{"id":19824,"date":"2014-05-28T15:18:40","date_gmt":"2014-05-28T13:18:40","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=19824"},"modified":"2022-12-29T00:48:56","modified_gmt":"2022-12-28T23:48:56","slug":"reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/","title":{"rendered":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\">Poni\u017cszy <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/examples-of-native-ads\/\">tekst Damiena Farnwortha<\/a> opisuje na przyk\u0142adzie klasycznego artyku\u0142u <strong>Davida Ogilvy<\/strong> reklamuj\u0105cego mark\u0119 Guinness, na czym polega native advertising (reklama natywna). Zwrot marketingu internetowego w kierunku promowania wysokiej jako\u015bci tre\u015bci jest powodem renesansu sprawdzonych, tradycyjnych praktyk reklamowych, w nowej szacie. Jeste\u015bmy jednak w lepszej sytuacji ni\u017c David Ogilvy. On o wsp\u00f3\u0142czesnych mo\u017cliwo\u015bciach digital marketingu m\u00f3g\u0142 tylko pomarzy\u0107.<!--more--> Osobny blok po\u015bwi\u0119cony temu tematowi poprowadz\u0105 <a href=\"http:\/\/searchmarketingday.com\/#wlaschorowiec\">W\u0142as Chorowiec<\/a> oraz <a href=\"http:\/\/searchmarketingday.com\/#petecampbell\">Pete Campbell<\/a>. Pierwszy opisze praktyki <strong>Native Advertising w Polsce<\/strong> i w Europie Wschodniej, drugi &#8211; sposoby na <strong>zdobywanie link\u00f3w z wykorzystaniem NA<\/strong>. W\u0142as Chorowiec wraz z zespo\u0142em Leadbullet wytycza \u015bcie\u017cki w polskim content marketingu. Pete Campbell z agencji Kaizen Search specjalizuje si\u0119 natomiast w wykorzystaniu content marketingu dla SEO rozwijaj\u0105c zarazem zaawansowane techniki native advertising.<\/p>\n<p>W tym roku w ramach kalendarza polskich konferencji w\u0142a\u015bnie Search Marketing Day wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jako znakomite miejsce do poznania prawide\u0142 i technik <a href=\"http:\/\/searchmarketingday.com\/#petecampbell\">native advertising<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19825\" title=\"Adv-Ser\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg\" alt=\"\" width=\"545\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg 545w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser-300x202.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser-530x357.jpg 530w\" sizes=\"(max-width: 545px) 100vw, 545px\" \/><\/p>\n<p>Pomimo szumu i rozg\u0142osu, kt\u00f3ry sw\u00f3j szczyt osi\u0105gn\u0105\u0142 na prze\u0142omie lat 2013 i 2014, native advertising\u00a0wci\u0105\u017c pozostaje ide\u0105 niejasn\u0105 dla wi\u0119kszo\u015bci marketer\u00f3w:<\/p>\n<p><script src=\"\/\/www.google.pl\/trends\/embed.js?hl=pl&amp;q=native+advertising&amp;date=1\/2011+40m&amp;cmpt=q&amp;content=1&amp;cid=TIMESERIES_GRAPH_0&amp;export=5&amp;w=500&amp;h=330\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n<p>Wg <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/native-advertising-2014\/\">bada\u0144 z 2014 roku<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>49% respondent\u00f3w <strong>nie wie,<\/strong> czym jest native advertising<\/li>\n<li>24% kojarzy sk\u0105d\u015b t\u0119 nazw\u0119<\/li>\n<li>kolejne 24% rozumie t\u0119 koncepcj\u0119<\/li>\n<li>tylko 3% <strong>posiada du\u017c\u0105 wiedz\u0119<\/strong> w tym temacie<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Z powodu braku wiedzy na temat native advertising (a tak\u017ce mylenia go np. ze sponsoringiem) uznali\u015bmy, \u017ce warto by\u0142oby pokaza\u0107 kilkana\u015bcie przyk\u0142ad\u00f3w native advertising i wyja\u015bni\u0107 na jakiej zasadzie to dzia\u0142a.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zatem \u00a0&#8211; do dzie\u0142a<\/p>\n<h2>1. Reklama prasowa w formie artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych (advertorial) &#8211; klasyczny przyk\u0142ad<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Zacznijmy od podstaw: reklam w formie artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych<\/p>\n<p dir=\"ltr\">&#8222;Przewodnik Guinnessa po ostrygach&#8221; autorstwa Davida Ogilvy, podobnie jak &#8222;Przewodnik Guinnessa po serach&#8221; jest klasycznym, &#8222;podr\u0119cznikowym&#8221; wr\u0119cz przyk\u0142adem artyku\u0142u sponsorowanego. Je\u015bli szukamy wzoru dla artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych, warto przeanalizowa\u0107 ten przyk\u0142ad. Sp\u00f3jrzmy, do jakich wniosk\u00f3w doszed\u0142 Brian Clark<\/p>\n<p>Na pierwszy rzut oka wygl\u0105da on jak <strong>zwyk\u0142y artyku\u0142 z gazety<\/strong> w atrakcyjnej formie poradnika.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19827\" title=\"david-ogilvy-ostrygi\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/david-ogilvy-guinness-guide-to-oysters-advertorial-530x709.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"709\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/david-ogilvy-guinness-guide-to-oysters-advertorial-530x709.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/david-ogilvy-guinness-guide-to-oysters-advertorial-300x401.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/david-ogilvy-guinness-guide-to-oysters-advertorial.png 601w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/native-advertising-2014\/\">W zesz\u0142ym tygodniu<\/a> wyja\u015bnia\u0142em ju\u017c, dlaczego jest to artyku\u0142 sponsorowany, dlatego te\u017c w tym miejscu ogranicz\u0119 si\u0119 do pewnej wskaz\u00f3wki. \u017beby forma native advertising zadzia\u0142a\u0142a, powinna pojawi\u0107 si\u0119 w\u015br\u00f3d &#8222;zwyk\u0142ych&#8221; artyku\u0142\u00f3w i musi pasowa\u0107 tre\u015bciowo, kontekstowo, stylistycznie oraz graficznie do danego czasopisma.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Innymi s\u0142owy, gdyby usun\u0105\u0107 mark\u0119\/nazw\u0119 produktu, reklama natywna wygl\u0105da jak zwyk\u0142y artyku\u0142 czasopisma.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przewodnik Guinnessa by\u0142 p\u0142atn\u0105 reklam\u0105 prasow\u0105 &#8211; pytanie wi\u0119c \u00a0czy artyku\u0142y sponsorowane dzia\u0142aj\u0105 online?<\/p>\n<h2>2. Artyku\u0142y sponsorowane online<\/h2>\n<p>Oto artyku\u0142 IBM w The Atlantic<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/IMB-branded-content-on-Atlantic.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19834\" title=\"IMB-branded-content-on-Atlantic\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/IMB-branded-content-on-Atlantic-530x383.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/IMB-branded-content-on-Atlantic-530x383.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/IMB-branded-content-on-Atlantic-300x216.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/IMB-branded-content-on-Atlantic.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Jak wida\u0107, tre\u015b\u0107 zosta\u0142a oznakowana jako &#8222;Sponsor Content&#8221; (tre\u015b\u0107 sponsorowana). Poza nag\u0142\u00f3wkiem i paskiem nawigacyjnym, <strong>marka IBM jest w pe\u0142ni osadzona w tre\u015bci<\/strong> artyku\u0142u. Co wi\u0119cej, artyku\u0142 zosta\u0142 napisany przez Davida Laverty, Wicedyrektora ds. Marketingu, Big Data i Analityki w IBM.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Czy jest to reklama? Nie, poniewa\u017c nie zawiera wezwania do akcji &#8211; dlatego jest to jedynie tre\u015b\u0107 sponsorowana.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Artyku\u0142 z Gawker stanowi lepszy przyk\u0142ad<\/p>\n<p>Artyku\u0142 znajduje si\u0119 w katalogu g\u0142\u00f3wnym domeny gawker, za\u015b styl graficzny jest typowy dla tej strony.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19830\" title=\"gawker-nerd-babe-advertorial\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-530x358.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"358\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-530x358.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-300x203.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Artyku\u0142 jest oznaczona jako &#8222;sponsorowany&#8221;<\/p>\n<p>Ju\u017c w drugim akapicie widzimy intencj\u0119 sponsora &#8211; czyli <strong>obejrzenie programu<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19831\" title=\"gawker-nerd-babe-advertorial-2\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-2-530x466.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-2-530x466.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-2-300x264.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/gawker-nerd-babe-advertorial-2.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p dir=\"ltr\">W zaznaczonym linku znajdujemy jasne wezwanie do dzia\u0142ania. Link prowadzi do strony programu King of the Nerds telewizji TBS. Dlatego te\u017c jest to advertorial.<\/p>\n<h2>3. Reklamowe filmy wideo online<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Reklama online oczywi\u015bcie wi\u0105\u017ce si\u0119 z filmami wideo. I advertorial mo\u017ce przybra\u0107 form\u0119 filmu wideo &#8211; zrobi\u0142 to serwis The Onion za spraw\u0105 swojej agencji Onion Labs.\u00a0Jest to typowa dla serwisu The Onion parodia, kt\u00f3ra jednak\u017ce <strong>niesie przekaz reklamowy<\/strong>. Przekaz ten w prze\u015bmiewczy i autoironiczny spos\u00f3b wzywa do wypr\u00f3bowania przegl\u0105darki Internet Explorer 9.<\/p>\n<h2>4. Jak nie robi\u0107 advertoriali<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Chyba mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce nieudany eksperyment serwisu Atlantic ze Scjentologami rozpowszechni\u0142 termin &#8222;native advertising&#8221;.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przed tym wydarzeniem najwcze\u015bniejsze wyszukiwanie terminu &#8222;native advertising&#8217; mia\u0142o miejsce w lutym 2011 r. i a\u017c do listopada 2012 r. by\u0142o na bardzo niskim poziomie.<\/p>\n<p>Oto reklamowy artyku\u0142 sponsorowany (advertorial) o kt\u00f3rym mowa (zosta\u0142 on usuni\u0119ty wkr\u00f3tce po jego opublikowaniu)<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/scientology-sponsored-content-on-the-atlantic.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19835\" title=\"scientology-sponsored-content-on-the-atlantic\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/scientology-sponsored-content-on-the-atlantic-530x572.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"572\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/scientology-sponsored-content-on-the-atlantic-530x572.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/scientology-sponsored-content-on-the-atlantic-300x324.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/scientology-sponsored-content-on-the-atlantic.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ca\u0142y artyku\u0142 mo\u017cna zobaczy\u0107 w serwisie Poynter.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Pytanie \u2013 w czym problem? Zdaniem krytyk\u00f3w, Atlantic pope\u0142ni\u0142 nast\u0119puj\u0105ce b\u0142\u0119dy&#8221;:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">u\u017cy\u0142 wyra\u017cenia &#8222;Tre\u015b\u0107 sponsorowana&#8221; (sponsor content). Takie wyra\u017cenia stosowane s\u0105 kiedy wydawcy chc\u0105, \u017ceby reklama nie wygl\u0105da\u0142a jak reklama, a jednocze\u015bnie\u2026<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\u2026wygl\u0105d (design, styl, layout) artyku\u0142u zbyt mocno przypomina\u0142 zwyk\u0142e artyku\u0142y serwisu the Atlantic, a jednak\u2026<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">&#8230;zabrak\u0142o wezwania do akcji.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Najgorzej na ca\u0142ej akcji wyszed\u0142 jednak\u00a0nie Atlantic, a scjentolodzy. Grupy religijne zwykle stanowi\u0105 kiepskich reklamodawc\u00f3w. W sumie zastanawiaj\u0105ce jest dlaczego Atlantic zgodzi\u0142 si\u0119 na ca\u0142\u0105 akcj\u0119. I skoro reklama wygl\u0105da\u0142a na dobrze przygotowan\u0105, dlaczego tak wielu ludzi na ni\u0105 narzeka\u0142o?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Sp\u00f3jrzmy teraz na tre\u015bci sponsorowane<\/p>\n<h2>5. Tre\u015bci sponsorowane autorstwa redakcji (Sponsored Content)<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Tre\u015bci sponsorowane s\u0105 tworzone przez redakcj\u0119, a nast\u0119pnie op\u0142acane przez klient\u00f3w. Oto przyk\u0142ad artyku\u0142u The Onion dla H&amp;R Block.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19832\" title=\"hr-block-banner-ads-onion\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/hr-block-banner-ads-onion-530x599.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"599\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/hr-block-banner-ads-onion-530x599.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/hr-block-banner-ads-onion-300x339.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/hr-block-banner-ads-onion.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Nie ma jasnego wezwania do dzia\u0142ania, wi\u0119c tre\u015b\u0107 s\u0142u\u017cy bardziej budowaniu \u015bwiadomo\u015bci marki. Tym niemniej artyku\u0142 jest zamieszczony na stronie, kt\u00f3ra zawiera banery reklamowe H&amp;R Block.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Te banery zawieraj\u0105 wezwanie do akcji, ale jak to z reklam\u0105 graficzn\u0105 bywa, trudno zach\u0119ci\u0107 ludzi do \u00a0klikni\u0119cia w nie.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przyk\u0142adem takiej reklamy offline jest program przyrodniczy <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Wild_Kingdom\">Wild Kingdom<\/a> op\u0142acony przez firm\u0119 ubezpieczeniow\u0105 Mutual of Ohama. Program nie zawiera wezwania do akcji, a jedynie s\u0142u\u017cy zwi\u0119kszeniu rozpoznawalno\u015bci marki.<\/p>\n<h2>6. Wydanie czasopisma z jednym sponsorem<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">W \u015bwiecie prasy wydanie z jednym sponsorem ma miejsce, kiedy jeden reklamodawca <strong>op\u0142aca ca\u0142e wydanie czasopisma \/ gazety<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<div>Znany przyk\u0142ad tego zjawiska nast\u0105pi\u0142 w sierpniu 2005, kiedy sie\u0107 market\u00f3w Target wykupi\u0142a ca\u0142\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105 czasopisma New Yorker (18 stron, w tym ok\u0142adka).<\/div>\n<div><\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/target-new-yorker-ad.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19837\" title=\"target-new-yorker-ad\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/target-new-yorker-ad-530x366.jpg\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"366\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/target-new-yorker-ad-530x366.jpg 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/target-new-yorker-ad-300x207.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/target-new-yorker-ad.jpg 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Jak napisa\u0142 <a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2005\/08\/12\/business\/media\/12adco.html?_r=0\" class=\"broken_link\">Stuart Elliot z New York Timesa<\/a> w 2005r, cel wydania pisma z jednym sponsorem jest taki sam jak cel wykupienia ca\u0142ego czasu reklamowego w bloku reklamowym w przerwie meczu. Chodzi o \u00a0przyci\u0105gni\u0119cie uwagi poprzez zdominowanie \u015brodowiska reklamowego.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tak\u017ce w tym przypadku nie by\u0142o bezpo\u015bredniego wezwania do dzia\u0142ania, a jedynie budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Metoda ta dzia\u0142a podobnie w Internecie &#8211; pojedynczy sponsor wykupuje wszelkie reklamy w serwisie (albo grupie serwis\u00f3w) na pewien okres &#8211; dzie\u0144, p\u00f3\u0142 dnia, albo nawet godzin\u0119. Sie\u0107 Subway przeprowadza takie akcje na serwisach sportowych, zwykle w czasie wa\u017cnych wydarze\u0144.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Nasz redaktor Jerod Morris, kt\u00f3ry prowadzi\u0142 bloga sportowego Midwest Sports Fans mniej wi\u0119cej raz na miesi\u0105c dostawa\u0142 takie oferty poprzez sie\u0107 afiliacyjn\u0105 blog\u00f3w sportowych YarkBarker.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Wystarczy\u0142o jedynie umie\u015bci\u0107 specjalny kod w nag\u0142\u00f3wku, kt\u00f3ry odpowiada\u0142 za reklamy YarkBarker. W\u00f3wczas wszystkie strony, kt\u00f3re wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 w reklamie z jednym sponsorem pokazywa\u0142y tylko reklamy tej jednej firmy.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Niedawno w reklamie telewizyjnej do podobnego zabiegu uciek\u0142a si\u0119 firma Nike:<\/p>\n<p dir=\"ltr\">&lt;iframe width=&#8221;640&#8243; height=&#8221;390&#8243; src=&#8221;\/\/www.youtube.com\/embed\/3XviR7esUvo&#8221; frameborder=&#8221;0&#8243; allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/p>\n<h2>7. Tre\u015bci sponsorowane autorstwa sponsora (Branded Content)<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Jedyne, co odr\u00f3\u017cnia t\u0119 form\u0119 od tre\u015bci z punktu 5. jest to, \u017ce ich autorem jest sponsor, a nie redaktor\/w\u0142a\u015bciciel danej strony.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przyk\u0142adem jest artyku\u0142 Della dla NYTimes.com. Zwr\u00f3\u0107cie uwag\u0119 na wszystkie oznaczenia wskazuj\u0105ce na to, \u017ce jest to tre\u015b\u0107 sponsorowana.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19828\" title=\"dell-ny-times-branded-content\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/dell-ny-times-branded-content-530x344.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"344\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/dell-ny-times-branded-content-530x344.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/dell-ny-times-branded-content-300x195.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/dell-ny-times-branded-content.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Jak wida\u0107, precyzyjne okre\u015blenie poj\u0119\u0107, jest do\u015b\u0107 trudne, poniewa\u017c nie ma jeszcze wypracowanego standardu dotycz\u0105cego zamieszczania p\u0142atnych tre\u015bci.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">We wszystkich przyk\u0142adach powy\u017cej (oraz poni\u017cej) jest wiele r\u00f3\u017cnych oznacze\u0144 znakuj\u0105cych native advertising. Niekt\u00f3re z nich mog\u0105 <a href=\"http:\/\/marketingland.com\/native-advertising-legal-matter-78589\">narusza\u0107 regulacj\u0119 ameryka\u0144skiej Federalnej Komisji Handlu (FTC)<\/a>, ale to temat na koleny artyku\u0142.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Do tej kategorii mo\u017cna zaliczy\u0107 nawet oznakowane playlisty na Spotify. Nawet je\u015bli marka sama nie tworzy muzyki (chocia\u017c niekt\u00f3re jak np. Ulica Sezamkowa tworz\u0105), to gromadz\u0105 one muzyk\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z danym tematem.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przyk\u0142adem mog\u0105 by\u0107 strony spotify <a href=\"https:\/\/play.spotify.com\/user\/jaguarusa\">Jaguar USA<\/a>, <a href=\"https:\/\/play.spotify.com\/user\/abercrombie1892\">Abercrombie + Fitch<\/a>, czy gubernatora New Jersey Chrisa Christie (w polityce nazwisko jest mark\u0105)<\/p>\n<h2>8. Product placement (lokowanie produktu)<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Klasycznym przyk\u0142adem lokowania produktu jest <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/digital-media-platform\/\">butelka piwa Red Stripe w filmie Firma<\/a> (z 1993r.), kubki Coca Coli, z kt\u00f3rych pij\u0105 jurorzy Ameryka\u0144skiego Idola, albo dra\u017cetki Reese&#8217;s Pieces w filmie E.T. (a tak\u017ce kijki nordic walking oraz smalczyk w serialu \u201eKlan\u201d).<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Pytanie czy mo\u017cna znale\u017a\u0107 przyk\u0142ady <strong>product placement online<\/strong>?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Nie namawiam do czytania magazynu Vice, jednak ch\u0119tnie podziel\u0119 si\u0119 artyku\u0142em, na kt\u00f3ry swego czasu natrafi\u0142em: &#8222;Talking to Girls About the Good Ol\u2019 Number Two Taboo&#8221; (Rozmowy z dziewczynami o starym dobrym tabu nr 2). Jest to pokaz zdj\u0119\u0107, kt\u00f3ry okazuje si\u0119 promowa\u0107 ubrania American Apparel oraz kilku innych marek.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Wskaz\u00f3wka znajduje si\u0119 w najpopularniejszym komentarzu do artyku\u0142u. Postanowi\u0142em napisa\u0107 email do autorki artyku\u0142u, \u017ceby sprawdzi\u0107 o co chodzi.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Jest ni\u0105 bardzo mi\u0142a Szwedka, Caisa Ederyd. Napisa\u0142em, \u017ce jestem blogerem pracuj\u0105cym nad artyku\u0142ami o native advertising i rzuci\u0142o mi si\u0119 w oczy, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 modelek nosi\u0142a ubrania marki American Apparel. Zapyta\u0142em czy firma zap\u0142aci\u0142a za ten artyku\u0142.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Autorka odpisa\u0142a, \u017ce American <strong>Apparel nie jest sponsorem artyku\u0142u<\/strong>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">&#8222;To jest artyku\u0142 skierowany do Szwed\u00f3w i z racji ogranicze\u0144 bud\u017cetowych zwr\u00f3cili\u015bmy si\u0119 to marek kt\u00f3re po\u017cyczy\u0142y nam ubrania za darmo. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce Retro oraz American Apparel najbardziej si\u0119 spodoba\u0142y naszemu styli\u015bcie.&#8221;<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Odpisa\u0142em na to z zapytaniem, o co dok\u0142adnie chodzi z ograniczeniami bud\u017cetowymi, jednak jak do tej pory nie otrzyma\u0142em odpowiedzi.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tym niemniej moim zdaniem by\u0142 to przyk\u0142ad lokowania produktu.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Chocia\u017c nie nast\u0105pi\u0142a wymiana pieni\u0119dzy to jednak wymieniono przys\u0142ugi. Udost\u0119pnienie ubra\u0144 stanowi (wprawdzie niewielki) koszt dla American Apparel. W zamian marka otrzyma\u0142a promocj\u0119 &#8211; artyku\u0142 by\u0142 bowiem popularny przez co najmniej 24 godziny (nota bene, w Prima Aprilis).<\/p>\n<\/div>\n<div>W magazynie The Onion tak\u017ce znalaz\u0142em lokowanie produkt\u00f3w &#8211; np. aparatu cyfrowego <a href=\"http:\/\/www.theonion.com\/articles\/people-in-commercial-having-more-fun-with-camera-t,6516\/\" class=\"broken_link\">Canon PowerShot S1100 IS<\/a>.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Canon-Onion1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19826\" title=\"Canon-Onion1\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Canon-Onion1-530x375.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Canon-Onion1-530x375.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Canon-Onion1-300x212.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Canon-Onion1.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Czy Canon zap\u0142aci\u0142 za t\u0119 reklam\u0119? Wg ich dzia\u0142u promocji nie. Sk\u0105d wi\u0119c ta precyzja?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Je\u015bli nie by\u0142o intencji reklamowej, czemu po prostu nie napisa\u0107 \u201eCanon\u201d, albo po prostu \u201eaparat\u201d? Nie dosta\u0142em odpowiedzi na to pytanie.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Lokowanie produktu wi\u0105\u017ce si\u0119 z budow\u0105 \u015bwiadomo\u015bci marki. Zwykle nie ma wezwania do akcji. I w przeciwie\u0144stwie do artyku\u0142u dla H&amp;R Block, tre\u015b\u0107 nie jest otoczona banerami reklamowymi firmy.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">UWAGA: Z czasem przy omawianym artykule pojawi\u0142y si\u0119 bannery American Apparel. Przypadek?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Pora na przerw\u0119 z native advertising<\/p>\n<p dir=\"ltr\">W <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/native-advertising-2014\/\">raporcie o native advertising z 2014r.<\/a> napisa\u0142em, \u017ce nie uznaj\u0119 promowanych tre\u015bci, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wymienione w poni\u017cszych punktach (takich jak posty sponsorowane na Facebooku, czy promowane tweety) za elementy native advertising. Do\u0142\u0105czy\u0142bym do nich r\u00f3wnie\u017c w reklamy w feedach oraz reklamy tekstowe Google Adwords.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przyczyna tej decyzji tkwi w mojej definicje native advertising:<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Native advertising to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Facebook i Twitter nie pasuj\u0105 do tej definicji, bowiem nie s\u0105 wydawcami\/redaktorami. Podobnie Google AdWords. Nie maj\u0105 oni bowiem tradycyjnego dzia\u0142u redakcyjnego.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">W przypadku Twittera i FB, reklamodawcy p\u0142ac\u0105 za rozpowszechnianie tre\u015bci tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w serwisu. \u017badne z tych tre\u015bci nie podaj\u0105 si\u0119 za tre\u015bci tworzone przez wydawc\u00f3w. W przypadku Google reklamodawca po prostu p\u0142aci za wy\u015bwietlanie reklam odbiorcom.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">To po prostu zwyk\u0142e stare reklamy.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">W tym miejscu, Dan Greenberg, prezes Sharethrough <a href=\"http:\/\/www.sharethrough.com\/nativeadvertising\/\" class=\"broken_link\">niezgodzi\u0142by si\u0119 ze mn\u0105<\/a>. I po przemy\u015bleniach musz\u0119 przyzna\u0107 \u017ce ma troch\u0119 racji.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Istnieje poczucie, \u017ce ta odmiana reklam &#8211; sponsorowane posty i promowane tweety &#8211; zalicza si\u0119 do native advertising, bowiem pojawia si\u0119 na tablicy FB czy Twittera lub w ich wyszukiwarkach. Tak wi\u0119c z punktu widzenia reklam by\u0142yby to promowane tre\u015bci zbli\u017cone do artyku\u0142\u00f3w reklamowych. Tym niemniej jest to nieco inny gatunek reklamy, poniewa\u017c nie jest autorstwa wydawcy.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zatem przyznaj\u0119, \u017ce nie ca\u0142kiem mia\u0142em racj\u0119 :]<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tutaj ko\u0144czy si\u0119 przerwa i powracamy do ostatnich 4 rodzaj\u00f3w.<\/p>\n<h2>9. Reklamy w feedach<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Zapewne ka\u017cdy widzia\u0142 widgety, kt\u00f3re rekomenduj\u0105 dodatkowe tre\u015bci w Sieci.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Oto przyk\u0142ad z magazynu <a href=\"http:\/\/www.slate.com\/\">Slate<\/a>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Wszystkie te linki prowadz\u0105 to tre\u015bci w innych czasopismach, magazynach i serwisach publikacyjnych, niekiedy trafiaj\u0105 si\u0119 w\u015br\u00f3d nich tak\u017ce reklamy.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Firmy takie jak \u00a0<a href=\"http:\/\/www.sharethrough.com\/\">Sharethrough<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.outbrain.com\/\">Outbrain<\/a> i\u00a0Respond\u00a0zapewniaj\u0105 sie\u0107 do prowadzenia takich reklam, za\u015b reklamodawcy p\u0142ac\u0105 za klikni\u0119cia.<\/p>\n<\/div>\n<div>Poni\u017csza reklama w feedzie jest jednak inna i ma czysto komercyjn\u0105 intencj\u0119.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/slate-in-feed-ad-commercial.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19836\" title=\"slate-in-feed-ad-commercial\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/slate-in-feed-ad-commercial-530x212.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/slate-in-feed-ad-commercial-530x212.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/slate-in-feed-ad-commercial-300x120.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/slate-in-feed-ad-commercial.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Nag\u0142\u00f3wek odpowiada stylistyce magazynu Slate, jest jednak\u017ce zosta\u0142 oznaczony jako sponsorowany. <strong>Klikni\u0119cie w link<\/strong> prowadzi do strony British Airways, kt\u00f3ra zawiera filmiki o rozwoju linii lotniczych &#8211; najlepszych w swojej klasie.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Na pewno znasz te popularne reklamy w feedach prowadz\u0105ce do innych stron:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8222;Proste \u0107wiczenia, kt\u00f3re spalaj\u0105 t\u0142uszcz&#8221;<\/li>\n<li>&#8222;Czy my\u015blisz lew\u0105 czy praw\u0105 p\u00f3\u0142kul\u0105 m\u00f3zgu?&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Takie nag\u0142\u00f3wki znajduj\u0105 si\u0119 w sekcji &#8222;Trending Around the Web&#8221; (Popularne w Sieci) albo &#8222;You Might Also Like&#8221; (Mo\u017cesz tak\u017ce polubi\u0107) z niespecjalnie rzucaj\u0105cym si\u0119 w oczy napisem Reklama.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Te reklamy wygl\u0105daj\u0105 na artyku\u0142y i pojawiaj\u0105 si\u0119 na serwisach z artyku\u0142ami, tym niemniej maj\u0105 wyra\u017anie komercyjny charatkter. Cho\u0107 wiele os\u00f3b uwa\u017ca je za \u201e\u015bmieci\u201d, podejrzewam \u017ce spe\u0142niaj\u0105 swoje zadania. Inaczej by znikn\u0119\u0142y.<\/p>\n<h2>10. Sponsorowane Posty na Facebooku<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Nie mog\u0142em znale\u017a\u0107 jakiego\u015b niesamowitego postu sponsorowanego na FB. Mo\u017ce dlatego, \u017ce z niego praktycznie nie korzystam? Ale pewnie i tak ka\u017cdy wie jak to wygl\u0105da.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">W ka\u017cdym razie tu jest przyk\u0142adowy screen.<\/p>\n<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19829\" title=\"fb-sponsored-post-example\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/fb-sponsored-post-example.png\" alt=\"\" width=\"510\" height=\"581\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/fb-sponsored-post-example.png 510w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/fb-sponsored-post-example-300x341.png 300w\" sizes=\"(max-width: 510px) 100vw, 510px\" \/><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Wi\u0119cej o <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/notes\/facebook-marketing\/sponsor-your-page-posts\/10150675727637217\">sponsorowanych postach przeczytasz tutaj<\/a>.<\/p>\n<h2>11. Promowane Tweety<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Nie ma co si\u0119 tutaj o nich rozpisywa\u0107. Poni\u017cej przyk\u0142ad.<\/p>\n<div><a href=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Twitter-Promoted-Tweet1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-19838\" title=\"Twitter-Promoted-Tweet1\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Twitter-Promoted-Tweet1-530x188.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"188\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Twitter-Promoted-Tweet1-530x188.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Twitter-Promoted-Tweet1-300x106.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Twitter-Promoted-Tweet1.png 650w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\">Wi\u0119cej o <a href=\"https:\/\/support.twitter.com\/articles\/142101-what-are-promoted-tweets\" class=\"broken_link\">promowanych Tweetach tutaj<\/a>.<\/p>\n<h2>12. Reklamy tekstowe Google (w wynikach wyszukiwania)<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Czy ju\u017c je widzieli\u015bcie?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Podobnie jest na Bingu.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adsense\/answer\/185665?hl=en\">reklamach tekstowych Google tutaj.<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Jak si\u0119 ma content marketing do native advertising?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">S\u0105 do siebie podobne i maj\u0105 podobny cel. G\u0142\u00f3wn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 jest to, \u017ce w content marketingu marka staje si\u0119 wydawc\u0105\/redaktorem.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Przyk\u0142ady firm stosuj\u0105cych content marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>Red Bull<\/li>\n<li>GE<\/li>\n<li>Mint<\/li>\n<li>Magnolia<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Na Copyblogger Media robimy tak\u017ce ca\u0142kiem ciekawe akcje.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">W przypadku content marketing marka tworzy tre\u015bci, kt\u00f3re informuj\u0105, edukuj\u0105 lub zabawiaj\u0105. <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/content-marketing\/\">W ten spos\u00f3b tworzy si\u0119 odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy zwi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z firm\u0105<\/a>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Native advertising jest zatem p\u0142atnymi tre\u015bciami kt\u00f3re prowadz\u0105 do tre\u015bci content marketingu.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Z kolei posty go\u015bcinne to nieodp\u0142atne tre\u015bci, kt\u00f3re prowadz\u0105 ruch do zawarto\u015bci Twojej domeny.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Co dalej?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zako\u0144cz\u0119 cytatem mojego kolegi, Briana:<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Dobre reklamy natywne (native ads) zawieraj\u0105 tre\u015bci interesuj\u0105ce dla czytelnika, widza i s\u0142uchacza. Ko\u0144cowym celem jest jednak spe\u0142nienie zamys\u0142u reklamodawcy, jak np. zapisanie si\u0119 na newsletter albo pobranie darmowego raportu.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zobaczcie tak\u017ce dyskusj\u0119 na <a href=\"https:\/\/plus.google.com\/+Copyblogger\/posts\/BCvT5fas25R\">Google+<\/a><\/p>\n<p>Autor: Demian Farnworth<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!--END--> <!--END--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Poni\u017cszy tekst Damiena Farnwortha opisuje na przyk\u0142adzie klasycznego artyku\u0142u Davida Ogilvy reklamuj\u0105cego mark\u0119 Guinness, na czym polega native advertising (reklama natywna). Zwrot marketingu internetowego w kierunku promowania wysokiej jako\u015bci tre\u015bci jest powodem renesansu sprawdzonych, tradycyjnych praktyk reklamowych, w nowej szacie. Jeste\u015bmy jednak w lepszej sytuacji ni\u017c David Ogilvy. On o wsp\u00f3\u0142czesnych mo\u017cliwo\u015bciach digital marketingu m\u00f3g\u0142 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":22095,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[7827],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Native advertising (reklama natywna) to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Native advertising (reklama natywna) to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-05-28T13:18:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-28T23:48:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"545\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"368\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Demian Farnworth\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Demian Farnworth\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"16 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Demian Farnworth\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising","description":"Native advertising (reklama natywna) to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising","og_description":"Native advertising (reklama natywna) to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2014-05-28T13:18:40+00:00","article_modified_time":"2022-12-28T23:48:56+00:00","og_image":[{"width":545,"height":368,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Demian Farnworth","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Demian Farnworth","Szacowany czas czytania":"16 minut","Written by":"Demian Farnworth"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/"},"author":{"name":"Demian Farnworth","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/e8788f40b43680b5165d4a24ee84ae9e"},"headline":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising","datePublished":"2014-05-28T13:18:40+00:00","dateModified":"2022-12-28T23:48:56+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/"},"wordCount":2566,"commentCount":11,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg","articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/","name":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg","datePublished":"2014-05-28T13:18:40+00:00","dateModified":"2022-12-28T23:48:56+00:00","description":"Native advertising (reklama natywna) to p\u0142atna tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra odpowiada standardom edytorskim publikacji i odpowiada na oczekiwania odbiorc\u00f3w","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Adv-Ser.jpg","width":545,"height":368},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama Natywna: 12 przyk\u0142ad\u00f3w Native Advertising"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/e8788f40b43680b5165d4a24ee84ae9e","name":"Demian Farnworth","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/72b832ca88dd098a030097ac4dcb7a38","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/avatar-1-150x150.png","caption":"Demian Farnworth"},"description":"G\u0142\u00f3wny copywriter w Copyblogger Media, LLC. Specjalno\u015bci\u0105 Demiana jest copywriting na potrzeby direct marketingu. Zdaniem Demiana nale\u017cy pisa\u0107 zwi\u0119\u017ale, jasno i nieodparcie.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/damien-farnworth\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/19824"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=19824"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/19824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45326,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/19824\/revisions\/45326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/22095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=19824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=19824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=19824"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=19824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}