{"id":21097,"date":"2014-11-14T10:35:37","date_gmt":"2014-11-14T09:35:37","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=21097"},"modified":"2022-12-29T12:00:08","modified_gmt":"2022-12-29T11:00:08","slug":"jak-zdefiniowac-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/","title":{"rendered":"Co to jest content marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144.<strong> Czym zatem jest, a czym nie jest content marketing?<!--more--><\/strong><\/p>\n<h2>Czym jest content marketing?<\/h2>\n<p>Content marketing to produkowanie warto\u015bciowych tre\u015bci, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 odpowiada\u0107 na potrzeby naszych klient\u00f3w. Tre\u015bci, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 realizowa\u0107 strategi\u0119 komunikacji, a jednocze\u015bnie b\u0119d\u0105 doskonale wpisane w insight konsumencki.<\/p>\n<p><strong>Content marketing to zatem:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Dystrybucja warto\u015bciowej tre\u015bci<\/li>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Przyci\u0105ganie uwagi<\/li>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Zdobywanie zaanga\u017cowania<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wa\u017cne jest podkre\u015blenie, \u017ce content marketing nie opiera si\u0119 na fabryce tre\u015bci. To przede wszystkim <strong>sztuka zrozumienia i zaspokojenia potrzeb naszego klienta<\/strong>. W Internecie istotn\u0105 rol\u0119 odgrywa wi\u0119c monitoring, s\u0142uchanie spo\u0142eczno\u015bci, dialog z konsumentami w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, a nast\u0119pnie wyci\u0105ganie wniosk\u00f3w i dopasowywanie komunikacji do potrzeb odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Nie nale\u017cy stawia\u0107 znaku r\u00f3wno\u015bci mi\u0119dzy contentem a content marketingiem. To, \u017ce co\u015b jest tre\u015bci\u0105, np. serial, nie znaczy, \u017ce jest to content marketing. Content marketing jest dzia\u0142aniem opartym na produkcji tre\u015bci w oparciu o insight konsumencki, wyznaczone cele strategii contentowej oraz wska\u017aniki pomiaru tych dzia\u0142a\u0144. Content marketing to kolejno strategia, realizacja, dystrybucja tre\u015bci i ci\u0105g\u0142e ulepszanie dzia\u0142a\u0144 &#8211; z takich g\u0142\u00f3wnych element\u00f3w sk\u0142ada si\u0119 kompletna strategia content marketingowa. <strong>Content marketing to zatem proces, a nie dzia<\/strong><strong>\u0142ania podejmowane ad hoc.<\/strong><\/p>\n<h2>Ile content marketingu w branded contencie?<\/h2>\n<p>W mediach bran\u017cowych od czasu do czasu pojawia si\u0119 pytanie, jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy branded contentem, kt\u00f3ry na dobre zago\u015bci\u0142 w bud\u017cetach marketingowych, a nowym, m\u0142odszym bratem &#8211; content marketingiem. Czy da si\u0119 jednoznacznie odpowiedzie\u0107 na to pytanie?<\/p>\n<p><strong>Branded content<\/strong> to cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 wpisane w strategi\u0119 content marketingow\u0105. W dos\u0142ownym t\u0142umaczeniu jest to \u201etre\u015b\u0107 obrandowana\u201d. Celem branded contentu jest komunikowanie warto\u015bci marki, natomiast nie jest to nachalne reklamowanie. Branded content obejmuj\u0105 np. aplikacje, magazyny custom publishingu, ale te\u017c mog\u0105 to by\u0107 internetowe strony firmowe.<\/p>\n<p>Czy da si\u0119 zatem postawi\u0107 wyra\u017an\u0105 granic\u0119 mi\u0119dzy branded content a content marketingiem? Moim zdaniem nie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 narz\u0119dzi content marketingowych mo\u017ce by\u0107 z powodzeniem stosowana w branded contencie. Subtelna r\u00f3\u017cnica polega na pojawieniu si\u0119 brandingu. <strong>W content marketingu nie pojawia si<\/strong><strong>\u0119<\/strong><strong> product placement, reklama czy nak<\/strong><strong>\u0142anianie do kupna.<\/strong> Content marketing edukuje, wzbudza emocje, dostarcza rozrywki, a marka wcale nie musi si\u0119 w tych przekazach pojawia\u0107, natomiast pojawia si\u0119 jej osobowo\u015b\u0107. Sprzedawany jest styl \u017cycia, kt\u00f3ry marka kreuje.<\/p>\n<p>Szukanie wyra\u017anej granicy mi\u0119dzy jednym a drugim jest moim zdaniem zb\u0119dnym teoretyzowaniem i przerostem formy nad &#8211; nomen omen &#8211; tre\u015bci\u0105. Wa\u017cne jest natomiast zrozumienie, \u017ce o branded contencie mo\u017cemy powiedzie\u0107, \u017ce jest form\u0105 reklamy, a content marketing reklam\u0105 by\u0107 nie powinien.<\/p>\n<h2>Co nie jest content marketingiem?<\/h2>\n<p>Kampani\u0105 content marketingow\u0105 z pewno\u015bci\u0105 nazwa\u0107 nie mo\u017cna:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0 produktowej reklamy telewizyjnej,<\/li>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0 product placementu,<\/li>\n<li>\u00a0\u00a0\u00a0 kampanii reklamowej bez warto\u015bci dla u\u017cytkownika.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat content marketingu? <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/seo-pozycjonowanie\/\">Zapisz si\u0119 na szkolenie<\/a>!<\/p>\n<p><!--END--> <!--END--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, a czym nie jest content marketing?<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":21983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1177],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Co to jest content marketing?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 91 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Co to jest content marketing?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 91 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-11-14T09:35:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T11:00:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1688\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1125\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@bstawarz\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Co to jest content marketing?","description":"Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 91 lajk\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Co to jest content marketing?","og_description":"Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 91 lajk\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2014-11-14T09:35:37+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T11:00:08+00:00","og_image":[{"width":1688,"height":1125,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@bstawarz","twitter_misc":{"Napisane przez":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","Szacowany czas czytania":"3 minuty","Written by":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/"},"author":{"name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf"},"headline":"Co to jest content marketing?","datePublished":"2014-11-14T09:35:37+00:00","dateModified":"2022-12-29T11:00:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/"},"wordCount":534,"commentCount":6,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg","articleSection":["Content Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/","name":"Co to jest content marketing?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg","datePublished":"2014-11-14T09:35:37+00:00","dateModified":"2022-12-29T11:00:08+00:00","description":"Cho\u0107 poj\u0119cie content marketingu na dobre zago\u015bci\u0142o w\u015br\u00f3d narz\u0119dzi marketera, to jednak wci\u0105\u017c budzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci i rodzi wiele pyta\u0144. Czym zatem jest, \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 91 lajk\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Content-artyku\u0142-Stawarz.jpg","width":1688,"height":1125},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zdefiniowac-content-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Co to jest content marketing?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf","name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/77eb6abdd857f071f851bf351cc05506","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","caption":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"description":"Absolwentka Dziennikarstwa i komunikacji na Uniwersytecie Warszawskim oraz Marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej. Specjalistka w zakresie e-marketingu i komunikacji internetowej. Autorka bestsellerowej ksi\u0105\u017cki \"Content marketing po polsku\" oraz wsp\u00f3\u0142autorka kilku innych ksi\u0105\u017cek nt. marketingu internetowego. W bran\u017cy od 2005 roku. Prowadzi agencj\u0119 interaktywn\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w content marketingu - Happy Content, a tak\u017ce biuro podr\u00f3\u017cy Hola Cuba Prowadzi zaj\u0119cia z dziennikarstwa internetowego w Szkole Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej w Warszawie oraz z content marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Warszawie oraz Akademii G\u00f3rniczo-Hutniczej w Krakowie.","sameAs":["http:\/\/www.contentking.pl","https:\/\/x.com\/bstawarz"],"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/barbara-stawarz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/21097"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=21097"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/21097\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45396,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/21097\/revisions\/45396"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/21983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=21097"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=21097"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=21097"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=21097"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}