{"id":17255,"date":"2012-10-09T22:28:21","date_gmt":"2012-10-09T20:28:21","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=17255"},"modified":"2022-12-28T23:55:37","modified_gmt":"2022-12-28T22:55:37","slug":"inbound-marketing-strategia-przyszlosci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/inbound-marketing-strategia-przyszlosci\/","title":{"rendered":"Inbound Marketing \u2013 strategia przysz\u0142o\u015bci"},"content":{"rendered":"

Je\u015bli wyznacznikiem tego, co b\u0119dzie popularne w przysz\u0142o\u015bci, s\u0105 tematy poruszane na bran\u017cowych konferencjach, to ju\u017c wkr\u00f3tce mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce wiod\u0105cym trendem b\u0119dzie Inbound Marketing. Ta strategia marketingowa cieszy si\u0119 obecnie najwi\u0119kszym zainteresowaniem za oceanem. O ile konferencje po\u015bwi\u0119cone tematyce SEO<\/a> przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 coraz mniejszej grupy os\u00f3b, o tyle liczba uczestnik\u00f3w spotka\u0144 dotycz\u0105cych Inbound Marketing wci\u0105\u017c wzrasta. Dlaczego tak si\u0119 dzieje? Na czym polega to zjawisko? Jakie s\u0105 jego za\u0142o\u017cenia?<\/p>\n

<\/p>\n

Czym jest Inbound Marketing?<\/h2>\n

Inbound Marketing to strategia marketingowa, kt\u00f3rej sukces opiera si\u0119 na podejmowaniu takich dzia\u0142a\u0144 w Internecie, by potencjalni klienci sami znale\u017ali to, czego szukaj\u0105. Idea ta \u0142\u0105czy elementy marketingu internetowego w taki spos\u00f3b, by zaanga\u017cowa\u0107 klient\u00f3w, w dzia\u0142ania marketingowe i tym samym zwi\u0119kszy\u0107 ich lojalno\u015b\u0107 wobec marki. Cztery podstawowe filary Inbound Marketingu to: statystyki strony, przywi\u0105zanie do marki, konwersja i mierzenie efektywno\u015bci.<\/p>\n

Statystyki strony<\/h2>\n

Pierwszy filar Inbound Marketingu to najwi\u0119ksza przeszkoda dla wi\u0119kszo\u015bci firm. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 z nich nie wie, jak efektywnie zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 odwiedzin na swojej stronie internetowej. Przewa\u017cnie udaje im si\u0119 to osi\u0105gn\u0105\u0107 reklamuj\u0105c si\u0119 w tych samych miejscach, co ich konkurencja. Aby te dzia\u0142ania by\u0142y bardziej efektywne tym, od czego nale\u017cy zacz\u0105\u0107, jest tworzenie atrakcyjnego wygl\u0105du strony, w tym m.in. interesuj\u0105cych i aktualnych tre\u015bci ofertowych jak r\u00f3wnie\u017c ciekawych tre\u015bci na blogu czy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Istotne dla tej strategii s\u0105 r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania SEO wykorzystuj\u0105ce mechanizm content marketingu.<\/p>\n

Przywi\u0105zanie do marki<\/h2>\n

Wiele firm potrafi zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 odwiedzin do swojej strony. Lecz jak sprawi\u0107, by ich zaanga\u017cowanie przeobrazi\u0142o si\u0119 w lojalno\u015b\u0107 wobec marki? Jednym ze sposob\u00f3w, by to osi\u0105gn\u0105\u0107, jest dostarczanie interaktywnych tre\u015bci na stronie internetowej i oferowanie produkt\u00f3w i us\u0142ug tak, by by\u0142y one korzystniej przedstawione dla kupuj\u0105cego. Takie dzia\u0142ania sprawi\u0105, \u017ce przypadkowy Internauta odwiedzaj\u0105cy stron\u0119 firmow\u0105, ma szans\u0119 zosta\u0107 jej sta\u0142ym klientem.<\/p>\n

Konwersja<\/h2>\n

Przeobra\u017cenie odwiedzaj\u0105cego stron\u0119 w sta\u0142ego klienta to wymagaj\u0105ce wyzwanie. W tym procesie istotn\u0105 rol\u0119 odgrywa pierwszy kontakt potencjalnego klienta z firm\u0105 \u2013 czyli z jej stron\u0105 internetow\u0105. Wa\u017cne jest, by by\u0142a ona tak zaprojektowana, by dodawa\u0142a warto\u015bci firmie i jej ofercie, a tak\u017ce by zawiera\u0142a precyzyjne Call to Action.<\/p>\n

Mierzenie efektywno\u015bci<\/h2>\n

Do zwi\u0119kszenia liczby sta\u0142ych klient\u00f3w niezb\u0119dne jest zrozumienie, jakie dzia\u0142ania marketingowe s\u0105 najbardziej efektywne w po\u0142\u0105czeniu z danymi produktami lub us\u0142ugami. W oparciu o tak\u0105 wiedz\u0119 powinno si\u0119 tworzy\u0107 wy\u0142\u0105cznie takie kampanie reklamowe, kt\u00f3re daj\u0105 nam lepsze ROI. To jedyny spos\u00f3b na osi\u0105gni\u0119cie sta\u0142ego wzrostu sprzeda\u017cy przy jednoczesnym zachowaniu niskich koszt\u00f3w.<\/p>\n

\"1<\/p>\n

Czy Inbound Marketing to przysz\u0142o\u015b\u0107?<\/h2>\n

O tym, \u017ce Inbound Marketing to przysz\u0142o\u015b\u0107, mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 ogromne zainteresowanie, jakim ciesz\u0105 si\u0119 po\u015bwi\u0119cane mu wydarzenia. Konferencja Inbound Marketing w Bostonie przyci\u0105gn\u0119\u0142a w tym roku trzykrotnie wi\u0119cej uczestnik\u00f3w ni\u017c rok wcze\u015bniej: w 2011 roku wzi\u0119\u0142o w niej udzia\u0142 1000 os\u00f3b, w 2012 \u2013 a\u017c 2800.<\/p>\n

Jej organizatorem jest HubSpot, jedna z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm na \u015bwiecie produkujacych oprogramowanie wspomagaj\u0105ce dzia\u0142ania marketingowe. To jej za\u0142o\u017cyciel, Brian Halligan, wymy\u015bli\u0142 i spopularyzowa\u0142 ide\u0119 Inbound Marketingu, by zmieni\u0107 my\u015blenie o pozyskiwaniu klient\u00f3w przez tradycyjn\u0105 reklam\u0119 na rzecz takich dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce firma zostanie samodzielnie odkryta przez potencjalnego klienta. Wed\u0142ug niego marketerzy powinni porzuci\u0107 postaw\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re chc\u0105 co\u015b sprzeda\u0107, a zamiast niej wyrobi\u0107 w sobie ch\u0119\u0107 wzbudzenia u innych sympatii do marki i zainteresowania tym, co firma reprezentuje.<\/p>\n

Inbound Marketing w Polsce<\/h2>\n

W poprzednim tygodniu mia\u0142am okazj\u0119 podzieli\u0107 si\u0119 swoim do\u015bwiadczeniem z praktycznego zastosowania strategii Inbound Marketingu na konferencji Internet Beta w Rzeszowie (26-28 wrze\u015bnia). Jako prelegentka przedstawi\u0142am tam wybrane sposoby na stworzenie efektywnej strategii reklamowej z wykorzystaniem Inbound Marketingu. Aby zobaczy\u0107 prezentacj\u0119 kliknij tutaj<\/a>.<\/p>\n

\"2<\/p>\n

Je\u015bli zastanawiasz si\u0119: jak praktycznie wykorzysta\u0107 strategi\u0119 Inbound Marketing w swojej firmie? to polecam zapisanie si\u0119 na najbli\u017csze szkolenie „Jak poprawi\u0107 ROI za pomoc\u0105 Inbound Marketingu”, kt\u00f3re poprowadz\u0119 15 listopada 2012 w Warszawie. Serdecznie zapraszam do wzi\u0119cia w nim udzia\u0142u.<\/p>\n