Jak podnieść klikalność (SERP CTR) wyników organicznych ?
Jakiś czas temu opublikowaliśmy na Sprawnym Marketingu artykuł o klikalności linków a także o ruchu i jego domniemanym wpływie na pozycje stron w wynikach organicznych. W dzisiejszym wpisie rozszerzamy temat dzieląc się swoimi przemyśleniami w tym zakresie…
Wpływ tytułu strony na klikalność wyników wyszukiwań…
Do napisania tego artykułu zmotywowały mnie m.in. dwa poniższe wpisy umieszczone na zachodnich blogach:
Does Google Use Click-Thru Rate (CTR) in their Organic Listings too? – Sphinn…
Does your CTR influence your Google rankings ?
Pytanie stawiane w artykułach brzmi:
Czy CTR w wynikach organicznych ma wpływ na pozycję w Google ?
Obydwa teksty logicznie konstatują, iż:
Jeśli jeden, konkretny wynik wyszukiwań ma klikalność znacznie wyróżniającą się na tle innych linków (odchylenie od średniej klikalności na tej pozycji) to wydaje się logiczne, iż algorytm powinien przesunąć dany wynik na wyższą pozycję – „To co dobre dla użytkowników jest dobre także dla Google”.
Warto pamiętać że podobnie działa algorytm AdRank w przypadku reklam Google AdWords…
Poniższe dwa obrazki dobrze wizualizują ideę zagadnienia:
Tak wygląda normalny rozkład kliknięć w Google:
Tak natomiast może wyglądać odchylenie od standardowego rozkład kliknięć:
Pozycja numer 6 notuje zdecydowane odchylenie.
Czy w związku z tym Google przesunie taką stronę na wyższą pozycję ?
Test…
Bazując na tych przypuszczeniach kilka miesięcy temu mocno zmodyfikowaliśmy znacznik „Title” i „Description” strony www.GoldPosition.pl znajdującej się w tym okresie w pierwszej dziesiątce pod słowem kluczowym „Pozycjonowanie„.
Title i opis zaindeksowany i wyświetlany przez większość Data Center od 25 Maja 2008 to:
W tytule celowo umieszczono „call to action” – w formie „Kliknij Tutaj”. W opisie oraz w tytule umieszczono także małe formy graficzne których zadaniem było ściągnięcie wzroku użytkownika i sprowokowanie do kliknięcia.
Celem było między innymi zweryfikowanie możliwego wpływu wzmożonej ilości kliknięć na wzrost pozycji… Niestety sposób działania wyszukiwarki Google znacznie utrudnił wyciąganiecie jakichkolwiek sensownych wniosków… należy pamiętać że:
- strony codziennie zmieniają pozycje
- pozycje są różne w zależności od data center
- w wynikach ukazują się różne ilości reklam (także wyróżnione reklamy AdWords)
- użytkownicy przeglądają wyniki w różnych rozdzielczościach w związku z tym linia przełamania ciągle się przesuwa
- mała próbka danych – niska dzienna ilość kliknięć np. z frazy: „pozycjonowanie”
Czy mimo braków dowodów warto skupiać się na CTR wyników organicznych ?
Naszym zdaniem zdecydowanie tak… poszlaki są bardzo mocne… w tym miejscu pojawia się kolejny, mocno na zachodzie lasowany temat ewentualnego wpływu czynnika „Bounce Rate” na wyniki wyszukiwań… Zachęcam do lektury poniższych tekstów:
How the bounce rate of your website can affect your Google ranking
Is Google REALLY using bounce rates as a ranking signal?
Tworząc Title i Description dla witryny warto pamiętać o tych samych elementach które wykorzystujemy w kampanii Google AdWords… Zauważcie jednak że w wynikach organicznych mamy znacznie więcej możliwości…
Jak wpływać na CTR wyników organicznych ?
Screeny pochodzą z artykułu: „Google Window Dressing” – Max Capener.
Technika stosowana m.in. przez pierwszemiejsce.pl np. na frazę: „pozycjonowanie”
W tym miejscu warto zapoznać się ze wpisem na oficjalnym blogu Google poruszający tematykę polepszania tytułu i opisu strony –
Improve snippets with a meta description makeover.
Inne linki i zbliżone tematy…
Warto także odnieść się do tekstu na który zwrócił uwagę Bluerank na temat klikalności wyników wyszukiwań. Dane prezentowane w artykule pochodzą z wyszukiwarki AOL i zostały sporządzone na podstawie 36,389,567 wyszukiwań i 19,434,540 kliknięć. Jest to także kolejny dowód potwierdzający „Google Golden Triangle„:
Odsyłam was także do postu opisującego jakiego typu dane Google zbiera o nas i naszych stronach: Google user data collection. Pod powyższym linkiem można także zobaczyć pełne zestawienie źródeł z których Google pobiera dane o swoich użytkownikach. Na oficjalnych stronach Google możemy się natomiast dowiedzieć więcej na temat architektury serwerowej na której Google przetrzymuje wspomniane petabajty danych… Big Table.
Jakie są wasze doświadczenia ze zwiększaniem CTR w wynikach ?
Cezary Lech
Specjalista SEO, organizator konferencji SEO oraz szkoleniowiec, autor wielu artykułów oraz prezentacji z zakresu pozycjonowania, pozycjonowania long tail a także innych aspektów marketingu w wyszukiwarkach. Współwłaściciel i dyrektor połączonych komórek SEO MaxROY.com sp. z o.o., GoldPosition.pl i JestKlient.pl. Więcej o Cezarym możesz się dowiedzieć na jego prywatnej stronie i profilu Google+.
Nowszy artykuł: Google Analytics – Monitorowanie pozycji w Google
Starszy artykuł: Ciekawe tematy na Forum Sprawnego Marketingu
Tagi: copywriting seo, meta tagi - znaczniki HTML, SERP, serwery Google - data center
Kapsel 
DJ 
Dariusz Szpak(Starling) 
ndemi 
