{"id":1745,"date":"2010-03-23T12:20:25","date_gmt":"2010-03-23T11:20:25","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=1745"},"modified":"2022-12-29T01:03:16","modified_gmt":"2022-12-29T00:03:16","slug":"adwords-cudze-slowa-kluczowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/","title":{"rendered":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?"},"content":{"rendered":"

Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe zawieraj\u0105ce nazw\u0119 marki Y, nie naruszy\u0142 praw w\u0142a\u015bcicieli marki<\/strong>. Spraw\u0119 s\u0105dow\u0105 w tej sprawie wytoczyli firmie Google w\u0142a\u015bciciele trzech marek, w tym – Louis Vuitton.
\n
\nGoogle powo\u0142ywa\u0142 si\u0119 na prawo obywateli do informacji<\/strong>. Na swoim blogu, argumentowa\u0142<\/a>, \u017ce je\u015bli u\u017cytkownik zapyta o mark\u0119 auta, to ma prawo uzyska\u0107 informacje nie tylko z prospektu reklamowego producenta<\/strong> (jego witryny WWW), ale tak\u017ce informacje o najbli\u017cszych dealerach owej marki, o autach u\u017cywanych czy – wreszcie – o recenzjach u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n

Skar\u017c\u0105ce si\u0119 firmy powo\u0142ywa\u0142y si\u0119 z kolei na fakt, \u017ce reklamowanie si\u0119 na s\u0142owa kluczowe b\u0119d\u0105ce cudzymi markami, jest cz\u0119sto wykorzystywane do reklam podr\u00f3bek<\/strong>. W 2005 stosowny pozew przeciw Google, wniesiony przez w\u0142a\u015bciciela marki Louis Vuitton, zosta\u0142 ju\u017c uznany za s\u0142uszny<\/strong> przez francuski s\u0105d, kt\u00f3ry przyzna\u0142 powodowi 300 tys. euro odszkodowania<\/strong>, jednocze\u015bnie zabraniaj\u0105c Googlowi sprzeda\u017cy<\/strong> reklam na zastrze\u017cone przez powoda s\u0142owa kluczowe.<\/p>\n

Dzisiejszy wyrok ETS uznaje, \u017ce Google nie naruszy\u0142 prawa powod\u00f3w do pos\u0142ugiwania si\u0119 zastrze\u017conymi nazwami handlowymi<\/strong>. S\u0119dziowie argumentuj\u0105, \u017ce Google nie jest winien dzia\u0142a\u0144 reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105c z samoobs\u0142ugowego interfejsu AdWords naruszali te prawa.<\/strong> Zaznaczyli jednak\u017ce, \u017ce firma b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142odpowiedzialna za taki proceder, je\u015bli nie b\u0119dzie reagowa\u0107 na uzasadnione zg\u0142oszenia narusze\u0144 w przysz\u0142o\u015bci. Ewentualnych roszcze\u0144 finansowych pokrzywdzone firmy powinny dochodzi\u0107 przed s\u0105dami krajowymi<\/strong>.<\/p>\n

Wydaje si\u0119 niestety, \u017ce dzisiejsze orzeczenie jest istotniejsze dla samego Google<\/strong>, ni\u017c dla reklamodawc\u00f3w, zastanawiaj\u0105cych si\u0119 w jakich sytuacjach (i czy w og\u00f3le) wolno im si\u0119 reklamowa\u0107 z u\u017cyciem cudzej marki. Google komentuj\u0105c wyrok, wspomina, \u017ce dzi\u0119ki niemu „u\u017cytkownicy dostan\u0105 bardziej relewantne i bogatsze wyniki w wielu r\u00f3\u017cnych kontekstach”, ale trudno powiedzie\u0107 czy prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na regulamin AdWords\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n

Reklamy AdWords to podstawowe \u017ar\u00f3d\u0142o przychod\u00f3w Google<\/strong> – maj\u0105 one 97% udzia\u0142\u00f3w w ca\u0142o\u015bciowych przychodach firmy. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe zawieraj\u0105ce nazw\u0119 marki Y, nie naruszy\u0142 praw w\u0142a\u015bcicieli marki. Spraw\u0119 s\u0105dow\u0105 w tej sprawie wytoczyli firmie Google w\u0142a\u015bciciele trzech marek, w tym – Louis Vuitton.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":23739,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[1225],"acf":[],"yoast_head":"\nCzy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-03-23T11:20:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T00:03:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"116\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"116\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?","description":"Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?","og_description":"Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2010-03-23T11:20:25+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T00:03:16+00:00","og_image":[{"width":116,"height":116,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Maciej Janas","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Maciej Janas","Szacowany czas czytania":"2 minuty","Written by":"Maciej Janas"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/"},"author":{"name":"Maciej Janas","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa"},"headline":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?","datePublished":"2010-03-23T11:20:25+00:00","dateModified":"2022-12-29T00:03:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/"},"wordCount":371,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg","articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/","name":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg","datePublished":"2010-03-23T11:20:25+00:00","dateModified":"2022-12-29T00:03:16+00:00","description":"Trybuna\u0142 Sprawiedliwo\u015bci Unii Europejskiej orzek\u0142 dzisiaj, \u017ce Google, pozwalaj\u0105c reklamodawcom w programie AdWords reklamowa\u0107 mark\u0119 X na s\u0142owa kluczowe \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/ets.jpg","width":116,"height":116},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-cudze-slowa-kluczowe\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Czy wolno u\u017cy\u0107 konkurencyjnej marki w kampanii AdWords?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa","name":"Maciej Janas","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/bfbf531edab7cc5f6fb1f65c67bb5b5d","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","caption":"Maciej Janas"},"description":"Od 2004 w pozna\u0144skich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 do grudnia 2012 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropi\u0107 i opisywa\u0107 trendy w biznesie internetowym, interesuje si\u0119 interakcjami technologii z cz\u0142owiekiem i spo\u0142ecze\u0144stwem oraz wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 polszczyzn\u0105. Google+","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/maciej-janas\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/1745"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=1745"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/1745\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37232,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/1745\/revisions\/37232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/23739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=1745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=1745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=1745"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=1745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}