105c zainstalowan\u0105 tak\u0105 aplikacj\u0119 na smartfonie lub tablecie, u\u017cytkownicy mog\u0105 tworzy\u0107 \u201csnapy\u201d, kt\u00f3rymi s\u0105 wiadomo\u015bci zawieraj\u0105ce zdj\u0119cia, rysunki, teksty oraz wideo<\/strong>.<\/p>\n \u201eSnapy\u201d mog\u0105 by\u0107 przesy\u0142ane do innych cz\u0142onk\u00f3w tej zamkni\u0119tej grupy spo\u0142eczno\u015bciowej, gdzie mo\u017cna si\u0119 nimi chwil\u0119 nacieszy\u0107, a potem oceni\u0107. Mog\u0105 one istnie\u0107 od 1 do 10 sekund od momentu wy\u015bwietlenia komunikatu \u2013 tyle czasu dostaniemy maksymalnie na zapoznanie si\u0119 z wys\u0142anym do nas zdj\u0119ciem czy filmem.<\/strong>. Po up\u0142ywie tego czasu tre\u015b\u0107 jest usuwana, a odbiorca nie ma ju\u017c dost\u0119pu do tre\u015bci, chyba \u017ce zosta\u0142a ona ,,wy\u0142apana dla potomno\u015bci” przez zrzut ekranu, o czym informowany jest nadawca.<\/p>\n Snapchat zosta\u0142 wypuszczony na rynek z wielk\u0105 pomp\u0105, pocz\u0105tkowo postrzegany by\u0142 jako prawdziwie anonimowy serwis spo\u0142eczno\u015bciowy, dzi\u0119ki czemu wiarygodne wyparcie si\u0119 publikowanych tre\u015bci by\u0142oby mo\u017cliwe, ale nie o to chodzi. Przede wszystkich Snapchat umo\u017cliwia u\u017cytkownikom interakcje wewn\u0105trz aplikacji bez potrzeby nadmiernego ujawniania si\u0119<\/strong>. Pomimo tego, informacje personalne mog\u0105 przep\u0142ywa\u0107 przez sprawny system komunikacji Snapchatu, nie \u017cyj\u0105 one jednak zbyt d\u0142ugo.<\/p>\n Przekr\u00f3j demograficzny u\u017cytkownik\u00f3w serwisu Snapchat wskazuje na szczeg\u00f3lny rodzaj odbiorc\u00f3w tej sieci spo\u0142eczno\u015bciowej. Najwi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015b\u0107 na nim przejawiaj\u0105 nastolatki, a sama aplikacja jest najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 w okresie ostatnich sze\u015bciu miesi\u0119cy. Innymi s\u0142owy, Snapchat to rozrywkowy i \u017cywy, spo\u0142eczny kana\u0142 marketingowy.<\/strong><\/p>\n Od jego debiutu w 2011 Snapchat zosta\u0142 wyposa\u017cony w dodatkowe funkcje, kt\u00f3re zosta\u0142y bardzo dobrze przyj\u0119te przez jego u\u017cytkownik\u00f3w. Wysy\u0142anie kr\u00f3tkich wiadomo\u015bci zosta\u0142o zast\u0105pione przez czat na \u017cywo, kt\u00f3ry wydaje si\u0119 by\u0107 ,,tajemny”, jednak daje mn\u00f3stwo frajdy. Istnieje tak\u017ce Snapcash, system umo\u017cliwiaj\u0105cy p\u0142atno\u015bci oraz transfer pieni\u0119dzy mi\u0119dzy u\u017cytkownikami<\/strong> i nie jest on a\u017c tak tajemniczy jak reszta serwisu.<\/p>\n Tym, co r\u00f3\u017cni Snapchat od innych serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Facebook, Twitter czy Google+, jest jego podej\u015bcie do marketingu i reklamy. Snapchat nie przechwytuje a\u017c tylu informacji personalnych o u\u017cytkownikach, dlatego tej m\u0142odej sieci brakuje narz\u0119dzi sprecyzowanej marketingowej segmentacji, kt\u00f3re posiada Facebook<\/strong>. Nie oznacza to jednak, \u017ce Snapchat nie sprzyja marketingowi. Niekt\u00f3rzy badacze medi\u00f3w twierdz\u0105, \u017ce Snapchat na sw\u00f3j spos\u00f3b wykazuje podobie\u0144stwo do reklam firmy Golden Age w telewizji i radiu, poniewa\u017c obie marki my\u015bl\u0105 nieszablonowo, je\u015bli chodzi kreatywno\u015b\u0107 i anga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n Chocia\u017c bycie nowym i \u015bwie\u017cym produktem na pewno pomaga, to nie jedyne zalety, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 marki i reklamodawc\u00f3w do wyrazistego pokazania si\u0119 w tym serwisie. W du\u017cej mierze u\u017cytkownicy tej sieci s\u0105 podobni do zaanga\u017cowanych s\u0142uchaczy swojego ulubionego radiowego lub telewizyjnego programu<\/strong> i z ciekawo\u015bci\u0105 obserwuj\u0105, jak marki dostosowuj\u0105 sw\u00f3j przekaz do tej aplikacji.<\/p>\n [Tweet „U\u017cytkownicy Snapchata s\u0105 podobni do zaanga\u017cowanych s\u0142uchaczy swojego ulubionego radiowego lub telewizyjnego programu”]<\/p>\n Snapchatowi zabra\u0142o tylko kilku lat, aby wpisa\u0107 si\u0119 w aktualny etos marketingowy. Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od Stories, prostej funkcji umo\u017cliwiaj\u0105cej markom dzielenie si\u0119 ciekawymi snapami, kt\u00f3re przetrwaj\u0105 24 godziny zamiast standardowych 10 sekund<\/strong>. Wiele wpis\u00f3w mo\u017ce by\u0107 udost\u0119pnianych przez marki i funkcjonowa\u0107 w podobny spos\u00f3b, jak aktualizacje na Twitterze.<\/p>\n Tak jak na Facebooku, Twitterze, G+ i LinkedInie, historie udost\u0119pnione na Snapchacie nie sprawdz\u0105 si\u0119, je\u015bli b\u0119d\u0105 perfidnymi promocyjnymi wpisami. W tym wypadku nale\u017cy by\u0107 kreatywnym, przyjaznym i otwartym. Na przyk\u0142ad strona kulinarna GrubHub na kilka dni przed rozpocz\u0119ciem fina\u0142owego meczu o mistrzostwo w futbolu, Super Bowl, udost\u0119pnia\u0142a ciekawe informacje o olbrzymiej ilo\u015bci skrzyde\u0142ek z kurczaka poch\u0142anianych przez Amerykan\u00f3w podczas tego wielkiego wydarzenia.<\/p>\n Na kr\u00f3tko po tym, jak funkcja Stories na Snapchacie zacz\u0119\u0142a spe\u0142nia\u0107 rol\u0119 wzmacniania wizerunku marki, serwis udost\u0119pni\u0142 funkcj\u0119 Discover, kt\u00f3ra umo\u017cliwia markom na mocn\u0105 obecno\u015b\u0107 si\u0119 w sieci.<\/strong> Funkcja ta wpisuje si\u0119 w rosn\u0105cy trend w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, polegaj\u0105cy na bezpo\u015brednim odwiedzaniu profili firmowych na Facebooku, Twitterze, LinkedIn itp. U\u017cytkownicy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych nie s\u0105 ju\u017c a\u017c tak entuzjastyczni, jak byli w sprawdzaniu aktualno\u015bci na swoich profilach. Wiele z nich woli si\u0119gn\u0105\u0107 prosto do \u017ar\u00f3d\u0142a, poniewa\u017c czuj\u0105 si\u0119 bardziej komfortowo, widz\u0105c tre\u015bci umieszczone bezpo\u015brednio przez ich ulubione marki.<\/p>\n E-marketerzy ucz\u0105 si\u0119, \u017ce ulotno\u015b\u0107 Snapchatu przyci\u0105ga u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 ju\u017c gotowi, aby by\u0107 lojalni markom dostarczaj\u0105cym im rozrywki<\/a>. W tym celu, marki takie jak Mountain Dew ,,chwytaj\u0105 moment”, tworz\u0105c swoje historie i snapy, kt\u00f3re z kolei przechowane b\u0119d\u0105 na profilach Discover dla swoich fan\u00f3w. Na przyk\u0142ad podczas Super Bowl Mountain Dew zach\u0119ci\u0142o u\u017cytkownik\u00f3w Snapchatu, aby robili zrzut ekranu telefonu ich wpis\u00f3w, w celu pomiaru zaanga\u017cowania, kt\u00f3rego odpowiednikiem na Facebooku jest liczba polubie\u0144.<\/p>\n Mountain Dew jest \u015bwietnym przyk\u0142adem marki, kt\u00f3ra efektywnie u\u017cywa Snapchatu, udost\u0119pniaj\u0105c w serwisie \u015bwie\u017ce i istotne tre\u015bci. Podczas fina\u0142u Super Bowl, gigant napoj\u00f3w gazowanych wystartowa\u0142 z Kickstartem<\/a>, nowym smakiem, kt\u00f3ry by\u0142 mocno promowany na Snapchacie tu\u017c przed premier\u0105. Snapchat jest now\u0105 platform\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 i jednocze\u015bnie t\u0105, jakiej wielu marketer\u00f3w jeszcze dobrze nie zna. Daleko mu od bycia tylko migni\u0119ciem na ekranie marketingu online. Ma on rosn\u0105cy potencja\u0142, aby dotrze\u0107 do m\u0142odszych odbiorc\u00f3w<\/strong>. A Ty jakie masz do\u015bwiadczenie ze Snapchatem? Podziel si\u0119 nim z nami w komentarzach poni\u017cej!<\/p>\nCzym Snapchat r\u00f3\u017cni si\u0119 od innych sieci spo\u0142eczno\u015bciowych?<\/h2>\n
![\"snapchat](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/snapchat-aplikacja.jpg\")
<\/p>\nPrzydatne marketingowe funkcje Snapchatu<\/h2>\n
Dostarczenie pokoleniu Snapchatu tre\u015bci w czasie rzeczywistym<\/h2>\n
Ostateczne przemy\u015blenia<\/h2>\n