{"id":20849,"date":"2014-10-31T12:53:46","date_gmt":"2014-10-31T11:53:46","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=20849"},"modified":"2022-12-29T11:50:06","modified_gmt":"2022-12-29T10:50:06","slug":"content-marketing-czyli-long-tail-odkryty-na-nowo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/content-marketing-czyli-long-tail-odkryty-na-nowo\/","title":{"rendered":"Jak dzia\u0142a Long Tail w Content Marketingu?"},"content":{"rendered":"

Jednym z najcz\u0119\u015bciej wspominanych hase\u0142 w ostatnich miesi\u0105cach w \u015bwiecie marketingu w wyszukiwarkach jest Content Marketing. O ile samo zagadnienie jest du\u017co szersze ni\u017c tylko wyniki w wyszukiwarce, to z punktu widzenia SEO-wca najistotniejszy ruch pochodzi w\u0142a\u015bnie stamt\u0105d. W takim uk\u0142adzie Content Marketing nie jest niczym innym jak zbudowaniem poka\u017anych rozmiar\u00f3w listy fraz<\/strong>, na kt\u00f3re chcemy, aby strona zdobywa\u0142a pozycje. Wraz ze wzrostem liczby fraz, na kt\u00f3re kierujemy nasz\u0105 tre\u015b\u0107, zmniejsza si\u0119 ich popularno\u015b\u0107\/konkurencyjno\u015b\u0107. W tym momencie na my\u015bl przychodzi jedno \u2013 wykres long tail<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Z punktu widzenia widoczno\u015bci w wyszukiwarce, frazy znajduj\u0105ce si\u0119 w long tail, generuj\u0105ce kilka, -na\u015bcie, -dziesi\u0105t wizyt miesi\u0119cznie s\u0105 dok\u0142adnie tym, o czym m\u00f3wi definicja Content Marketingu<\/strong>: \u201eContent marketing, czyli tzw. marketing tre\u015bci, to strategia polegaj\u0105ca na pozyskiwaniu potencjalnych klient\u00f3w poprzez publikowanie atrakcyjnych i przydatnych tre\u015bci, kt\u00f3re zainteresuj\u0105 \u015bci\u015ble sprecyzowan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.\u201d [wiki<\/a>]<\/p>\n

Tworz\u0105c tre\u015bci na niszowe tematy, jeste\u015bmy w stanie trafi\u0107 do u\u017cytkownika, kt\u00f3ry szuka porady, jak ma rozwi\u0105za\u0107 problem, z kt\u00f3rym si\u0119 zetkn\u0105\u0142, lub jak ten problem zdefiniowa\u0107. Jak wi\u0119c wytypowa\u0107 potencjalne frazy, kt\u00f3rych szuka nasz potencjalny klient?<\/strong><\/p>\n

Zanalizuj swoje audytorium<\/h2>\n

Odpowied\u017a brzmi: keyword research<\/strong>. Przeprowadzenie badania s\u0142\u00f3w kluczowych w narz\u0119dziu Keyword Planner<\/a> z pozoru wydaje si\u0119 do\u015b\u0107 \u0142atwe. Google udost\u0119pnia przecie\u017c dane o ilo\u015bci wyszuka\u0144 poszczeg\u00f3lnych fraz. To jest, niestety, tylko cz\u0119\u015b\u0107 prawdy. Owszem uzyskamy takie dane, jednak nie znajdziemy w\u015br\u00f3d nich zbyt wielu fraz z d\u0142ugiego ogona. Wynika to z faktu, \u017ce system AdWords opiera si\u0119 na statystyce wy\u015bwietle\u0144 reklam, a tych pr\u00f3\u017cno szuka\u0107 w bardzo sprecyzowanych zapytaniach nietransakcyjnych<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Por\u00f3wnanie zapyta\u0144 transakcyjnych i informacyjnych<\/p>\n

Drugim narz\u0119dziem, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107, jest serwis ubersuggest.org<\/a>. Narz\u0119dzie to wykorzystuje dane pobrane z funkcji autouzupe\u0142niania<\/strong> Google (ang. autocomplete). Dla przypomnienia: autocomplete jest to funkcja kt\u00f3ra podpowiada tre\u015b\u0107 zapytania w trakcie jego wpisywania. Ubersuggest wykorzystuje mo\u017cliwo\u015bci API Google, aby zwr\u00f3ci\u0107 wszystkie mo\u017cliwe wyst\u0105pienia danej zadanej frazy wraz z mo\u017cliwymi jej wariacjami, czyli dodaniem kolejnych cyfr i liter na ko\u0144cu lub pocz\u0105tku frazy. Narz\u0119dzie to zwraca zdecydowanie wi\u0119cej fraz niszowych, jednak nie zawsze uzyskamy informacji o ich potencjale, tak jak w przypadku Planera S\u0142\u00f3w Kluczowych.<\/p>\n

Trzecim \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o warto\u015bciowych frazach kluczowych jest\u2026 analiza naszej konkurencji<\/strong>. Nie maj\u0105c jednak dost\u0119pu do statystyk czy Google Webmaster Tools, zadanie to mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 do\u015b\u0107 karko\u0142omne. Na szcz\u0119\u015bcie nie jeste\u015bmy sami z tym problemem \u2013 powsta\u0142y narz\u0119dzia, kt\u00f3re monitoruj\u0105 miliony fraz kluczowych w Google i zbieraj\u0105 informacje o domenach zwracanych przez Google jako wyniki tych zapyta\u0144. Na rynku istniej\u0105 dwa tego typu rozwi\u0105zania: searchmetrics.com<\/a> oraz semstorm.com<\/a><\/strong>. Pierwsze z nich sprawdza si\u0119 rewelacyjnie na rynki zachodnie, niestety w Polsce jest zdecydowanie s\u0142abiej. Drugie narz\u0119dzie jest tworzone w Polsce i rodzimy rynek jest dla tw\u00f3rc\u00f3w priorytetowy.<\/p>\n

Aby zobrazowa\u0107 skal\u0119 r\u00f3\u017cnicy w bazie monitorowanych fraz wystarczy spojrze\u0107 na ilo\u015b\u0107 wynik\u00f3w dla sklepu zalando.pl:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Searchmetrics.com<\/p>\n

\"\"<\/a>
\u0179r\u00f3d\u0142o: Semstorm<\/figcaption><\/figure>\n

Sprawd\u017a, jak to robi Twoja konkurencja<\/h2>\n

Jak zatem sprawdzi\u0107 w Semstorm frazy kluczowe, kt\u00f3rymi interesuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nasza konkurencja<\/strong>?<\/p>\n

Rozpoczniemy od sprawdzenia, kto w og\u00f3le jest nasz\u0105 konkurencj\u0105 wg narz\u0119dzia. W tym celu wpisujemy nasz\u0105 domen\u0119, np zalando.pl<\/p>\n

Po przetworzeniu zapytania, narz\u0119dzie poka\u017ce nam widok og\u00f3lny naszej domeny. W cz\u0119\u015bci dolnej znajdziemy informacj\u0119 o naszych konkurentach.<\/p>\n

\"\"<\/a>Dzi\u0119ki opcji Wybrani konkurenci otrzymamy list\u0119 kilkunastu domen, z kt\u00f3rymi rywalizujemy o widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarce<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nie polecam korzysta\u0107 z opcji \u201epoka\u017c wszystkich konkurent\u00f3w\u201d dla sklep\u00f3w internetowych<\/strong> \u2013 w wynikach pojawiaj\u0105 si\u0119 por\u00f3wnywarki cenowe, Allegro, czy Youtube \u2013 analiza ich s\u0142\u00f3w kluczowych jest bardziej skomplikowana i czasoch\u0142onna. Dla podanego przyk\u0142adu z listy konkurent\u00f3w powinni\u015bmy r\u00f3wnie\u017c wykluczy\u0107 takie serwisy jak:<\/p>\n