G\u0142\u00f3wnymi elementami tej strategii musz\u0105 za\u015b by\u0107:<\/p>\n
- \n
- Maksymalna personalizacja<\/strong> oferty skierowanej do klienta, stworzona w oparciu o dane behawioralne oraz upodobania klient\u00f3w dotycz\u0105ce us\u0142ug i produkt\u00f3w;<\/li>\n
- Context marketing<\/strong> \u2013 przekaz do w\u0142a\u015bciwej osoby przez w\u0142a\u015bciwy no\u015bnik i we w\u0142a\u015bciwym czasie;<\/li>\n
- Wykorzystanie technik perswazyjnych<\/strong> \u2013 coraz bardziej na znaczeniu zyskuje to, jak opowiemy o naszym produkcie i czym przekonamy klienta do zakupu;<\/li>\n
- Content marketing<\/strong> \u2013 docieranie do klienta za pomoc\u0105 interesuj\u0105cych go tre\u015bci;<\/li>\n
- Zwr\u00f3cenie wi\u0119kszej uwagi na ruch z kana\u0142\u00f3w mobilnych<\/strong> (w tym analityki mobilne) oraz na nowe kana\u0142y promocji<\/strong> (np. kana\u0142y social media mniej popularne ni\u017c Facebook);<\/li>\n
- Dok\u0142adne, precyzyjne mierzenie efekt\u00f3w kampanii<\/strong> (prowadzonej z wykorzystaniem r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w, z kt\u00f3rych ka\u017cdy ma sw\u00f3j system pomiarowy \u2013 musimy przede wszystkim dzi\u015b zmierzy\u0107 si\u0119 z wielokana\u0142owo\u015bci\u0105).<\/li>\n<\/ul>\n
Zobaczcie, jak szczeg\u00f3\u0142owo te trendy na rok 2015 omawiaj\u0105 eksperci bran\u017cowi!<\/p>\n
Po pierwsze: przekonaj klienta<\/h2>\n
Pawe\u0142 Tkaczyk, Dariusz Puzyrkiewicz i Tomasz Frontczak zwracaj\u0105 uwag\u0105 na rosn\u0105ce znaczenie technik perswazyjnych<\/strong>, umiej\u0119tnej opowie\u015bci<\/strong> o produkcie oraz na wa\u017cn\u0105 rol\u0119 czynnika ludzkiego w marketingu<\/strong>. Podkre\u015blaj\u0105, \u017ce klienta trzeba przekona\u0107 ju\u017c na wczesnym etapie procesu sprzeda\u017cowego.<\/p>\n
[n1]Pawe\u0142 Tkaczyk, Wszechojciec (formalnie: Prezes Zarz\u0105du), MIDEA<\/span><\/a>[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/tkaczyk-150x150.jpg\" "\\"tkaczyk\\"")
W 2015 roku b\u0119dziemy obserwowa\u0107 wzrost trendu, kt\u00f3ry eksperci nazywaj\u0105 kulturowym paradygmatem w marketingu<\/strong>. Na rozwini\u0119tych rynkach wyra\u017anie wida\u0107 koniec tzw. \u201eepoki fabryk\u201d, czyli podej\u015bcia \u201ewyprodukuj, a kupi\u0105\u201d. Dzi\u015b marki staraj\u0105 si\u0119 nawi\u0105za\u0107 relacj\u0119 z konsumentami nawet zanim jeszcze poka\u017c\u0105 produkt \u2013 bo bardzo cz\u0119sto produkt jest wariacj\u0105 na temat czego\u015b, co konsument mo\u017ce kupi\u0107 ju\u017c gdzie indziej. Ludzie kupuj\u0105 od tych, kt\u00f3rych lubi\u0105, a to lubienie jest efektem nawi\u0105zywania relacji, budowania spo\u0142eczno\u015bci oraz tworzenia kultury wok\u00f3\u0142 produktu<\/strong>.<\/p>\nMarketingow\u0105 \u201eepok\u0119 fabryk\u201d mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do handlarza, kt\u00f3ry przyje\u017cd\u017ca do miasta z produktem, kt\u00f3rego nikt nie ma, a wszyscy go potrzebuj\u0105. Aby sprzeda\u0107, wystarczy, \u017ce wyci\u0105gnie w g\u00f3r\u0119 r\u0119k\u0119 z produktem, a wszyscy si\u0119 zbiegn\u0105 ze swoimi pieni\u0119dzmi. Dzisiejsza epoka to jednak handlarz, kt\u00f3ry przyje\u017cd\u017ca do miasta, w kt\u00f3rym wszyscy ju\u017c praktycznie wszystko maj\u0105. Aby sprzeda\u0107, musi zebra\u0107 t\u0142um wok\u00f3\u0142 ogniska i opowiedzie\u0107 o czym\u015b niesamowitym<\/strong>. Je\u015bli w odpowiednim momencie tej zajmuj\u0105cej opowie\u015bci wyci\u0105gnie i poka\u017ce produkt, ludzie go kupi\u0105.<\/p><\/blockquote>\n
Wi\u0119cej o Storytellingu, czyli tworzeniu opowie\u015bci w marketingu, dowiesz si\u0119 tu.<\/p>\n
[n2]Dariusz Puzyrkiewicz, Copywriter, w\u0142a\u015bciciel firmy i serwisu Dynanet.pl<\/span><\/a><\/span>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/dariusz-150x150.png\" "\\"dariusz")
W 2015 roku przewag\u0119 zdobywa\u0107 b\u0119d\u0105 firmy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 potrafi\u0142y wyj\u015b\u0107 poza typowy, \u201etwardy\u201d marketing. Klient jest tak atakowany zewsz\u0105d reklamami, \u017ce przestaje zauwa\u017ca\u0107 r\u00f3\u017cnice w produktach tej samej kategorii i oboj\u0119tnieje na przekaz. B\u0119dzie potrzebowa\u0142 pomocy, by prze\u017cy\u0107 kolejne tsunami reklamowe. Znaczenie zyskuje \u201eludzki\u201d marketing (H2H)<\/strong>, kt\u00f3ry zdobywa klienta na wczesnym etapie cyklu konwersji, u\u0142atwiaj\u0105cy dokonywanie najlepszych wybor\u00f3w zakupowych.<\/p><\/blockquote>\nWi\u0119cej opinii Darka na temat tworzenia przekonuj\u0105cych tekst\u00f3w, docieraj\u0105cych do klienta ju\u017c na wczesnym etapie cyklu sprzeda\u017cowego, poznasz tu.<\/p>\n
[n1]Tomasz Frontczak, Partner MaxROY.com<\/span><\/a> <\/span>& PPC Director [\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/frontczak-150x150.jpg\" "\\"frontczak\\"")
Najpopularniejsze systemy reklamy PPC (Google AdWords i Facebook Ads) b\u0119d\u0105 intensywniej wykorzystywane w celu kierowania do u\u017cytkownik\u00f3w tre\u015bci informacyjno-perswazyjnych<\/strong>, kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym zadaniem jest raczej wyprzedzanie\/kreowanie intencji ni\u017c jej wype\u0142nianie. Przewiduj\u0119 wi\u0119c, \u017ce stare dobre AdWords czy Facebook Ads zostan\u0105 na nowo odkryte jako ogromne maszyny reklamy natywnej i lewar dzia\u0142a\u0144 content marketingowych.<\/strong><\/p>\nZe wzgl\u0119du na powy\u017csze, nast\u0105pi stopniowa zmiana perspektywy<\/strong>: niekoniecznie kolor przycisku „Kup Teraz” b\u0119dzie najwa\u017cniejszy, ale raczej: perswazja, psychologia, tunelowanie potencjalnego klienta przez kolejne etapy AIDA i kontrolowanie jego przep\u0142ywu w Internecie. Zyskaj\u0105 na znaczeniu techniki na pograniczu manipulacji<\/strong>, maj\u0105ce na celu tworzenie reklam, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 odbierane \/ rozpoznane jako przekaz sponsorowany.<\/p>\n
Poza tym w 2015 roku wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketingowc\u00f3w powinna zorientowa\u0107 si\u0119, \u017ce rok mobile ju\u017c by\u0142…. w 2014 roku :-). Mam r\u00f3wnie\u017c nadziej\u0119, \u017ce poj\u0119cie landing page (strona, na kt\u00f3r\u0105 przechodzi internauta po klikni\u0119ciu w reklam\u0119) b\u0119dzie rozumiane szerzej i w \u015bwiadomo\u015bci specjalist\u00f3w b\u0119dzie obejmowa\u0142o np.: artyku\u0142 w uznanym tytule, stron\u0119 kana\u0142u na YouTube, wpis blogerki, videorecenzj\u0119, sklep z aplikacjami czy stron\u0119 aukcji w serwisie aukcyjnym.<\/p><\/blockquote>\n
Zach\u0119camy do bardziej szczeg\u00f3\u0142owego zapoznania si\u0119 z nowo\u015bciami w Google AdWords oraz Facebook Ads!<\/p>\n
Co si\u0119 zmieni w content i social media marketingu?<\/h2>\n
Eksperci z dziedziny content marketingu i social media marketingu zwracaj\u0105 uwag\u0119 na potrzeb\u0119 doskona\u0142ego dopasowania komunikatu marketingowego do odbiorcy<\/strong>, a tak\u017ce na rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 video marketingu<\/strong>. Podkre\u015blaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce nale\u017cy bardziej zainteresowa\u0107 si\u0119 portalami spo\u0142eczno\u015bciowymi, kt\u00f3re nie s\u0105 jeszcze tak popularne jak Facebook. Katarzyna M\u0142ynarczyk z agencji Socjomania zwr\u00f3ci\u0142a szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na rosn\u0105ce znaczenie serwis\u00f3w biznesowych<\/strong>, przede wszystkim LinkedIn.<\/p>\n
[n2]Barbara Stawarz, CEO Agencji Content King<\/span>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/stawarz-150x150.jpg\" "\\"stawarz\\"")
W 2015 roku b\u0119dziemy obserwowa\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 personalizacj\u0119 przekazu marketingowego. Context marketing<\/strong>, czyli przekaz do w\u0142a\u015bciwej osoby, we w\u0142a\u015bciwym czasie i poprzez w\u0142a\u015bciwy no\u015bnik, to wyzwanie marketer\u00f3w. W dobie szumu informacyjnego i zm\u0119czenia przekazem reklamowym konsumenci oczekuj\u0105 doskona\u0142ego dopasowania komunikatu marketingowego.<\/strong><\/p>\nJe\u017celi chodzi o content marketing<\/strong> to ju\u017c teraz obserwujemy dynamiczny wzrost wideo internetowego<\/strong>. 2015 to eksperymenty z nowymi formami wideo (micro-vieo, np. vine.co<\/a>), ale te\u017c eksplozja komunikacji wizualnej.<\/p><\/blockquote>\n
Wi\u0119cej o nowo\u015bciach w content i inboound marketingu.<\/p>\n
[n1]Katarzyna M\u0142ynarczyk, CEO Agencji Socjomania<\/span>[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/m\u0142ynarczyk-150x150.jpg\" "\\"m\u0142ynarczyk\\"")
Patrz\u0105c na rozw\u00f3j marketingu internetowego oraz powoli, ale rosn\u0105c\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marek dotycz\u0105c\u0105 tego, \u017ce Internet jest g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy, kontaktu i sp\u0119dzania wolnego czasu, wyznaczy\u0142abym 3 trendy:<\/p>\nContent marketing<\/strong> \u2013 dopiero teraz dowiadujemy si\u0119, czym jest naprawd\u0119, zaczynamy powoli zwraca\u0107 uwag\u0119 na form\u0119 tre\u015bci, dobiera\u0107 kana\u0142y i personalizowa\u0107 komunikaty. Zaczynamy rozumie\u0107, \u017ce dotrze\u0107 do odbiorcy mo\u017cna przez pomoc, dostarczenie wiedzy, a nie przez bezpo\u015brednie komunikaty reklamowe. Odkrywamy warto\u015b\u0107 i potencja\u0142 tre\u015bci i jej dystrybucji przez kana\u0142y spo\u0142eczno\u015bciowe. Zaczniemy robi\u0107 to bardziej \u015bwiadomie.<\/p>\n
Video marketing<\/strong> \u2013 Docenimy pot\u0119g\u0119 video jako g\u0142\u00f3wnego formatu tre\u015bci. Spojrzymy przychylniej na serwis Youtube. Zaczniemy te\u017c mocniej selekcjonowa\u0107 tre\u015b\u0107 i szanowa\u0107 czas. Wybierzemy tylko te kana\u0142y, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 nam dok\u0142adnie takiej tre\u015bci, jakiej oczekujemy.<\/p>\n
Serwisy biznesowe<\/strong> \u2013 LinkedIn przestanie kojarzy\u0107 nam si\u0119 z kana\u0142em, w kt\u00f3rym zamieszczamy swoje CV, zacznie by\u0107 on \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy o biznesie, a cel korzystania z niego b\u0119dzie zupe\u0142nie inny ni\u017c w przypadku Facebooka i innych kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wida\u0107 to po dynamice przyrostu u\u017cytkownik\u00f3w i czasu sp\u0119dzanego w serwisie. Zaczniemy te\u017c bardziej \u015bwiadomie podchodzi\u0107 do cel\u00f3w, jakie media spo\u0142eczno\u015bciowe mog\u0105 realizowa\u0107 i do sposobu ich mierzenia (co ju\u017c si\u0119 dzieje, dzi\u0119ki powstawaniu coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci narz\u0119dzi).<\/p><\/blockquote>\n
Sprawd\u017a, jak lepiej wykorzystywa\u0107 potencja\u0142 serwisu LinkedIn!<\/p>\n
[n2]Miko\u0142aj Winkiel, Chief Evangelist w Brand24<\/span><\/a> <\/span>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Mikolaj_Winkiel-150x150.jpg\" "\\"Mikolaj_Winkiel\\"")
Przysz\u0142y rok zapowiada si\u0119 arcyciekawie. Ju\u017c w 2014 roku g\u0142o\u015bno by\u0142o o nowych pomys\u0142ach marketingowych i nietypowym wykorzystaniu potencja\u0142u Internetu. Odnosz\u0119 wra\u017cenie, \u017ce najwa\u017cniejszym trendem b\u0119dzie wi\u0119ksza obecno\u015b\u0107 marek w komunikacji na Facebooku czy Twitterze. Na szcz\u0119\u015bcie coraz wi\u0119ksze marki decyduj\u0105 si\u0119 na ten krok, na zburzenie „\u015bciany” mi\u0119dzy korporacj\u0105, a klientem. Coraz ciekawiej zaczynaj\u0105 te\u017c wygl\u0105da\u0107 dzia\u0142ania w mediach, kt\u00f3re jeszcze do niedawna by\u0142y zaniedbane \u2013 takie jak Tinder, Snapchat czy Instagram<\/strong>. Mam nadziej\u0119, \u017ce 2015 rok b\u0119dzie sta\u0142 pod znakiem nietypowych rozwi\u0105za\u0144 anga\u017cuj\u0105cych klient\u00f3w do interakcji z markami :)<\/p><\/blockquote>\n[n1]Wojciech Ho\u0142ysz, Managing Director, Filmpoint<\/span><\/a><\/span>[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/ho\u0142ysz-150x150.jpg\" "\\"ho\u0142ysz\\"")
Online video to co\u015b zupe\u0142nie innego ni\u017c format reklamy TV przeniesiony do sieci, tak samo jak video marketing to co\u015b innego ni\u017c kampania telewizyjna. Powoli rynek polski to zauwa\u017ca i poszerza swoje horyzonty w tym zakresie. Bud\u017cety TV topniej\u0105 nie bez powodu – video w sieci jest bardziej skuteczne ni\u017c TV, tak samo jak TV w \u015bwiecie tradycyjnego marketingu jest jedn\u0105 z najskuteczniejszych form reklamowych w og\u00f3le. W 2015 zobaczymy na pewno du\u017co zastosowa\u0144 nowych technologii, wi\u0119cej anga\u017cuj\u0105cych form interaktywnych oraz dzia\u0142ania video marketingowe<\/strong> bardziej przypominaj\u0105ce \u015bwiat filmu ni\u017c telewizji.<\/p><\/blockquote>\nPomiar skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 w dobie wielokana\u0142owo\u015bci<\/h2>\n
Wielu ekspert\u00f3w zwraca uwag\u0119 na fakt wzrastaj\u0105cej potrzeby bardziej efektywnego pomiaru danych<\/strong> w czasach, gdy ka\u017cde narz\u0119dzie posiada osobny system raportowania, kt\u00f3ry jest oddzielny od reszty. Podkre\u015blaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wzrastaj\u0105c\u0105 rol\u0119 analityk mobilnych<\/strong>. Zwracaj\u0105 te\u017c uwag\u0119 na konieczno\u015b\u0107 umiej\u0119tnej analizy danych – dzi\u015b niemal ka\u017cde dzia\u0142anie da si\u0119 zmierzy\u0107, wa\u017cne jest wi\u0119c to, by nie pogubi\u0107 si\u0119 w g\u0105szczu informacji. Pawe\u0142 Strykowski podkre\u015bli\u0142 tak\u017ce, \u017ce w dzia\u0142aniach d\u0142ugofalowych, takich jak content marketing, wypracowane zostan\u0105 nowe sposoby mierzeniu efektywno\u015bci<\/strong> uwzgl\u0119dniaj\u0105ce bardzo d\u0142ugi okres zwrotu z pocz\u0105tkowych inwestycji.<\/p>\n
[n1]Pawe\u0142 Ogonowski, Managing Partner of DA and CRO Departments, Conversion<\/span><\/a><\/span> [\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/pawe\u0142-ogonowski1-150x150.jpg\" "\\"pawe\u0142")
Coraz wi\u0119kszym wyzwaniem staje si\u0119 komunikowanie z konsumentem na wielu urz\u0105dzeniach i w coraz wi\u0119kszej liczbie dost\u0119pnych medi\u00f3w<\/strong>. Na zachodzie ponad 30% ruchu pochodzi z urz\u0105dze\u0144 mobilnych i nawet 80% maili jest czytanych na kom\u00f3rkach i tabletach. W ka\u017cdym kwartale dowiadujemy si\u0119 o nowych, coraz bardziej efektywnych no\u015bnikach reklamy i sprytnych sposobach na kupowanie i optymalizacj\u0119 medi\u00f3w. Ten trend b\u0119dzie si\u0119 pog\u0142\u0119bia\u0142 w 2015 roku i jestem przekonany, \u017ce wyzwania zwi\u0105zane z wielokana\u0142owo\u015bci\u0105<\/strong> i rozszerzaj\u0105c\u0105 si\u0119 ka\u017cdego miesi\u0105ca list\u0105 narz\u0119dzi do jej obs\u0142ugi b\u0119d\u0105 w g\u0142\u00f3wnej mierze zajmowa\u0107 g\u0142ow\u0119 os\u00f3b odpowiedzialnych za marketing cyfrowy.<\/p>\nKluczowe wyzwania zwi\u0105zane z tym obszarem s\u0105 wed\u0142ug mnie dwa. Po pierwsze zbudowanie takiego ekosystemu marketingowego<\/strong>, kt\u00f3ry pozwoli w efektywny spos\u00f3b wybiera\u0107 media i zapewni dostarczenie konsumentowi zoptymalizowanego user experience pod urz\u0105dzenie z kt\u00f3rego aktualnie korzysta. Po drugie pomiar i optymalizacji wszystkich tych dzia\u0142a\u0144<\/strong>. W tym momencie ka\u017cde narz\u0119dzie zapewnia osobny system raportowania, kt\u00f3ry jest oddzielony od reszty<\/strong>. Unifikacja tych danych i analiza kampanii reklamowych ponad jeden klik (do tego na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach) to kluczowe wyzwania w tym obszarze. Marketerzy coraz cz\u0119\u015bciej musz\u0105 si\u0119 t\u0142umaczy\u0107 z wydawanych przez siebie z\u0142ot\u00f3wek oraz przedstawia\u0107 policzalne efekty swoich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Przed efektywnym pomiarem dzia\u0142a\u0144 nie ma w dzisiejszych czasach ucieczki.<\/p><\/blockquote>\n
Zastanawiasz si\u0119, jak lepiej optymalizowa\u0107 konwersje w swoim serwisie? Sprawd\u017a!<\/p>\n
[n2]Bartosz Mozyrko, CEO Usabilitytools.com <\/span><\/a>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mozyrko-150x150.jpg\" "\\"mozyrko\\"")
Rok 2015 b\u0119dzie rokiem analityk mobilnych<\/strong>. Coraz wi\u0119cej firm wchodzi w „mobile”, od dw\u00f3ch lat obserwujemy znaczny wzrost zapotrzebowania na tego typu rozwi\u0105zania. Najwi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odegraj\u0105 tutaj rozwi\u0105zania, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 w stanie po\u0142\u0105czy\u0107 dane o zachowaniu klient\u00f3w (behawioralne) z ich opiniami dotycz\u0105cymi us\u0142ug i produkt\u00f3w<\/strong>. B\u0119dzie pojawia\u0107 si\u0119 coraz wi\u0119cej case studies dotycz\u0105cych mobilnych test\u00f3w A\/B. Ju\u017c teraz marketerzy do\u015b\u0107 mocno edukuj\u0105 si\u0119 w tym zakresie, gdy\u017c perspektywa zwrotu z inwestycji na testy optymalizuj\u0105ce jest obiecuj\u0105ca.<\/p><\/blockquote>\n[n1]\u0141ukasz \u017belezny, Speaker | Head of Organic | SEO Evangelist | Link Builder, PPC & Social Media geek[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/\u017celezny-150x150.jpg\" "\\"\u017celezny\\"")
Trendy na rok 2015? Lepsze \u015bledzenie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, szczeg\u00f3lnie tych, kt\u00f3rzy u\u017cywaj\u0105 wielu urz\u0105dze\u0144.
\nA zatem wchodz\u0105 tu w gr\u0119 metody alternatywne do znanych ciasteczek, jak na przyk\u0142ad Single Sign-On Facebooka czy IDFA serwowane przez Apple<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n[n2]Marcin Kosedowski, CEO Like-a-geek.p<\/span><\/a>l[\/n2][ques]<\/span>
\n<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kosedowski-150x150.jpg\" "\\"kosedowski\\"")
Opieranie si\u0119 na konkretnych danych, a nie na domys\u0142ach, b\u0119dzie g\u0142\u00f3wnym trendem marketingu internetowego w 2015 roku. To ju\u017c si\u0119 zacz\u0119\u0142o i po prostu musi si\u0119 rozwija\u0107. Kolejne firmy s\u0105 \u015bwiadome tego, \u017ce ka\u017cde dzia\u0142anie da si\u0119 zmierzy\u0107<\/strong>, a cz\u0119\u015b\u0107 z nich odkrywa, \u017ce przez lata dzia\u0142ania nazbiera\u0142a mas\u0119 informacji<\/strong>, z kt\u00f3rych mo\u017cna wyci\u0105gn\u0105\u0107 wnioski i zwi\u0119kszy\u0107 obroty lub obni\u017cy\u0107 koszty. Co prawda nie wiedz\u0105 jeszcze, jak z tych danych korzysta\u0107, ale sama \u015bwiadomo\u015b\u0107 ich istnienia jest ju\u017c pierwszym krokiem do znalezienia specjalisty, kt\u00f3ry b\u0119dzie wiedzia\u0142, co zrobi\u0107 z tymi wszystkimi tabelkami. Pewnie ta analiza danych zostanie okre\u015blona jakim\u015b wydumanym okre\u015bleniem i przedstawiona jako nowo\u015b\u0107, ale lepsze to ni\u017c opieranie si\u0119 na domys\u0142ach :).<\/p>\nChocia\u017c w przypadku ma\u0142ych i \u015brednich firm w 2015 nie b\u0119dzie wykorzystywane Big Data (nie jestem przekonany czy kiedykolwiek b\u0119dzie), to ju\u017c teraz obserwuj\u0119, \u017ce danych do analizy, jakie otrzymuj\u0119 od klient\u00f3w, jest nawet do 1000 razy wi\u0119cej ni\u017c jeszcze rok temu<\/strong> – o ile kiedy\u015b wystarczy\u0142o oprze\u0107 si\u0119 na kilkudziesi\u0119ciu rekordach, \u017ceby mie\u0107 og\u00f3lny ogl\u0105d sytuacji i planowa\u0107 dzia\u0142ania, to teraz do analizy dostaj\u0119 tych rekord\u00f3w 20 albo 50<\/strong>tysi\u0119cy <\/strong>dotycz\u0105cych tego samego zagadnienia. Big Data to nie jest, ale jest na czym dzia\u0142a\u0107!<\/p><\/blockquote>\n
Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej na temat tego, jak umiej\u0119tnie analizowa\u0107 swoje dane z Google AdSense.<\/p>\n
[n1]Mateusz Sobieraj, Dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy i partner agencji Mediaverse<\/span> [\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/sobieraj-150x150.jpg\" "\\"sobieraj\\"")
W 2015 bez w\u0105tpienia zanotujemy dalszy rozw\u00f3j programmatic buying, w tym RTB na rynku polskim<\/strong>.<\/p>\nNiezmiernie cieszy rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 tej metody zakupu powierzchni reklamowej, a tak\u017ce rozw\u00f3j i powstawanie kolejnych podmiot\u00f3w, gie\u0142d powi\u0119kszaj\u0105cych ekosystem RTB.
\nDu\u017c\u0105 rol\u0119 w 2015 roku odegraj\u0105 cz\u0119sto wspominane, ale wci\u0105\u017c rzadko wykorzystywane w praktyce dane o U\u017cytkownikach<\/strong>, czyli popularne \u201edata\u201d, \u201ebig data\u201d<\/strong>. W nowym roku zastosowanie danych w kampaniach zyska na znaczeniu, a rozw\u00f3j platform z kategorii Data Management Platforms na rodzimym rynku u\u0142atwi do nich dost\u0119p i zwi\u0119kszy ich realne wykorzystanie w prowadzonych dzia\u0142aniach.
\nKolejnym trendem, kt\u00f3ry b\u0119dzie silny w roku 2015, jest tak\u017ce coraz wi\u0119kszy udzia\u0142 powierzchni tzw. premium sprzedawanej w modelu RTB, a tak\u017ce atrakcyjnych, widocznych format\u00f3w reklamowych jak: video i Rich Media.<\/p>\nRTB coraz cz\u0119stsze zastosowanie znajdzie nie tylko w kampaniach stricte efektywno\u015bciowych, ale r\u00f3wnie\u017c w skutecznej realizacji cel\u00f3w brandingowych. Zestandaryzowana specyfikacja techniczna dla format\u00f3w Rich Media, model aukcyjny zapewniaj\u0105cy korzystne stawki zakupowe oraz szerszy dost\u0119p do powierzchni reklamowej otwieraj\u0105 przed reklamodawcami wiele mo\u017cliwo\u015bci.<\/p><\/blockquote>\n
Sprawd\u017a, jak efektywnie korzysta\u0107 z technik RTB!<\/p>\n
[n2]Pawe\u0142 Strykowski, wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bciciel platformy Whitepress.pl<\/span><\/a>[\/n2][ques]<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/strykowski-150x150.jpg\" "\\"strykowski\\"")
Dzia\u0142ania marketingowe b\u0119d\u0105 coraz dok\u0142adniej mierzone, a wska\u017anikiem podstawowym b\u0119dzie ROI<\/strong>. W dzia\u0142aniach d\u0142ugofalowych, takich jak content marketing, wypracowane zostan\u0105 nowe sposoby mierzeniu efektywno\u015bci uwzgl\u0119dniaj\u0105ce bardzo d\u0142ugi okres zwrotu z pocz\u0105tkowych inwestycji.<\/p>\nWzro\u015bnie poziom wymaga\u0144 w stosunku do tre\u015bci w dzia\u0142aniach content marketingowych. To w naturalny spos\u00f3b zwi\u0119kszy koszty tych dzia\u0142a\u0144, co jednak ma te\u017c dobre strony, gdy\u017c ta forma marketingu cz\u0119sto jest realizowana na niskim poziomie, w szczeg\u00f3lno\u015bci gdy jest uto\u017csamiana z SEO.<\/p><\/blockquote>\n
Przede wszystkim personalizacja<\/h2>\n
Mateusz Sobieraj w przytoczonej powy\u017cej wypowiedzi zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 na rosn\u0105ce znaczenie kampanii RTB. Jacek Cyran z GO.PL opisa\u0142 za\u015b, jaki mo\u017ce by\u0107 efekt umiej\u0119tnego stosowania tych dzia\u0142a\u0144:<\/p>\n
[n1]Jakub Cyran, Head of Business \/ Partner, GO.PL<\/span><\/a> <\/span>[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Jakub_Cyran-150x150.jpg\" "\\"Jakub_Cyran\\"")
W 2015 roku jeszcze wi\u0119ksze znaczenie b\u0119dzie mia\u0142a personalizacja przekazu reklamowego i komunikacji. Masz kart\u0119 BP i zbierasz punkty? Wyobra\u017a sobie, \u017ce korzystasz z Internetu i nagle widzisz reklam\u0119:<\/p>\nCze\u015b\u0107,<\/p>\n
Masz 2614 pkt. Zatankuj za minimum 200 z\u0142 i odbierz ekspress do kawy.<\/p>\n
To jest moc<\/strong>. Wiesz, gdzie zatankujesz nast\u0119pnym razem. Skuteczno\u015b\u0107 tego typu kampanii jest ogromna.<\/p><\/blockquote>\n
Na potrzeb\u0119 wi\u0119kszej personalizacji zwr\u00f3cili uwag\u0119 te\u017c Pawe\u0142 Sala i Mariusz \u0141odyga:<\/p>\n
[n2]Pawe\u0142 Sala, Dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy, FreshMail<\/span><\/span><\/a>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/pawe\u0142-sala-150x150.jpg\" "\\"pawe\u0142")
Podobnie jak rok temu, dzisiaj mog\u0119 \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce nadchodz\u0105cy rok b\u0119dzie kolejnym rokiem wysoce zaawansowanej personalizacji.<\/strong> Obecnie obserwujemy, \u017ce coraz wi\u0119cej marketer\u00f3w zaczyna m\u0105drze podchodzi\u0107 do kwestii personalizacji w email marketingu. Coraz ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 oni po narz\u0119dzia takie jak: content dynamiczny, system rekomendacji oraz zaawansowan\u0105 segmentacj\u0119<\/strong> bazuj\u0105ca na szeroko rozumianych danych behawioralnych, transakcyjny i deklaratywnych. Obserwuj\u0105c wzrosty sprzeda\u017cy, jakie maj\u0105 nasi Klienci stosuj\u0105cy te rozwi\u0105zania, my\u015bl\u0119, \u017ce spokojnie mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce rok 2015 b\u0119dzie obfitowa\u0142 w takie wdro\u017cenia strategii e-marketingowej (zw\u0142aszcza, \u017ce ju\u017c mo\u017cemy si\u0119 chwali\u0107 aktualnymi case\u2019ami, w kt\u00f3rych sprzeda\u017c wros\u0142a w ci\u0105gu miesi\u0105ca o plus 27 procent).<\/p>\nZ drugiej strony \u2013 polscy marketerzy coraz bardziej zaczn\u0105 zastanawia\u0107 si\u0119, kt\u00f3re dzia\u0142ania w ramach automatyzacji marketingu maj\u0105 sens, a kt\u00f3re go raczej nie maj\u0105. Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce kiepsko prowadzona komunikacja w ramach kampanii remarketingowych za pomoc\u0105 sieci AdSense i email musi ewoluowa\u0107. My\u015bl\u0119, \u017ce dzisiaj warto przypomnie\u0107 wypowiedziane przez Avinash Kaushika (jednego z ewangelist\u00f3w Google\u2019a i specjalist\u0119 od Web Analytics) prawie 10 lat temu s\u0142owa – „For every 10$ you invest in your Web Analytics tool, you should invest 90$ in people\u201d. Podobnie ma si\u0119 temat z wykorzystaniem szeroko rozumianego marketing automation \u2013 my\u015bl\u0119, \u017ce wi\u0119kszy nacisk w 2015 roku marketerzy b\u0119d\u0105 k\u0142adli nie na narz\u0119dzia, a na ludzi, kt\u00f3rzy je obs\u0142uguj\u0105.<\/p><\/blockquote>\n
Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o stosowaniu zaawansowanej personalizacji i segmentacji w kamapaniach e-mailowych.<\/p>\n
[n1]Mariusz \u0141odyga, CEO, Premium Consulting<\/span><\/a>[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mariusz-\u0142odyga-150x150.jpg\" "\\"mariusz")
Z prognozami jest zawsze jeden problem: lubi\u0105 si\u0119 nie sprawdza\u0107. Dlatego zamiast prognozowa\u0107, lubi\u0119 stawia\u0107 na trendy. Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce coraz silniejszym trendem b\u0119dzie mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego targetowania komunikacji marketingowej<\/strong>. Dzi\u0119ki wykorzystaniu big data marketerzy b\u0119d\u0105 w stanie jeszcze precyzyjniej zdobywa\u0107 dane behawioralne u\u017cytkownik\u00f3w internetu oraz wysy\u0142a\u0107 im coraz bardziej spersonalizowane oferty. W 2015 roku opcje remarketingowe powi\u0105zane z narz\u0119dziami do marketing automation<\/strong> b\u0119d\u0105 w mojej opinii w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce zada\u0144 do wdro\u017cenia w ka\u017cdej firmie, kt\u00f3ra my\u015bli powa\u017cnie o skutecznym generowaniu lead\u00f3w oraz budowaniu relacji z obecnymi klientami.<\/p><\/blockquote>\nDowiedz si\u0119 wi\u0119cej o targetowaniu i tworzeniu skutecznej kampanii e-marketingowej.<\/p>\n
Co nowego w SEO?<\/h2>\n
SEO w opiniach ekspert\u00f3w zdaje si\u0119 \u0142\u0105czy\u0107 opisane powy\u017cej tendencje – znaczenie content marketingu, czynnik\u00f3w behawioralnych,<\/strong> a tak\u017ce precyzyjnego dotarcia do klienta<\/strong>, z wykorzystaniem targetowania lokalnego. Wzrasta r\u00f3wnie\u017c znaczenie mobile SEO<\/strong>.<\/p>\n
[n1]\u0141ukasz \u017belezny, Speaker | Head of Organic | SEO Evangelist | Link Builder, PPC & Social Media geek[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/\u017celezny1-150x150.jpg\" "\\"\u017celezny\\"")
Je\u015bli chodzi o pozycjonowanie, to widoczno\u015b\u0107 w platformach spo\u0142eczno\u015bciowych b\u0119dzie elementem sk\u0142adowym strategii w roku 2015. <\/strong>Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli we\u017amiemy pod uwag\u0119 naturalne zdobywanie link\u00f3w. I nie m\u00f3wimy tu o sztucznym „podkr\u0119caniu” wsp\u00f3\u0142czynnik\u00f3w ilo\u015bciowych, jak udost\u0119pnienia, a o strategicznym i integralnym podej\u015bciu do tego, co i jak publikujemy na Facebook’u czy Twitterze.<\/p>\nJakkolwiek rok 2014 by\u0142 prze\u0142omowy je\u015bli chodzi o masowe dopasowanie witryn do urz\u0105dze\u0144 mobilnych, tak te\u017c w roku 2015 responsywny layout to dodatkowe, realne i mierzalne benefity w zdobywaniu wysokich pozycji w SERP\u2019ach.
\nJu\u017c teraz Google flaguje strony z responsywnym layoutem jako „Mobile Friendly”, a Google Webmaster Tools rozszerza sugestie dla webmaster\u00f3w o kryteria \u015bci\u015ble zwi\u0105zane z wy\u015bwietlaniem stron na tabletach i smartfonach.<\/p>\nNatomiast je\u015bli chodzi o tre\u015bci na stronach, to b\u0119dziemy obserwowa\u0107 powolny powr\u00f3t do prawdziwego dziennikarstwa<\/strong> i prawdziwych pisarzy; tym samym zmierzch ery ,,klepaczy tekst\u00f3w\u201d pod s\u0142owa kluczowe. Dzi\u0119ki wy\u017cszej jako\u015bci tre\u015bci otrzymamy wi\u0119ksze zadowolenie odbiorcy.<\/p><\/blockquote>\n
[n2]Cezary Lech, Partner & Head of Marketing, MaxROY.com<\/span><\/a><\/span> [\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/cezary-lech-150x150.jpg\" "\\"cezary")
2015 w zakresie SEO?! Stawiam na trzy trendy!<\/p>\n1. Dalszy rozw\u00f3j Content Marketingu<\/strong> w Polsce i wszystkiego, co si\u0119 z tym wi\u0105\u017ce, infografiki stan\u0105 si\u0119 znacznie powszechniej u\u017cywane, a firmy jeszcze mocniej postawi\u0105 na rozw\u00f3j genialnych tre\u015bci na swoich stronach, blogach, a tak\u017ce w serwisach zewn\u0119trznych. Dzi\u0119ki coraz lepszemu wykorzystywaniu outreachu b\u0119dzie mo\u017cliwe bardziej bezpo\u015brednie przekucie dzia\u0142a\u0144 content marketingowych na linki, wzmianki i wywo\u0142ywanie intencji wyszukiwawaczych. Wi\u0119cej na ten temat<\/a>.<\/p>\n
2. SEO Lokalne i Marketing Mobilny<\/strong> – Mobile i Marketing Lokalny b\u0119d\u0105 coraz wa\u017cniejszym trendem z dw\u00f3ch powod\u00f3w: wiele firm dzia\u0142a tylko lokalnie, a mam wra\u017cenie \u017ce w ostatnich latach troch\u0119 o tym jako marketerzy zapomnieli\u015bmy – dobranie odpowiednich narz\u0119dzi marketingowych dla osiedlowej apteki lub sklepu spo\u017cywczego to jest dopiero wyzwanie! Jednocze\u015bnie jest to najwi\u0119kszy, id\u0105cy w setki tysi\u0119cy z\u0142otych, nie zagospodarowany potencja\u0142 reklamowy. W tym zakresie trendem jest tak\u017ce Marketing Technology – Beacony, Cookies itd.<\/p>\n
Z drugiej strony jako konsumenci oczekujemy coraz bardziej dopasowanego komunikatu w oparciu o context<\/strong>, nasz\u0105 lokalizacj\u0119 lub urz\u0105dzenie, z kt\u00f3rego aktualnie korzystamy.<\/p>\n
Wi\u0119cej na ten temat.<\/p>\n
3. Powr\u00f3t do klasycznego SEO<\/strong> – optymalizacja stron, tre\u015bci, linkowania wewn\u0119trznego, rozw\u00f3j tre\u015bci oraz testowanie wp\u0142ywu drobnych zmian. Zak\u0142adam te\u017c, \u017ce coraz wa\u017cniejsze b\u0119dzie tworzenie stron naprawd\u0119: „z my\u015bl\u0105 o u\u017cytkownikach” \u2013 czcionki, \u015bwiat\u0142o, przejrzysto\u015b\u0107, czas sp\u0119dzony na stronie, ilo\u015b\u0107 przejrzanych podstron itd. czyli zagadnienia czysto UX\/Usability\/Optymalizacja Landing Page\u2019y. Wi\u0119cej na temat znaczenia user experience w SEO<\/a>, oraz na temat optymalizacji landing page’y.<\/p><\/blockquote>\n
[n1]Marek Gro\u0144ski, Manager zespo\u0142u marketingu organicznego w MaxROY.com<\/span><\/a><\/span>[\/n1][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Marek-Gronski.jpg\" "\\"Marek-Gronski\\"")
W 2015 roku w SEO pog\u0142\u0119bi si\u0119 trend, kt\u00f3ry mo\u017cna by\u0142o zauwa\u017cy\u0107 ju\u017c w roku 2014 \u2013 wielki come back optymalizacji serwisu wykraczaj\u0105cej ponad dzia\u0142ania z zakresu masowego budowania link\u00f3w. Nikt ju\u017c si\u0119 nie \u0142udzi, \u017ce czasy szybkiego i d\u0142ugofalowego SEO si\u0119 sko\u0144czy\u0142y. SEO to aktualnie jeden z element\u00f3w szerszego zagadnienia, jakim jest marketing internetowy, a nie cel sam w sobie.
\nDlatego w 2015 specjali\u015bci b\u0119d\u0105 wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 zwraca\u0107 na to, co jest publikowane w serwisach kt\u00f3rymi si\u0119 zajmuj\u0105, a tak\u017ce na to, jak zachowuj\u0105 si\u0119 na nich u\u017cytkownicy i jak mo\u017cna im jeszcze pom\u00f3c w interakcji ze stron\u0105<\/strong>. Coraz bardziej wi\u0119c rozwija\u0107 si\u0119 b\u0119dzie Content Marketing,<\/strong> kt\u00f3ry stanie si\u0119 fundamentem dla efektywnych kampanii zdobywania odno\u015bnik\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\nDowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Content Marketingu w SEO.<\/p>\n
[n2]Bartosz Berli\u0144ski, Partner MaxROY.com<\/span><\/a> <\/span>[\/n2][ques]<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/berlinski1-150x150.jpg\" "\\"berlinski\\"")
3 my\u015bli dotycz\u0105ce SEO w 2015 roku:<\/p>\nLink building<\/strong><\/p>\n
Linki ca\u0142y czas b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnym czynnikiem decyduj\u0105cym o pozycji w wyszukiwarkach \u2013 zmieni si\u0119 podej\u015bcie do link buildingu \u2013 bardziej docenimy warto\u015b\u0107 link\u00f3w wypracowanych naturalnie (earned links), dzi\u0119ki dobrej strategii content marketingowej.<\/p>\n
Czynniki behawioralne<\/strong><\/p>\n
Google ca\u0142y czas podkre\u015bla, \u017ce wszystkie zmiany\/aktualizacje maj\u0105 na celu popraw\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 u\u017cytkownika z wyszukiwark\u0105. Dlatego moim zdaniem w 2015 roku b\u0119dziemy obserwowa\u0107 wzrost znaczenia czynnik\u00f3w behawioralnych. Specjalisto SEO \u2013 zainteresuj si\u0119 CTR’ami z SERP’\u00f3w albo zjawiskiem Pogo-sticking’u!<\/p>\n
Has\u0142o przewodnie na rok 2015<\/strong><\/p>\n
Twoja strategia Content Marketingowa idealnie zharmonizowana z dzia\u0142aniami PPC = mi\u00f3d na uszy marketera<\/p><\/blockquote>\n
Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o skutecznych dzia\u0142aniach PPC<\/p>\n
Na zako\u0144czenie;)<\/h2>\n
Na zako\u0144czenie wypowied\u017a Andrzeja Ogonowskiego, kt\u00f3ry przedstawia swoj\u0105 opini\u0119 nie tylko na temat najbli\u017cszego roku, ale ca\u0142ej dekady, a tak\u017ce Rafa\u0142a Kowalewskiego, przedstawiaj\u0105cego swoje \u017cyczenia dotycz\u0105ce zmian w e-marketingu w roku 2015. Oby \u017cyczenia si\u0119 spe\u0142ni\u0142y;)!<\/p>\n
[n1]Andrzej Ogonowski, Dyrektor marketingu i PR, SMSAPI.p<\/span><\/a><\/span>l[\/n1][ques]<\/p>\n
- Context marketing<\/strong> \u2013 przekaz do w\u0142a\u015bciwej osoby przez w\u0142a\u015bciwy no\u015bnik i we w\u0142a\u015bciwym czasie;<\/li>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/andrzej-ogonowski-150x150.jpg\" "\\"andrzej-ogonowski\\"")
Nie wierz\u0119 w \u201erok czego\u015btam\u201d. Nie ma chyba w naszej bran\u017cy zwrotu nadu\u017cywanego cz\u0119\u015bciej i na szcz\u0119\u015bcie z coraz mniejszym przekonaniem. Nie ma roku mobile, czy roku social media. Trwa dekada mobile, social media<\/strong> i trudno b\u0119dzie za kilka lat wskaza\u0107 komu\u015b, w kt\u00f3rym roku odby\u0142a si\u0119 ta rewolucja. Jej efekty widzimy ca\u0142y czas, szczeg\u00f3lnie na poziomie komunikacji marek z klientami. Social media zbli\u017cy\u0142y do konsument\u00f3w zar\u00f3wno wielkie korporacje, jak i mniejsze firmy. My\u015bl\u0119, \u017ce na poziomie narz\u0119dzi jeste\u015bmy dzi\u015b du\u017co dalej ni\u017c w sferze tre\u015bci i kreatywno\u015bci. Dlatego najbli\u017cszy rok, b\u0119dzie w\u0142a\u015bnie etapem \u201edorastania\u201d i dostosowywania komunikat\u00f3w do bardziej wymagaj\u0105cych klient\u00f3w<\/strong>. Kiedy patrz\u0119 na nowe pomys\u0142y, polski rynek start-up i coraz lepsze kampanie, to wiem, \u017ce jest to droga w dobrym kierunku.<\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/rafa\u0142-kowalewski-150x150.jpg\" "\\"rafa\u0142")
Cho\u0107 jestem wielkim fanem Google AdWords oraz jestem pod wra\u017ceniem mo\u017cliwo\u015bci promocyjnych i analitycznych, kt\u00f3re z ka\u017cdym rokiem Google rozszerza i uprzyst\u0119pnia, mam ogromn\u0105 nadziej\u0119, \u017ce polska sie\u0107 wyszukiwania przestanie by\u0107 Googlelandem i wreszcie pojawi si\u0119 gracz zewn\u0119trzny lub wewn\u0119trzny<\/strong>, kt\u00f3ry powa\u017cnie potraktuje nasz rynek i zawalczy o pozycj\u0119 z gigantem z Mountain View.<\/p>\n