{"id":15982,"date":"2012-06-13T15:44:31","date_gmt":"2012-06-13T13:44:31","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=15982"},"modified":"2022-12-29T12:34:04","modified_gmt":"2022-12-29T11:34:04","slug":"adwords-nie-tylko-w-wyszukiwarce-facebook-nie-tylko-na-fanpejdzach-o-wyprzedzaniu-intencji-internauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/adwords-nie-tylko-w-wyszukiwarce-facebook-nie-tylko-na-fanpejdzach-o-wyprzedzaniu-intencji-internauty\/","title":{"rendered":"AdWords nie tylko w wyszukiwarce, Facebook nie tylko na fanpejd\u017cach. O wyprzedzaniu intencji internauty"},"content":{"rendered":"

Kiedy program Google AdWords startowa\u0142 w pa\u017adzierniku 2000 roku<\/strong>, wywo\u0142a\u0142 w reklamie internetowej prawdziw\u0105 rewolucj\u0119. Reklama AdWords trafia\u0142a tylko do zainteresowanych, stanowi\u0142a bowiem odpowied\u017a na intencje konsumenta wyra\u017cane zapytaniem do wyszukiwarki. Teraz, oko\u0142o dekad\u0119 p\u00f3\u017aniej, popularyzuje si\u0119 kolejny rewolucyjny model kierowania reklam, kt\u00f3ry analizuj\u0105c internetowe zachowania konsumenta, pozwala ju\u017c nie tylko odpowiada\u0107 reklam\u0105 na intencje, ale wr\u0119cz je wyprzeda\u0107.<\/strong><\/p>\n


\nPodobnie jak przed dwunastoma laty Google AdWords nie by\u0142 pierwszym programem reklamowym dzia\u0142aj\u0105cym na zasadzie „internauta pyta, my odpowiadamy reklam\u0105” (wcze\u015bniej by\u0142 GoTo.com, przemianowany nast\u0119pnie na Overture), tak i teraz Google nie jest pionierem. Jednak inaczej ni\u017c wtedy, teraz Google musi zmaga\u0107 si\u0119 w obszarze samoobs\u0142ugowych reklam kierowanych behawioralnie z pot\u0119\u017cn\u0105 konkurencj\u0105 \u2013 konkurencj\u0105 systemu Facebook Ads<\/strong>. Przyjrzyjmy si\u0119 obu systemom.<\/p>\n

Google AdWords<\/h2>\n

Google AdWords kojarzymy g\u0142\u00f3wnie ze wzmiankowan\u0105 wy\u017cej reklamow\u0105 rewolucj\u0105 pocz\u0105tku XXI wieku, a wi\u0119c tekstowymi reklamami (linkami sponsorowanymi) wy\u015bwietlanymi w wynikach wyszukiwania<\/strong> w odpowiedzi na zapytania internaut\u00f3w, a rozliczanymi w modelu „za klikni\u0119cie” (CPC). Jednak AdWords to coraz bardziej tak\u017ce program do kupowania reklam graficznych (display), wideo i tekstowych wy\u015bwietlanych w sieci reklamowej Google, a wi\u0119c g\u0142\u00f3wnie w serwisach partnerskich nale\u017c\u0105cych do programu Google AdSense i aplikacjach mobilnych na systemy operacyjne Android oraz iOS (iPhone\/iPad).<\/p>\n

W ostatnich kilkunastu miesi\u0105cach Google intensywnie rozwija mo\u017cliwo\u015bci kierowania reklam wy\u015bwietlanych w Sieci reklamowej Google do konsument\u00f3w, kt\u00f3rych internetowe zachowania wskazuj\u0105 na okre\u015blone zainteresowania<\/strong>. Je\u015bli ju\u017c wcze\u015bniej mo\u017cna by\u0142o kierowa\u0107 reklamy m.in. na konkretne witryny, a tak\u017ce witryny o wskazanej tematyce, tak teraz dosz\u0142y nowe opcje kierowania: remarketing i zainteresowania.<\/p>\n

Remarketing<\/strong> w Google AdWords to metoda pozwalaj\u0105ca reklamodawcy wy\u015bwietla\u0107 reklamy konsumentowi, kt\u00f3ry wcze\u015bniej odwiedzi\u0142 witryn\u0119 reklamodawcy lub np. jego kana\u0142 na YouTube. Mo\u017cliwe jest kierowanie zr\u00f3\u017cnicowanych kreacji reklamowych w zale\u017cno\u015bci od odwiedzonych przez internaut\u0119 podstron witryny. W efekcie reklama „idzie” za internaut\u0105, tj. jest mu emitowana na kolejnych odwiedzanych przez niego witrynach, nawet niezwi\u0105zanych w \u017caden spos\u00f3b z reklamowan\u0105 witryn\u0105. Mo\u017cliwe jest te\u017c skonfigurowanie remarketingu w powi\u0105zaniu z innymi metodami kierowania w celu zmodyfikowania listy miejsc emisji reklamy.<\/p>\n

Z kolei kierowanie na zainteresowania pozwala na emisj\u0119 reklam w Sieci reklamowej Google wy\u0142\u0105cznie konsumentom, kt\u00f3rych historia odwiedzonych witryn wskazuje na zainteresowanie okre\u015blonym przez reklamodawc\u0119 tematem<\/strong>. Reklamodawca wybiera wi\u0119c z czteropoziomowego „drzewka” kategorie zainteresowa\u0144, np. „emerytura”.<\/p>\n

\"drzewko<\/p>\n

Jego reklama ma szans\u0119 wy\u015bwietli\u0107 si\u0119 w Sieci reklamowej Google wszystkim internautom, kt\u00f3rzy wcze\u015bniej odwiedzali witryny o oszcz\u0119dzaniu na emerytur\u0119 na tyle cz\u0119sto, by mechanizm zakwalifikowa\u0142 ich do grupy zainteresowanych sprawami emerytury. Google udost\u0119pnia internautom wgl\u0105d w kategorie zainteresowa\u0144, kt\u00f3re zosta\u0142y im przypisane, a tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 ich modyfikacji lub rezygnacji ze \u015bledzenia zainteresowa\u0144. Mo\u017cna to zrobi\u0107 pod adresem www.google.pl\/ads\/preferences\/.<\/p>\n

\"ad<\/p>\n

Warto przy tym odr\u00f3\u017cni\u0107 kierowanie reklam na tematy i kierowanie na zainteresowania<\/strong>. Kieruj\u0105c reklamy na tematy, reklamodawca wskazuje po\u015bwi\u0119cone im witryny internetowe z Sieci reklamowej Google, w kt\u00f3rych chcia\u0142by widzie\u0107 swoj\u0105 reklam\u0119. Kieruj\u0105c reklamy na zainteresowania, reklamodawca wskazuje internaut\u00f3w \u2013 reklama b\u0119dzie za nimi pod\u0105\u017ca\u0107 niezale\u017cnie od witryny z Sieci reklamowej Google, na kt\u00f3rej si\u0119 znajduj\u0105.<\/p>\n

Facebook Ads<\/h2>\n

Facebook Ads to samoobs\u0142ugowy system umo\u017cliwiaj\u0105cy wykupienie i zarz\u0105dzanie reklamami wy\u015bwietlanymi na Facebooku. Reklamy maj\u0105 posta\u0107 graficzno-tekstow\u0105 lub wy\u0142\u0105cznie tekstow\u0105. Mo\u017cliwe jest wykupienie:<\/p>\n