{"id":28,"date":"2006-02-22T14:25:02","date_gmt":"2006-02-22T13:25:02","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka\/spis_tresci\/"},"modified":"2007-11-01T20:23:49","modified_gmt":"2007-11-01T18:23:49","slug":"spis-tresci","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/","title":{"rendered":"Spis tre\u015bci"},"content":{"rendered":"<div id=\"spistresci\">\n<h2>Spis tre\u015bci <\/h2>\n<p>O autorze (13)<br \/>\nWprowadzenie (15) <\/p>\n<h3>Cz\u0119\u015b\u0107 I <br \/>\nCo musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) <\/h3>\n<p><a name=\"r1\" id=\"r1\"><\/a><strong>Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach (33) <\/strong>\n<\/p>\n<ul>\n<li>Czym s\u0105 wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach? (33) <\/li>\n<li>W skr\u00f3cie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jako\u015b\u0107 strony (34) <\/li>\n<li>Wyniki p\u0142atne w wyszukiwarkach \u2014 linki i boksy sponsorowane (36) <\/li>\n<li>Reklama kontekstowa \u2014 czym jest i co ma wsp\u00f3lnego z wyszukiwarkami? (40) <\/li>\n<li>Jak wyszukiwarka zarabia na siebie i co to jest paid inclusion? (43) <\/li>\n<li>Wi\u0119cej powierzchni reklamowej, wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w, wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci (45) <\/li>\n<li>Kompleksowe uj\u0119cie procesu marketingu w wyszukiwarkach (48) <\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"r2\" id=\"r2\"><\/a><\/p>\n<p><strong>Rozdzia\u0142 2. Szybki start \u2014 jestem leniwy i chc\u0119 umie\u015bci\u0107 reklam\u0119 w ci\u0105gu 10 minut (51)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reklama w Google \u2014 uruchomienie kampanii w 10 krokach obs\u0142ugi systemu Google AdWords (51) <\/li>\n<li>Uruchomione\u2026 i co dalej? (57) <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r3\" id=\"r3\"><\/a>Rozdzia\u0142 3. Wyszukiwarki a u\u017cytkownik (59)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Co widzi u\u017cytkownik? (59) <\/li>\n<li>U\u017cytkownik uwa\u017ca siebie za specjalist\u0119 i znawc\u0119 (64) <\/li>\n<li>Jak szuka u\u017cytkownik? (66) <\/li>\n<li>\u201eLejek\u201d sprzeda\u017cy \u2014 wyszukiwarki w poszczeg\u00f3lnych etapach sprzeda\u017cy (67) <\/li>\n<li>Anonimowe zbieranie informacji (68) <\/li>\n<li>Wyszukiwarki na \u015bwiecie (69) <\/li>\n<li>Wyszukiwarki w Polsce (71)\n<ul>\n<li>Potencja\u0142 marketingowy wyszukiwarek w Polsce (71) <\/li>\n<li>Procentowe udzia\u0142y w polskim rynku poszczeg\u00f3lnych wyszukiwarek (72) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r4\" id=\"r4\"><\/a>Rozdzia\u0142 4. Zleci\u0107 na zewn\u0105trz, czyli outsourcing procesu promocji w wyszukiwarkach (75)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Za co p\u0142acimy, czyli gdzie powstaj\u0105 koszty marketingu w wyszukiwarkach (75)  <\/li>\n<li>Firma zewn\u0119trzna \u2014 jak wybra\u0107? (77) <\/li>\n<li>Jak nie da\u0107 si\u0119 oszuka\u0107? (78) <\/li>\n<li>Przecie\u017c wszystko zrobimy sami\u2026 (79) <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r5\" id=\"r5\"><\/a>Rozdzia\u0142 5. Nie tylko wyszukiwarki (81)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Pa\u017adziernik 1994 \u2014 pocz\u0105tek (81) <\/li>\n<li>Metody kierowania reklamy internetowej (82)\n<ul>\n<li>Run-on-site (ROS) (82) <\/li>\n<li>Run-on-category (ROC) (83) <\/li>\n<li>Search engine marketing i contextual advertising (83) <\/li>\n<li>Location-based advertising (84) <\/li>\n<li>Behavioral advertising (84) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Formy reklamy w Internecie (85)\n<ul>\n<li>Gdzie si\u0119 zg\u0142osi\u0107? (86) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bibliografia do cz\u0119\u015bci I (89) <\/p>\n<h3>Cz\u0119\u015b\u0107 II <br \/>\nDobry plan to po\u0142owa sukcesu (95) <\/h3>\n<p><strong><a name=\"r6\" id=\"r6\"><\/a>Rozdzia\u0142 6. Zanim zaczniesz, okre\u015bl cele (97) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Cele i ich hierarchia (97) <\/li>\n<li>Mierzenie cel\u00f3w \u2014 mikro- i makroakcje (98) <\/li>\n<li>Stw\u00f3rz plan, rozpoznaj\u0105c swoje ograniczenia (99) <\/li>\n<li>Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym w&nbsp;wyszukiwarkach (100) <\/li>\n<li>Badania s\u0142\u00f3w kluczowych \u2014 uwagi wst\u0119pne (102) <\/li>\n<li>Modele biznesu a cele i plan kampanii (102)\n<ul>\n<li>Business-to-Business (102) <\/li>\n<li>Business-to-Consumer (103) <\/li>\n<li>Niezale\u017cni specjali\u015bci (103) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Case study \u2014 ProPartner.pl (104)\n<ul>\n<li>1. G\u0142\u00f3wne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach (104) <\/li>\n<li>2. Po\u017c\u0105dane akcje i mikroakcje u\u017cytkownik\u00f3w obrazuj\u0105ce realizacj\u0119 za\u0142o\u017conych&nbsp;cel\u00f3w (105) <\/li>\n<li>3. Badanie s\u0142\u00f3w kluczowych (105) <\/li>\n<li>4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords (106) <\/li>\n<li>5. Plan dzia\u0142a\u0144 po fazie wst\u0119pnej (106) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r7\" id=\"r7\"><\/a>Rozdzia\u0142 7. Badanie s\u0142\u00f3w kluczowych \u2014 keyword research (107) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dlaczego badanie s\u0142\u00f3w kluczowych jest takie istotne? (108) <\/li>\n<li>D\u0142ugo\u015b\u0107 fraz wpisanych przez u\u017cytkownika (109) <\/li>\n<li>Niezliczona liczba kombinacji (110) <\/li>\n<li>Metody doboru s\u0142\u00f3w kluczowych \u2014 narz\u0119dzie internetowe (111)\n<ul>\n<li>Podgl\u0105danie konkurencji (111) <\/li>\n<li>Podpowiedzi w systemie Google AdWords \u2014 Keyword Suggestion Tool (112) <\/li>\n<li>Ranking serwisu Boksy.Onet.pl (116) <\/li>\n<li>Wp.pl i Interia.pl \u2014 zestawienie najpopularniejszych zapyta\u0144 (118) <\/li>\n<li>Narz\u0119dzie Overture \u2014 Search Term Suggestion Tool (120) <\/li>\n<li>Inne serwisy (121) <\/li>\n<li>Statystyki konkurencji m\u00f3wi\u0105 du\u017co (122) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Nie tylko Internet, czyli metody offline (124)\n<ul>\n<li>Spytaj otoczenia (124) <\/li>\n<li>My\u015blenie tw\u00f3rcze, my\u015blenie lateralne (125) <\/li>\n<li>Burza m\u00f3zg\u00f3w i synektyka (125) <\/li>\n<li>Otaczaj\u0105cy nas \u015bwiat \u2014 wiadomo\u015bci i telewizor (127) <\/li>\n<li>Celowe b\u0142\u0119dy w s\u0142owach kluczowych \u2014 ortografia i liter\u00f3wki (127) <\/li>\n<li>S\u0142owniki (128) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Poszukiwanie nisz \u2014 przyk\u0142ad wybor\u00f3w prezydenckich (129) <\/li>\n<li>Testuj, zar\u00f3wno zanim si\u0119 zdecydujesz, jak i gdy ju\u017c to zrobisz (133) <\/li>\n<li>Badanie s\u0142\u00f3w kluczowych a nazwa domeny (133) <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r8\" id=\"r8\"><\/a>Rozdzia\u0142 8. Zaawansowana ocena konkurencyjno\u015bci s\u0142\u00f3w kluczowych (137) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Do czego s\u0142u\u017cy WordTracker? (137) <\/li>\n<li>Korzystanie z serwisu WordTracker.com (138) <\/li>\n<li>Wska\u017aniki w serwisie WordTracker.com (140)\n<ul>\n<li>Keyword Effectiveness Index (141) <\/li>\n<li>Czym jest PageRank i jak go sprawdzi\u0107? (143) <\/li>\n<li>U\u017cycie parametru PageRank we wska\u017aniku KEI (143) <\/li>\n<li>U\u017cycie wska\u017anika KEI w polskich warunkach (144) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bibliografia do cz\u0119\u015bci II (145) <\/p>\n<h3>Cz\u0119\u015b\u0107 III <br \/>\nDla praktyk\u00f3w \u2014 reklama w p\u0142atnych wynikach (147) <\/h3>\n<p><strong><a name=\"r9\" id=\"r9\"><\/a>Rozdzia\u0142 9. Dlaczego reklama p\u0142atna w wyszukiwarkach sta\u0142a si\u0119 tak popularna? (149) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Jak si\u0119 to wszystko zacz\u0119\u0142o? (149)\n<ul>\n<li>Google nie powsta\u0142o w gara\u017cu (150) <\/li>\n<li>Overture \u2014 pionier p\u0142atnej reklamy (151) <\/li>\n<li>\u0179r\u00f3d\u0142a popularno\u015bci Google (152) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Modele op\u0142at za reklam\u0119 (153)\n<ul>\n<li>Pay per click (154) <\/li>\n<li>FF \u2014 Flat Fee (156) <\/li>\n<li>CPM \u2014 cost per thousand (156) <\/li>\n<li>Pay per call (157) <\/li>\n<li>Pay per performance (157) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Kilka zalet i g\u0142\u00f3wna wada (158)\n<ul>\n<li>Uniezale\u017cnienie si\u0119 od \u201eczkawek\u201d i zmian algorytmu (158) <\/li>\n<li>Pe\u0142na kontrola nad reklam\u0105 (159) <\/li>\n<li>\u2026i jeszcze wi\u0119cej kontroli \u2014 kierowanie lokalne (159) <\/li>\n<li>Wyj\u015bcie z reklam\u0105 poza wyszukiwarki (159) <\/li>\n<li>Click fraud \u2014 podstawowa wada (160) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u201eKlikacze\u201d \u2014 dlaczego zagra\u017caj\u0105 wyszukiwarkom? (160)\n<ul>\n<li>Oszukiwanie system\u00f3w reklamy kontekstowej (161) <\/li>\n<li>Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja (162) <\/li>\n<li>Jak unikn\u0105\u0107 pos\u0105dzenia o bycie \u201eklikaczem\u201d? (163) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r10\" id=\"r10\"><\/a>Rozdzia\u0142 10. Google AdWords \u2014 podstawy (165) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Struktura konta w AdWords (166) <\/li>\n<li>Gdzie moja reklama b\u0119dzie si\u0119 ukazywa\u0107? (168)\n<ul>\n<li>Preferencje syndykacji (169) <\/li>\n<li>Ustalanie bud\u017cetu (170) <\/li>\n<li>Kierowanie reklamy (\u201ena s\u0142owa\u201d i \u201ena stron\u0119\u201d) (170) <\/li>\n<li>R\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 reklamy kontekstowej (171) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Dopasowanie s\u0142\u00f3w kluczowych (172) <\/li>\n<li>Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary (173)\n<ul>\n<li>Ustalanie ceny (174) <\/li>\n<li>Podstawowe mierniki (176) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>S\u0142owa i pismo to podstawa (178)\n<ul>\n<li>Regu\u0142y, do kt\u00f3rych musisz si\u0119 stosowa\u0107 (178) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Reklama w \u201eRzeczpospolitej\u201d w 3 minuty? (180) <\/li>\n<li>Materia\u0142y edukacyjne przygotowane przez Google (182) <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r11\" id=\"r11\"><\/a>Rozdzia\u0142 11. Google AdWords \u2014 zaawansowane techniki (185) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Przejrzysto\u015b\u0107 przede wszystkim \u2014 tekst link\u00f3w sponsorowanych (185)\n<ul>\n<li>Informacja o warto\u015bci lub poparcie trzeciej strony (186) <\/li>\n<li>\u017b\u0105danie wykonania akcji (187) <\/li>\n<li>S\u0142owa, kt\u00f3re zniech\u0119caj\u0105 do klikania (187) <\/li>\n<li>Tworzenie kilku reklam (187) <\/li>\n<li>Warto przeczyta\u0107 (189) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Czy warto zwi\u0119ksza\u0107 CTR? (189) <\/li>\n<li>Narz\u0119dzia Google AdWords (191) <\/li>\n<li>Zaawansowana metoda kontroli koszt\u00f3w klikni\u0119\u0107 (192) <\/li>\n<li>Google Advertising Professional (192)\n<ul>\n<li>Panel Moje centrum klienta (194) <\/li>\n<li>Jak uzyska\u0107 status Qualified Google Advertising Professional? ( 194) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r12\" id=\"r12\"><\/a>Rozdzia\u0142 12. Polskie systemy reklamy p\u0142atnej w wyszukiwarkach (197) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Troch\u0119 historii (197)\n<ul>\n<li>RekS.pl (198) <\/li>\n<li>Onet przechodzi na pay per click (200) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Linki sponsorowane op\u0142acane za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144 (200) <\/li>\n<li>System OnetBoksy (203)\n<ul>\n<li>Tworzenie boksu i wyb\u00f3r hase\u0142 (205) <\/li>\n<li>Stany hase\u0142 (206) <\/li>\n<li>Geolokalizacja boks\u00f3w (208) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Boksy w Wirtualnej Polsce i NetSprint (208) <\/li>\n<li>Boksy.Interia.pl (210) <\/li>\n<\/ul>\n<p>Bibliografia do cz\u0119\u015bci III (213) <\/p>\n<h3>Cz\u0119\u015b\u0107 IV <br \/>\nDla praktyk\u00f3w \u2014 pozycjonowanie stron (215) <\/h3>\n<p><strong><a name=\"r13\" id=\"r13\"><\/a>Rozdzia\u0142 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie tre\u015bci (217) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Jak dzia\u0142a algorytm wyszukiwarki? (217)\n<ul>\n<li>Niezb\u0119dne uproszczenia (217) <\/li>\n<li>Dynamiczna analiza link\u00f3w \u2014 ocena miarodajno\u015bci (218) <\/li>\n<li>Czy ilo\u015b\u0107 wej\u015b\u0107 si\u0119 liczy? (219) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Jak uzyska\u0107 wysokie pozycje w naturalnych wynikach? (219)\n<ul>\n<li>Akcja \u201ekretyn\u201d \u2014 jak to jest mo\u017cliwe? (221) <\/li>\n<li>Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez link\u00f3w (222) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Jak doda\u0107 stron\u0119 do wyszukiwarki? (223) <\/li>\n<li>Spam \u2014 czym jest i czy warto? (225)\n<ul>\n<li>SEO \u2014 kodeks etyczny IAB (225) <\/li>\n<li>Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach (228) <\/li>\n<li>Czy warto ryzykowa\u0107? (234) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r14\" id=\"r14\"><\/a>Rozdzia\u0142 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom (237) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony (237)\n<ul>\n<li>Tytu\u0142 strony (238) <\/li>\n<li>Meta Tags (238) <\/li>\n<li>Znaczniki h1, h2\u2026 hx oraz paragrafy (239) <\/li>\n<li>Anchor text (239) <\/li>\n<li>Nazwy plik\u00f3w (240) <\/li>\n<li>Opis alternatywny alt (240) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Flash a wyszukiwarki (240) <\/li>\n<li>Loading \u2014 Please be patient\u2026 ( 242)\n<ul>\n<li>Czy strony wykonane we Flashu mo\u017cna wypozycjonowa\u0107? (242) <\/li>\n<li>Efekt wow! (243) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Struktura serwisu (244)\n<ul>\n<li>Schematy organizacyjne a schemat witryny (245) <\/li>\n<li>Systemy nawigacyjne przyjazne u\u017cytkownikom i wyszukiwarkom (246) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Dajmy u\u017cytkownikowi troch\u0119 wolno\u015bci (249) <\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"r15\" id=\"r15\"><\/a><strong>Rozdzia\u0142 15. Koniec spaghetti \u2014 oddzielenie struktury od prezentacji (251) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Czym s\u0105 standardy sieciowe i kto je wprowadza? (251)\n<ul>\n<li>Trzy komponenty stron internetowych (252) <\/li>\n<li>Nie lubimy spaghetti! (253) <\/li>\n<li>Po\u017cegnanie si\u0119 z tabelami? (254) <\/li>\n<li>Przej\u015bciowy i restrykcyjny XHTML (256) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>A co na to wyszukiwarki? Te\u017c nie lubi\u0105 spaghetti! (256) <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r16\" id=\"r16\"><\/a>Rozdzia\u0142 16. Zwi\u0119kszaj popularno\u015b\u0107 poprzez zwi\u0119kszanie ilo\u015bci link\u00f3w (259) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Link linkowi nier\u00f3wny (259)\n<ul>\n<li>Dodanie stron do katalog\u00f3w (259) <\/li>\n<li>Jak kupowa\u0107 linki? (264) <\/li>\n<li>Pr\u00f3ba klasyfikacji warto\u015bci link\u00f3w (268) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Nigdy nie zapominaj o podstawowych instrumentach marketingu (269) <\/li>\n<li>Twoja domena to wszystko, co masz (270) <\/li>\n<li>Przejmowanie domen internetowych (272) <\/li>\n<li>Case study \u2014 www.budapeszt.com.pl (273) <\/li>\n<\/ul>\n<p>Bibliografia do cz\u0119\u015bci IV (277) <\/p>\n<h3>Cz\u0119\u015b\u0107 V <br \/>\n  Raporty i liczby \u2014 mierzenie efektywno\u015bci, weryfikacja i rozliczenia (279) <\/h3>\n<p><strong><a name=\"r17\" id=\"r17\"><\/a>Rozdzia\u0142 17. Jak zmierzy\u0107 sukces? (281) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>CTR na pocz\u0105tek (281) <\/li>\n<li>Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych (282) <\/li>\n<li>Upragniona konwersja (283)\n<ul>\n<li>Konwersja a operacja, koszt konwersji (284) <\/li>\n<li>Jak mierzy\u0107 niemierzalne konwersje? (284) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Obliczanie wska\u017anika Return on Investment (ROI) (285) <\/li>\n<li>Nie tylko ROI \u2014 analiza marginalna (286) <\/li>\n<li>Narz\u0119dzia analityczne (287)\n<ul>\n<li>Pliki cookie (287) <\/li>\n<li>Polski rynek \u2014 brak rodzimych produkt\u00f3w analitycznych (288) <\/li>\n<li>Napisa\u0107 samemu? (289) <\/li>\n<li>Wa\u017cna uwaga \u2014 \u015bledzenie po adresie docelowym (290) <\/li>\n<li>Narz\u0119dzia statystyczne (291) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r18\" id=\"r18\"><\/a>Rozdzia\u0142 18. Praktyka: wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji w Google AdWords<br \/>\n  i podstawy Google Analytics (295) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u015aledzenie konwersji w Google AdWords (295) <\/li>\n<li>Google Analytics \u2014 kombajn analityczny za darmo (298)\n<ul>\n<li>Podstawy korzystania z Google Analytics (300) <\/li>\n<li>Definicja konwersji (303) <\/li>\n<li>Integracja Google Analytics z Google AdWords (304) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a name=\"r19\" id=\"r19\"><\/a>Rozdzia\u0142 19. Raporty i matryca rozliczeniowa SEO (307) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Raporty Google (307) <\/li>\n<li>Zaawansowana praktyka \u2014 propozycja matrycy rozlicze\u0144 do wyceny koszt\u00f3w optymalizacji (309)\n<ul>\n<li>Korzystanie z matrycy rozlicze\u0144 (309) <\/li>\n<li>Zalety matrycy i wiarygodno\u015b\u0107 danych (311) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bibliografia do cz\u0119\u015bci V (313)<\/p>\n<p><strong><a name=\"r20\" id=\"r20\"><\/a>Rozdzia\u0142 20. Zamiast zako\u0144czenia \u2014 marketing przez wyszukanie (315) <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Internauta: \u201eNie chc\u0119 by\u0107 ju\u017c tylko odbiorc\u0105, ale aktywnym nadawc\u0105\u201d (315)\n<ul>\n<li>Informacja w \u017cyciu cz\u0142owieka (316) <\/li>\n<li>Jak Internet mnie zmieni\u0142? (316) <\/li>\n<li>Internet \u2014 masowy, zindywidualizowany, interaktywny (317) <\/li>\n<li>Internet a reklama (318) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Google: \u201eWykorzystali\u015bmy okazj\u0119\u2026 modelowo\u201d (318)\n<ul>\n<li>Metody kierowania reklamy \u2014 warunek efektywno\u015bci przekazu reklamowego (319) <\/li>\n<li>Modele op\u0142at \u2014 odpowied\u017a na potrzeby \u015bwiata biznesu (320) <\/li>\n<li>Zajmowanie kolejnych rynk\u00f3w (320) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Spory t\u0142umek siedz\u0105cych z boku: \u201ePrzysn\u0119\u0142o si\u0119 nam\u201d (320) <\/li>\n<li>Google i chyba jeszcze kto\u015b: \u201eJeszcze Ci\u0119 zaskoczymy!\u201d (322)\n<ul>\n<li>Kilka zaskakuj\u0105cych projekt\u00f3w jednocze\u015bnie (322) <\/li>\n<li>Telewizja i urz\u0105dzenia mobilne (324) <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Kto\u015b z t\u0142umu: \u201eAle czym jest \u00bbmarketing przez wyszukanie\u00ab?\u201d (324) <\/li>\n<li>Jednoosobowy podmiot gospodarczy: \u201eA co to wszystko oznacza dla mnie?\u201d (325) <\/li>\n<\/ul>\n<p>Skorowidz (327) <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach (33) Czym s\u0105 wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach? (33) W skr\u00f3cie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jako\u015b\u0107 strony (34) Wyniki p\u0142atne w wyszukiwarkach \u2014 linki i boksy sponsorowane (36) Reklama [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":25,"menu_order":4,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"template_ksiazka.php","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"coauthors":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Spis tre\u015bci<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Spis tre\u015bci\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2007-11-01T18:23:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"7 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"Redakcja\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Spis tre\u015bci","description":"Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Spis tre\u015bci","og_description":"Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_modified_time":"2007-11-01T18:23:49+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Szacowany czas czytania":"7 minut","Written by":"Redakcja"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/","name":"Spis tre\u015bci","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"datePublished":"2006-02-22T13:25:02+00:00","dateModified":"2007-11-01T18:23:49+00:00","description":"Spis tre\u015bci O autorze (13) Wprowadzenie (15) Cz\u0119\u015b\u0107 I Co musisz wiedzie\u0107, nawet je\u015bli nie b\u0119dziesz tego robi\u0142? (31) Rozdzia\u0142 1. Formy reklamy w","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/spis-tresci\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u201eMarketing internetowy w wyszukiwarkach\u201d Helion 2006","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/ksiazka-marketing-internetowy-w-wyszukiwarkach\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Spis tre\u015bci"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/28"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=28"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/28\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/pages\/25"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=28"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=28"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}