{"id":25006,"date":"2015-03-09T11:47:01","date_gmt":"2015-03-09T10:47:01","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=25006"},"modified":"2020-01-23T12:27:08","modified_gmt":"2020-01-23T11:27:08","slug":"gieldy-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/","title":{"rendered":"5 rzeczy, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wybieraj\u0105c gie\u0142d\u0119 RTB"},"content":{"rendered":"

Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB<\/strong>.<\/p>\n

Poznanie danej platformy oraz nauczenie si\u0119 obs\u0142ugi panelu do biddowania wymaga sporej ilo\u015bci czasu oraz przeznaczenia bud\u017cetu na kampani\u0119 testow\u0105. Aby nie zmarnowa\u0107 jednego i drugiego na b\u0142\u0105dzenie w\u015br\u00f3d g\u0105szczu technologii, warto zrobi\u0107 research, wst\u0119pn\u0105 selekcj\u0119 i wybra\u0107 tylko te najbardziej perspektywiczn\u0105 platform\u0119 dla naszego biznesu<\/strong>.<\/p>\n

Poni\u017cej kilka kwestii, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 przy doborze platformy<\/p>\n

1) Samodzielnie czy z pe\u0142n\u0105 pomoc\u0105<\/h1>\n

Na rynku funkcjonuj\u0105\u00a0technologie full service\u2019owe, gdzie Reklamodawca okre\u015bla brief, za\u0142o\u017cenia kampanii, \u00a0a dostawca zajmuje si\u0119 odpowiednim ustawieniem emisji w systemie, \u00a0doborem opcji targetowania, biddowaniem oraz optymalizacj\u0105<\/strong>. Drugim wariantem s\u0105 platformy otwarte, samoobs\u0142ugowe<\/strong>, gdzie Reklamodawca po zarejestrowaniu oraz zalogowaniu si\u0119 do danej gie\u0142dy mo\u017ce sam ustawia\u0107 wszystkie parametry emisji, modyfikowa\u0107 stawki, formaty, kryteria targetowania, na bie\u017c\u0105co prowadzi\u0107 i kontrolowa\u0107 kampani\u0119.<\/p>\n

Jaki rodzaj wybra\u0107? To zale\u017cy g\u0142\u00f3wnie od zasob\u00f3w ludzkich, jakimi dysponujemy oraz strategii rozwoju kompetencji w naszej firmie. W ca\u0142ym \u015bwiecie programmatic buying i automatycznych mechanizm\u00f3w, mimo wszystko ogromnie wa\u017cna jest osoba, kt\u00f3ra ustawia kampanie, przyjmuje taktyki jej optymalizacji i biddowania<\/strong>, potrafi w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 mo\u017cliwo\u015bci jakie daje technologia. Wymaga to natomiast sporej ilo\u015bci godzin, determinacji i ci\u0105g\u0142ego rozwoju swojej wiedzy<\/strong> na temat pojawi\u0105j\u0105cych si\u0119 innowacji. Je\u017celi wi\u0119c dysponujemy takimi osobami w firmie, czy zamierzamy rozwija\u0107 si\u0119 w tym kierunku, dobrze by\u0142oby zainwestowa\u0107 w poznanie paneli sefl-service, a je\u017celi nie mamy takich mo\u017cliwo\u015bci, to z pomoc\u0105 przychodzi wiele wyspecjalizowanych podmiot\u00f3w, kt\u00f3re poprowadz\u0105 nasz\u0105 kampani\u0119, zajm\u0105 si\u0119 wszystkim, a Reklamodawca – przy odpowiednim doborze partnera – mo\u017ce korzysta\u0107 z benefit\u00f3w, jakie daje RTB.<\/p>\n

 <\/p>\n

2) Specjalizacja<\/h1>\n

Na mapie podmiot\u00f3w funkcjonuje szereg rozbudowanych technologii – jedne o uniwersalnym, wielop\u0142aszczyznowym zastosowaniu, inne wyspecjalizowane, np. zajmuj\u0105ce si\u0119 stricte retargetingiem, kana\u0142em mobile lub reklam\u0105 video\/rich media. Oczywi\u015bcie ka\u017cda z tych opcji rozliczana jest w modelu RTB<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

3) Zasi\u0119g<\/h1>\n

R\u00f3wnie wa\u017cna kwestia to zasi\u0119g, powierzchnia, jak\u0105 oferuje nam dana platforma<\/strong>. Analizuj\u0105c zasi\u0119g jako % Internaut\u00f3w, do kt\u00f3rego mo\u017cemy dotrze\u0107 za pomoc\u0105 danej technologii, w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w b\u0119dzie to oczywi\u015bcie 95%, ale to, powiedzmy, jest teoria.<\/p>\n

W praktyce warto docieka\u0107 tego, jacy wydawcy, sieci reklamowe i platformy SSP s\u0105 pod\u0142\u0105czone do danej gie\u0142dy, i\u00a0 czy to pod\u0142\u0105czenie jest bezpo\u015brednie, czy za po\u015brednictwem innych platform. Ostatnim testem weryfikacyjnym jest ju\u017c po prostu kampania testowa.<\/p>\n

Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na ten czynnik, poniewa\u017c mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, i\u017c pomimo rozbudowanych funkcjonalno\u015bci danej platformy, jeste\u015bmy w stanie zrealizowa\u0107 w miesi\u0105cu maksymalnie kilkaset klikni\u0119\u0107, a przy innej platformie i podobnych parametrach ju\u017c kilka czy kilkana\u015bcie tysi\u0119cy.<\/strong><\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie kluczowe znaczenie ma to przy kampaniach retargetowanych, gdzie szybko i trafnie powinni\u015bmy dotrze\u0107 do naszych U\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

 <\/p>\n

4) Dane o U\u017cytkownikach<\/h1>\n

Poszczeg\u00f3lne platformy RTB wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z r\u00f3\u017cnymi dostawcami danych o u\u017cytkownikach, tzw. Data Suppliers i Data Management Platforms. Warto wi\u0119c skupi\u0107 si\u0119 na rodzaju tych danych. Przyk\u0142adowo w jednej platformie mo\u017cemy skorzysta\u0107 z targowania reklamy, bior\u0105c pod uwag\u0119: demografie u\u017cytkownik\u00f3w, dane behawioralne, intencje zakupowe, dane deklaratywn<\/strong>e. Inna platforma dostarczy nam zaledwie cz\u0119\u015b\u0107 takich informacji.<\/p>\n

Warto to sprawdzi\u0107 dlatego, \u017ce obok samego modelu zakupu powierzchni w czasie rzeczywistym (Real Time Bidding) to w\u0142a\u015bnie spos\u00f3b kierowania reklamy do odpowiedniego U\u017cytkownika odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 dla efektywno\u015bci prowadzonych dzia\u0142a\u0144<\/strong> .<\/p>\n

 <\/p>\n

5) Modele rozliczenia<\/h1>\n

Niezale\u017cnie od technologii, podstawowym modelem rozliczenia w ramach RTB jest CPM.<\/strong> W niekt\u00f3rych gie\u0142dach natomiast do dyspozycji s\u0105 r\u00f3wnie\u017c modele: CPC, p\u0142atno\u015b\u0107 w CPM z optymalizacj\u0105 pod CPC oraz rzadziej modele czysto efektywno\u015bciowe: CPS, CPL. Ju\u017c na pocz\u0105tkowym etapie test\u00f3w, przy pierwszych emisjach, oka\u017ce si\u0119, jak\u0105 taktyk\u0119 i kt\u00f3ry model rozliczenia warto wybra\u0107 w danej technologii, aby skutecznie biddowa\u0107 i optymalizowa\u0107 kampanie pod za\u0142o\u017cone wska\u017aniki.<\/p>\n

 <\/p>\n

Opr\u00f3cz powy\u017cszych, dochodz\u0105 jeszcze takie kwestie jak: mo\u017cliwo\u015bci automatycznej optymalizacji kampanii, obs\u0142ugiwane formaty reklamowe, opcje targetowania, mierzone wska\u017anik, technologia, na kt\u00f3rej zbudowana jest platforma, a tak\u017ce u\u017cyteczno\u015b\u0107 interfejsu<\/strong>.<\/p>\n

Aby nie straci\u0107 dziesi\u0105tek godzin i sporej ilo\u015bci bud\u017cetu na testy, warto zacz\u0105\u0107 przygod\u0119 z RTB \u015bwiadomie i wybra\u0107 najbardziej perspektywiczne rozwi\u0105zanie dla naszego biznesu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Poznanie danej platformy oraz nauczenie si\u0119 obs\u0142ugi panelu do biddowania wymaga sporej ilo\u015bci czasu oraz przeznaczenia bud\u017cetu na kampani\u0119 testow\u0105. Aby nie zmarnowa\u0107 jednego i drugiego na b\u0142\u0105dzenie w\u015br\u00f3d g\u0105szczu technologii, warto zrobi\u0107 research, wst\u0119pn\u0105 selekcj\u0119 i wybra\u0107 tylko […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":25019,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1242],"acf":[],"yoast_head":"\nJak wybra\u0107 najlepsz\u0105 dla siebie gie\u0142d\u0119 RTB? SprawnyMarketing.pl<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 platform\u0119?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 rzeczy, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wybieraj\u0105c gie\u0142d\u0119 RTB\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 platform\u0119?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-03-09T10:47:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-01-23T11:27:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"627\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 dla siebie gie\u0142d\u0119 RTB? SprawnyMarketing.pl","description":"Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 platform\u0119?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"5 rzeczy, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wybieraj\u0105c gie\u0142d\u0119 RTB","og_description":"Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 platform\u0119?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2015-03-09T10:47:01+00:00","article_modified_time":"2020-01-23T11:27:08+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":627,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png","type":"image\/png"}],"author":"Mateusz Sobieraj","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Sobieraj","Szacowany czas czytania":"4 minuty","Written by":"Mateusz Sobieraj"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/"},"author":{"name":"Mateusz Sobieraj","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23"},"headline":"5 rzeczy, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wybieraj\u0105c gie\u0142d\u0119 RTB","datePublished":"2015-03-09T10:47:01+00:00","dateModified":"2020-01-23T11:27:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/"},"wordCount":775,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/","name":"Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 dla siebie gie\u0142d\u0119 RTB? SprawnyMarketing.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png","datePublished":"2015-03-09T10:47:01+00:00","dateModified":"2020-01-23T11:27:08+00:00","description":"Na rynku funkcjonuje wielu krajowych, jak i globalnych dostawc\u00f3w oferuj\u0105cych zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB. Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 platform\u0119?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Real-Time-Bidding.png","width":1200,"height":627},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/gieldy-rtb\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"5 rzeczy, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wybieraj\u0105c gie\u0142d\u0119 RTB"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23","name":"Mateusz Sobieraj","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/44b70346908fb0866de329e486a058f0","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","caption":"Mateusz Sobieraj"},"description":"Mateusz Sobieraj \u2013 CEO agencji digital marketingu adCookie, zdobywcy Golden Arrow za najbardziej innowacyjn\u0105 kampani\u0119 digital. W bran\u017cy od blisko 10 lat. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami, jak Gatta, Marwit, Komputronik, Asus, LC Corp. Prelegent na wielu bran\u017cowych konferencjach i autor kilkudziesi\u0119ciu publikacji marketingowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-sobieraj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25006"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=25006"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25006\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35059,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/25006\/revisions\/35059"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/25019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=25006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=25006"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=25006"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=25006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}