2) Weryfikacja strategii<\/h2>\n
Sprecyzowanie cel\u00f3w i zada\u0144 do ich osi\u0105gni\u0119cia jest niezb\u0119dne \u2013 pozwala na usystematyzowanie dzia\u0142a\u0144 i sprawia, \u017ce wizerunek danej firmy jest bardziej sp\u00f3jny.<\/p>\n
Cele zale\u017c\u0105 g\u0142\u00f3wnie od profilu firmy i obejmuj\u0105 m.in. generowanie lead\u00f3w, zwi\u0119kszenie aktywno\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, nawi\u0105zanie wsp\u00f3\u0142pracy, pozycjonowanie oraz branding<\/strong>. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce elementy te s\u0105 ze sob\u0105 po\u0142\u0105czone \u2013 im wi\u0119ksze sukcesy odnosi si\u0119 na jednym z p\u00f3l, tym lepsze efekty osi\u0105ga si\u0119 zazwyczaj na pozosta\u0142ych.<\/p>\n Interesuj\u0105c\u0105 form\u0105 realizowania strategii Content Marketingu jest formu\u0142a 70-20-10<\/strong>, dotycz\u0105ca rodzaj\u00f3w prezentowanych tre\u015bci. Zgodnie z jej zasadami, 70% tre\u015bci powinno by\u0107 sprawdzone, bezpieczne i \u00a0trafia\u0107 do wielu odbiorc\u00f3w. Kolejne 20% to tre\u015bci nieco bardziej ryzykowne, maj\u0105ce na celu dotarcie do nowego odbiorcy. Ostatnie 10% nale\u017cy traktowa\u0107 jako eksperyment, maj\u0105cy na celu ustalenie co dzia\u0142a, a co nie. W tej cz\u0119\u015bci mo\u017cna postawi\u0107 na ryzyko i maksimum kreatywno\u015bci, kt\u00f3re dobrze wykorzystane daj\u0105 szans\u0119 na wirusowe rozprzestrzenianie si\u0119 tre\u015bci.<\/p>\n R\u00f3wnie\u017c sam\u0105 strategi\u0119 mo\u017cna przedstawi\u0107 w spos\u00f3b kreatywny – jako przyk\u0142ad mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 inspiruj\u0105cy film video Coca-Cola Content 2020 przedstawiaj\u0105cy wizj\u0119 i strategi\u0119 firmy dotycz\u0105c\u0105 prezentowanych przez ni\u0105 tre\u015bci.<\/p>\n [youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=LerdMmWjU_E[\/youtube]<\/p>\n Content przedstawiony za pomoc\u0105 samodzielnego tekstu nie jest tak zach\u0119caj\u0105cy, jak tre\u015bci multimedialne, kt\u00f3re wymagaj\u0105 mniej wysi\u0142ku od u\u017cytkownika. Warto przedstawia\u0107 te same informacje na wiele sposob\u00f3w (content repurposing) \u2013 w ten spos\u00f3b mo\u017cna dotrze\u0107 do jak najwi\u0119kszej liczby odbiorc\u00f3w o r\u00f3\u017cnych preferencjach.<\/p>\n Nale\u017cy te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce obrazy, infografiki, prezentacje i filmy video s\u0105 znacznie \u0142atwiejsze do przyswojenia<\/strong>, a co wa\u017cniejsze \u2013 lepiej przystosowane do dzielenia si\u0119 tre\u015bci\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Tworzenie infografik wsparte dzia\u0142aniami email marketingu pozwala na dotarcie do nowych odbiorc\u00f3w oraz pozyskanie dobrej jako\u015bci link\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n Warto rozwa\u017cy\u0107 wykorzystanie formy video na stronie g\u0142\u00f3wnej – zw\u0142aszcza dla produkt\u00f3w specjalistycznych, tego typu zmiana cz\u0119sto wi\u0105\u017ce si\u0119 ze znacznym wzrostem konwersji. W przypadku CrazyEgg, zamieszczenie video instrukta\u017cowego obja\u015bniaj\u0105cego zasady dzia\u0142ania oprogramowania przynios\u0142o wzrost konwersji o 64%.<\/p>\n Strona g\u0142\u00f3wna CrazyEgg z filmem video wyja\u015bniaj\u0105cym dzia\u0142anie oprogramowania<\/p>\n Wykorzystywane przez firm\u0119 tre\u015bci nie musz\u0105 pochodzi\u0107 wy\u0142\u0105cznie od copywriter\u00f3w dla niej pracuj\u0105cych. R\u00f3wnie\u017c osoby, kt\u00f3re do tej pory nie tworzy\u0142y contentu maj\u0105 potencja\u0142 w tej dziedzinie \u2013 szczeg\u00f3lnie wtedy, gdy posiadaj\u0105 wiedz\u0119 specjalistyczn\u0105<\/strong>, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna wykorzysta\u0107 w konkretnej bran\u017cy (np. specjali\u015bci do spraw SEO, pracownicy dzia\u0142u IT, pracownicy dzia\u0142u marketingu).<\/p>\n Nie trzeba wybiera\u0107 tradycyjnej formy artyku\u0142u na blogu \u2013 stworzenie sekcji ebooka z danego tematu sprzyja wsp\u00f3\u0142pracy i daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 znalezienia takich os\u00f3b, kt\u00f3rym tworzenie tre\u015bci przychodzi z \u0142atwo\u015bci\u0105. W przypadku tre\u015bci w formie pisemnej nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o korekcie i edycji tekst\u00f3w pisanych przez osoby, kt\u00f3re nie maj\u0105 du\u017co do\u015bwiadczenia. Je\u015bli pisanie jest dla nich problematyczne, mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c wykorzysta\u0107 ich wiedz\u0119 przeprowadzaj\u0105c kr\u00f3tkie wywiady w formie video.<\/p>\n User-Generated Content, czyli tre\u015bci stworzone przez u\u017cytkownik\u00f3w, ocieplaj\u0105 wizerunek firmy i uwiarygodniaj\u0105 jej produkt. Widz\u0105c opinie, zdj\u0119cia i wypowiedzi prawdziwych u\u017cytkownik\u00f3w produktu, klient jest sk\u0142onny mu zaufa\u0107.<\/p>\n Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce tre\u015bci generowane przez u\u017cytkownik\u00f3w nie musz\u0105 by\u0107 idealne – nawet \u015bredniej jako\u015bci zdj\u0119cie prawdziwego u\u017cytkownika jest warte o wiele wi\u0119cej ni\u017c jakikolwiek obraz z iStocka<\/strong>. UGC rewelacyjnie sprawdza si\u0119 w r\u00f3wnie\u017c mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, gdzie autentyczno\u015b\u0107 osoby dodaj\u0105cej komentarz lub zdj\u0119cie mo\u017cna sprawdzi\u0107 wchodz\u0105c na jej profil. Dowodem na to jest dzia\u0142alno\u015b\u0107 firmy Manduka, kt\u00f3ra w doskona\u0142y spos\u00f3b wykorzystuje UGC w promocji swoich produkt\u00f3w (mat do jogi). Firma ta wykorzystuje obecnie zdj\u0119cia dodane przez uczestnik\u00f3w konkursu jako swoje cover photo na Facebooku, oraz nak\u0142ania swoich fan\u00f3w do oznaczania firmy na prywatnych zdj\u0119ciach. W ten spos\u00f3b ro\u015bnie nie tylko wiarygodno\u015b\u0107 firmy, ale tak\u017ce sympatia u\u017cytkownik\u00f3w do niej, co docelowo sprzyja powstaniu brand advocates (osoby\u00a0 pozytywnie wypowiadaj\u0105ce si\u0119 na temat firmy, dziel\u0105ce si\u0119 opini\u0105 z innymi).<\/p>\n Analityka pozwala na ocen\u0119 skuteczno\u015bci podejmowanych dzia\u0142a\u0144<\/strong> – mo\u017cna mierzy\u0107 m.in. czas sp\u0119dzony na stronie, na kt\u00f3rej umieszczona jest tre\u015b\u0107, ilo\u015b\u0107 interakcji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, ilo\u015b\u0107 komentarzy oraz link\u00f3w zewn\u0119trznych. Zaleca si\u0119 tworzy\u0107 osobne landing page dla wielu ofert i proponowa\u0107 r\u00f3\u017cne rodzaje tre\u015bci w zamian za leady sprzeda\u017cowe, ale przede wszystkim warto obserwowa\u0107, co dzia\u0142a dla danej bran\u017cy. Warto pami\u0119ta\u0107 o formule 70-20-10 i ci\u0105gle szuka\u0107 nowych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n Wed\u0142ug J. Bergera, autora \u201eContagious: Why Things Catch On\u201d, tre\u015bci odnosz\u0105ce efekt virala s\u0105 najcz\u0119\u015bciej praktyczne, maj\u0105 pozytywny wyd\u017awi\u0119k i bazuj\u0105 na intensywnych emocjach<\/strong>, takich jak rado\u015b\u0107, zaskoczenie, podziw.<\/p>\n Oczywi\u015bcie nie ka\u017cdy viral musi posiada\u0107 wszystkie te cechy, jednak bior\u0105c pod uwag\u0119 virale, kt\u00f3re odnios\u0142y sukces mo\u017cna \u0142atwo zauwa\u017cy\u0107, \u017ce te opieraj\u0105ce si\u0119 na humorze s\u0105 lepiej odbierane przez u\u017cytkownik\u00f3w Internetu.<\/p>\n Warto przypomnie\u0107 jeden z klasyk\u00f3w gatunku:<\/p>\n [youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=316AzLYfAzw[\/youtube]<\/p>\n Poczucie humoru mo\u017ce sprzeda\u0107 o wiele mniej ciekawe komunikaty. Dowodem na to jest na przyk\u0142ad kampania spo\u0142eczna \u201eDumb Ways to Die\u201d apeluj\u0105ca o ostro\u017cno\u015b\u0107 w metrze i w okolicy tor\u00f3w kolejowych. Komunikat ten \u00a0w tradycyjnej kampanii raczej nie odni\u00f3s\u0142by sukcesu, tymczasem przekazany w humorystycznej formie trafi\u0142 do wielu os\u00f3b (ponad 43 miliony wy\u015bwietle\u0144 na Youtube).<\/p>\n [youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IJNR2EpS0jw[\/youtube]<\/p>\n3) \u00a0Zr\u00f3\u017cnicowanie formy przekazu informacji<\/h2>\n
4) \u00a0Dywersyfikacja \u017ar\u00f3d\u0142a tre\u015bci<\/h2>\n
5) \u00a0Pot\u0119ga UGC, czyli u\u017cytkownicy maj\u0105 g\u0142os<\/h2>\n
![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/manduka-cover-photo5-530x289.png\")
<\/a>6) Analityka<\/h2>\n
7) Wzbudzanie emocji<\/h2>\n
![\"Real-Time](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Oreo.png\")
<\/a>