{"id":17301,"date":"2012-10-22T11:36:50","date_gmt":"2012-10-22T09:36:50","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=17301"},"modified":"2022-12-29T23:51:29","modified_gmt":"2022-12-29T22:51:29","slug":"long-tail-vs-short-tail-sprawdz-ktore-slowa-lepiej-konwertuja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/long-tail-vs-short-tail-sprawdz-ktore-slowa-lepiej-konwertuja\/","title":{"rendered":"Long Tail vs Short Tail – sprawd\u017a, kt\u00f3re s\u0142owa lepiej konwertuj\u0105"},"content":{"rendered":"

Czy warto skupia\u0107 si\u0119 na s\u0142owach z tzw. long tail, czyli z „d\u0142ugiego ogona”? Jakie prze\u0142o\u017cenie na skuteczno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych ma statystyczna d\u0142ugo\u015b\u0107 fraz wpisywanych do wyszukiwarki? To nie s\u0105 pytania o „sztuk\u0119 dla sztuki” lub o to, kto ma racj\u0119. W gr\u0119 wchodz\u0105 realne zyski, kt\u00f3re zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie biznesu e-commerce znajduj\u0105 prze\u0142o\u017cenie na statystyki wyszukiwa\u0144, przede wszystkim na d\u0142ugo\u015b\u0107 fraz wpisywanych przez internaut\u00f3w. <\/p>\n

Na blogu SeerInteractive pojawi\u0142 si\u0119 wpis Allison O’Brien, kt\u00f3ra opisuje cykl sprzeda\u017cy AIDA w odniesieniu do SEO. M\u00f3wi\u0105c \u015bci\u015blej, chodzi o ilustracj\u0119 potrzeb klient\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 odzwierciedlone w zapytaniach sk\u0142adanych do wyszukiwarki. Zwykle jest tak, \u017ce gdy osoby zaczynaj\u0105 swoje poszukiwania, na pocz\u0105tku poszukuj\u0105 odpowiedzi na podstawowe pytania, chc\u0105 pozna\u0107 og\u00f3ln\u0105 sytuacj\u0119. W miar\u0119, gdy poszukiwania post\u0119puj\u0105, zapotrzebowanie jest coraz bardziej precyzowane, a zapytania coraz bardziej szczeg\u00f3\u0142owe.<\/p>\n

\"Ilustracja<\/a>
Ilustracja cyklu AIDA w SEO<\/figcaption><\/figure>\n

Zdarza si\u0119 do\u015b\u0107 cz\u0119sto, \u017ce klienci pomijaj\u0105 kroki „przygotowawcze” (faza uwagi i zainteresowania) i przechodz\u0105 bezpo\u015brednio do po\u017c\u0105dania i dzia\u0142ania – dzieje si\u0119 to w\u00f3wczas, gdy klient doskonale wie, czego potrzebuje. Na przyk\u0142ad, je\u015bli mam problemy z akumulatorem, wiem, \u017ce musz\u0119 znale\u017a\u0107 taki model, kt\u00f3ry b\u0119dzie pasowa\u0142 do mojego samochodu. Poniewa\u017c wiem czego potrzebuj\u0119, wpisuj\u0119 do Google „akumulator Seat Ibiza 1.4”. Jestem zadowolony i sk\u0142onny do zakupu, je\u015bli w SERPach zobacz\u0119 stron\u0119, kt\u00f3ra odpowiada dok\u0142adnie mojemu zapytaniu i mojej „fazie”, kt\u00f3rej nie da si\u0119 nazwa\u0107 inaczej ni\u017c etapem „po\u017c\u0105dania” – szczeg\u00f3lnie, je\u015bli poprzedni akumulator uleg\u0142 awarii.<\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wi\u0119ksze zainteresowanie i potencja\u0142 fraz z d\u0142ugiego ogona mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 tak\u017ce w wielko\u015bci przybli\u017conego CPC dla sieci wyszukiwania. Reklamodawcy nauczeni latami praktyki zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce walka o sprzeda\u017c rozgrywa si\u0119 w sferze dok\u0142adnie dopasowanych fraz.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Short Tail vs Long Tail<\/figcaption><\/figure>\n

W ten spos\u00f3b dzia\u0142a d\u0142ugi ogon s\u0142\u00f3w kluczowych, kt\u00f3ry mo\u017ce skutkowa\u0107 natychmiastow\u0105 konwersj\u0105, nawet je\u015bli wyra\u017cenie nie przyci\u0105ga najwi\u0119kszej ilo\u015bci ruchu, jak niekt\u00f3re z og\u00f3lnych s\u0142\u00f3w kluczowych, o kt\u00f3re cz\u0119sto przedsi\u0119biorcy pytaj\u0105 pozycjoner\u00f3w.<\/p>\n

Statystyki: Short Tail vs Long Tail<\/h2>\n

Autor artyku\u0142u na blogu Seer Interactive<\/a> postanowi\u0142 skonfrontowa\u0107 swoj\u0105 teori\u0119 z realnymi danymi. W te\u015bcie przygotowanym na potrzeby artyku\u0142u por\u00f3wnano skuteczno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re przynosz\u0105 najwi\u0119cej ruchu kontra skuteczno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w z d\u0142ugiego ogona.<\/p>\n