{"id":31,"date":"2006-02-23T15:01:43","date_gmt":"2006-02-23T14:01:43","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/"},"modified":"2020-07-27T12:33:52","modified_gmt":"2020-07-27T10:33:52","slug":"dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/","title":{"rendered":"Jak dotrze\u0107 do klienta?"},"content":{"rendered":"

Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji?<\/h2>\n

\nAby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.<\/div>\n

Codziennie jeste\u015bmy bombardowani setkami czy nawet tysi\u0105cami przekaz\u00f3w reklamowych. Badania wykonane w USA przez DoubleClick.com podaj\u0105, sumuj\u0105c wszystkie potencjalne no\u015bniki, \u017ce przeci\u0119tny Amerykanin mo\u017ce styka\u0107 si\u0119 dziennie nawet z 5000 przekaz\u00f3w reklamowych. Zalewani nadmiarowymi tre\u015bciami d\u0105\u017cymy do zmniejszenia ich ilo\u015bci i oczekujemy zindywidualizowanego przekazu.<\/p>\n

Internet staje si\u0119 masowym medium. Popularno\u015b\u0107 internetu nie oznacza jednak, \u017ce jego u\u017cytkownicy zadowol\u0105 si\u0119 masow\u0105 tre\u015bci\u0105. U\u017cytkownik oczekuje przekazu zindywidualizowanego.<\/p>\n

Philip Kotler, autor najpopularniejszego na \u015bwiecie podr\u0119cznika do marketingu, definiuje marketing jako \u201eproces spo\u0142eczny i zarz\u0105dczy, dzi\u0119ki kt\u00f3remu konkretne osoby i grupy otrzymuj\u0105 to, czego potrzebuj\u0105 i co pragn\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez tworzenie, oferowanie i wymian\u0119 posiadaj\u0105cych warto\u015b\u0107 produkt\u00f3w\u201d. \u017badne dotychczas znane medium nie umo\u017cliwia\u0142o tak bezpo\u015bredniego wyra\u017cania potrzeb jak internet.<\/p>\n

\nCzytaj\u0105c ksi\u0105\u017ck\u0119 nauczysz si\u0119 skutecznie kierowa\u0107 reklam\u0119 do swoich potencjalnych klient\u00f3w, korzystaj\u0105c z najlepszych metod marketingu internetowego w wyszukiwarkach.<\/div>\n

Codziennie w samym tylko serwisie Google u\u017cytkownicy dokonuj\u0105 setki milion\u00f3w zapyta\u0144, poszukuj\u0105c informacji po\u015br\u00f3d miliard\u00f3w zaindeksowanych dokument\u00f3w. Wyszukiwarki internetowe to unikatowe medium. Umo\u017cliwiaj\u0105 konsumentowi bezpo\u015brednie zakomunikowanie w\u0142asnych potrzeb.<\/span><\/p>\n

Tradycyjna reklama to nadawanie tre\u015bci do potencjalnego klienta (odbiorcy), pr\u00f3ba przekonania go do produktu. Wyszukiwarki internetowe dzia\u0142aj\u0105 w odwrotnym kierunku. Dotychczasowi odbiorcy staj\u0105 si\u0119 nadawcami, aktywnie informuj\u0105c, czego potrzebuj\u0105. R\u00f3\u017cnica jest ogromna, gdy\u017c inicjatywa i pierwszy komunikat wychodz\u0105 od odbiorcy.<\/p>\n

Wyszukiwanie staje si\u0119 elementarn\u0105 aktywno\u015bci\u0105 w sieci. Wiele os\u00f3b uto\u017csamia internet z oknem przegl\u0105darki z otwart\u0105 wyszukiwark\u0105. Jednocze\u015bnie u\u017cytkownicy wyszukiwarek zapoznaj\u0105 si\u0119 tylko z pierwszymi stronami zwracanych wynik\u00f3w. Kluczowe znacznie ma wi\u0119c widoczno\u015b\u0107<\/span> w wyszukiwarkach. Kluczowe znacznie ma marketing w wyszukiwarkach. O tym jest w\u0142a\u015bnie moja ksi\u0105\u017cka.<\/p>\n

SEM, czyli czym jest search engine marketing<\/em><\/h3>\n

Istnienie serwisu internetowego jest bezcelowe, je\u017celi prawdopodobie\u0144stwo jego znalezienia przez potencjalnego u\u017cytkownika (potencjalnego klienta) jest \u017cadne lub znikome. Marketing internetowy w wyszukiwarkach (search engine marketing<\/em> \u2014 SEM) s\u0142u\u017cy poprawianiu dost\u0119pu u\u017cytkownika do serwisu poprzez zwi\u0119kszenie jego widoczno\u015bci<\/span>.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Promocja w wyszukiwarkach \u2014 zwi\u0119kszanie widoczno\u015bci<\/h3>\n

Zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci mo\u017ce mie\u0107 r\u00f3\u017cne postacie. Wyniki zwracane przez wyszukiwarki mo\u017cna podzieli\u0107 na dwie g\u0142\u00f3wne grupy \u2014 budowane na podstawie algorytmu oceniaj\u0105cego jako\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych serwis\u00f3w oraz zale\u017cne od op\u0142at wniesionych przez reklamodawc\u0119. Te pierwsza nazywane s\u0105 wynikami \u201eorganicznymi\u201d b\u0105d\u017a \u201enaturalnymi\u201d<\/strong>, ich pozycja uzale\u017cniona jest od jako\u015bci pracy wykonanej nad serwisem i zweryfikowanej przez algorytm. Obok wynik\u00f3w organicznych znajduj\u0105 si\u0119 tzw. wyniki p\u0142atne \u2014 sponsorowane<\/strong> (ang. paid placement listings<\/em>), kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej mo\u017cna znale\u017a\u0107 po prawej stronie i\/lub u g\u00f3ry zwracanych informacji.<\/p>\n

Z reklam\u0105 w wyszukiwarkach po\u015brednio zwi\u0105zana jest r\u00f3wnie\u017c reklama kontekstowa<\/strong>, czyli wy\u015bwietlana na danej stronie internetowej na podstawie analizy jej tre\u015bci. Dok\u0142adnie opisuj\u0119 te formy reklamy w ksi\u0105\u017cce i pokazuj\u0119, jak najefektywniej je wykorzysta\u0107. Marketing internetowy w wyszukiwarkach jest dzi\u015b czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko marketingiem w oknie wyszukiwarki.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Pozycjonowanie stron (SEO) a marketing<\/h3>\n

Pozycjonowanie<\/strong> witryn pod k\u0105tem wyszukiwarek to proces polegaj\u0105cy na zwi\u0119kszaniu widoczno\u015bci strony w organicznych wynikach zwracanych przez wyszukiwark\u0119. Zamiennie u\u017cywa si\u0119 r\u00f3wnie\u017c terminu optymalizacja pod k\u0105tem wyszukiwarek<\/strong> (ang. search engine optimization <\/em>\u2014 SEO). Specjali\u015bci zajmuj\u0105cy si\u0119 pozycjonowaniem koncentruj\u0105 swoje dzia\u0142ania na pozyskaniu niezb\u0119dnej ilo\u015bci link\u00f3w prowadz\u0105cych do serwisu (budowanie link popularity<\/em>) oraz przygotowaniu witryny przyjaznej wyszukiwarkom. W ksi\u0105\u017cce przedstawiam podej\u015bcie do pozycjonowania, kt\u00f3re wykracza poza sam marketing w organicznych wynikach wyszukiwarki. \u0141\u0105cz\u0119 przygotowanie witryny przyjaznej wyszukiwarkom z u\u017cyteczno\u015bci\u0105 dla u\u017cytkownika<\/strong>, kt\u00f3ra ma kluczowe znaczenie w powodzeniu tego typu kampanii reklamowej.<\/p>\n

Wiele os\u00f3b sprowadza marketing internetowy w wyszukiwarkach tylko do zagadnienia pozycjonowania stron. Optymalizacja stron jest jednak tylko pewnym elementem wi\u0119kszej ca\u0142o\u015bci. Czasy, kiedy wystarczy\u0142o wzgl\u0119dnie dobrze zaprojektowa\u0107 stron\u0119, zleci\u0107 to informatykowi w firmie i zapomnie\u0107 o ca\u0142ym procesie, dawno min\u0119\u0142y.<\/p>\n

Marketing internetowy w wyszukiwarkach wyewoluowa\u0142 do bardzo kompleksowego procesu<\/strong>, o czym przekonasz si\u0119, czytaj\u0105c pierwsze rozdzia\u0142y ksia\u017cki. Pozycjonowaniem stron nie mog\u0105 si\u0119 zajmowa\u0107 tylko informatycy, kt\u00f3rzy najcz\u0119\u015bciej s\u0105 do\u015b\u0107 wyizolowani w strukturze firmy, cz\u0119sto trudno im znale\u017a\u0107 wsp\u00f3lny j\u0119zyk z dzia\u0142em marketingu. Samo pozycjonowanie powinno by\u0107 narz\u0119dziem s\u0142u\u017c\u0105cym do realizacji cz\u0119\u015bci strategii marketingowej. W ksi\u0105\u017cce przekazuj\u0119 Ci praktyczn\u0105 wiedz\u0119 dotycz\u0105c\u0105 zar\u00f3wno pozycjonowania, jak i szerzej rozumianego marketingu internetowego w wyszukiwarkach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne. Codziennie jeste\u015bmy bombardowani setkami czy nawet tysi\u0105cami przekaz\u00f3w reklamowych. Badania wykonane w USA przez DoubleClick.com podaj\u0105, sumuj\u0105c wszystkie potencjalne no\u015bniki, \u017ce przeci\u0119tny Amerykanin mo\u017ce styka\u0107 si\u0119 dziennie nawet z 5000 przekaz\u00f3w reklamowych. Zalewani nadmiarowymi tre\u015bciami d\u0105\u017cymy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":25,"menu_order":2,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"coauthors":[1343],"acf":[],"yoast_head":"\nJak dotrze\u0107 do klienta?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak dotrze\u0107 do klienta?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-07-27T10:33:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/02\/odporny_reklame.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minuty\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak dotrze\u0107 do klienta?","description":"Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak dotrze\u0107 do klienta?","og_description":"Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_modified_time":"2020-07-27T10:33:52+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/02\/odporny_reklame.jpg","type":"","width":"","height":""}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Szacowany czas czytania":"4 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/","name":"Jak dotrze\u0107 do klienta?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/02\/odporny_reklame.jpg","datePublished":"2006-02-23T14:01:43+00:00","dateModified":"2020-07-27T10:33:52+00:00","description":"Jak dotrze\u0107 do klienta w dobie nadmiaru informacji? Aby funkcjonowa\u0107 w \u015brodowisku nadmiaru informacji, wytworzyli\u015bmy w sobie mechanizmy obronne.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/#primaryimage","url":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/02\/odporny_reklame.jpg","contentUrl":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/02\/odporny_reklame.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/dlaczego-marketing-w-wyszukiwarkach\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u201eMarketing internetowy w wyszukiwarkach\u201d Helion 2006","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Jak dotrze\u0107 do klienta?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/31"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=31"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/31\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38972,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/31\/revisions\/38972"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/25"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=31"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=31"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}