Filtr, Ban, Sandbox, Paragraf 31, Duplicate Content \u2014 m\u00f3wi to Wam co\u015b? Pozycjonerom zapewne tak. Powy\u017csze nazwy przedstawiaj\u0105 wachlarz represji, jakimi dysponuje wyszukiwarka Google podczas karania stron obecnych w jej indeksie za wszelkie nadu\u017cycia i niezgodno\u015bci z regulaminem dla webmaster\u00f3w. Przyczyny nak\u0142adania kar oraz ich formy opisujemy w poni\u017cszym artykule.
\n<\/p>\n
Ban, Sandbox, Paragraf 31<\/strong> \u2014 nazwy znane ka\u017cdemu pozycjonerowi. Wok\u00f3\u0142 cz\u0119\u015bci z nich zbudowano ju\u017c ca\u0142e historie, opowiadania a nawet wiersze. Na ich temat zosta\u0142y napisane tysi\u0105ce post\u00f3w, powsta\u0142o tak\u017ce szereg teorii spiskowych.<\/p>\n Nazwy te s\u0105 niczym niezidentyfikowane obiekty lataj\u0105ce globalnego internetu, nigdy nie wiadomo w kogo uderz\u0105 i gdzie si\u0119 pojawi\u0105. W czym tkwi ich si\u0142a oddzia\u0142ywania? Dlaczego wywo\u0142uj\u0105 przera\u017cenie w oczach tysi\u0119cy w\u0142a\u015bcicieli stron? Jak wiadomo niewiedza wywo\u0142uje strach, dlatego te\u017c poni\u017cej postaramy si\u0119 opisa\u0107 wszystkie znane nam filtry Google.<\/p>\n G\u0142\u00f3wnymi winowajcami urozmaicania polskiego s\u0142ownika wyraz\u00f3w obcych z zakresu marketingu internetowego s\u0105 osoby zajmuj\u0105ce si\u0119 tzw. pozycjonowaniem stron internetowych<\/strong> czyli: Pozycjonerzy (SEO)<\/strong> i Marketerzy (SEM)<\/strong>. Zaw\u00f3d pozycjonera stron internetowych pojawi\u0142 si\u0119 w kilka lat po starcie pierwszych globalnych wyszukiwarek internetowych. W g\u0142owach marketer\u00f3w i webmaster\u00f3w szybko pojawi\u0142o si\u0119 pytanie: Zrobili\u015bmy stron\u0119… Ale co dalej? Jak nap\u0119dzi\u0107 ruch? Jak sprzeda\u0107? Jak zarobi\u0107?<\/p>\n Odpowied\u017a nasun\u0119\u0142a si\u0119 sama wraz z nieuchronnym rozwojem i wzrostem popularno\u015bci wyszukiwarek internetowych. Na polskim rynku odpowied\u017a na wy\u017cej postawione pytania brzmi: GOOGLE<\/strong>! Poprzez aktywn\u0105 promocj\u0119 tylko w tej jednej wyszukiwarce mo\u017cna by\u0107 pewnym, \u017ce nasz przekaz dotrze do lwiej cz\u0119\u015bci naszej grupy docelowej.<\/p>\n Szybko okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wysoka pozycja gwarantuje sprzeda\u017c i kontakty handlowe. Wraz z pojawieniem si\u0119 pieni\u0119dzy w internecie powsta\u0142 nowy B\u0142\u0119kitny Ocean, kt\u00f3ry stworzy\u0142 now\u0105 p\u0142aszczyzn\u0119 dla biznesu. Jak wiadomo, tam gdzie pieni\u0105dze, tam te\u017c pojawia si\u0119 pokusa do nadu\u017cy\u0107<\/strong>. Google nie musi walczy\u0107 z white-SEO (osoby zajmuj\u0105ce si\u0119 bia\u0142ym SEO u\u017cywaj\u0105 technik, kt\u00f3re nie naruszaj\u0105 wskaz\u00f3wek Google dla webmaster\u00f3w<\/a>). Problemem s\u0105: SPAMerzy<\/strong> i zwolennicy Adama S\u0142odowego* w stylu:\u201ePozycjonowanie stron: zr\u00f3b to sam\u201d. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 kar poni\u017cej opisywanych dotyczy w\u0142a\u015bnie tych dw\u00f3ch grup i sprawiedliwie czy nie ale to amatorzy i oszu\u015bci g\u0142\u00f3wnie dostaj\u0105 po \u0142apach. Ci drudzy najcz\u0119\u015bciej ryzyko maj\u0105 wliczone w swoje dzia\u0142ania.<\/p>\n *Adam S\u0142odowy to kultowa posta\u0107 zesz\u0142ej epoki, w kt\u00f3rej to nie by\u0142o YouTube, tylko Teleranek. Popularyzator majsterkowania – przypisek dla m\u0142odszych czytelnik\u00f3w :)<\/p><\/blockquote>\n Pierwszym i zarazem najbardziej popularnym stwierdzeniem u\u017cywanym w odniesieniu do kar Google jest tzw. BAN<\/strong>. Najcz\u0119\u015bciej okre\u015blenie zdecydowanie nadu\u017cywane i stosowane w z\u0142ym kontek\u015bcie<\/strong>. Dla wielu u\u017cytkownik\u00f3w ban jest tak\u017ce synonimem wszystkich kar Google, symbolem ca\u0142ego z\u0142a i najgorsz\u0105 rzecz\u0105 jaka mo\u017ce si\u0119 przytrafi\u0107 domenie.<\/p>\n W praktyce ban<\/strong> jest faktycznie najsurowsz\u0105 form\u0105 kary, nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 \u017ce ban jest przyznawany bardzo rzadko w sytuacjach radykalnego naruszenia regulaminu wyszukiwarki.<\/p>\n Przyczyny nak\u0142adania bana:<\/p>\n Ban nak\u0142adany jest tylko i wy\u0142\u0105cznie za zawarto\u015b\u0107 domeny, nigdy nie za linki przychodz\u0105ce lub czynniki niezale\u017cne od webmastera.<\/p>\n Aby \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 bana<\/strong> z domeny nale\u017cy usun\u0105\u0107 wszystkie elementy<\/strong> mog\u0105ce wzbudzi\u0107 w\u0105tpliwo\u015b\u0107 redaktora a nast\u0119pnie skorzysta\u0107 z formularza request for re-inclusion<\/em> dost\u0119pnego m.in. w narz\u0119dziu Google SiteMaps<\/a>. W przypadku \u015bwiadomego usuni\u0119cia strony przez Google otrzymasz w\u00f3wczas stosown\u0105 informacj\u0119 w panelu. Czas reakcji na request for re-inclusion<\/em> od 1-2 miesi\u0119cy, niestety ale sprawdzone empirycznie.<\/p>\n Sandbox<\/em> (z ang. piaskownica<\/em>) to drugi w kolejno\u015bci bardzo cz\u0119sto nak\u0142adany filtr, kt\u00f3ry dla wi\u0119kszo\u015bci pozycjoner\u00f3w stanowi najwi\u0119ksze zagro\u017cenie. Sandbox<\/strong> jest bezpo\u015brednio zwi\u0105zany z czynnikiem o najwi\u0119kszym wp\u0142ywie na pozycj\u0119 strony. Chodzi oczywi\u015bcie o linki prowadz\u0105ce do witryny a konkretnie o ich anchor text<\/a>.<\/p>\n Filtr polega na czasowym filtrowaniu<\/strong> i nie pokazywaniu strony www pod konkretn\u0105<\/strong> fraz\u0105\/frazami czy s\u0142owem\/s\u0142owom kluczowym w wynikach wyszukiwania. Kara jest najcz\u0119\u015bciej przyznawana m\u0142odym stronom, kt\u00f3re s\u0105 silnie pozycjonowane pod jedno s\u0142owo kluczowe<\/strong>. Aby unikn\u0105\u0107 kary, nale\u017cy nie przekracza\u0107 50-70% link\u00f3w z jednym anchor textem<\/em> i umiarkowanie, rozs\u0105dnie linkowa\u0107 (rozk\u0142ada\u0107 w czasie ilo\u015b\u0107 link\u00f3w). Granica ta nie jest oczywi\u015bcie sta\u0142a, czasami ju\u017c jeden link z warto\u015bciowej strony mo\u017ce spowodowa\u0107 na\u0142o\u017cenie kary.<\/p>\n Tzw. Google Bombing zosta\u0142o ograniczone, dlatego m.in. znikn\u0119\u0142a strona Leppera dla s\u0142owa „kretyn”. By\u0107 mo\u017ce jest to znak, \u017ce Google w ko\u0144cu zacz\u0119\u0142o porz\u0105dki i coraz wi\u0119ksze znaczenie w pozyskiwaniu link\u00f3w dla pozycjonowania b\u0119dzie mia\u0142o to, czy kto\u015b w te linki w og\u00f3le klika. Wi\u0119cej informacji na blogu web navigatora.<\/p><\/blockquote>\n Kara trwa od 3-12 miesi\u0119cy. W tym czasie Google nie bierze pod uwag\u0119 link\u00f3w z okre\u015blonym anchor textem<\/em> i wrzuca je niczym ziarenka piasku do tzw. Sandboxa<\/em> czyli piaskownicy, poczekalni dla m\u0142odych link\u00f3w, kt\u00f3re jeszcze nie s\u0105 wiarygodne i nie zas\u0142u\u017cy\u0142y na uznanie algorytmu.<\/p>\n Wychodzenie z filtra nie jest \u0142atwe, przede wszystkim nale\u017cy konsekwentnie linkowa\u0107 (szczeg\u00f3lnie tam, gdzie istnieje prawdopodobie\u0144stwo klikni\u0119cia w link), stopniowo zmniejszaj\u0105c udzia\u0142 filtrowanej frazy w anchorach link\u00f3w<\/em> i tak a\u017c do skutku. Po wyj\u015bciu z filtra strona najcz\u0119\u015bciej wraca na te same lub jeszcze wy\u017csze pozycje!<\/p>\n Paragraf 31 by\u0142 ju\u017c szeroko omawiany i komentowany na Sprawnym Marketingu. Nale\u017cy jednak zaznaczy\u0107, i\u017c jest to najm\u0142odszy filtr Google i po ostatnim Update PR efekty jego dzia\u0142ania obserwujemy z nieco mniejsz\u0105 intensywno\u015bci\u0105.<\/p>\n Wi\u0119cej na temat Paragrafu 31:<\/p>\n Obszerne wyja\u015bnienie Aging Delay mo\u017cna znale\u017a\u0107 w s\u0142owniku sloganu informatycznego:<\/p>\n Aging Delay \u2014 …zjawisko spotykane w wyszukiwarce internetowej Google polegaj\u0105ce na tym, i\u017c nowo utworzona strona internetowa pojawia si\u0119 w wynikach Google bardzo wysoko przez kilka pierwszych tygodni od dodania (dzi\u0119ki zjawisku Fresh Site Bonus (FSB)), po czym spada bardzo nisko lub znika ca\u0142kowicie z wynik\u00f3w wyszukiwania. […] Strona ma ju\u017c zazwyczaj wysoki wska\u017anik PageRank i wszystko wskazuje na to, \u017ce powinna by\u0107 wysoko ww wynikach. Jednak jaka\u015b tajemnicza „\u0142apa” trzyma j\u0105 tak, i\u017c nie potrafi wybi\u0107 si\u0119 w g\u00f3r\u0119. […]<\/p>\n \u015arodowisko SEO upatruje w tym dzia\u0142aniu pr\u00f3b\u0119 zabezpieczenia si\u0119 Google przed manipulowaniem wynikami i pozycjonowaniem nowych domen. Zazwyczaj bowiem to w\u0142a\u015bnie strony pozycjonowane ten problem dotyczy, a wi\u0119c strony, kt\u00f3re w pocz\u0105tkowym okresie istnienia otrzymuj\u0105 nieproporcjonalnie du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 link\u00f3w do nich prowadz\u0105cych. Aging delay wed\u0142ug obserwacji trwa nawet do 7-8 miesi\u0119cy i nie dotyczy wszystkich stron. Jedynym zalecanym dzia\u0142aniem w przypadku wpadni\u0119cia w Aging Delay jest po prostu czekanie…<\/p><\/blockquote>\n Ze swojego komentarza dodam tylko, \u017ce zjawisko w Polsce wyst\u0119powa\u0142o w bardzo ograniczonej skali i dotyczy\u0142o g\u0142\u00f3wnie zachodnich wynik\u00f3w wyszukiwa\u0144. Filtr ten traci zasadno\u015b\u0107 w obliczu serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i ca\u0142ego trendu web 2.0, wiadomo bowiem, \u017ce m\u0142oda strona mo\u017cne zanotowa\u0107 olbrzymi przyrost link\u00f3w publikuj\u0105c jeden ciekawy film na YouTube.com. Tym samym wiek strony zmniejsza swoje znaczenie na rzecz ruch\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w generowanych przez linki oraz ilo\u015bci odwiedzin! Na t\u0105 chwil\u0119 filtr znacznie zmniejszy\u0142 swoj\u0105 czu\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n Duplicate Content jest to filtr przeciwdzia\u0142aj\u0105cy indeksowaniu przez wyszukiwark\u0119 powielonej tre\u015bci. Najprawdopodobniej dzia\u0142anie mechanizmu wykrywaj\u0105cego jest bardzo proste i polega na zadawaniu do bazy zapyta\u0144 d\u0142u\u017cszych ni\u017c standardowy limit 8 s\u0142\u00f3w. W przypadku dw\u00f3ch bardzo zbie\u017cnych zawarto\u015bci strona, kt\u00f3ra zostanie p\u00f3\u017aniej zaindeksowana zostaje usuni\u0119ta z indexu lub przesuni\u0119ta do Supplemental Index<\/a>.<\/p>\n Przyk\u0142ad narz\u0119dzia detektuj\u0105cego powielon\u0105 tre\u015b\u0107: Copy Scape<\/a><\/p>\n Istnieje spora ilo\u015b\u0107 filtr\u00f3w kt\u00f3re nigdy nie zostan\u0105 nazwane. Wynika to z tego i\u017c wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pope\u0142nianych przez nie „przest\u0119pstw” zaliczamy do czyn\u00f3w o niskiej szkodliwo\u015bci SEO. Ich uci\u0105\u017cliwo\u015b\u0107 oraz wyrazisto\u015b\u0107 jest na tyle niewielka \u017ce nie ma sensu ich nazywa\u0107 a nawet w 100% potwierdzi\u0107 ich istnienia.<\/p>\n Je\u015bli zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b dlaczego Twoja witryna: Druga mo\u017cliwo\u015b\u0107 to awaria jednego z serwer\u00f3w Google ( jest ich blisko 450 tys. ) a wi\u0119c statystycznie, dziennie psuje si\u0119 4-5 serwer\u00f3w.<\/p>\n Wi\u0119cej na ten temat:<\/strong><\/p>\n ———————————————————————–<\/p>\n Aktualizacja (2012): Google pracuje nad now\u0105 algorytmiczn\u0105 kar\u0105 – tym razem celem b\u0119d\u0105 witryny „przeoptymalizowane”<\/strong> (org. „over-optimized”). Zdradzi\u0142 to podczas konferencji SXSW sam Matt Cutts, szef Search Quality Team w Google. Deklarowanym celem kary jest „wyr\u00f3wnanie szans”.<\/p>\n Jak t\u0142umaczy Cutts, chodzi o to, by witryny gorszej jako\u015bci nie by\u0142y w stanie „nadrobi\u0107” dystansu do lepszych za pomoc\u0105 sztuczek pozycjonerskich<\/strong>. Wy\u017csza jako\u015b\u0107 tre\u015bci ma by\u0107 doceniana w wynikach wyszukiwania, a czas webmaster\u00f3w powinien by\u0107 inwestowany w\u0142a\u015bnie w lepsze tre\u015bci, a nie w „przeoptymalizowywanie” witryny.<\/p>\n Google rzadko (nigdy?) dot\u0105d informowa\u0142 z wyprzedzeniem o zamiarach wprowadzenia zmian w algorytmie<\/strong>. Tym razem jest inaczej, chocia\u017c Cutts nie zdradzi\u0142 absolutnie \u017cadnych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych algorytmu. Trudno wi\u0119c powiedzie\u0107, jak w Google rozumiej\u0105 „przeoptymalizowanie”, kto powinien obawia\u0107 si\u0119 zmian i do jakiego stanu nale\u017ca\u0142oby doprowadzi\u0107 witryn\u0119, \u017ceby spa\u0107 spokojnie. Cutts wymieni\u0142 jedynie oczywisto\u015bci: faszerowanie witryny s\u0142owami kluczowymi, zbyt wiele przypadk\u00f3w wzajemnego linkowania czy „inne cechy odr\u00f3\u017cniaj\u0105ce spo\u015br\u00f3d standardowych witryn”.<\/p>\n Cutts po\u015bwi\u0119ci\u0142 nowym karom zaledwie chwil\u0119, kt\u00f3r\u0105 wype\u0142nia\u0142 g\u0142\u00f3wnie stwierdzeniami typu „chcemy uczyni\u0107 Googlebota sprytniejszym”, „zale\u017cy nam na poprawianiu jako\u015bci wynik\u00f3w”, „nad zmianami pracuje kilku naszych in\u017cynier\u00f3w”.<\/p>\n Zapis audio<\/strong> fragmentu rozmowy, jaki Danny Sullivan z Search Engine Landu przeprowadzi\u0142 z Mattem Cuttsem znajduje si\u0119 tutaj:<\/p>\nJakby nie by\u0142o pozycjoner\u00f3w, nie by\u0142oby kar, czyli kilka s\u0142\u00f3w wyja\u015bnienia dla os\u00f3b spoza bran\u017cy<\/h3>\n
\nW ten spos\u00f3b rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 gra kt\u00f3ra nigdy nie b\u0119dzie mia\u0142a ko\u0144ca \u2014 pozycjonowanie stron internetowych. Gra, kt\u00f3rej cz\u0119sto celem jest manipulacja wynikami Google.<\/p>\nPrzyczyny, nazwy, formy kar<\/h3>\n
Ban<\/h3>\n
\n
Sandbox<\/h3>\n
Paragraf 31<\/h3>\n
\n
Aging Delay<\/h3>\n
Duplicate Content<\/h3>\n
Inne nienazwane filtry<\/h3>\n
\n– notuje dziwne rotacje pozycji,
\n– do\u015bwiadcza jednodniowych spadk\u00f3w,
\n– wypada z indeksu na kilka dni,
\nto wiedz, \u017ce najprawdopodobniej s\u0105 za to odpowiedzialne w\u0142a\u015bnie te nigdy nie nazwane filtry.<\/p>\n\n