{"id":25198,"date":"2015-03-25T17:27:17","date_gmt":"2015-03-25T16:27:17","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=25198"},"modified":"2022-12-28T14:54:26","modified_gmt":"2022-12-28T13:54:26","slug":"seo-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/seo-content-marketing\/","title":{"rendered":"Ile SEO w content marketingu?"},"content":{"rendered":"

Czy content marketing to nowe SEO? Jakie znaczenie ma tre\u015b\u0107 przy pozyskiwaniu link\u00f3w? Co jest wa\u017cniejsze w dzia\u0142aniach marketingowych. \u015awi\u0119ta wojna o ten sam graal.<\/strong> <\/p>\n

Ksi\u0105\u017cka \u201eContent marketing po polsku\u201d<\/a> wzbudzi\u0142a ogromne zainteresowanie w\u015br\u00f3d os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119\u2026 SEO. Oczywi\u015bcie rozumiem to, bo odnosz\u0119 si\u0119 w ksi\u0105\u017cce w kilku miejscach do wp\u0142ywu tre\u015bci na pozycjonowanie i na algorytmy Google\u2019a, ale podkre\u015blam tak\u017ce, \u017ce ma to w content marketingu mniejsze znaczenie ni\u017c budowanie marki. Pozyskanie link\u00f3w poprzez dzia\u0142ania content marketingowe jest po\u017c\u0105danym efektem, ale nie jedynym i nie najwa\u017cniejszym.<\/p>\n

Wa\u017cniejsze wska\u017aniki w content marketingu to budowanie wizerunku marki, spo\u0142eczno\u015bci, pozyskanie zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w i ich lojalno\u015bci. Ksi\u0105\u017cka, co zdradza fragment wst\u0119pu, jest r\u00f3wnie\u017c metafor\u0105 domu, a ka\u017cdy rozdzia\u0142 to inne pomieszczenie. Czytelnika zapraszam do kuchni, gabinetu, na poddasze<\/strong>\u2026<\/strong> wychodzimy te<\/strong>\u017c<\/strong> do ogrodu. <\/strong><\/p>\n

Dlaczego dom? Bo content marketing to rozmowa z konsumentem, to budowanie wirtualnego miejsca marki.<\/strong> Przyci\u0105ganie atrakcyjnymi tre\u015bciami, edukowanie, dostarczanie rozrywki. Tworz\u0105c tre\u015bci, nie zapominamy jednak o procesie zakupowym, a konkretnie o Zerowym Momencie Prawdy<\/a>, czyli poszukiwaniu przez u\u017cytkownik\u00f3w tre\u015bci na temat produkt\u00f3w przed podj\u0119ciem decyzji o ich kupnie. Do tego s\u0142u\u017cy dzi\u015b oczywi\u015bcie Google, wi\u0119c wysoka pozycja w wyszukiwarce jest nieoceniona. \u015awietnie, je\u015bli tre\u015bci, kt\u00f3re uwzgl\u0119dniamy w strategii content marketingowej b\u0119d\u0105 j\u0105 wspiera\u0107. Niezb<\/strong>\u0119dna jest zatem synergia dzia<\/strong>\u0142a<\/strong>\u0144.<\/strong><\/p>\n

Uk<\/strong>\u0142onem w kierunku czytelnika jest webwriting<\/strong>, czyli dostosowanie tre\u015bci na cyfrowych no\u015bnikach do percepcji tekstu z ekranu. To, co mo\u017cemy w content marketingu zrobi\u0107, by z kolei przypodoba\u0107 si\u0119 algorytmom Google\u2019a, to serwowanie tre\u015bci w takiej formie, kt\u00f3ra w naturalny spos\u00f3b poprawia nasze pozycjonowanie, bo np. jest ch\u0119tniej udost\u0119pniana przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

Jednym z takich aspekt\u00f3w jest d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu, cho\u0107 nie jest to \u017cadna \u017celazna regu\u0142a. Warto ten czynnik jednak wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, wi\u0119c poni\u017cej gar\u015b\u0107 danych, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 w ksi\u0105\u017cce na temat d\u0142ugo\u015bci tekst\u00f3w i wp\u0142ywu na pozyskane linki. Skupiamy si\u0119 wi\u0119c tutaj na zainteresowaniu tekstem przez czytelnik\u00f3w, a nie na robotach.<\/p>\n

[Tweet „Content marketing to rozmowa z konsumentem, to budowanie wirtualnego miejsca marki”]<\/p>\n

Odpowiednia struktura = wi\u0119cej link\u00f3w<\/h1>\n

\u015ar\u00f3dtytu\u0142y, zdj\u0119cia, linki do film\u00f3w, wykresy \u2013 wszystko to pozwala odbiorcy zorientowa\u0107 si\u0119 w szczeg\u00f3\u0142ach i zdecydowa\u0107, czy tekst jest godny jego uwagi. Potwierdzaj\u0105 to dane z The Moz<\/a>, bloga na temat SEO i inbound marketingu. Jego autorzy sumiennie sprawdzali, jak multimedialno\u015b\u0107 tekstu wp\u0142ywa na zaanga\u017cowanie odbiorcy.<\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce do\u0142\u0105czenie do tekstu materia\u0142u wideo trzykrotnie zwi\u0119ksza jego warto\u015b\u0107 w obszarze link buildingu (cho\u0107, jak podkre\u015blaj\u0105 eksperci SEO, zale\u017cy to od zapytania). Z kolei artyku\u0142y czy posty o r\u00f3\u017cnorodnej strukturze tekstu (a dok\u0142adnie sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z wypunktowanych danych, wideo oraz zdj\u0119cia) pozwalaj\u0105 pozyska\u0107 sze\u015b\u0107 razy wi\u0119cej link\u00f3w w por\u00f3wnaniu do tekstu o jednolitej strukturze.<\/p>\n

– Samo wideo nie podnosi pozycji, ale wyd\u0142u\u017ca tim-on-site, a tre\u015b\u0107 ma lepsze wska\u017aniki behawioralne – podkre\u015bla Cezary Lech z agencji MaxROY.com – Do tego te\u017c wideo przyci\u0105ga, u\u015bredniaj\u0105c wi\u0119cej link\u00f3w – dodaje.<\/p>\n

Polecam te<\/strong>\u017c<\/strong> w tym kontek<\/strong>\u015bcie tekst: <\/strong>Dlaczego SEO musi pokocha\u0107 infografiki<\/a><\/p>\n

Jakie tre\u015bci preferuje Google?<\/h1>\n

Pomimo dynamicznie zmieniaj\u0105cych si\u0119 i regularnie aktualizowanych algorytm\u00f3w Google\u2019a, pewnikiem pozostaje to, \u017ce Google ceni witryny bogate w tre\u015bci. Jak wynika z danych Hitwise<\/a>, spada liczba u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy w poszukiwaniu tre\u015bci wpisuj\u0105 w wyszukiwark\u0119 2\u20133 s\u0142owa, ro\u015bnie natomiast liczba tych, kt\u00f3rzy wpisuj\u0105 4\u20135, a nawet 8 s\u0142\u00f3w.<\/p>\n

Oznacza to, \u017ce im wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 s\u0142\u00f3w zawiera tw\u00f3j post lub artyku\u0142, tym wi\u0119ksz\u0105 ma szans<\/strong>\u0119<\/strong> na zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Analizy SerpIQ wskazuj\u0105 za\u015b, \u017ce kiedy internauta wpisze w Google dowolne has\u0142o, na pierwszej stronie wyszukiwa\u0144 pojawiaj\u0105 si\u0119 wyniki, kt\u00f3re linkuj\u0105 do materia\u0142\u00f3w licz\u0105cych co najmniej 2000 s\u0142\u00f3w. Naturalnie przek\u0142ada si\u0119 to na korelacj\u0119 pomi\u0119dzy liczb\u0105 s\u0142\u00f3w w materiale a liczb\u0105 os\u00f3b, kt\u00f3re linkuj\u0105 do tre\u015bci.<\/p>\n

\"\"
www.quicksprout.com<\/figcaption><\/figure>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: www.quicksprout.com<\/em><\/p>\n

Wniosek? D\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu ma bezpo\u015bredni wp\u0142yw na pozycj\u0119 tekstu w wyszukiwarce. Ale\u2026 nie jest to regu\u0142a. Co wi\u0119cej, tekst kiepskiej jako\u015bci, nawet najd\u0142u\u017cszy, nie b\u0119dzie budowa\u0142 silnej marki i zaanga\u017cowania konsument\u00f3w, a to s\u0105 przede wszystkim cele content marketingu. D\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu najcz\u0119\u015bciej te\u017c sprzyja frazom z d\u0142ugiego ogona, bo \u2014 jak podkre\u015blaj\u0105 eksperci SEO \u2014 te frazy s\u0105 trudne do przewidzenia.<\/p>\n

D\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu w social media<\/h1>\n

D\u0142ugo\u015b\u0107 post\u00f3w nie tylko ma wp\u0142yw (zak\u0142adaj\u0105c ich wysok\u0105 jako\u015b\u0107) na pozyskiwanie link\u00f3w do strony, ale tak\u017ce bezpo\u015brednio przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w w tre\u015bci, a co za tym idzie – na udost\u0119pnienia. Neil Patel z Quick Sprout przeanalizowa\u0142 327 post\u00f3w ze swojego bloga<\/a>. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce te z nich, kt\u00f3re liczy\u0142y mniej ni\u017c 1500 s\u0142\u00f3w, otrzyma\u0142y \u015brednio 60 polubie\u0144 na Facebooku i 175 tweet\u00f3w. Z kolei te, kt\u00f3rych obj\u0119to\u015b\u0107 przekracza\u0142a 1500 s\u0142\u00f3w, spotka\u0142y si\u0119 z wi\u0119kszym zainteresowaniem i zaanga\u017cowaniem u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy \u201elubi\u0119 to\u201c klikn\u0119li 73 razy, a ,,tweetn\u0119li” \u015brednio 293 razy.<\/p>\n

Czy mo\u017cna wskaza\u0107 uniwersaln\u0105 optymaln\u0105 d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu?<\/h1>\n

Nie ma jedynej s\u0142usznej d\u0142ugo\u015bci tekstu, a tym samym gwarancji, \u017ce b\u0119dzie on czytany, udost\u0119pniany i b\u0119dzie pozyskiwa\u0142 linki. Optymalna d\u0142ugo\u015b\u0107 zale\u017cy od rodzaju tre\u015bci, odbiorcy i kana\u0142u komunikacji. Je\u015bli mo\u017cesz sw\u00f3j przekaz zmie\u015bci\u0107 w 500 s\u0142owach \u2013 zr\u00f3b to. Je\u017celi czujesz, \u017ce dodanie do materia\u0142u ciekawych danych, cytat\u00f3w, zdj\u0119\u0107 czy przyk\u0142ad\u00f3w ilustruj\u0105cych to, o czym piszesz, zwi\u0119kszy jego atrakcyjno\u015b\u0107 \u2013 nie ograniczaj si\u0119, nawet je\u015bli materia\u0142 finalnie mia\u0142by obj\u0119to\u015b\u0107 przekraczaj\u0105c\u0105 3000 s\u0142\u00f3w. Dobra tre\u015b\u0107 zawsze si\u0119 obroni i znajdzie czytelnik\u00f3w.<\/p>\n

[Tweet „W blogowaniu wa\u017cny jest indywidualny styl, a zatem poszukuj swojego i do niego dostosowuj wymogi Google\u2019a. Nie odwrotnie!”]<\/p>\n

Rodzaj tre\u015bci a idealna d\u0142ugo\u015b\u0107<\/h1>\n

Wpis blogowy<\/h2>\n

Blog jest specyficzn\u0105 form\u0105 komunikacji ze wzgl\u0119du na to, \u017ce cz\u0119sto opiera si\u0119 na indywidualnym stylu autora. I tak na przyk\u0142ad Seth Godin na swoim blogu<\/a> publikuje kr\u00f3tkie, a czasami nawet bardzo kr\u00f3tkie, ale tre\u015bciwe posty, za\u015b wspomniany wy\u017cej Neil Patel tworzy wpisy o obj\u0119to\u015bci nawet do 4000 s\u0142\u00f3w.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 preferencje Google\u2019a, warto publikowa\u0107 d\u0142u\u017csze wpisy, bo takie w\u0142a\u015bnie maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na pojawienie si\u0119 w wynikach wyszukiwa\u0144. Zdaniem ekspert\u00f3w z Orbit Media Studios, optymalna d\u0142ugo\u015b\u0107 blogowego posta to 1500 s\u0142\u00f3w. W blogowaniu wa<\/strong>\u017cny jest natomiast indywidualny styl, a zatem poszukuj swojego i do niego dostosowuj wymogi Google<\/strong>\u2019a. Nie odwrotnie!<\/strong><\/p>\n

Paragraf w tek\u015bcie<\/h2>\n

To, \u017ce dzielenie artyku\u0142u na paragrafy jest konieczno\u015bci\u0105, bo u\u0142atwia czytelnikowi przeskanowanie i przyswojenie tekstu, to podstawa. Ale i paragraf powinien mie\u0107 okre\u015blon\u0105 d\u0142ugo\u015b\u0107.<\/p>\n

Warto w tym miejscu przytoczy\u0107 wskaz\u00f3wk\u0119 Jasona Frieda, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciela firmy 37Signals (jej dzie\u0142em jest narz\u0119dzie do zarz\u0105dzania projektami Basecamp) i wsp\u00f3\u0142autora ksi\u0105\u017cki \u201eRework\u201d: ludzie czytaj\u0105 kr\u00f3tkie paragrafy, d\u0142ugie skanuj\u0105, a bardzo d\u0142ugie pomijaj\u0105. Optymalna d\u0142ugo\u015b\u0107 to 4 linijki. Jakob Nielsen bardziej wierzy w cierpliwo\u015b\u0107 czytelnika i m\u00f3wi o 6 linijkach.<\/p>\n

D\u0142ugo\u015b\u0107 ma znaczenie?<\/h2>\n

Pami\u0119taj: tre\u015bci publikujesz przede wszystkim dla u\u017cytkownika, a nie dla Google\u2019a<\/strong>. Dlatego niezale\u017cnie od tego, czy tworzysz tre\u015bci na stron\u0119 sprzeda\u017cow\u0105, na bloga, czy do serwisu bran\u017cowego, testuj \u2013 zar\u00f3wno kr\u00f3tkie, jak i d\u0142u\u017csze formy \u2013 i sprawdzaj, kt\u00f3re najlepiej ,,dzia\u0142aj\u0105” na twojego u\u017cytkownika.<\/p>\n

Nadrz\u0119dn\u0105 zasad\u0105 i punktem wyj\u015bcia w opracowywaniu tre\u015bci powinna by\u0107 jej warto\u015b\u0107 dla odbiorcy<\/strong>. Naturalne z kolei jest, \u017ce \u0142atwiej t\u0119 warto\u015b\u0107 zbudowa\u0107, tworz\u0105c d\u0142u\u017csze formy, zawieraj\u0105ce nawet kilka tysi\u0119cy s\u0142\u00f3w.<\/p>\n

SEO a d\u0142ugo\u015b\u0107 tekst\u00f3w i social media<\/h1>\n

Przedstawione analizy nie s\u0105 oczywi\u015bcie wyroczni\u0105, warto sprawdza\u0107, co najlepiej dzia\u0142a na swoich stronach, w swojej bran\u017cy. Poni\u017cej opinia \u0141ukasza Rogali, marketingowca, rogala.pro, kt\u00f3ry prezentuje inny pogl\u0105d ni\u017c ten wynikaj\u0105cy z powy\u017cszych analiz:<\/p>\n

,,1. W top 10 dla dowolnej frazy (wezm\u0119 na przyk\u0142adzie Polski, bo robimy to po polsku) s\u0105 tylko strony maj\u0105ce tre\u015bci na 2000 s\u0142\u00f3w. Jednocze\u015bnie nie zgadzam si\u0119 z tym, \u017ce d\u0142u\u017cszy tekst = wy\u017csze pozycje. Wydaje mi si\u0119, \u017ce brak\u0142o tutaj uszczeg\u00f3\u0142owienia, \u017ce chodzi o r\u00f3wnanie d\u0142u\u017cszy tekst = d\u0142u\u017cszy ogon. Wtedy faktycznie s\u0105 wy\u017csze pozycje (zazwyczaj) – ale na frazy long tailowe, kt\u00f3rych – z grubsza m\u00f3wi\u0105c – zaplanowa\u0107 si\u0119 nie da (bo wszyscy wiemy, \u017ce si\u0119 da).<\/p>\n

2. Nie zgadzam si\u0119 z tym, \u017ce sygna\u0142y social media to bezpo\u015bredni wska\u017anik dla wyszukiwarki, \u017ce witryna powinna rankowa\u0107 wysoko. Matt Cutts powiedzia\u0142 kiedy\u015b, \u017ce Google nie bierze tego pod uwag\u0119. Wiem, \u017ce Matt to \u015bciemniacz, ale w tej sytuacji powinien rozs\u0105dzi\u0107 za nas wszystkich ten sp\u00f3r.\u201d<\/p>\n

Jak wida\u0107, kwestie te s\u0105 dyskusyjne i wiele odpowiedzi na pytania w tym kontek\u015bcie b\u0119dzie si\u0119 zaczyna\u0142o od \u201eto zale\u017cy\u2026\u201d.<\/p>\n

Co z tym SEO?<\/h1>\n

Czy d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu mo\u017ce zatem mie\u0107 wp\u0142yw na pozycjonowanie? Mo\u017ce. Je\u015bli nasze teksty s\u0105 warto\u015bciowe i u\u017cytkownicy ch\u0119tnie do nich linkuj\u0105 (a przytoczone wy\u017cej analizy pokazuj\u0105, \u017ce taka jest tendencja), to content marketing pozytywnie wp\u0142ywa na SEO.<\/p>\n

Co z Google+?<\/h1>\n

Czy Google+ mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142ywa na pozycjonowanie naszej strony? W ksi\u0105\u017cce pisz\u0119 o tym, \u017ce pomaga, ale poniewa\u017c temat jest newralgiczny, o doprecyzowanie poprosi\u0142am Tomasza Wydr\u0119, mi\u0142o\u015bnika SEO, SM, CM, TC na forach Google, autora bloga<\/a><\/p>\n

\u201eCzy Google+ ma wp\u0142yw na pozycje? I tak, i nie. Linki wychodz\u0105ce z Google+ maj\u0105 atrybut nofollow – jak wiadomo, takie linki nie maj\u0105 wp\u0142ywu na pozycje. Czyli w jaki spos\u00f3b Google+ ma wp\u0142yw na pozycje? W ca\u0142ym CM i SM poza tre\u015bci\u0105 chodzi o to, aby wpis\/artyku\u0142 by\u0142 polecany dalej\/konwertowa\u0142.<\/p>\n

Je\u015bli zatem w Google+ mamy tre\u015b\u0107 popularn\u0105 tzw. np. „Na Topie”, to automatycznie mo\u017cemy w spos\u00f3b naturalny otrzymywa\u0107 linki z innych serwis\u00f3w, kt\u00f3re dopiero maj\u0105 wp\u0142yw na pozycje.<\/p>\n

Kolejnym wa\u017cnym aspektem w us\u0142ugach Google+ to tzw. „wizyt\u00f3wki firm” na mapach.<\/p>\n

Tutaj zn\u00f3w linki wychodz\u0105ce maj\u0105 atrybut nofollow, wi\u0119c nie maj\u0105 bezpo\u015bredniego prze\u0142o\u017cenia na pozycje. Ale powi\u0105zanie wizyt\u00f3wki z witryn\u0105 www, linkowanie wewn\u0119trzne w Google+ (atrybut follow), oraz samo pozycjonowanie strony www ma prze\u0142o\u017cenie na pozycje wizyt\u00f3wki w tzw mapach Google.<\/p>\n

Jeszcze inaczej wygl\u0105daj\u0105 posty z Google+ w wynikach spersonalizowanych. Je\u015bli obserwujemy jaki\u015b profil\/osob\u0119 za po\u015brednictwem G+, a danym profilu jest wpis odpowiadaj\u0105 naszemu zapytaniu w Google, to taki wpis pojawi si\u0119 na pierwszej stronie w wynikach organicznych\u201d.<\/p>\n

Czy content marketing to nowe SEO?<\/h1>\n

W ksi\u0105\u017cce jest takie odwa\u017cne stwierdzenie. Praca z klientami (szczeg\u00f3lnie w bran\u017cach tak wymagaj\u0105cych i trudnych jak finanse, ubezpieczenia etc.) pokazuje, \u017ce samo pozycjonowanie dla silnych marek nie jest dzi\u015b wystarczaj\u0105ce – coraz trudniej osi\u0105gn\u0105\u0107 dobre rezultaty bez \u015bwietnych tre\u015bci. W tym sensie uwa\u017cam, \u017ce content marketingu jest nowym SEO. Cho<\/strong>\u0107<\/strong> – co podkre<\/strong>\u015blaj<\/strong>\u0105<\/strong> specjali<\/strong>\u015bci od SEO – same tre<\/strong>\u015bci nie s<\/strong>\u0105<\/strong> gwarantem lepszego pozycjonowania. <\/strong><\/p>\n

Dorzu\u0107my do tego jeszcze statystyki Google\u2019a podawane przez Cezarego Lecha w prezentacji Content marketing + SEO,<\/a> m\u00f3wi\u0105ce, \u017ce u\u017cytkownik 5% czasu sp\u0119dza w wyszukiwarce, a 47% na stronach z tre\u015bciami. Marketerzy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce silna marka w Internecie jest szalenie istotna i temu ma s\u0142u\u017cy\u0107 content marketing. A oczywi\u015bcie jako\u015b ci u\u017cytkownicy na stron\u0119 trafi\u0107 musz\u0105\u2026 :)<\/p>\n

\"Content<\/a><\/strong>Konkurs<\/h1>\n

Do wygrania 4 egzemplarze ksi\u0105\u017cki Barbary Stawarz ,,Content Marketing po polsku\u201d!
\n<\/strong><\/p>\n

\u017beby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie, nale\u017cy na maila redakcja@sprawnymarketing.pl<\/a> wys\u0142a\u0107 przyk\u0142ad kampanii content marketingowej, kt\u00f3r\u0105 uwa\u017casz za \u015bwietny przyk\u0142ad budowania silnej marki, w tytule maila wpisuj\u0105c: Konkurs \u2013 content vs SEO.<\/p>\n

Autor\u00f3w najciekawszych wypowiedzi nagrodzimy ksi\u0105\u017ckami. Na odpowiedzi czekamy do 2.04.<\/p>\n

 AKTUALIZACJA – 3.04<\/p>\n

Z przyjemno\u015bci\u0105 informujemy, \u017ce za nades\u0142anie najbardziej kreatywnych odpowiedzi na konkurs zagrodzeni zostali:<\/p>\n