G\u0142\u00f3wna teza Kohna g\u0142osi\u0142a, \u017ce format infografiki posiada nieod\u0142\u0105czne wady. Jednak moim zdaniem dobrze wykonane wykonane, skutecznie wzmacaniaj\u0105 stron\u0119 i mark\u0119.<\/p>\n
Nie jest wa\u017cna forma contentu wa\u017cna jest tre\u015b\u0107<\/span> contentu.<\/strong><\/p>\n AJ Kohn wprowadzi\u0142 koncepcj\u0119 tr\u00f3jk\u0105ta pami\u0119ci, kt\u00f3r\u0105 opar\u0142 na tr\u00f3jk\u0105cie zarz\u0105dzania projektu, w kt\u00f3rym mo\u017cna jednocze\u015bnie wybra\u0107 tylko 2 z 3 sk\u0142adowych.<\/p>\n Wedle AJ Kohna, nasz umys\u0142 pozwala nam zapami\u0119ta\u0107 tre\u015bci tylko na podstawowym poziomie: strony, autora i tematu. Wg tr\u00f3jk\u0105ta pami\u0119ci mo\u017cemy zapami\u0119ta\u0107 jedn\u0105 z tych par:<\/p>\n Strona + Temat W tym miejscu AJ Kohn wskazuje na problem z infografikami: wg niego ich format zajmuje 2 strony tr\u00f3jk\u0105ta, nie pozostawiaj\u0105c miejsca na stron\u0119\/mark\u0119. W tym w\u0142a\u015bnie miejscu pojawi\u0142y si\u0119 u mnie zastrze\u017cenia co do jego koncepcji.<\/p>\n Wst\u0119pnie przyjm\u0119 za\u0142o\u017cenie, \u017ce AJ Kohn ma racj\u0119, \u017ce odbiorcy tre\u015bci s\u0105 w stanie zapami\u0119ta\u0107 jedynie 2 z 3 sk\u0142adowych tr\u00f3jk\u0105ta (rzadko kiedy wszystkie 3).<\/p>\n AJ Kohn podaje nast\u0119puj\u0105ce przyk\u0142ady wskazuj\u0105ce, w jaki spos\u00f3b w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w zapami\u0119tujemy stron\u0119 i temat, ale nie autora:<\/p>\n \u2018ten post na Moz o Hummingbirdzie\u2019<\/em><\/p>\n Tym czego nie rozumiem, jest to w jaki spos\u00f3b format infografik jest tak niezwyk\u0142y, \u017ce \u201czabiera jedn\u0105 z tych 3 sk\u0142adowych pozostawiaj\u0105c tylko jedn\u0105 do wyboru\u201d. Wg AJ Cohna ka\u017cdy zapami\u0119ta tre\u015b\u0107 jako \u2018infografik\u0119 o [temacie]\u2018, przez co tr\u00f3jk\u0105t pami\u0119ci przyjmie poni\u017csz\u0105 posta\u0107:<\/p>\n Jednak\u017ce ka\u017cda forma kontentu mo\u017ce by\u0107 w ten spos\u00f3b zapami\u0119tana \u2013 np. \u2018Wideo o Hummingbirdzie\u2019<\/em>, \u2018post blogowy o infografikach\u2019.<\/em><\/p>\n W tym miejscu nasuwa si\u0119 pytanie, czy AJ Kohn przeprowadzi\u0142 jakie\u015b badania zapami\u0119tywania por\u00f3wnuj\u0105ce infografiki z postami na blogu czy te\u017c jego teza jest oparta na przebiegu jego dotychczasowej wsp\u00f3\u0142pracy z klientami?<\/strong><\/p>\n We wsp\u00f3\u0142pracy z wydawcami sporo czasu zajmuje \u0142\u0105czenie marki z infografik\u0105. Cz\u0119sto trzeba szczeg\u00f3\u0142owo om\u00f3wi\u0107 temat infografiki, tak aby znale\u017a\u0107 dodatkowy zwi\u0105zek prezentowanej tre\u015bci z mark\u0105.<\/p>\n Kiedy nauczyciele chc\u0105 korzysta\u0107 z naszych infografik, wiedz\u0105, z jak\u0105 mark\u0105 s\u0105 zwi\u0105zane nasze infografiki i do kogo nale\u017cy si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 z pro\u015bb\u0105 o udost\u0119pnienie ich do szk\u00f3\u0142.<\/p>\n W\u015br\u00f3d ponad 800 stworzonych i promowanych przez NeoMam infografik, rzadko kiedy zdarza\u0142o si\u0119, \u017ceby blogi i mniejsze strony zaprezentowa\u0142y ich tre\u015b\u0107 bez wskazywania marki. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 stron wskazywa\u0142a autora lub stron\u0119.<\/p>\n W przypadkach braku takiego wskazania, kontaktowali\u015bmy si\u0119 ze stronami \/ blogami z pro\u015bb\u0105 o dokonanie przypisania autorstwa odnosz\u0105c pozytywny skutek. Co wi\u0119cej, istnia\u0142a tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 nawi\u0105zania relacji z tymi stronami \/ blogami. To, \u017ce ju\u017c zaprezentowa\u0142y one autorskie tre\u015bci, sprawi\u0142o, \u017ce by\u0142y du\u017co ch\u0119tniejsze do wsp\u00f3\u0142pracy i zamieszczania podobnego contentu w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n Z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce odbiorcy tre\u015bci s\u0105 du\u017co inteligentniejsi ni\u017c uwa\u017ca AJ Kohn. Po\u015bwi\u0119caj\u0105 czas na przyswojenie tre\u015bci wizualnych i interesuje ich, kto i po co je zamie\u015bci\u0142. Tezie, \u017ce format infografik jest na tyle przyt\u0142aczaj\u0105cy, \u017ce uniemo\u017cliwi odbiorcom okre\u015blenie autora\/strony, przecz\u0105 nasze do\u015bwiadczenia.<\/p>\n Zgadzam si\u0119 z AJ Kohnem, \u017ce nale\u017cy m\u0105drze przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119, za\u015b tre\u015bci wizualne s\u0105 ku temu bardzo skutecznym narz\u0119dziem z wielu powod\u00f3w, co wida\u0107 na naszej infografice 13 powod\u00f3w dla kt\u00f3rych tw\u00f3j m\u00f3zg po\u017c\u0105da infografik (po angielsku)<\/a>. Faktem jednak jest, \u017ce wiele firm, nie wykorzystuje w pe\u0142ni ruchu na stronie jaki generuj\u0105 infografiki.<\/p>\n Nie zgadzam si\u0119 natomiast z tez\u0105, \u017ce przyczyn\u0105 zmarnowanej uwagi (\u201euwagi bez trwa\u0142ej warto\u015bci\u201d) jest format infografik. Celem infografik jest sprowadzenie odbiorc\u00f3w na stron\u0119, jednak to sama strona powinna przyku\u0107 ich uwag\u0119 na d\u0142u\u017cej<\/strong>.<\/p>\n Czy tre\u015b\u0107 strony \u0142\u0105czy si\u0119 z tematem infografiki? Czy w zamian za zapis na list\u0119 mailingow\u0105 u\u017cytkownicy dostaj\u0105 korzy\u015bci (np. warto\u015bciowe tre\u015bci)? Czy strona w pe\u0142ni wykorzystuje przychodz\u0105cy ruch? Czy marka \u0142\u0105czy si\u0119 z prezentowan\u0105 tre\u015bci\u0105? itd. itp.<\/p>\n Chodzi mi o to, \u017ce infografiki mog\u0105 sprowadzi\u0107 du\u017cy ruch na stron\u0119, ale ruch ten nale\u017cy odpowiednio zagospodarowa\u0107. Jeden kr\u00f3tki wpis na blogu nie przyci\u0105gnie wielu nowych u\u017cytkownik\u00f3w, nie zbuduje listy mailingowej i nie przekszta\u0142ci ich w nabywc\u00f3w. Jak wspomnia\u0142 AJ Kohn, infografika powinna by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 szerszej strategii (podobnie zreszt\u0105 jak ka\u017cdy inny format tre\u015bci).<\/p>\n Pod wzgl\u0119dem przyci\u0105gania odbiorc\u00f3w format infografiki jest jednym z najbardziej skutecznych i najefektywniejszych cenowo narz\u0119dzi content marketera<\/strong>.<\/p>\n Jaka inna forma contentu mo\u017ce zaprezentowa\u0107 mark\u0119 w najwa\u017cniejszych magazynach, blogach i gazetach i skierowa\u0107 tysi\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w na stron\u0119? Co wi\u0119cej dotyczy to r\u00f3wnie\u017c mniejszych marek, dla kt\u00f3rych budowa grona odbiorc\u00f3w i rozpoznawalno\u015bci zaj\u0119\u0142a by lata.<\/p>\n Tworzenie i szeroka publikacja infografik oznaczaj\u0105 nak\u0142ady sporo ponad 500$, ale w por\u00f3wnaniu z alternatywnymi narz\u0119dziami, infografiki nie maj\u0105 konkurencji, je\u015bli chodzi o kierowanie odbiorc\u00f3w na stron\u0119.<\/p>\n Przy okazji je\u015bli znacie jaki\u015b inny format, kt\u00f3ry by mia\u0142 wi\u0119kszy potencja\u0142 generowania ruchu, to prosz\u0119 podzielcie si\u0119 nim \u2013 moja agencja ch\u0119tnie z niego skorzysta ;).<\/p>\n Infografiki powinny wzbudza\u0107 reakcj\u0119 emocjonaln\u0105, kt\u00f3ra jednak nie ograniczy si\u0119 do LOL (rozbawienia) lub OMG (zdziwienia), jak AJ Kohn pisa\u0142 w swoim artykule. Odkryli\u015bmy, \u017ce najwa\u017cniejsze koncepcje infografik, zawieraj\u0105 przynajmniej jeden z tych 3 element\u00f3w, kt\u00f3re wskaza\u0142 Jonah Berger w \u015bwietnej ksi\u0105\u017cce Contagious<\/a>:<\/p>\n Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce reakcja emocjonalna, kt\u00f3r\u0105 chcemy wywo\u0142a\u0107, powinna by\u0107 uzale\u017cniona od grupy docelowej. Ta sama tre\u015b\u0107 mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 r\u00f3\u017cne reakcje u r\u00f3\u017cnych odbiorc\u00f3w. Tre\u015bci wywo\u0142uj\u0105ce emocje u SEOwc\u00f3w, mog\u0105 nie zadzia\u0142a\u0107 na rodzic\u00f3w czy podr\u00f3\u017cnik\u00f3w. W NeoMam na samym pocz\u0105tku identyfikujemy \u201eemocjonaln\u0105\u201d natur\u0119 odbiorc\u00f3w i w oparciu o ni\u0105 oceniamy pomys\u0142y na infografiki.<\/p>\n Fajnie by by\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce koncepcje infografik s\u0105 ca\u0142kiem unikalne, ale by\u0142o by to przesad\u0105. Faktem jest, \u017ce infografiki to po prostu format contentu: czynniki, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 ich (nie)powodzenie to pomys\u0142 i wykonanie.<\/p>\n To nie pierwszy raz, kiedy przeciw spotka\u0142em si\u0119 z krytyk\u0105 formatu infografik przez przedstawicieli bran\u017cy SEO, ale z pewno\u015bci\u0105 argumenty AJ Kohna by\u0142y najciekawsze. Sprawi\u0142y one, \u017ce ca\u0142y nasz zesp\u00f3\u0142 przemy\u015bla\u0142 nasze koncepcje i procedury dzia\u0142ania i wiemy teraz dok\u0142adnie co, jak i dlaczego robimy. Dzi\u0119ki AJ!<\/p>\n Format infografiki zapewnia dost\u0119p do szerokiego grona odbiorc\u00f3w, poprzez po\u0142\u0105czenie tekstu i obrazu*. Jednak\u017ce tak, jak ka\u017cdy inny format, nie b\u0119dzie on dzia\u0142a\u0142 bez umieszczenia go w ramach ca\u0142o\u015bciowej strategii contentu.<\/p>\n G\u0142\u00f3wny wp\u0142yw na powodzenie danej tre\u015bci maj\u0105 pomys\u0142 i wykonanie:<\/p>\n * \u201cLudzie korzystaj\u0105cy z instrukcji zawieraj\u0105cych tekst i obraz dzia\u0142aj\u0105 323% lepiej ni\u017c ludzie korzystaj\u0105cy z instrukcji zawieraj\u0105cych tekst bez obrazu.\u201d[<\/em>\u017ar\u00f3d\u0142o<\/em> <\/em><\/a>–<\/em>http:\/\/neomam.com\/interactive\/13reasons\/<\/em><\/a><\/p>\nPoznaj tr\u00f3jk\u0105t pami\u0119ci<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/trojkat1-300x296.png\")
<\/p>\n
\n<\/strong>Autor + Temat
\n<\/strong>Autor + Strona (rzadko)<\/strong><\/p>\nObalenie teorii tr\u00f3jk\u0105ta pami\u0119ci<\/strong><\/h2>\n
\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/trojkat2-300x306.png\")
<\/p>\nCzym nie s\u0105 tre\u015bci wizualne: Zmarnowan\u0105 uwag\u0105<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/proc1-300x189.png\")
<\/p>\nKiedy i dlaczego infografiki dzia\u0142aj\u0105?<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/naglowki-medialne1-530x299.png\")
<\/p>\nKoncepcja jest wa\u017cniejsza od formy<\/strong><\/h2>\n
\n
TL;DR? –> czytaj w skr\u00f3cie<\/strong><\/h2>\n
\n